E-Ticaret Mağazaları için En İyi Dokuz SEO İpuçları

Çevrimiçi ürün veya hizmet satmayı planlıyorsanız, insanların sizi gerçekten bulabileceğinden emin olmanız gerekir.

İnsanlar internette arama yaptıklarında sizi bulamıyorlarsa, en iyi ürünleri harika fiyatlarla sunan iyi tasarlanmış bir web sitesine sahip olmanın bir anlamı yoktur. Ve ne kadar yüksek rütbeli olursan o kadar iyi. Sayfanız belirli bir anahtar kelime için ilk sırada görünüyorsa, onuncu olmasına göre on kat daha fazla tıklama alır. Ve Google'ın ikinci sayfasındaki web siteleri için ortalama tıklama oranı %1'den azdır.

SEO çabalarınızın devreye girdiği yer burasıdır. Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alın ve insanların sizi bulması daha olasıdır. Ve ne kadar çok trafik alırsanız, satış yapma olasılığınız o kadar artar.

SEO çabalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak dokuz ipucu:

1. Etkili anahtar kelimeler bulun

Anahtar kelimeler, insanların çevrimiçi olarak aradığı ifadelerdir. Bunlar, ürünlerinizi arayan potansiyel müşterilere görünebilmeniz için odaklanmak istediğiniz terimlerdir.

İstediğiniz kadar anahtar kelimeye sahip olabilirsiniz, ancak sevgiyi yaymak önemlidir. Amacınız, sitenizdeki her sayfanın neyle ilgili olduğunu Google'a söylemektir, böylece ilgili aramalarda gösterilebilir. Her sayfa için birkaç anahtar kelimeye odaklanmayın - bu sadece suyu bulandırır! Bunun yerine, her ürün, sayfa veya kategori için bir (veya belki iki) terimi hedefleyin.

Ancak kullanılacak doğru anahtar kelimeleri nasıl belirlersiniz? İşte bazı ipuçları:

• Bildiklerinizle başlayın. Sunmanız gerekenlerin ve ilgili şartların bir listesini yapın. Bu nedenle, evcil hayvan ürünleri satıyorsanız, bu liste "kimlik etiketleri", "oyuncak fareler" veya "köpek maması" içerebilir. Bu terimler oldukça geniş olabilir.
• Verilere bakın. Ayrıca, insanların sizi bulmak için halihazırda hangi anahtar kelimeleri kullandığını öğrenmek için mevcut analizlere ve verilere bakın. Google Analytics ve Moz Anahtar Kelime Gezgini gibi araçlar burada inanılmaz derecede yardımcı olabilir.
• Spesifik olsun. Şimdi, daha spesifik olmak istiyorsun. Ne de olsa, "köpek maması" gibi genel anahtar kelimelerle büyük oyuncuları (örneğimizde Chewy veya Petsmart gibi) yenemeyeceksiniz. Benzersiz ürünlerinize ve farklılaştırıcılarınıza odaklanın. Örneğin, belirli anahtar kelimeler "yavru köpekler için GDO'suz köpek maması" veya "özel, elle dikilmiş köpek künyeleri" içerebilir.
• Arama hacmini rekabetle dengeleyin. Pek çok insanın aradığı anahtar kelimeleri bulmak istiyorsunuz, evet ama aynı zamanda ulaşılabilir olmalarını da istiyorsunuz. Yine, bir evcil hayvan mağazası muhtemelen "köpek maması" için en üst sırada yer almaz. İdeal olarak, sıralaması nispeten kolay olan yüksek arama hacmine sahip alakalı terimleri hedeflemek istersiniz. Ancak bunun daha uzun vadeli bir oyun olduğunu anladığınız sürece, bazı yüce cümleleri hedef almak isteyebilirsiniz. Her terim için veri bulmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanabilirsiniz.
• Kullanıcı amacını düşünün. Kullanıcı amacı, birinin çevrimiçi arama yaparken sahip olduğu hedeftir. Bir e-ticaret mağazası için iyi bir kullanıcı amacı, satın alma yapmak olacaktır. Anahtar kelimeler size her bir arama yapanın amacını gösteren ipuçları verebilir. Örneğin, "ortalama evcil hayvan mağazası geliri" arayan biri, kendi şirketini kurma hakkında bilgi arıyor olabilir. Ancak "gece nakliyesi olan evcil hayvan dükkanları" arayan biri muhtemelen şu anda bir şeyler satın almak istiyor. Satın almayla sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan anahtar kelimelere odaklanmak elbette daha iyi bir strateji olacaktır.

