Web Sitesi Yeniden Tasarım Stratejisi Oluşturmanın Nihai Kılavuzu

Web siteniz potansiyel müşterilerinizin firmanız hakkında edindiği ilk izlenimdir. Güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmanıza ve yeni müşteriler çekmenize yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır. Ancak zaman geçtikçe web siteniz eski, yavaş ve tepkisiz görünmeye başlayabilir.

Web sitesi yeniden tasarlama stratejisinin devreye girdiği yer burasıdır. İyi planlanmış bir web sitesi yeniden tasarımı, çevrimiçi varlığınızı yenileyebilir, yenileyebilir ve yeniden tasarlayabilir, böylece onu daha ilgi çekici, kullanıcı dostu ve etkili hale getirebilir. Ancak bir web sitesini yeniden tasarlamak göz korkutucu bir görev olabilir ve başlamadan önce sağlam bir stratejiye sahip olmak önemlidir.

Bu yazıda, hedeflerinize ulaşmanıza ve markanızı gerçekten temsil eden ve hedef kitlenizin ilgisini çeken bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olacak bir web sitesi yeniden tasarım stratejisi oluşturma sürecinde size rehberlik edeceğiz. Hedeflerinizi ve hedef kitlenizi tanımlamaktan doğru tasarım öğelerini seçmeye ve yeni sitenizi test etmeye kadar her konuda yanınızdayız!

Web Siteniz Ne Sıklıkta Yeniden Tasarlanmalıdır?

Business 2 Community'ye göre bir web sitesinin ortalama 1,5 ila 2,5 yıl sürmesi gerekiyor. Bu, tasarım trendleri geliştikçe ve teknoloji geliştikçe, yeniden tasarımın "taze" ve rekabetçi görüneceği olağan dönemle ilgilidir. Ancak bu zaman çizelgesi yalnızca bir örnektir; firmanız için neyin en etkili olduğunu belirlemeniz gerekir.

Web sitenizi yenilemeniz gereken sıklık aşağıdaki faktörlere bağlıdır:

• Hedefleriniz veya markanız ne sıklıkla değişiyor? Yeni bir web sitesi için can atarken göz önünde bulundurmanız gereken ilk şey, "Bu web sitesi hala şirket olarak kim olduğumuzu temsil ediyor mu?"
• Geliştirme ve tasarım için ayırdığınız para miktarı. “Site tasarımı bekleyebilir mi, yoksa sitemizdeki bütçeyi şimdi kullanmak için nedenlerim var mı?” diye düşünün.
• Web siteniz ne kadar süreyle hızlı yüklenmeye devam ediyor? Kendinizi müşterinizin yerine koyun ve herhangi bir sorunla karşılaşmadan veya sayfaların yüklenmesini uzun süre beklemek zorunda kalmadan web sitesine kolayca göz atıp ihtiyacınız olanı bulup bulamayacağınıza bakın. Web sitelerinin %50'sinden fazlası için her ziyarette dört ila altı sayfa görüntüleme olduğundan, sitenizin gezinmesi ve performansı kritik öneme sahiptir.
• Web sayfanızın işlevselliği. Bu siteye gelen trafik kabul edilebilir bir oranda değişiyor mu? Ziyaretçiler kısa bir süre sonra web sitesinden hemen çıkıyor mu, yoksa orada mı kalıyorlar?
• sektördeki değişiklikler. Örneğin Google, mobil öncelikli indekslemeye geçeceğini söylediğinde, web sitelerinin mobil cihazlar için optimize edilmesi gerekiyordu, aksi takdirde Google'ın organik trafiğini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacaktık.
• Tüketiciler veya ziyaretçiler materyal okumak, alışveriş yapmak veya soru sormak istediklerinde web sitenize giderler. Bu nedenle web sitenizi yeniden inşa etmeye karar verdiğinizde ekstra hazırlıklı olmanız önemlidir.
• Web sitenizi yeniden tasarlama stratejinizi oluşturmanın, revizyonu yapmaktan daha fazla zaman alması mümkündür.

