Kurumsal Markalar için Tumblr: Hızlı Kılavuz

Twitter'ın aktif kullanıcı tabanındaki düşüşle birlikte şirketler, benzer (veya daha iyi) katılım ve reklam fırsatları sunan alternatif sosyal medya platformları arıyor. Tumblr platformunun vaat ettiği gibi "sağlıklı kaos" üzerinde gelişenler bile.

2007'de bir mikroblog ve sosyal ağ sitesi olarak başlatılan Tumblr -artık WordPress VIP'nin ana şirketi olan Automattic'in bir parçasıdır- son aylarda, özellikle kurumsal markalar için kullanılmayan bir pazarlama kanalı olarak popülaritesini hızla artırdı.

Tumblr ekibinin yardımıyla, bu ağın sizin için çalışmasını sağlamak için bilmeniz gereken her şeyi bir araya getirdik.

• Tumblr nasıl çalışır?
• Markalar neden Tumblr'da olmalı?
• Markanızla uyumlu bir Tumblr blogu nasıl oluşturulur?
• Tumblr'da reklam ve ücretli sosyal seçenekler
• Tumblr'da başarılı marka örnekleri
• Tumblr'da WordPress VIP'yi takip edin

Tumblr nasıl çalışır?

Tumblr, insanların özel sayfalar oluşturmasına ve yarattıklarının ve derlemelerinin en iyilerini çevrimiçi yayınlamasına olanak tanıyan bir blog platformudur. Buradaki "blog" terimi, içerik türü ne olursa olsun, her kullanıcının gönderileri için bir ana sayfa tanımlamak için gevşek bir şekilde kullanılmaktadır.

Diğer sosyal platformlarda olduğu gibi, Tumblr'da da Tumblr Kontrol Paneli adı verilen bir ana sayfa akışı vardır. Burası, takip ettiğiniz bloglardan ve Etiketlerinizden tek tek gönderileri göreceğiniz yerdir. Burada, gönderileri yeniden bloglayabilir (yeniden yayınlayabilir), kalp atabilir (beğenebilir), yorum yapabilir ve gönderileri tek tek paylaşabilirsiniz.

Paylaşma ve yorum yapma gibi bu sosyal dinamikler, ortak ilgi alanları etrafında topluluklar oluşturmak ve birbirleriyle etkileşim kurmak için kullanılır. Tumblr kültürü yaratıcı, tuhaf (eğlenceli bir şekilde) ve Fandom (derin tutkuya dayalı ilgi alanları) odaklı.

Aklınıza gelebilecek her topluluk, Tumblr'da var. Kullanıcılar, eğlence ve yemekten spor ve arabalara kadar, ilgi alanlarına odaklanan topluluklara dahil olmak için Tumblr'a gelir.

Markalar neden Tumblr'da olmalı?

Basitçe söylemek gerekirse, büyüyen Z Kuşağı kitlesine ulaşmak için. 140 milyon küresel aylık aktif kullanıcıyla (yalnızca ABD'de 40 milyon) Tumblr, %50'si TikTok'ta olmayan etkileşimli, benzersiz bir kitle sunuyor.

Tumblr ayrıca, hedef tüketicinizle eşleşebilecek belirli topluluklar veya ilgi gruplarıyla etkileşim kurmak için harika bir yerdir. Tumblr, tasarım, gönderi içeriği, ses, konular veya diğer platformların ortak sınırlamaları tarafından kısıtlanmayan yaratıcı bir sosyal varlık oluşturmak için ideal bir yol sunar.

Ayrıca, Tumblr algoritması benzersizdir, bu da takipçilerinizin gönderilerinizi diğer platformlardakinden daha fazla görmesi ve bunlarla etkileşim kurması anlamına gelir. Bu nedenle Netflix, Nickelodeon, Adobe ve diğer pek çok kuruluşun markalarını Tumblr'da başarılı bir şekilde tanıttığını görüyorsunuz.

Bu markalar için bir özellik mi? Markalama, ses ve tonla eğlenmek. Sprout Social, Tumblr geri döndü makalesinde "İçerik türü veya konusu hakkında çok az kuralı olan Tumblr, tuhaflığıyla bilinir" diyor. İçeriğinizle ne kadar çok yaratıcılığınız olursa o kadar iyidir.

Markanızla uyumlu bir blog nasıl oluşturulur?

Tumblr'ı denemeye hazırsanız, ilk adım markanız için bir blog oluşturmaktır.

1. Tasarım

Hesap oluşturduktan sonra tema bahçesinden bir tasarım teması seçin. Daha sonra blog sayfalarını marka estetiğinize uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz.

2. Dinlemek

İlk gönderinizden önce, sosyal dinlemeye katılın. Markanızdan hangi içeriğin oradaki hedef kitlenize uygun olduğunu öğrenmek için platformda zaman geçirin. Topluluğun nabzını tutmak için hedef kitlenizin ilgi alanlarına uyan blogları ve Etiketleri takip edin.

Üçüncü taraf bir sosyal dinleme aracı kullanıyorsanız, hesabınızdaki Tumblr verilerine erişmek için destek temsilcinizden yardım isteyin.

3. içerikle deneme

Farklı gönderi türlerini deneyin ve neyin yankı uyandırdığını ve etkileşimi artırdığını bulmak için sesinizle oynayın. Bu, herhangi bir yeni kanal için en iyi uygulamadır, Tumblr da farklı değil.