Anahtar kelime stratejisine daha da derinlemesine dalmak istiyorsanız, HubSpot'un harika bir kılavuzu var.

2. Düşünceli ürün açıklamaları yazın

Her ürün sayfasında fiyat, fotoğraf ve başlıktan daha fazlası olmalıdır. Ayrıca, öğeyi hem alışveriş yapanlara hem de arama motorlarına "satan" ayrıntılı bir açıklama içermelidir.

Potansiyel müşterilerin yararlı bulacağı türden bilgileri düşünerek başlayın. Ürünlerinize bağlı olarak bu, ölçümleri, malzemeleri, yaş aralıklarını veya talimatları içerebilir.

Ardından, açıklayıcı ve ayrıntılı olun. Mumunuzun kokusu sizi bir sonbahar ormanına mı götürüyor? A-line elbisen şehirde bir akşam için mükemmel mi? Bloklarınız bir STEM müfredatına uyuyor mu? Bunun hakkında yaz.

Ve uygun olduğunda, her bir ürün sayfası için seçtiğiniz anahtar kelimeleri ekleyin. Yine de, onları olabildiğince çok doldurmayın. Bunun yerine, bunları zaten yazdığınız içerikte doğal bir şekilde kullanın.

Örneğin, bitter çikolatalı ahududulu şeker çubuğu satıyorsanız, aşağıdaki gibi bir açıklama yazmayın:

“Bitter çikolatalı ahududu şekerleri satıyoruz. Bitter çikolatalı ahududulu şeker çubuklarımız, Hollanda'da işlenmiş en iyi kakao tozundan yapılmıştır. Bitter çikolatalı ahududu şeker çubuğumuzla ilgileniyorsanız, satın almak için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.”

Bu kulağa doğal geliyor mu? Hiç de bile. Unutmayın: Başarılı bir SEO stratejisine sahip olmak için önce site ziyaretçilerinize odaklanmak istersiniz. Bu nedenle, bunun yerine şöyle bir şey yazabilirsiniz:

"Yeni bitter çikolatalı ahududulu şeker çubuğumuz, cesur lezzet sevenler için mükemmel bir seçimdir. Hollanda'da işlenmiş en iyi kakao tozundan yapılmış, her lokmada ortaya çıkan ekşi, yapışkan ahududu reçeli ile doldurulmuş."

Bu tür bir açıklama, anahtar kelimeyi doğal olarak kullanır, ancak aynı zamanda alışveriş yapanların çikolatayı ısırma deneyimini tam olarak hayal etmelerine yardımcı olur.

Etkili ürün açıklamaları yazma hakkında daha fazla bilgi edinin.

3. Yinelenen içeriğe karşı dikkatli olun

Yinelenen içerik, ister kendi sitenizde isterse başka birinin sitesinde olsun, çevrimiçi olarak birden çok yerde görünen metindir. Google gibi arama motorları, kafa karıştırıcı olduğu için yinelenen içerikten nefret eder. Hangi sürümün doğru, doğru olduğu hakkında hiçbir fikirleri yoktur ve bu nedenle hangisinin sıralamada olması gerektiğinden emin değildirler.

Peki, çevrimiçi mağazanız için yinelenen içerikten nasıl kaçınırsınız?

• Sadece üretici açıklamalarını kopyalamayın/yapıştırmayın. Ürünleri stoksuz satış yapıyorsanız, yalnızca tedarikçinin varsayılan açıklamalarını eklemediğinizden emin olun. Sonuçta, aynı ürünleri satan herkes muhtemelen aynı şeyi yapıyor. Bunun yerine, benzersiz olun ve her şeye kendi tarzınızı katın.
• Her ürün için benzersiz açıklamalar yazın. Benzer ürünleriniz varsa, aynı açıklamayı birden çok kez kopyalayıp yapıştırmak cazip gelebilir. Ancak bu, her iki ürün sayfasının sıralamasını azaltabilir. Her birini neyin farklı kıldığını düşünmek için biraz zaman ayırın ve buna odaklanın.
• URL yapınızı iki kez kontrol edin. Oturum kimlikleri, izleme bağlantıları ve sayfalandırma sorunları gibi şeylere dikkat edin. Yoast, bu tür teknik sorunları daha ayrıntılı olarak ele alıyor.

