UTM İzleme Nedir?

Başarılı bir çevrimiçi işletme sahibi olmak istiyorsanız, sizi neyin başarılı kıldığını bilmeniz gerekir. Bu, sitenize gelen trafiği izlemenizi ve ondan belirli istatistikleri belirlemenizi gerektirir.

Sitenize gelen trafiği ve davranışları izlemek önemlidir, çünkü bu, hangi pazarlama faaliyetlerinin bütçelerde veya bunlara harcanan zamanda bir ayarlama gerektirdiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, e-posta pazarlama kampanyalarının size sosyal medya reklamcılığından iki kat daha fazla gelir sağladığını biliyorsanız, e-posta pazarlamanıza daha fazla zaman ayırmayı ve Facebook, Twitter vb.'de daha az harcamayı bilirsiniz.

UTM izlemenin size yardımcı olabileceği yer burasıdır.

UTM Kodları Nelerdir?

UTM kodları, ziyaretçi hakkında bilgi gösteren küçük parçacıklar olan bir URL'nin eklenmiş bölümleridir. UTM kodunun kurulumuna bağlı olarak, ziyaret hakkında size birçok bilgi verebilir. Bir UTM kodu ziyaretçiye özel değil, kişinin kökenidir. Bir işletme sahibi olarak, bir sayfadaki belirli kampanyalar, kaynaklar ve hatta konumlarla ilişkilendirilebilecek benzersiz kodlar oluşturmak için UTM'yi özelleştirebilirsiniz.

UTM kodları, UTM parametreleri veya izleme etiketleri olarak da adlandırılabilir. Ve esasen bu terimler doğrudur.

UTM Kodları Google Analytics'in Söyleyemediğini Size Ne Söylüyor?

Google Analytics gibi analitik yazılımları kullanırken, genellikle yönlendiren etki alanını öğrenebilirsiniz. Bu, Google, e-posta, sosyal medya, misafir gönderisi vb. olabilir. Ancak bu size neler olduğuna dair tam bir resim sağlamaz.

Twitter'ın geçen ay size 3.000 ziyaretçi gönderdiğini biliyor olabilirsiniz, ancak işletmeniz için hangi güncellemelerin daha başarılı olduğunu biliyor musunuz? Hangi gönderilerin en başarılı olduğunu belirleyerek, başarılı içeriği kopyalayan ve çalışmayan içeriği bırakan daha iyi bir içerik planı oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Ayrıca, birinin tıkladığı bir sayfada nerede olduğunu da söyleyebilir. Bu, bir sayfada üç konumda bir aracın reklamını yaparken iyi olabilir (sağ kenarda bir görsel reklam, metinde bir kez ve sayfanın altında bir harekete geçirici mesaj düğmesi) bilmek isteyebilirsiniz. bu konumlardan hangisi daha iyi performans gösteriyor. UTM kodlarının çok yardımcı olabileceği yer burasıdır.

UTM kodlarıyla, her biri için şuna benzeyen üç benzersiz kod oluşturabilirsiniz:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

Her bir URL'deki farkın, tıklamanın sayfada nereden kaynaklandığını gösteren bitiş kısmı olduğuna dikkat edin.

UTM Kodları ile Neleri Takip Edebilirsiniz?

UTM kodları çok yönlüdür. Çok sayıda özel bilgi almanızı sağlayacak birçok farklı yönü takip edebilirler. Her şeyi bir araya topladığınızda, büyümenize yardımcı olabilecek bilinçli iş kararları verirsiniz.

İzleyebileceğiniz farklı şeyler şunları içerir:

1. Kampanya

Kampanya tabanlı izleme, analitik için kullanmak istediğiniz temel özelliktir. Herhangi bir zamanda yarım düzine kampanyanız olabilir ve hangi ziyaretçilerin hangi kampanyadan etkilendiğini bilmek için trafiği ayırmanız gerekir. Kampanyaları aşağıdaki gibi benzersiz adlarla etiketleyebilirsiniz:

• BYGOÜcretsiz
• 20 indirim
• ücretsiz rapor

Bunu yaparak, en çok trafiği hangi kampanyanın getirdiğini bildiğinizden emin olabilirsiniz. Kampanyalar da bölünebilir, örneğin Freereport1 ve Freereport2 gibi.

Bundan, bir müşterinin satın alma kararının temel yönlerinin neler olduğunu öğrenebilirsiniz. Örneğin, işleri hakkında ücretsiz bir rapor mu yoksa %20 indirim mi tercih ediyorlar?

2. Kaynak

Bu önemli ve bariz bir seçimdir. Bu, yönlendiren web sitesini sitenize izlediğiniz zamandır. Bu nedenle, hangi web sitelerinin sitenize en fazla trafik getirdiğini ve hangilerinin hiç katkıda bulunmadığını görebilirsiniz. Çok fazla misafir gönderiyorsanız bu çok önemlidir.

