Dünya Çapında Başarılı Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Kampanyalarının En İyi Örnekleri

Günümüzde dünyanın önde gelen markaları, ürünlerini pazarlamak için artan bir şekilde Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Kampanyaları yürütmektedir. Tüm bu en iyi markalar, sosyal medyanın yardımıyla benzersiz fikirler buluyor ve bunları dünyayla paylaşıyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), belirli bir ürün veya hizmetin kullanıcıları tarafından oluşturulan videolar, resimler veya metinler gibi herhangi bir içeriği ifade eder.

En iyi markaların markalarını tanıtmak için UGC'yi kullanmasının birkaç nedeni vardır. Örneğin-

• Marka sadakati oluşturun ve bir topluluk oluşturun
• Müşteri ve marka arasında güven oluşturun
• Çevrimiçi ortamda marka görünürlüğünü güçlendirin
• Gerçek kullanıcılardan geri bildirim toplayın

Örneğin, Airbnb'nin "Orada Yaşa" kampanyası, dünyanın dört bir yanındaki Airbnb kiralık evlerinde kalırken yaşadıkları benzersiz deneyimler hakkında gezginlerin gerçek hikayelerine yer verdi. Kampanya, birden çok platformda 130 milyonun üzerinde görüntülenme elde etti ve rezervasyonlarda %10'luk bir artış sağladı.

En iyi markaların kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği pazarlama avantajları için nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinmekle çok mu ilgileniyorsunuz?

Ardından, başarılı Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik kampanyalarının en iyi örneklerinden bazılarını vurgulayan bir gönderiyi sizin için burada bulabilirsiniz. Bu örneklerden kesinlikle çok sayıda akıllara durgunluk veren fikir ve ilham alacaksınız.

Markalar Neden Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğe İhtiyaç Duyar?

Müşteriler, markalardan çok birbirlerine güvenirler. Aslında, birkaç anket, insanların %60'ından fazlasının diğer müşteriler tarafından gönderilen yorumlara veya çekilen fotoğraflara güvendiğini ileri sürdü. Satıcı veya üreticinin kendisi tarafından alınanlara inanmak yerine.

Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin bu markalar ve şirketler için önemini daha da desteklemektedir.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik, sadık ve hevesli bir tüketiciyi otomatik bir marka kampanyacısı haline getirir. Ürünleri veya hizmetleri için çeşitli topluluklar arasında etkileşim kurmayı geliştirecektir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin temel fikri, markanın tutkulu müşterilerinin veya ortaklarının daha özgün bir öneri sunacağıdır. Diğer toplulukların ve müşterilerin satın alma kararı vermelerine yardımcı olacaktır.

Kullanıcıların %85'inin UGC'den doğrudan markalar tarafından yapılan içerikten daha fazla etkilendiği tespit edildi – Adweek

Yukarıdaki istatistikler, şirketleri müşterileriyle daha ilgi çekici ve kişiselleştirilmiş bir şekilde bağlantı kurmaya teşvik ediyor.

Günümüzün sosyal medya odaklı dünyasında, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanımı gerçekten ideal ve uygun maliyetlidir. Aslında, markaların %70'i UGC'nin sosyal medyada müşterilerle daha iyi bağlantı kurmalarına yardımcı olduğuna inanıyor.

Markanızın güvenilirliğini pekiştirme, anında erişimi artırma ve müşteri güvenini ve orijinalliğini geliştirme yeteneğinden bahsetmiyorum bile.

En İyi Markanın Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Kampanyalarına 5 Örnek

Aşağıda, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarında büyük başarı elde eden en iyi markaların örnekleri verilmiştir:

1. Coca-Cola

Coca-Cola'nın pazarlama ekibi, sosyal medya ve reklam kanalları aracılığıyla bir “Kola Paylaş” kampanyası başlatma fikrini ortaya attı.

Bir gecede dünya çapındaki genel müşterilerden büyük bir yanıt almaya başladı. Bu fikir Avustralyalı için ilk olarak 2011'de Coke'un şişelerine yaklaşık 150 en yaygın ve popüler ismi yazdırmaya karar vermesi ve insanlardan sevdikleriyle 'bir Kola paylaşmalarını' istemesiyle ortaya çıktı.

Kampanya, her bir ülkenin kültürü, gelenekleri ve geçmişine göre farklı ülkelerde dönüşümlü olarak yürütülmüştür.

Bu fikir kollarını açarak karşılandı ve insanlar bolca şişelerle fotoğrafları sosyal medyada paylaşmaya başladı. "Share a Coke" kampanyası anında hit oldu. Sadece Avustralya'da değil, daha sonra dünya çapında 80'den fazla ülkede.

Marka tanıtımınız için sosyal medyayı kullanmak istiyorsanız, bu rehber size yardımcı olabilir. – Verimli Bir Sosyal Medya İçeriği İş Akışı Nasıl Oluşturulur?