4. Bağlantı metninde stratejik anahtar kelimeler kullanın

Dahili bağlantılar - kendi sitenizdeki diğer içeriğe bağlantılar - SEO açısından inanılmaz derecede değerlidir. Bunlar, Google'ın tüm sayfalarınız arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olmanın harika bir yoludur.

Ancak bu bağlantıları oluşturduğunuzda, bağlantı metniniz olarak yalnızca “buraya tıklayın” veya “şuna bakın” gibi ifadeler kullanmayın. Bunun yerine, uygun olduğunda anahtar kelimelerinizi ekleyin.

Örneğin, “küçük çocuklar için en iyi oyuncaklar listemiz için burayı tıklayın” demeyin.

Bunun yerine, "Yeni yürümeye başlayan çocuklar için en iyi oyuncaklar listemizde daha da harika hediye fikirleri var!" deyin.

5. URL yapınızı arama motorlarının taraması için kolaylaştırın

Her şeyden önce, iyi URL'ler, site ziyaretçilerine sayfanın ne hakkında olduğuna dair bir önizleme sağlayarak eşit derecede iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Ama aynı şeyi arama motorları için de yapıyorlar.

URL'lerinizi kısa, öz ve açıklayıcı tutmaya çalışın. Dolayısıyla, örneğin bir French press satıyorsanız, example.com/store/products/374820/show gibi bir ürün URL'sinden kaçınmak istersiniz. Bunun yerine example.com/machines/french-press gibi bir şey deneyin. Bunun ne kadar daha kullanıcı dostu olduğunu görüyor musunuz?

Ayrıca, uygun olduğunda anahtar kelimeleri de dahil etmek istersiniz. En büyük odak noktanız site ziyaretçileri için deneyim olmalıdır. Ancak, yine de güzel bir şekilde akan bir şekilde bir anahtar kelimeyi URL'ye sokabilirsiniz.

6. Resimleriniz için alternatif metin kullanın

Arama motorları aslında resimlerinizi "göremez". Peki her resimde ne olduğunu nasıl biliyorlar? Alternatif metin.

Alternatif metin, esasen sitenizdeki her resim için eklediğiniz bir başlıktır ve hem hedef anahtar kelimenizi içermeli hem de mümkün olduğunca açıklayıcı olmalıdır. Bu ikinci kısım anahtardır: Amacınız, imajınızı, onu hiç göremeyen birinin anlayabileceği şekilde tanımlamak olmalıdır. Niye ya? Çünkü alternatif metin, ekran okuyucular tarafından görselleri görme bozukluğu olanlara “okumak” için de kullanılır.

Bu nedenle, bir hedef anahtar kelime ekleyebilirseniz, harika! Görüntüyü tanımlamak yararlı değilse, anahtar kelimeyi atlayın.

Aşağıdaki fotoğraftaki dergi de dahil olmak üzere kağıt ürünleri sattığınızı varsayalım:

İyi bir alternatif metin şöyle olabilir: “altın bir kalem ve yaprakla bir masanın üzerinde oturan 'bugün minnettarım' kelimelerinin bulunduğu yumuşak pembe bir defter.”

7. Hedeflerinizi test etmek için Google Ads'ü kullanın

Kullanıcı amacının önemini hatırlıyor musunuz? Belirli bir dönem için sıralamaya sayısız saat ve kaynak yatıracaksanız, bunun ziyaretçileri cezbettiğini, ancak sunduğunuz şeyleri satın almakla ilgilenen ziyaretçileri çekmediğini görmek istemezsiniz.

Bir dönem için sıralamanın değerini belirlemenin nispeten ucuz bir yolu, yerleştirme için geçici olarak ödeme yapmaktır. Google Ads, esasen tam da bunu yapmanıza olanak tanır. Google Listeleri ve Reklamlar uzantısı, bir kampanya oluşturmayı ve sonuçlarınızı ölçmeyi oldukça kolaylaştırır.

Yalnızca birkaç hiper spesifik terimle bir reklam grubu oluşturun. Reklamlarınızın yalnızca, insanlar hedeflediğiniz kişilerle yakından alakalı anahtar kelimeler kullandığında görünmesi için, anahtar kelimeleri girerken parantez [ ] veya tırnak işaretleri “ “ kullandığınızdan emin olun.

