Yerel SEO için En İyi Rehber

Arama motoru optimizasyonu (SEO) inanılmaz derecede değerli bir pazarlama yöntemidir. Uzun vadeli bir strateji olmasına rağmen, düzgün bir şekilde yapıldığında, sunduğunuz şeyleri aktif olarak arayan site trafiği oluşturabilir - üstelik hiçbir ücretli reklam olmadan!

Fiziksel bir konumunuz varsa veya yalnızca belirli bir alana satış yapıyorsanız, yerel SEO, en alakalı, yakındaki hedef kitlenizin üyelerine ulaşmanıza yardımcı olacak bir stratejidir. Ancak yerel SEO nedir ve e-ticaret mağazanızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Yerel SEO nedir ve neden önemlidir?

Evdeyken ve Google'da "tamirci" gibi bir kelime öbeği aradığınızda, yakındaki otomobil mağazalarının bir listesini alırsınız. Ama diyelim ki seyahat ediyorsunuz ve lastiğiniz patladı. Evinizden yüz mil uzakta tam olarak aynı ifadeyi ararsanız, bulunduğunuz yere göre tamamen farklı bir liste alırsınız. İşte yerel SEO budur.

Sitenizi yerel SEO için optimize ettiğinizde, çok spesifik bir alan için optimizasyon yapmış olursunuz. Ve bu, yaya trafiğini çekmek isteyen bir perakende mağazası için kesinlikle mantıklı olsa da, 20 millik bir yarıçap içinde teslimat yapan bir yemek hazırlama şirketi veya Dallas'ta yaşayan insanlar için mal satan bir çevrimiçi mağaza için de mantıklı.

İyi bir yerel SEO stratejisi, ülkedeki veya dünyadaki insanlar yerine belirli hedef kitlenize aşırı odaklanmanıza yardımcı olur. Bu da nihayetinde daha nitelikli müşterilerin sitenizi keşfedeceği ve satın alacağı anlamına gelir.

Site dışında atabileceğiniz yararlı adımlarla birlikte sitenizi yerel SEO için nasıl optimize edebileceğinize bir göz atalım.

SEO temelleri ile başlayın

Birisi internette bir şey aradığında, Google'ın amacı onlara mümkün olan en doğru sonuçları ve en iyi deneyimi sağlamaktır. Bu nedenle, iyi bir sıralama elde etmek için arama motorlarına iki şeyi kanıtlamanız gerekir:

1. Siteniz, belirli konular veya anahtar kelimeler etrafında anlamlı, değerli içeriğe sahip.
2. Siteniz ziyaretçilerine mükemmel bir deneyim sunuyor.

Aşağıdakiler dahil, bunu yapmanıza yardımcı olacak bir dizi temel SEO optimizasyon uygulaması vardır:

• Blog gönderileri gibi tutarlı, yüksek kaliteli içerik.
• Okuyucuların içeriğinize mobil cihazlarda erişmesine olanak tanıyan duyarlı bir web sitesi tasarımı.
• Gezinmesi kolay bir mağaza.
• Hızlı yüklenen bir site.
• Güvenilir kaynaklardan mağazanıza yüksek kaliteli bağlantılar.
• SSL sertifikası da olan güvenli bir web sitesi.

Yerel SEO'ya odaklanmadan önce bunları çivilediğinizden emin olun. Daha fazla bilgi için Jetpack'in yeni başlayanlar için SEO hakkındaki gönderisine ve gelişmiş ürün SEO kılavuzumuza göz atın.

Bölgeniz için optimize edin

Temel bilgileri edindikten sonra, yerel SEO'ya geçme zamanı. Yakın çevrenize odaklanmak için atabileceğiniz çeşitli adımlar vardır, ancak aşağıda en yaygın ve etkili olanlardan bazılarını bulacaksınız.

1. Google My Business girişinizi talep edin

Google My Business, yerel işletmelerin, şirketlerinin Google'daki girişini yönetmelerine yardımcı olan ücretsiz bir araçtır. Bu liste, işletme adınız, konumunuz, çalışma saatleriniz, incelemeleriniz, web siteniz ve ek bilgilerle birlikte Google Arama ve Google Haritalar'da görünen şeydir.