Web Sitesi Yeniden Tasarım Stratejisi Oluşturma Kılavuzu

1. Web sitenizin mevcut durumunun değerlendirilmesi

Bir web sitesinin yeniden tasarımına dalmadan önce, web sitenizin mevcut durumunu değerlendirmek çok önemlidir. Bu adım, mevcut sitenizin güçlü ve zayıf yönlerini tanımlamanıza olanak tanıdığı ve web sitenizi yeniden tasarlama stratejiniz için sağlam bir temel sağladığı için çok önemlidir. Kapsamlı bir web sitesi denetimi yaparak başlayın.

Tasarımın, düzenin ve kullanıcı deneyiminin tamamını not edin. Siteniz marka kişiliğinizle uyumlu mu? Gezinme sezgisel ve kullanıcı dostu mu? Ele alınması gereken herhangi bir teknik sorun veya bozuk bağlantı var mı?

Daha sonra, sitenizin performansı hakkında bilgi edinmek için web sitenizin analitiğini analiz edin. Hemen çıkma oranı, sitede geçirilen ortalama süre ve dönüşüm oranları gibi metriklere bakın. Bu veriler, kullanıcıların şu anda web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu ve nerede iyileştirmeler yapılabileceğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

2. Amaçlarınızı ve hedeflerinizi tanımlamak

Bir web sitesinin yeniden tasarımına dalmadan önce amaçlarınızı ve hedeflerinizi tanımlamak çok önemlidir. Bu adım tüm sürecin gidişatını belirler ve doğru yönde ilerlemenizi sağlar. Web sitenizin yeniden tasarımıyla neyi başarmak istediğinizi net bir şekilde anlamadığınız takdirde, iş hedeflerinizi karşılayamayan, görsel açıdan çekici bir siteyle karşılaşabilirsiniz.

Kendinize bir dizi soru sorarak başlayın. Mevcut web sitenizin ana sorun noktaları nelerdir? Dönüşümleri artırmak, kullanıcı deneyimini geliştirmek veya daha güçlü bir marka kimliği oluşturmak mı istiyorsunuz? Yeni bir kitleyi hedeflemek mi yoksa yeni pazarlara açılmak mı istiyorsunuz?

Amaç ve hedefleri belirlemenin yanı sıra, bunları genel iş stratejinizle uyumlu hale getirmek de çok önemlidir. Web siteniz şirketinizin misyonunu, değerlerini ve marka kimliğini desteklemeli ve bunlarla uyumlu olmalıdır. Bu tutarlılık sağlar ve marka mesajınızı tüm temas noktalarında güçlendirir.

3. Şirketinizin mesajını ve marka kimliğini tanımlayın

Yeni web sitenizi tasarlama ve oluşturma sürecine başlamadan önce, amaçladığınız marka, mesaj ve benzersiz değer teklifi hakkında kristal netliğinde bir anlayışa sahip olduğunuzdan emin olun. Bu adımı atmak web sitenizin tamamında tekdüzeliği garanti edecektir.

Birisi web sitenizi ilk kez görüntülediğinde, ne yaptığınızı, bunun kendilerine nasıl bir avantaj sağlayabileceğini ve sitenizi neden ziyaret etmeye devam etmeleri gerektiğini açık bir şekilde anlamaları gerekir. Bu onların rakiplerinizin web sitelerinden ayrılıp bu sitelere gitmelerini engelleyecektir.

İyi hazırlanmış bir marka kimliği yalnızca müşterilerin şirketinizi tanımasına ve hatırlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda güven ve güvenilirlik de oluşturur. Şirketinizin değerlerinin ve kişiliğinin bir yansıması olarak hizmet eder ve kaliteli ürün veya hizmet sunmayı vaat eder.

4. Web sitesi analizlerini ve performans verilerini analiz etmek

Web sitesi analizlerini ve performans verilerini analiz etmek, etkili bir web sitesi yeniden tasarım stratejisi oluşturmada çok önemli bir adımdır. Bu adım, mevcut web sitenizin performansı hakkında bilgi edinmenize, iyileştirilecek alanları belirlemenize ve yeniden tasarımınız için veriye dayalı kararlar almanıza olanak tanır.

