2024'te Daha İyi E-posta Bültenleri Oluşturmanın 7 Uzman Yolu

Kendi tecrübelerime göre, bir haber bülteninin başarısı genellikle birkaç basit ayrıntıya dayanır: nasıl tasarlandığı, ne söylediği ve nasıl iletildiği.

Bu sadece abonelerinize içerik göndermekle ilgili değil, aynı zamanda mesajınızın yankı uyandırmasını, etkileşime geçmesini ve sonuçta harekete geçmesini sağlamakla da ilgilidir.

Sayısız formatı, stili ve fikri test ettim ve her seferinde açılma oranlarımı, tıklama oranlarımı ve dönüşümlerimi iyileştirmek için neyin işe yarayıp neyin yaramadığı hakkında yeni bir şeyler öğrendim.

Bu yazıda, ilgi çekici konu satırları yazmaktan doğru araçları kullanmaya kadar her şeyi kapsayan, daha iyi e-posta bültenleri oluşturmama yardımcı olan birkaç yolu anlatacağım.

1. Kişiselleştirme için Parçalı Listeler Oluşturun

Bir haber bülteni oluşturmaya başladığımda odaklandığım ilk şey net, ölçülebilir bir hedef belirlemektir. İster web siteme daha fazla trafik çekmeyi, ister ürün satışlarını artırmayı, ister yalnızca olası satışları artırmayı hedefliyorum, bu netliğe sahip olmak tüm e-postayı ve sonuçta haber bülteni stratejimi şekillendiriyor.

Bu belirli hedefe ulaşmak için içerik, tasarım ve hatta harekete geçirici mesajlar da dahil olmak üzere her şeyi uyarlamama yardımcı oluyor. Net bir amaç olmadan, haber bülteni okuyucu için ilgisiz hissedilebilir ve bu da genellikle daha düşük etkileşime yol açar. Bu, her e-posta abonesinin aynı olmadığını anlamakla ilgilidir.

Farklı ihtiyaçları karşılamanın en kolay yolu hedef kitleyi segmentlere ayırmaktır. Bu, kullanıcı davranışına, satın alma geçmişine ve hatta ilgi alanlarına göre farklı listeler veya gruplar oluşturmak anlamına gelir. Segmentasyonu yönetmenin en iyi yollarından biri WPForms için ConvertKit Eklentisi gibi araçları kullanmaktır.

Bu entegrasyon sayesinde aboneleri sitenizde doldurdukları formlara göre kolayca segmentlere ayırabilirsiniz. Diyelim ki ücretsiz bir rehber veya haber bültenine kaydolma olanağı sunuyorsunuz; aboneleri ilgilendikleri konulara göre otomatik olarak farklı gruplara atayabilirsiniz.

2. Konu Satırlarında ve Ön Başlıklarda Spam Tetikleyicilerinden Kaçının

Bir e-posta bülteni oluştururken odaklandığım ilk şeylerden biri konu satırıdır. Neden? Çünkü bu, alıcının e-postanız hakkında edindiği ilk izlenimdir ve açılma oranlarınızı artırabilir veya azaltabilir. Okuyucunun ilgisini çekmek için biraz merak veya aciliyet kullanarak genellikle kısa, net ve etkili tutmaya çalışıyorum.

En önemlisi, anında spam olarak işaretlenecek belirli kelimeleri kullanmaktan kaçınıyorum. "Ücretsiz", "Nakit", "Hemen Satın Al" gibi kelimeler veya hatta çok fazla ünlem işareti (!), e-postanızı kolayca doğrudan spam klasörüne gönderebilir. Konu satırının her zaman net ve bülteninizin konusuyla alakalı olduğundan emin olun.

Aşağıdaki örnekler işe yarıyor çünkü dikkat çeken, kanıtlanmış stratejilerin bir karışımını kullanıyorlar. Kullanıcıya doğrudan hitap etmek veya bir ödülü ima etmek (“Bunu Hak Ediyorsun”) gibi kişiselleştirme unsurları, açılma oranları için güçlü bir itici güç olan duygusal düzeyde bağlantı kurar.