4. Bir topluluk oluşturun

Tumblr'ı diğer sosyal platformlardan ayıran en büyük fark, markaların özgünlük ihtiyacıdır. Tumblr kullanıcıları bir satış konuşmasını bir mil öteden hissedebilir, bu nedenle ürün veya hizmetinizi tanıtmak yerine bir topluluk oluşturmaya odaklanın.

Markanızla biraz alakasız olabilecek ancak hedef kitlenizin ilginç bulacağı gönderileri yeniden bloglayın (paylaşın). Takipçilerden gelen yorumları ve yeniden blogları yanıtlayın ve onlarla sık sık etkileşim kurun.

Tumblr'da reklam ve ücretli sosyal seçenekler

İnsanların markanızla etkileşim kurmasını sağlamak için Tumblr'da her birinin kendine göre avantajları olan birçok seçeneği vardır.

besleme üniteleri

Tumblr Sponsorlu Gönderiler

Sponsorlu Gönderiler, standart Tumblr gönderilerinin (herhangi bir medya türü) tüm özelliklerine ek olarak CTA düğmeleri ve Carousel (fotoğraflar arasında geçiş yapma) gibi bazı ekstra özelliklere sahip yerel feed içi reklam birimleridir.

Bu seçenek, Tumblr'da organik varlık oluşturan markalar için en iyisidir, ancak bir blog hesabı işletmek gerekli değildir. Biçimler arasında afişler, videolar ve paralaks (boyutlu kaydırma) bulunur. Hepsi programlı olarak mevcuttur ancak doğrudan satın alınabilir.

Marvel ve Athleta'nın harika yaratıcı Sponsorlu Gönderi örnekleri var.

yangın

Diğer bir besleme içi seçenek, mevcut bir gönderiyi Alevlendirmektir. Oluşturulduktan sonra, gösterim sayısını artırmak için "Parla" yapabilirsiniz. Bu seçenek, bireysel içerik oluşturucular için idealdir, ancak markaların zaten iyi performans gösteren bir gönderiyi öne çıkarması için iyi bir seçenek olabilir.

Tumblr Devralmaları

Toplam Devralma

Devralmalar, markanızın ihtiyaçlarına göre oldukça görünür, ölçeklenebilir reklam yerleşimlerini içerir.

Seçenekler şunları içerir:

• Tumblr Sponsorlu Günü (Gösterge Panosunun üst kısmında bir video, resim veya gif)
• Mobil Keşfet Arama önerileri
• Özel Tumblr "T" logosu

Özel Sekme

Özel Sekme, Tumblr Marka blogundaki içeriği veya topluluk tarafından oluşturulan diğer içeriği kullanıcının akışındaki bir Gösterge Tablosu sekmesinde birleştirir.

İçerik

Yaratıcılar

Tumblr, "Etkileyen Değil Sanatçı" olan Yaratıcılarıyla övünür. Creatrs aracılığıyla, harika Tumblr sanatçıları tarafından oluşturulan orijinal veya yeniden düzenlenmiş markalı içerikleri paylaşabilirsiniz.

İçerik entegrasyonları ve sponsorluklar

AnswerTime (röportaj tarzı bir video dizisi), Ayın Sanatçısı (müzik sanatçısı özellikleri) ve Tumblr Top 5 (temalı listelere sahip bir video dizisi) ile markanızı etkileşimli bir hedef kitlenin karşısına çıkarın.

Özel platform entegrasyonları

Tumblr, büyük ölçekli tanıtım çalışmaları için özel platform entegrasyonları oluşturabilir. Örneğin, Netflix, Duman ve sporların görsel olarak kaplandığı, Özel Sekme ve Toplam Tumblr Devralma ile birlikte "Baş Aşağı" temalı bir Tumblr Panosu yaptı.

Tumblr'da başarılı marka örnekleri

Hala markanızın Tumblr için uygun olup olmadığından emin değil misiniz? Bloglarıyla büyük başarı elde eden birkaç kurumsal markaya göz atın.

Örnek olay: Netflix

Netflix'in blogu, Tumblr'da bir marka olarak hedef kitlenizle nasıl etkileşim kuracağınıza dair ideal bir örnektir. Harika sonuçlar elde ettiler: 25 milyondan fazla gösterim ve %3,03 etkileşim oranı.

Netflix, gönderi türlerini karıştırıyor, içeriği promosyondan sohbete kadar değiştiriyor. En sevdikleri şovlar hakkında tartışmalara katılmak, sorular sormak ve gelecek sürümleri kontrol etmek için bir topluluk oluşturdular.

Örnek olay: Manscaped

Bir tıraş şirketi olan Manscaped, Tumblr'da harika, reklam odaklı bir varlığa sahip. 2021'de, 2020'deki diğer platformlara göre Tumblr'da %50 daha az reklam doları harcadılar, ancak %524 daha fazla gelir elde ettiler. Ayrıca gönderilerle Instagram veya Twitter'dan daha iyi etkileşim görüyorlar, bu yüzden Tumblr reklamlarına yönelmeye devam ediyorlar.

İzlenecek diğer markalar

Daha iyi Tumblr örnekleri mi arıyorsunuz? Brooklyn Müzesi, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA ve Teen Wolf'a göz atın.

Tumblr'ın bunu nasıl yaptığını görün

Tumblr operasyonlarına içeriden bir bakış için Tumblr personel blogunu takip edin. Daha fazla kurumsal Tumblr örneği için WordPress VIP bloguna göz atmayı unutmayın.