Web sitesi trafiği, hemen çıkma oranı, ortalama oturum süresi ve dönüşüm oranları gibi temel ölçümleri anlamak için web sitenizin analizlerini derinlemesine inceleyerek başlayın. Bu bilgi, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna dair net bir resim sağlayacak ve sorunlu noktaları veya başarı alanlarını vurgulayacaktır.

5. Alıcı kişiliğinizi tanımlayın

Alıcı kişiliğinizi tanımlamak için yaş, cinsiyet, konum ve meslek gibi demografik özellikleri hakkında bilgi toplamanız gerekir. Ayrıca ilgi alanlarını, değerlerini, davranışlarını ve satın alma alışkanlıklarını içeren psikografiklerini de inceleyin. Sorunlu noktalarını, motivasyonlarını ve hedeflerini anlamak, doğru bir alıcı kişiliği oluşturmak için de hayati öneme sahiptir.

Kapsamlı bir profil geliştirmek amacıyla niteliksel ve niceliksel veriler toplamak için anketler, röportajlar ve pazar araştırmaları yapın. Alıcı kişiliğinizi tanımlayarak, pazarlama çalışmalarınızı hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşacak ve onlarla etkileşim kuracak şekilde uyarlayabilir, bu da daha başarılı kampanyalara ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açabilir.

Web sitenizi yeniden tasarlama planınızı, sizin için en önemli olan web sitesi ziyaretçilerini merkeze alabilmeniz için, alıcı kişiliklerinizin net bir şekilde tanımlanmasını sağladığınızdan emin olun.

Sitelerinizi arama motorları için optimize edilmiş halde tutun
Web sitenizin istatistiklerini geliştirmek aynı zamanda çevrimiçi bulunmayı da gerektirir. Hiç kimse web sitenizi bulamaz ve ziyaret edemezse, yeni potansiyel müşteri oluşumunu, dönüşüm oranlarını veya satışları nasıl artırabilirsiniz? Aşağıdaki tavsiyeler, arama motorları (SEO) için optimize edilmiş yeni bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olacaktır:

Aramalar açısından en değerli sayfaları izleyin
Hangi sayfaların en çok potansiyel müşteriyi dönüştürdüğünü, en fazla trafiği ve gelen bağlantıları aldığını ve sonuç olarak sektörünüzdeki en önemli konuları ele aldığını belirlemek için pazarlama istatistiklerinizi kullanın. Bu gerçekten hayati önem taşıyan sitelerden herhangi birinin yerini değiştirmek istemeniz durumunda uygun 301 yönlendirmelerini ayarladığınızdan emin olun.

301 yönlendirme planı formüle edin
Belirli bir sayfaya bağlı trafiği ve bağlantı değerini korumak söz konusu olduğunda 301 yönlendirmeleri çok önemlidir. 301 yönlendirmelerinizi (eski URL'ler ve yeni URL'ler) izlemek ve düzenlemek için bir e-tablo kullanın. Daha sonra, bu kağıdın doğru şekilde kullanılabilmesi için teknik bir kişiye verin.

Anahtar kelimeler hakkında biraz araştırma yapın
Yeni oluşturulmuş web sitenizdeki her sayfa için bir anahtar kelime veya tema seçin. Anahtar kelimeyi veya anahtar kelimeleri belirledikten sonra, sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını kullanarak web sitenizin sayfalarını optimize edin. Ayrıca, web siteniz için mevcut sitenizde eksik olabilecek belirli anahtar kelimelere ve konulara odaklanan yeni sayfalar ve içerik oluşturmayı düşünün.

6. Rekabeti analiz edin

Rakiplerinize takılıp kalmanızı tavsiye etmesek de, nasıl biriktiğinizi anlamak faydalı olabilir. Web sitenizin ne kadar iyi çalıştığına dair bir karne almak için, önce onu rakiplerinizin web sitelerini değerlendirmek için de kullanılabilecek, size onların avantaj ve dezavantajları hakkında bilgi veren bir araçla çalıştırın.