Aciliyet, okuyucuları hızlı harekete geçmeye iten “Son Şans” ve “%60 İndirim” gibi ifadelerle etkili bir şekilde iletilmektedir. Cadılar Bayramı temalı dil veya tatil hazırlığı gibi mevsimsel referanslar, mesajı güncel olaylarla uyumlu hale getirerek e-postanın zamanında ve alakalı olmasını sağlar.

Benzer şekilde, "Profesyonel İpuçları" veya "Puan Potansiyel Müşterileri" gibi eyleme geçirilebilir ifadeler, e-postanın değerli içerik içerdiğini işaret ederek çekiciliğini artırır. Tüm bu taktiklerin birleşimi, bu örneklerin dikkat çekme ve katılımı artırma konusunda oldukça etkili olmasını sağlar. Haber bültenlerine yaklaşımınızda da yaratıcı olduğunuzdan emin olun!

3. İlgi Çekici ve Taranabilir İçerik Yazın

Haber bülteni yazmaya gelince, yapılacak şeyin işleri basit tutmak olduğunu keşfettim. Hiç kimse uzun bir e-postayı okumak istemez, özellikle de yalnızca gelen kutularını tararken.

Sorunlu bir noktaya değinmek veya açık bir fayda sunmak gibi okuyucunuzla ilgili bir şeyle başlamak istiyorsunuz. E-postanızı alt başlıklara ve madde işaretlerine bölmek, okuyucunun tonlarca metni okumak zorunda kalmadan en önemli bilgiyi seçmesine yardımcı olur.

Şahsen ben insanların bu şekilde yapılandırılmış e-postalarla etkileşime geçme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu buldum. İşinizi kolaylaştırmak için e-posta pazarlamasında yapay zekayı bile kullanabilirsiniz. Butter & Crust'tan alınan aşağıdaki örnek, bunun tam olarak nasıl yapıldığını göstermektedir.

İçerik aynı zamanda "Gıda İsrafına Karşı Mücadeleye Katılın" gibi net bölümler ve hatta daha çekici hale getirmek için müşteri referansları içeren kısa paragraflara bölünmüştür.

Ayrıca ürünlerinin güçlü görsellerini de kullandılar, bu da okuyucuyu bunaltmadan hikayeye katkıda bulundu. Görselleri ve metni dengelemek önemlidir.

Çok fazla resim eklemek yükleme sürelerini yavaşlatabilir, ancak iyi yerleştirilmiş birkaç resim mesajınızı iletmede çok etkili olabilir.

4. Net bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) ekleyin

CTA'nız, ister bir satın alma işlemi yapmak, ister bir şeye kaydolmak veya daha fazlasını öğrenmek olsun, okuyucularınızdan harekete geçmelerini istediğiniz yerdir. Deneyimlerime göre, tek ve güçlü bir CTA'ya sahip olmak, etkileşimi ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir, ancak daha fazlasını eklemeyi de deneyebilirsiniz.

CTA ne kadar net olursa, istenen sonuca ulaşma şansı o kadar artar. Aşağıdaki e-posta grafiği buna iyi bir örnektir. CTA “%60'a Varan İndirimi Yakalayın” cesur ve dikkat çekicidir ve harekete geçmek ve sınırlı süreli bir indirimden yararlanmak için açık bir teşvik sunar.

E-postanın içeriği de basit ve eylem odaklıdır ve her şey görsel olarak okuyucuyu belirli bir eyleme yönlendirme mesajını destekler.

Bu yaklaşım işe yarar çünkü okuyucunun ilgiden etkileşime giden yolculuğunu basitleştirir:

• Eylem Odaklı Metin: "Şimdi Alışveriş Yapın", "Başlayın" veya "Teklifinizi Talep Edin" gibi güçlü fiiller kullanın.
• Görsel Kontrast: Düğmenin tasarımınızın geri kalanından öne çıktığından emin olun.
• Stratejik Yerleştirme: CTA'yı en görünür ancak içerik akışını kesintiye uğratmayacak yere yerleştirin.

5. Gelecekteki Haber Bültenlerini Geliştirmek için Analitikleri Kullanın

Bülten kampanyanız hazır ve yayına başladıktan sonra, bir sonraki adım ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamaktır. İnanın bana, doğru ölçümleri takip etmek, zaman içinde bültenlerinizi geliştirmede büyük bir fark yaratabilir.