Bir hesap oluşturun ve mağazanız hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi girin. Fotoğraf ekleyin, incelemelere yanıt verin ve her zaman girişinizde saatler dahil her şeyin doğru olduğundan emin olun.

Search Engine Journal'daki bu kılavuz, girişinizi talep etmek ve doğrulamak için ihtiyacınız olan her şeyi ve onu yönetmek için ipuçları sağlar.

2. Listenizi diğer ana dizinlerde talep edin

İşletmenizi bulabileceğiniz her dizinde listelemek faydalıydı. Ancak Google'ın algoritması, diğer sıralama faktörlerine daha fazla odaklanmak için değişti. Ancak bu, şirketinizi sektörünüz için geçerli olan birkaç anlamlı dizine eklememeniz gerektiği anlamına gelmez - bunlar hala bir miktar ağırlık taşır ve genellikle potansiyel müşteriler için bir güven sembolüdür.

İşte göz önünde bulundurabileceğiniz işletme dizinlerinden sadece birkaçı. Hedef kitlenize, ürünlerinize ve sektörünüze göre odaklandığınız ürünleri seçin:

• Bing Yerleri
• Havlama
• TripAdvisor
• Elma Haritaları
• Ana SayfaDanışman
• DüğünTel
• Angie'nin Listesi

İşletmeniz için belirlediğiniz bilgilerin her bir girişte doğru olması önemlidir. Buna adınızı, çalışma saatlerinizi, konumunuzu, web sitenizi vb. dahildir. Herhangi bir değişiklik olursa, her yerde güncellemeyi unutmayın.

Ses ezici mi? Her şeyi sizin için halletmek için Moz Local gibi hizmetleri de kiralayabilirsiniz.

3. Hedef anahtar kelimelerinizi ayarlayın

Anahtar kelimeler, bölgenizdeki potansiyel müşteriler tarafından arandığında işletmenizin görünmesini istediğiniz kelime öbekleridir. Şu anda "butik bira", "eski kitaplar" veya "ailelere uygun tatil köyü" gibi daha genel terimleri hedefliyor olabilirsiniz. Ancak bu anahtar kelimeleri yerel bölgenize odaklamak için "Louisville'de butik bira fabrikası", "St. Paul'da satılık eski kitaplar" veya "Smith County'deki en iyi aile dostu tatil yeri" gibi terimler kullanırsınız.

İşletmeniz için doğru anahtar kelimeleri nasıl bilirsiniz? İnsanların gerçekten aradığı ifadeler ile sıralama şansınız olan ifadeler arasında bir denge bulmak istiyorsunuz. İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanın. Bu ücretsiz araçla, bir başlangıç ​​cümlesi yazabilir, ilgili anahtar kelimeleri bulabilir ve arama hacmi gibi bilgileri görebilirsiniz.
• Google'a cümleler yazın. Google'a bir cümle yazıp otomatik tamamlamanın işini yapmasına izin vermeyi deneyin. Örneğin, "Davidson kahvesi" yazarsanız, otomatik olarak "Davidson kahve dükkanı", "şehir merkezindeki Davidson kahvesi" ve "Davidson'da vegan kahve dükkanı" gibi benzer terimler önerir.
• SEMRush ve Moz Anahtar Kelime Gezgini gibi araçları kullanın. Bu araçlar, hedef kitlenizin çevrimiçi olarak tam olarak ne aradığı hakkında kapsamlı bilgi sağlar.

Doğru anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları web sitenize doğal olarak dahil edin. Bunları mümkün olan her yere doldurmak yerine, bir arkadaşınızla veya meslektaşınızla konuşurken yaptığınız gibi, anlamlı ifadelerde kullanın.

Muhtemelen bu yeni anahtar kelimeleri barındırmak için tüm SEO stratejinizi değiştirmek istemeseniz de, bunları sayfa başlıklarına, meta açıklamalara ve özellikle bölgeniz için yazılmış içeriğe eklemek, onları dahil etmenin harika bir yoludur.