Dönüşümleri doğru şekilde etkinleştirdiğiniz sürece, bu anahtar kelimelerin oluşturduğu trafiğin size gerçekten ödeme yapan müşteriler getirip getirmediğini anlayabilirsiniz. Getirdiği trafiğin kalitesini belirlemek için o kampanyanın sonuçlarını diğer kampanyalarınızla veya diğer mağaza ölçümlerinizle karşılaştırın.

Karlıysa, organik sıralama elde edene ve ücretsiz olarak en üst sıralarda yer alana kadar ücretli kampanyayı yayınlamaya devam etmeye bile karar verebilirsiniz!

WooCommerce için gelişmiş Google analiz ipuçları hakkında daha fazla bilgi edinin.

8. Kırık linklerden kaçının

Kırık bağlantılar sadece site ziyaretçileriniz için değil, aynı zamanda arama motorları için de kafa karıştırıcıdır. Sonuçta bağlantılar, Google'ın sitenizin yapısını anlamasına ve geçerli bilgileri paylaştığınıza güvenmesine yardımcı olur.

Ancak tüm bağlantılarınızı manuel olarak izlemek zor (ve zaman alıcı!) olabilir. Bu nedenle, Screaming Frog veya Broken Link Checker eklentisi gibi araçları kullanarak olaylara göz kulak olabilirsiniz. Ayrıca, bir sayfanın URL'sini değiştirirseniz, arama motorlarına bağlantının güncellendiğini bildirmek için bir 301 yönlendirmesi ayarlamayı düşünün.

9. Sitenizi hızlandırın

Hızlı yüklenen bir site, harika bir kullanıcı deneyiminin anahtarıdır, bu nedenle arama motorlarının sayfalarınızı sıralarken hızı dikkate alması şaşırtıcı değildir. Mağazanızın hızlı olmasını sağlamak için birkaç ipucu:

• Resimlerinizi optimize edin . Yalnızca gereken en büyük dosya boyutunu kullanın ve mümkün olduğunda medya dosyalarını sıkıştırın.
• Önbelleğe almayı ayarlayın . Önbelleğe alma, web sitenizin bir kopyasını ziyaretçilerin tarayıcılarına kaydeder, böylece bir sonraki ziyaretlerinde çok daha hızlı yüklenir. Bunu WP Super Cache gibi bir eklenti ile kurabilirsiniz.
• Bir CDN düşünün. Bir içerik dağıtım ağı (CDN), ağır dosyaları daha hızlı yüklenmeleri için site dışında depolar. Ayrıca sitenizi, her bir site ziyaretçisinin konumuna en yakın dağıtılmış sunuculardan yükler. Jetpack'in harika bir ücretsiz WordPress CDN'si var.
• Harika bir ev sahibi seçin. Bu, harika site hızının temelini oluşturur. Barındırma önerilerimizin tam listesine göz atın.
• Kullandığınız eklenti sayısını sınırlayın . Ne kadar fazla eklenti, o kadar fazla kod ve sitenizde o kadar fazla ağırlık. Yalnızca gerekli olanları yüklü tutun ve Jetpack gibi birden fazla işlevsellik sağlayan araçları göz önünde bulundurun.
• WordPress'i, temanızı ve eklentilerinizi düzenli olarak güncelleyin . Güncellemeler genellikle daha hızlı yüklenen optimize edilmiş kod içerir. Ayrıca, güvenlik ve işlevsellik için önemlidir!
• Kodunuzu optimize edin. CSS yapınızı optimize etmek için Jetpack Boost gibi bir araç kullanın, gerekli olmayan Javascript'i erteleyin ve yalnızca birkaç tıklamayla görüntüleri tembelce yükleyin.

Daha fazla ayrıntı için WooCommerce hızını artırma hakkındaki makalemizdeki adımları izleyin.

En önemli ipucu? Kullanıcı deneyimine odaklanın

Muhtemelen buradaki ipuçlarının hepsinin ortak bir noktası olduğunu göreceksiniz: gerçek insanlara odaklanıyorlar .

Arama motorları, arama yapanlar için mümkün olan en iyi sonuçları sağlamak ister. Bu nedenle, hedef kitlenize odaklanmak ve onlara harika bir deneyim sağlamak için zaman ayırırsanız, mükemmel arama motoru optimizasyonu yolunda ilerlemiş olursunuz.

Daha fazla ipucu ister misiniz? Gelişmiş ürün SEO kılavuzumuzu veya yerel SEO ipuçlarımızı okuyun.