En iyi sonuçları elde etmek için açılma oranları, tıklama oranları (TO) ve dönüşümler gibi temel e-posta ölçümlerini izlemek önemlidir. Bu ölçümlerin her biri, hedef kitlenizin içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini gösterir.

Örneğin açılma oranlarınız düşükse bu, konu satırlarınızın üzerinde çalışılması gerektiğinin bir işareti olabilir. TO'lar istediğiniz yerde değilse, CTA'larınızın daha ilgi çekici olması gerekebilir veya içerik, hedef kitlenizin beklentileriyle uyumlu değildir.

Form gönderimleri yoluyla daha fazla hedefe yönelik veri yakalamak için WPForms'u bile kullanabilirsiniz. Örneğin, belirli tekliflere kimin kaydolduğunu, en fazla potansiyel müşteriyi hangi formların oluşturduğunu takip edebilir, belirli konu satırlarının farklı kampanyalarda ne kadar iyi performans gösterdiğini izleyebilir ve girişleri tarihe göre sıralayabilirsiniz.

6. Bülten Abonelerinden Geri Bildirim İsteyin

Daha iyi e-posta bültenleri oluşturmanın bulduğum en etkili yollarından biri, abonelerinizden geri bildirim istemektir. Bu benim için harikalar yarattı çünkü okuyucuların e-postalarım hakkında ne hissettiğine dair bana doğrudan fikir veriyor.

Genellikle "E-postalarımızı yararlı buluyor musunuz?" gibi hızlı ve yanıtlaması kolay bir soru gönderirim. Bununla birlikte, aşağıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, seçebilecekleri seçeneklerin bir listesini sunuyorum. Bu şekilde aboneler bana tam olarak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını söyleyebilir ve ben de doğru ayarlamaları yapabilirim.

Deneyimlerime göre, insanlar seslerinin duyulduğunu hissetmekten hoşlanırlar ve onlara geri bildirimlerini paylaşma fırsatı vermek, güven oluşturma konusunda uzun bir yol kat eder. Ayrıca bu geri bildirim döngüsü, hedef kitlenizin gerçek içgörülerine dayanarak her zaman gelişmenizi sağlamanıza yardımcı olur. Ve sonuçta ne kadar az şikayet alırsanız, e-posta listeniz o kadar sağlıklı kalır!

7. E-posta Kampanyalarınızı Test Edin ve Optimize Edin

Bölünmüş test olarak da bilinen A/B testi, e-posta kampanyalarınızı geliştirmenin en etkili yollarından biridir. Fikir basit: Aynı e-postanın yalnızca bir öğesi değiştirilmiş iki sürümünü oluşturursunuz ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görürsünüz.

Konu satırları ve CTA'lar üzerinde sık sık testler yapıyorum ve küçük ayarlamaların bile açılma oranlarını ve tıklama oranlarını gözle görülür şekilde artırabileceğini söyleyebilirim.

Farklı konu satırlarını test etmek, hedef kitlenizde en çok hangi dilin yankı uyandırdığını anlamanıza yardımcı olurken, e-posta içeriğini test etmek, okuyucuları gerçekleştirmeye teşvik ettiğiniz eylemi optimize etmenize yardımcı olabilir.

Sonraki, E-posta Bildirimleri: Örnekler ve En İyi Uygulamalar

İster bir satın alma işlemini onaylamak, ister randevu hatırlatıcısı göndermek veya kullanıcıları hesap etkinliği hakkında bilgilendirmek olsun, e-posta bildirimleri sorunsuz müşteri iletişiminin omurgasıdır. E-posta bildirimleri oluşturmaya yönelik örnekler ve en iyi uygulamalar için bu kılavuza göz atın.

WordPress Formunuzu Şimdi Oluşturun

Formunuzu oluşturmaya hazır mısınız? En kolay WordPress form oluşturucu eklentisiyle bugün başlayın. WPForms Pro çok sayıda ücretsiz şablon içerir ve 14 günlük para iade garantisi sunar.

Bu makale size yardımcı olduysa, daha fazla ücretsiz WordPress öğreticisi ve kılavuzu için lütfen bizi Facebook ve Twitter'da takip edin.