Başarılı Olmak için Web Sitesi Yeniden Tasarım İpuçları!

Yayınlanan: 2021-07-30

Web sitenizi yeniden tasarlamayı düşünüyor musunuz? Web sitesi tasarımcıları ve pazarlamacılar için böyle bir proje aynı anda hem heyecanlandırabilir hem de korkutabilir! Yeni bir web sitesi birçok fayda sağlayabilirken, eski bir web sitesinden yenisine geçerken her zaman yönetilmesi gereken riskler vardır. Yeni bir web sitesi tasarlamak ve başlatmak zaman alıcı ve maliyetli bir işlemdir, bu nedenle doğru yapılması önemlidir. Hadi bir bakalım

Web Sitenizi Gerçekten Yeniden Tasarlamanız Gerekiyor mu?

Değerli şirket kaynaklarını böyle zaman alıcı bir projeye yatırmadan önce, yeniden tasarımın nedenlerini, temel amacını ve ulaşmayı amaçladığı hedefleri anlamanız çok önemlidir. Bu şekilde hedeflerinizi belirleyebilecek, değişiklik için plan yapabilecek ve nihayetinde yeniden tasarımın başarılı olup olmadığını gözden geçirebileceksiniz.

Web siteleri her türlü nedenden dolayı yenilenir, en yaygın olanı, mevcut olanın 'ömrünün' sonuna yaklaşmasıdır. Genel bir kural olarak, bir web sitesi her iki ila üç yılda bir güncellenmelidir. Neden? Niye? Teknoloji ve tasarım trendleri artık öyle bir hızla değişiyor ki, iki/üç yıl önce en son teknoloji olarak kabul edilen şey bugün değil. Bu nedenle, web siteniz bu yaşı geçmişse, muhtemelen eskidir.

Bu tek başına web sitenize bir facelift vermeyi düşünmek için yeterince iyi bir nedendir. Bununla birlikte, web sitenizi yenilemeyi veya tamamen yeniden tasarlamayı düşünmeniz için daha özel nedenler vardır. Onlara bir göz atalım.

1. Web siteniz mobil uyumlu değil

Bu çok büyük. Neden? Niye? Basitçe, mobil dünya çapındaki web trafiğinin yaklaşık yarısını oluşturduğundan ve bu rakam artmaya devam ediyor. 2021'in ilk çeyreğinde, mobil cihazlar (tabletler hariç), küresel web sitesi trafiğinin %54,8'ini oluşturdu ve 2017'nin başından bu yana sürekli olarak %50'nin üzerinde seyrediyor. Ayrıca, mobil uyumlu olmayan web siteleri Google tarafından cezalandırılıyor ve bu nedenle SERP'lerde aksi halde olabilecekleri kadar iyi sıralanmazlar.

2. Web sitenizin performansının iyileştirilmesi gerekiyor

Bir web sitesi iki bölümden oluşur: arka uç ve ön uç. Ön uç sitenizin görünümünü belirlerken, arka uç ve bununla ilişkili kod sitenin işlevini yönlendirir. Bir web sitesi sadece iyi görünmekle kalmamalı, aynı zamanda iyi performans göstermelidir. Kötü web sitesi performansı, müşterinizin deneyimini etkileyecek ve bunu yapmak size paraya mal olacaktır. Bu nedenle, web sitenizin performansını etkileyen sorunlar, bu tür kötü optimize edilmiş varlıklar veya hacimli kodlar varsa, web sitenizi baştan aşağı iyileştirmek için bunları yeniden tasarım projenize dahil etmek isteyebilirsiniz.

3. Çok fazla trafik alıyorsunuz ancak dönüşüm oranınız düşük

Çoğu kişi sitenizi ziyaret ediyor, üzerinde biraz zaman harcıyor ve ardından herhangi bir işlem yapmadan (bir soruşturma göndermek gibi) siteden çıkıyorsa, müşteri yolculuğunuzu gözden geçirmek isteyebilirsiniz. Muhtemelen, insanların sizi bulmasını kolaylaştırıyor olsanız bile, aradıklarını sağlamıyorsunuz. Ziyaretçilerin alışveriş yapmasını, blogunuzu okumasını veya ürün veya hizmetinize kaydolmasını sağlamak olsun, web siteniz bir hedefe ulaşmalıdır. Bu gerçekleşmezse, web sitenizin daha iyi dönüştürülmesine yardımcı olmak için CTA'lar, bağlantılar ve düğmeler, içerik ve hatta kopya gibi web sitenizin bazı temel öğelerini yeniden gözden geçirmelisiniz.

4. Web siteniz markanızı doğru bir şekilde temsil etmiyor

Web siteniz, işletmenizin dijital kapısıdır ve dijital kimliğinizin temelini oluşturur. Bu nedenle markanızla uyumlu olması hayati önem taşır. Web sitenizin görünümü ve hissi, markanızın değerlerini aktarmalı ve işletmenizin kim olduğunu göstermelidir. Marka tutarlılığı ve bilinirliği oluşturmak ve kullanıcılarınızı markanızla rahat hissettirmek istiyorsanız bu çok önemlidir.

Web Sitenizi Yeniden Tasarlamak

Şimdi, web sitenizin başarısız olabileceği alanlardan bazılarını ele aldık, hemen konuya girelim ve web sitenizi yeniden tasarlama yolculuğunuzda atabileceğiniz adımların haritasını çıkaralım.