2.Netflix

Netflix'in orijinal dizisi "Stranger Things" in adından esinlenerek, dizilerini bazı yaratıcı Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikler (UGC) aracılığıyla tanıtmaya karar verdiler.

Normalde, Netflix'in yaklaşan prömiyerlerinin sözünü yaymak için, hayranların gönderilerini, genellikle dizinin başlığı olan basit hashtag'ler kullanarak kapsamlı bir şekilde tanıtırlar.

Böyle bir kampanyada Netflix, dizinin yaklaşan ikinci sezonunu tanıtmak için hashtag'te "Stranger Things2" başlığını kullandı. Bu tür eylemler nedeniyle meraklı Instagram kullanıcıları, asıl yaygaranın ne olduğunu öğrenmek için Netflix sayfasına geri çekildi.

Bu fikirle eğlenen binlerce insan harekete geçti ve şovun başlığını etiketleyerek/etiketleyerek günlük hayatlarındaki garip şeylerin resimlerini yayınlamaya başladı. Netflix, dünya çapında paylaşılan bu benzersiz UGC'leri kullanarak yalnızca 2 haftada yaklaşık 1 milyon izleyici oluşturdu.

Bu ezici tepkiye tanık olarak, gelecekte de bu tür UGC'den para kazanabileceklerini fark ettiler ve bu tür kampanyaları daha sık paylaştılar.

Yakın tarihli bir kampanyada, Instagram sayfalarında 'Baby Barb' gibi bazı etkileyici içerikleri yeniden paylaştılar. Ayrıca, Eggo gibi waffle ve yumurta konusunda uzmanlaşmış gıda maddesi üreticileri, etkileşimi artırmak için serinin adını kullandı. Dolayısıyla, bu UGC'lerin Netflix'in sosyal medya stratejisinde hayati bir rol oynadığına şüphe yok.

3. Adobe

Tasarım yazılımı şirketi Adobe, Hashtag kullanan yetenekli tasarımcılar ve sanatçılar için yenilikçi bir kampanya yürütmeyi düşündü. Yaratıcı tasarımcılardan yaratıcı sanat eserlerini paylaşmalarının ve hızlı tempolu videolardan oluşan bir gösterimde Illustrator, Photoshop vb. Adobe ürünlerinden herhangi birini kullanarak becerilerini vurgulamalarının istendiği bir Art Maker Serisi başlattılar.

Adobe daha sonra bu paylaşılan UGC'yi kullanıcı önerileri, ürün/özellik promosyonları ve diğer uzman onayları için kullandı. Bu tür UGC ile Adobe, tasarım yeteneklerini sergilemeye çalıştı.

Başka bir hashtag olan #AdobePerspective'i kullanıyorlar, burada yetenekli tasarım içerik oluşturucuları kendilerinin ve diğer kullanıcıların vizyoner çalışmalarını ücretsiz olarak paylaşabiliyorlar. Bu, Adobe'nin diğer çeşitli toplulukların kullanıcılarıyla ilişki kurması için harika bir fırsat olarak görüldü.

Bu UGC'lerin örneklerini görene kadar birçok yeni kullanıcı, yazılımlarıyla gerçekten neler yapabileceklerini bilmekte zorlanabilirler. Dolayısıyla bu UGC, Adobe ürünlerinin muazzam yeteneğini sergileme biçimi olarak oynayacak.

Adobe gerçekten de UGC'nin ilham verici bir örneğidir ve kampanyaları her zaman diğer yetenekli kullanıcıların öne çıkan özelliğidir. Ayrıca kardeşliklerinin bütünlüğüne ve kültürüne de değer verirler. Bu, UGC'lerini izleyiciler için oldukça gerçek ve orijinal görünmesini sağlayarak onları gerçekten yarışın önünde tutar.

4. Elma

Hiçbir şey, kullanıcılarınızın sevdikleri ürüne kefil olmasından daha özgün ve ikna edici olamaz. Apple, kullanıcının düşük ışıkta çekilen resimler için ortalama kamera yeteneklerinden memnun olmadığını öğrendikten sonra bunu fark etmekte gecikmedi. Apple, hiç vakit kaybetmeden iPhone'un kamera yeteneklerine olan güvenlerini geri kazanmak için bir #ShotOnIphone kampanyası başlattı.

Apple bu sorun nedeniyle önemli miktarda hayran kaybediyordu. Bu nedenle, kullanıcılarının güvenini geri kazanmanın aciliyeti içinde, Apple bu kampanyaya büyük önem vererek bu konuyu ele almakta hızlı davrandı. Kampanya, acemi ve profesyonel kullanıcıların iPhone'ları ile düşük ışıkta fotoğraf çekip çevrimiçi olarak paylaşmalarını konu alıyordu.