Daha fazla ipucu ister misiniz? Arama Motoru Dergisi'nden bu kaynağa göz atın.

4. Bölgenize özel içerik yazın

Blog gönderileri, videolar, e-Kitaplar vb. gibi düzenli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturabilirsiniz. Öyleyse, harika bir başlangıç ​​yaptınız! İçerik, Google'a (ve potansiyel müşterilere) belirli konularda uzman olduğunuzu göstermenin en etkili yollarından biridir.

Ancak yerel SEO'ya odaklanırken, yazdığınız konuları da değiştirmek istersiniz. Müşterilerin bölgenize özgü hangi soruları var? Örneğin bahçıvanlık ürünleri satıyorsanız, bölgenize özgü bitkileri ve hasat zamanlarını yazabilirsiniz. Özel köpek tasmaları satıyorsanız, şehrinizdeki en iyi köpek parklarıyla bir rehber paylaşabilirsiniz.

Daha önce bahsettiğimiz yerel anahtar kelimeleri hatırlıyor musunuz? Şimdi onları doğal olarak blog yazılarınıza dahil etme zamanı.

Hedef anahtar kelimelerinizden biri "San Francisco'da yemek kursları" ise, şehirde yapılacak en iyi şeyleri içeren bir blog yazısı yazabilirsiniz. Ardından, manşetlerden birini "San Francisco'da Aşçılık Kursu Alın" gibi bir şey yapın ve teklifleriniz hakkında yazın.

5. İncelemelere odaklanın

Arama motorları, işletmenizin ve ürün kalitenizin mükemmel bir göstergesi olduğu için incelemeleri sever. Ve elbette, potansiyel müşteriler alışveriş yapmak veya yemek yemek için bir yere karar verirken incelemelere baktıklarından, yerel SEO'nun ötesinde bile faydalıdırlar.

Ancak incelemeler almak için nasıl bir yol izlemelisiniz? Her şeyden önce, asla incelemeler için ödeme yapmayın. Arama motorları stratejinizi kolayca bulmakla kalmaz, müşteri güvenini de kaybedersiniz.

Çevrimiçi inceleme kazanmanın en iyi yolu, sadece onları istemektir. Vitrininize bir işaret koyun, ürün paketinize bir ek ekleyin veya işlem e-postalarınıza bir inceleme isteği ekleyin.

Önce Google'da inceleme almaya odaklanın, ardından Yelp veya TripAdvisor gibi kaydolduğunuz diğer yerel dizinlere yayın. Mümkün olduğu kadar çok incelemeye yanıt verin, profesyonel ve mutsuz müşterilere karşı nazik olun ve iş uygulamalarınızı gerektiği gibi ayarlayın.

6. Yerel bağlantılar oluşturun

Güvenilir bir kaynak web sitenize bağlantı verdiğinde, esasen işletmenizi Google'a inceliyor demektir. Kaliteli geri bağlantılar, genel olarak SEO için iyi bir stratejidir ve bu, yerel SEO için de geçerlidir. Aradaki fark, genel web sitelerinden bağlantı fırsatları aramak yerine, kendi alanınızda yetkili olan web sitelerini aramanızdır. Web sitenize şu yollarla bağlantılar oluşturabilirsiniz:

• Yerel bir blogcu için misafir yazısı yazmak.
• Yerel etkinliklere katılmak.
• Şehir veya ilçe dizinlerinde yer almak.
• Yerel bir hayır kurumuna sponsor olmak.
• Yerel bir gazete veya dergi hikayesinde özellik kazanmak.

Basit bir Google araması, bölgenizdeki yetkili web sitelerini bulmanıza yardımcı olacaktır. Etkileyicilere veya diğer işletmelere ulaşmaya karar verirseniz, bunu onlar için faydalı olacak şekilde yapın. Örneğin, sadece size bir iyilik yapmalarını beklemek yerine, şehriniz için bir rehber veya hedef kitlelerine hitap eden bir blog yazısı yazmayı teklif edin.