Bunun için iyi bir kod örneği şudur: utm_source=Facebook.

3. Kanal

Bu, kullanılan pazarlama türüdür (sosyal medya, e-posta, web sitesi vb.). Bu trafiği izlemek, belirli ortamlardan gelen trafikte bir artış olup olmadığını size söyleyebilir. E-posta pazarlamasının kodu utm_medium=email olabilir.

Bu önemlidir çünkü markanız için hangi kanalların daha başarılı olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, sosyal medyadan hiçbir sonuç alamazsanız, pazarlamanıza yeniden odaklanmaya çalışmalısınız.

4. Orijinal İçerik

Bu, kullanıcının sitenize taşınmadan önce üzerinde bulunduğu bir gönderiye, makaleye veya sayfaya özeldir. Daha önce tartıştığımız gibi aynı sayfada iki veya daha fazla kez aynı bağlantıya sahipseniz gerçekten yararlıdır. Farklı sayfaları/içeriği ayırt edebilmek için aynı sayfaya bağlantı veren birkaç makaleniz varsa, bunun için kaynak da kullanabilirsiniz, ayrıca yararlı olabilir.

5. Terim

Bu, sitenizi sıralamak için kullanılan anahtar kelimeyi izliyor. Bu genellikle PPC reklamlarında kullanılır. Bu, Google ve diğer arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmak için SEO kampanyalarına uygulanabilecek birçok bilgi verebilir.

Anahtar kelime muhasebe hizmetleri için bu kodun bir örneği şöyle olabilir:

utm_term=accounting+services

6. Kombinasyon

Aldığınız trafiğin gerçekten doğru verilerini elde etmek için yukarıdaki etiketlerin tümünün bir kombinasyonunu kullanabileceğinizi unutmamak önemlidir. Bu, hangi kampanyaların size en iyi trafiği sağladığını ve dolayısıyla pazarlama bütçenizden daha fazlasını sağladığını ve hangilerinin işletmeniz için bir maliyet oluşturduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.

Web Siteniz İçin UTM Kodları Nasıl Oluşturulur

Web siteniz için UTM kodları oluşturmak için bir kod oluşturucuya ihtiyacınız var, Gochyu UTM Builder, kullanabileceğiniz ücretsiz, kullanımı kolay bir oluşturucudur. İşte nasıl kullanılacağına dair adım adım bir kılavuz.

1. Adım: Erişim

Yapılacak ilk şey, UTM Builder'a erişmek.

2. Adım: Adres

Şimdi, ziyaretçilerin gelmesini istediğiniz sayfanın URL'sini girmeniz gerekiyor. Örneğin, açılış sayfası adlı bir sayfayı ziyaret etmelerini istiyorsanız, URL'yi https://example.com/landing-page olarak alırsınız.

3. Adım: Kampanya Kaynağı

Şimdi bu özel bağlantının nereye ekleneceğini, yani yönlendiren web sitesini ekleyin. Bu Facebook ise, Facebook yazarsın.

4. Adım: Kampanya Aracı

Varsa, bir kampanya aracı ekleyin. Bu e-posta, sosyal medya vb. olabilir.

5. Adım: Kampanya Adı

En azından bir kampanya adı girmek her zaman en iyisidir. Bu, o gün yayınladığınız Facebook gönderisinin veya belirli bir kampanyanın (yani Ücretsiz Deneme, %20 indirim vb.) tarihi olabilir.

6. Adım: Kampanya Süresi

Kampanya için kullandığınız PPC anahtar kelimesi gibi bir anahtar kelimeniz varsa, onu kullanacağınız yer burasıdır.

7. Adım: Kampanya İçeriği

Kaynakta bu bağlantı için çok sayıda yer varsa, bu bağlantının sayfada nereye yerleştirileceğini belirleyin. Bunun örnekleri arasında düğme, başlık, kenar çubuğu vb.

Adım 8: Kopyala ve Yapıştır

Kod, sayfanın altında sizin için otomatik olarak oluşturulacaktır. Yapmanız gereken tek şey kodu kopyalayıp ilgili yere yapıştırmak. Bir değişiklik yapmak istiyorsanız, aracı sıfırlamanıza gerek yok, sadece verileri değiştirin, kod hemen güncellenecektir.

Son Söz: UTM İzleme Nedir?

UTM takibi, işletmenizin başarısının hayati bir parçasıdır. UTM izlemeyi kullanarak, ziyaretçileriniz hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve hangi pazarlama çabalarına yatırım yapmaya değer olduğunu öğrenebilirsiniz. UTM izlemeyi kullanmak ücretsizdir ve kodları ücretsiz olarak oluşturmanıza yardımcı olması için bir UTM Oluşturucu kullanabilirsiniz.