Daha sonra rakiplerinizin web sitelerini ziyaret edin ve onlar hakkında beğendiğiniz ve beğenmediğiniz şeylerin bir listesini yapın. Bu prosedür, web sitenizin geliştirilebileceği alanları belirlemenize yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Rekabet analizinizi tamamladıktan sonra, rekabette öne çıkmanıza ve iyileştirilmesi gereken alanları belirlemenize yardımcı olacak eylem öğelerinin bir listesini oluşturun.

7. Yüksek performanslı içeriğinizin envanterini çıkarın

Yenileme, web sitenizin işlevselliğini artırmak için mükemmel bir yöntem olsa da, ne yazık ki işinize zarar verebileceği çok sayıda örnek vardır.

Mevcut web siteniz kesinlikle daha önce oluşturduğunuz çok sayıda yüksek performanslı içerik varlığına sahiptir. Web sitenizi yeniden tasarlarsanız bu varlıkların etkinliğini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız ve bu da içerik pazarlama sonuçlarınız üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

• En popüler veya en çok izlenen materyal
• Çok ziyaretçi alan sayfalar
• En etkili veya sıralamaya giren anahtar kelimeler ve bunlarla bağlantılı siteler
• Dışarıdan belirli sayfalara gelen bağlantıların sayısı

7. Uygun programı seçin

Web sitenizi yeniden tasarlama sürecinde en önemli aşama olarak kabul edilen son aşama, web sitenizi geliştirmek ve barındırmak için kullanılacak uygun yazılımın seçilmesidir. Web sitenizi geliştirmek, tasarlamak ve tüm dünyanın görmesi için yayınlamak amacıyla kullanılan bu yazılımı ifade etmek için sıklıkla “içerik yönetim sistemi” (CMS) terimi kullanılır.

CMS yazılımı birçok farklı nedenden dolayı avantajlıdır. Çaylak bir dijital pazarlamacı veya profesyonel bir web geliştiricisiyseniz, bir içerik yönetim sistemi (CMS), hem güzel hem de kullanışlı bir web sitesi oluşturmanızda size kolayca yardımcı olabilir.

Bir içerik yönetim sistemi (CMS) seçerken, halihazırda tanıdığınız CMS'ler ve web sitenizin yeniden tasarımının gerektirdiği işlevler gibi şirketinizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmak önemlidir.

8. İyileştirme için kilit alanlara öncelik verilmesi

Bir web sitesinin yeniden tasarımına başlarken, iyileştirme için temel alanlara öncelik vermek çok önemlidir. Web sitenizin her yönünü elden geçirmek cazip gelse de, en etkili alanlara odaklanmak çabalarınızın en iyi sonuçları vermesini sağlayacaktır.

Öncelik verilmesi gereken alanlardan biri kullanıcı deneyimidir (UX). Bir adım geri atın ve kullanıcıların web sitenizde ne kadar kolay gezinebildiğini, bilgi bulabildiğini ve istenen eylemleri tamamlayabildiğini değerlendirin.

Ele alınması gereken herhangi bir sorun veya tıkanıklık var mı? Kullanıcı deneyimini geliştirerek kullanıcı memnuniyetini artırabilir ve sonuçta dönüşümleri artırabilirsiniz. Bu, web sitenizi sürekli olarak test etmenize ve iyileştirmenize olanak tanıyarak, web sitenizin hedeflerinize ve kullanıcı beklentilerine uygun kalmasını sağlar.

Sonuç olarak
Umarız bilgilendirici, kolay ve yararlı bir web sitesi yeniden tasarım stratejisi oluşturmaya yönelik nihai rehberimizi bulmuşsunuzdur. Bir web sitesini yeniden tasarlamak göz korkutucu bir görev olabilir, ancak doğru strateji uygulandığında çevrimiçi varlığınızı yenilemek, yenilemek ve yeniden tasarlamak için de harika bir fırsat olabilir.

Bu makalede özetlenen adımları izleyerek, web sitenizin yeniden tasarımının başarılı olmasını, daha fazla ziyaretçi çekmesini, hedef kitlenizin ilgisini çekmesini ve sonuçta iş hedeflerinize ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Web sitenizi yeniden tasarlama yolculuğunuzda iyi şanslar, size hayal ettiğiniz başarıyı ve büyümeyi getirsin.