7. Sitenize yapılandırılmış veriler ekleyin

Yapılandırılmış veriler, arama motorları tarafından bilgileri anlamak için kullanılan bir işaretleme türüdür. Bu, web sitenizle ilgili ayrıntıları Google'a açık bir şekilde sağlamanız için harika bir yoldur ve dönerek ve yanıt kutuları gibi özel arama sonuçlarında yer alma şansınızı artırır.

Örneğin, çevrimiçi yemek tarifleri yayınlayan yerel bir restoransanız, Google'a pişirme süresi, kalori sayısı ve okuyucu yorumları gibi bilgileri bildirmek için yapılandırılmış verileri kullanabilirsiniz. Birisi bu tarifi bir arama motorunda bulduğunda, sonuç tüm bu bilgileri içerecek ve normalden çok daha "zengin" görünecek - buna zengin snippet denir. Bu, yalnızca arama motorlarının içeriğinizi nasıl kategorize edeceklerini bilmelerine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tarifinizin arama yapanlar için daha fazla öne çıkmasını sağlayarak tıklama olasılığını artırır.

Aşağıdakiler dahil birçok yapılandırılmış veri türü vardır:

• Yazar, alıntılar ve satın alma bağlantıları gibi bilgiler içeren kitaplar.
• Tarih, saat ve konum gibi bilgiler içeren etkinlikler.
• Çalışma saatleri, puanlar, yol tarifleri ve bağlantılar gibi bilgiler içeren yerel işletme.
• Fiyat, bulunabilirlik ve incelemeler gibi bilgiler içeren ürünler.
• Soru-Cevap, soruların ardından cevapları.

Özellikle işiniz için geçerli olanlara odaklanın.

Sitenize yapılandırılmış veriler eklemek karmaşık olabilir ve bir geliştirici gerektirebilir, ancak bu işlemi çok daha kolay hale getirmek için bir eklenti de kullanabilirsiniz. Seçenekler arasında Yoast SEO (ekstra bir destek için yerel SEO eklentilerini deneyin), Schema Pro ve Hepsi Bir Arada Şema Zengin Parçacıkları bulunur.

Daha fazla bilgi için bu kılavuzu Yoast'tan okuyun.

Birden fazla konum nasıl işlenir

Peki ya birden fazla konumunuz ve tek bir web siteniz varsa? Yerel SEO'yu ele almak için birkaç ipucu:

• Ayrı açılış sayfaları oluşturun . Her mağazanın bilgilerini tek bir yerde toplamak yerine spesifik olun! Her konum için, o mağazaya özel iletişim bilgileri, incelemeler, çalışma saatleri, haberler, resimler ve blog gönderileri gibi ayrıntılar içeren bir sayfa oluşturun. Her sayfaya yerel işletme yapılandırılmış verilerini uygulayın.
• Ayrı Google My Business listeleri oluşturun. Her konum için kaydınızı talep edin ve verilerin güncel olduğundan emin olun. Aynı şey diğer dizinler için de geçerli.
• Belirli blog yazıları yazın. Konumlarınızın her biri etrafında içerik oluşturun. Bu gönderiler, müşteri hikayelerini, çalışan özelliklerini, aşırı yerel haberleri veya özellikle o alan için geçerli olan konuları içerebilir.
• Her konum sayfasına bağlantılar oluşturmaya odaklanın . Geri bağlantılar oluştururken, uygun olduğunda belirli konum açılış sayfalarına bağlantı verin. Bu, özellikle belirli bir mağazanın etrafındaki haber özellikleri veya olaylar için geçerlidir.
• Her konum için incelemeleri teşvik edin. İnceleme almak için yukarıdaki adımları izleyin, ancak bunu sahip olduğunuz her bir konum için yaptığınızdan emin olun.

Uzun vadeli başarı için yerel SEO ile başlayın

Yerel SEO'nun uzun vadeli bir pazarlama stratejisi olduğunu hatırlamak önemlidir. Web sitenizin sıralamada yükselmesi zaman alacaktır, ancak istikrarlı, tutarlı çalışma karşılığını verecektir. Çevrimiçi mağazanıza gelen ücretsiz, nitelikli trafikteki artış için buna fazlasıyla değer.