Bu güzel düşük ışık çekimleri daha sonra Youtube'da "iPhone'da Çekildi" kampanya adı altında yayınlandı. Kampanya çoğunlukla, iPhone'un merceği kullanılarak çekilmiş, günlük kullanıcıların düşük ışıktaki en muhteşem görsellerinden bazılarını sergiledi.

Apple, bu tür yenilikçi Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği kullanarak yalnızca şüpheci kullanıcılarının güvenini kazanmakla kalmadı, aynı zamanda geliştirme ve üretim maliyetlerinden de büyük ölçüde tasarruf etti. Ayrıca, pazarlama stratejilerinin uygulama maliyetini en aza indirir.

Apple, görsel içeriklerini Apple'ın dünya çapındaki reklamlarında kullandıklarında tüm bu kullanıcıları gerçekten özel hissettirdi.

Bu uzun süredir devam eden UGC kampanyası, Apple topluluğundaki kullanıcı etkileşimini de iyileştirdi. Tüm kullanıcıların topluluğun bir parçası gibi hissetmesini sağladı. Bu, Apple'ın hayranları arasındaki statüsünü canlandırmasına yardımcı oldu.

Kuşkusuz, UGC kampanyasının doğru şekilde kullanılmasına yönelik bir ana plan, onu artık son 3 yıldır temel pazarlama stratejilerinin bir parçası haline getiriyor.

5. Starbucks

2014'te Starbucks, Twitter'da #WhiteCupContest hashtag'i altında onlar için bir yarışma başlatarak müşterilerini beyaz bardaklarına sanatsal karalamalar yapmaya teşvik etti.

Starbucks, müşteriler tarafından sunulan kazanan beyaz fincan çizimlerinin, Starbucks'ın fincan tasarımı için sınırlı sayıda şablon olarak kullanılacağını duyurdu. Bu yarışma daha sonra müşterinin zihninde büyük ilgi uyandırdı. Sadece 3 hafta gibi bir sürede, kullanıcılar tarafından Starbucks'a gönderilen yaklaşık 4000 bardakla muazzam bir yanıt aldı.

#WhiteCupContest'in büyük başarısına bakıldığında, 2016'da Starbucks, hevesli müşterileri için başka bir zorlu yarışma ile geldi. Bu kez kahve devi, hashtag altında #RedCupArt yarışması olarak adlandırılan bir yarışma ile geldi.

Bu da müşterisinden çok güzel geri dönüşler aldı. Twitter ve Instagram'da Starbucks için muazzam bir sosyal medya popülaritesi getiriyor.

Bu UGC kampanyalarının her ikisi de çok fazla harcama yapmak zorunda kalmadan büyük bir sosyal medya etkisi yaratmanın mükemmel bir örneğiydi. Ve yeterince heyecan verici bir şekilde, Starbucks için bu yarışmalar sihir gibi çalışan harika bir tanıtım gösterisiydi. Starbucks tarafından değer verilen, kullanıcı tarafından oluşturulan tüm içerik, müşteri geri bildirimlerini takdir ettiğini de kanıtladı.

Bu tür kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarının başarılı olmasının bir başka nedeni de, herkesin katılmasının çok kolay olmasıdır. Ayrıca, müşterinin en sevdiği ürünle doğrudan ilgili bir şey.

Daha Fazlasını Okuyun: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikle e-Ticaret Büyümenizi Artırın.

WordPress Web Sitenizde Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğe Nasıl İzin Verilir?

Bir WordPress kullanıcısısınız ve siteniz zaten UGC ile çalışıyor veya şimdi onları barındırmaya başlamak istiyorsunuz. Ardından, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği barındırmayı her zamankinden çok daha kolay hale getiren bir dizi ücretsiz ve ücretli WordPress eklentisi var.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ön uçtan yönetmek için sizi arka uca gitme zahmetinden uzak tutar. WP User Frontend Pro'yu kullanabilirsiniz.

En kullanıcı dostu kullanıcı arayüzlerinden birine sahiptir. UGC'nizi yönetebileceğiniz kendi ön uç panonuza sahip olursunuz. Kullanıcıların oluşturdukları içeriği herhangi bir sorun olmadan doğrudan ön uçtan yayınlamalarına izin verin.

Bu nedenle, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Gönderimlerini tanıtmak için güvenilir bir araca ihtiyacınız varsa, WP User Frontend sizin için mükemmeldir.

Size İlham Veren Başka UGC Gördünüz mü?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle web sitenizin özgünlüğünü ve güvenilirliğini artırabileceğiniz doğrudur. İnsanlar ayrıca, markaların müşteriye sağladığı bilgilere kıyasla UGC'yi daha dürüst ve gerçek buluyor. Bu nedenle, UGC'ye sahip olmak, ürünlerinizi tanıtmanın harika bir yoludur.

Bizimle paylaşacak kadar ilgi çekici başka UGC kampanyaları buldunuz mu? Aşağıdaki yorumlar bölümünden bize bildirin.