1. Mevcut sitenizi denetleyin

Mevcut sitenizin bir site haritasını oluşturarak ve göze çarpan kullanıcı kalıplarını görmek için her sayfanın analitiğini gözden geçirerek başlayabilirsiniz. Bu size hangi sayfaların iyileştirilmesi gerektiği konusunda bir fikir verecek ve ayrıca müşteri yolculuğunuzun gözden geçirilmesi gerekip gerekmediğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Aklınızda zaten bazı acı noktalar varsa, sitenizin analitiğini gözden geçirmek, içgüdülerinizi doğrulamanıza veya onunla çelişmenize yardımcı olacaktır.

2. Kullanıcı yolculuğunu anlayın

Bir kullanıcı yolculuğu, bir kullanıcının satın alma veya sorgulama yolunda geçtiği farklı aşamaların haritasını çıkarır. Web siteniz, bu yolculuğun her aşamasında duygular yaratarak ve belirli eylemleri tetikleyerek onları istenen sonuca yönlendirmelidir.

Kullanıcının ne aradığını, yol boyunca hangi soruları yanıtlaması gerektiğini ve bunları web sitenizde nerede arayacaklarını anlamak önemlidir. Bu nedenle, sitenizin kullanıcı yolculuğunda kullanıcının 'kaybolabileceği' boşluklar olmadığından emin olmak çok önemlidir.

Kullanıcılarınızla gerçekten röportaj yapmaktan ve onlara deneyimlerini sormaktan Hotjar veya Lucky Orange gibi ısı haritalama araçlarını kullanmaya kadar, kullanıcı yolculuğunuzu gözden geçirmenin birçok yolu vardır. Bu araçlar, insanların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine, en çok hangi öğeleri kullandıklarına ve yolculuklarında nereye düşme eğiliminde olduklarına dair gerçek bir görünüm verecektir. Bu şekilde, web sitenizin sunması gereken istenen müşteri yolculuğunu gerçek olanla karşılaştırabilir ve boşlukları kapatmak için yapmanız gereken ayarlamaları tanımlayabilirsiniz.

3. Hedeflerinizi tanımlayın

Artık bu yeniden tasarımın amacı ve iyileştirilmesi gereken alanlar hakkında net bir fikriniz olduğuna göre, dalıp belirli hedefler koymanın zamanı geldi. Sitenizin denetimi sırasında ortaya çıkardığınız bilgilere dayanarak, neyin iyileştirilmesi gerektiğini tam olarak anlamalısınız. Örneğin, kullanıcıların kaydolurken ayrılma eğiliminde olduğunu görürseniz, kullanıcınız bu süreçte kötü bir deneyim yaşıyor olabilir, bu nedenle kayıt formunuzu ve kullanılabilirliğini gözden geçirmek isteyebilirsiniz.

'Planlar sayfasına daha fazla kullanıcı yönlendirmek' veya 'satışları %2 artırmak' gibi daha spesifik hedefler belirlemek, yeniden tasarımın başarılı olup olmadığını sonunda gözden geçirmenize yardımcı olacaktır. Genel olarak kullanıcı yolculuğunuzu geliştirmek istiyorsanız, ulaşmak istediğiniz ideal kullanıcı akışını bir araya getirmek iyi bir fikir olacaktır ve bu proje tamamlandıktan sonra, bunun kullanıcılarınızın gerçekte takip ettiği yolculukla uyumlu olup olmadığını kontrol edin.

4. Zaman çizelgenizi ayarlayın

Yeniden tasarım projenizin özel olarak tanımlanmış hedefleri ile artık bunları gerçekleştirmek için gerçekçi bir plan belirleyebilirsiniz. Bu adımdaki anahtar kelime 'gerçekçi'dir. Projenizi daima elinizdeki kaynaklara göre planlayın; işgücü, zaman ve para.

Gerçekçi olmayan son tarihler belirlemek, projenizin raydan çıkmasına, ekibinizin tükenmesine veya değişiklikleri aceleye getirmek zorunda kalmasına neden olacak ve yeniden tasarım nihayetinde bir başarısızlık olacaktır. Bu nedenle projenizi planlarken sahip olduğunuz kaynakları daima aklınızda bulundurun. Zaman çizelgenize karar verdikten sonra, bunu daha küçük parçalara ayırın ve kilometre taşları belirleyin. Bu kilometre taşları, projenizin yolunda veya dışında nasıl olduğuna bir göz atmanıza yardımcı olacaktır.

Proje boyunca ilerlerken, ilerlemenizi belirlediğiniz zaman çizelgesine göre takip ettiğinizden emin olun ve gerekirse son tarihlerinizi yeniden ayarlayın.

5. Tasarım

Bir tasarımcı olarak biraz önyargılı olabilirim ama bu en iyi kısım! Şimdi nihayet tüm bu fikirlerin ve ilhamın hayata geçme ve şekillenmeye başlama zamanı. Tüm sayfalarınızı bir kerede tasarlamaya başlamak için cazip gelebilir, ancak coşkunuzu (en azından biraz!)

Tasarıma basit tel çerçeveler yaparak başlayın ve yol boyunca sürekli geri bildirim aldığınızdan emin olun. Tasarımlarınızı paylaşmanıza, basitleştirilmiş geri bildirim almanıza ve ekibinizle işbirliği yapmanıza yardımcı olması için Invision veya Zeplin gibi araçları kullanabilirsiniz. Tel çerçeveleriniz tamamlandıktan sonra tam sayfa tasarımlar oluşturmaya hazırsınız. Etkisi yüksek sayfalarla başlamanızı şiddetle öneririz (örneğin Ana Sayfa). Ekibiniz izleyeceğiniz tasarım yönüne tam olarak uyum sağladıktan sonra, diğer sayfalara geçin.

6. Geliştirme ve Başlatma

Bu noktaya kadar uzun bir yolculuk oldu ve bahse girerim özenle yeniden tasarlanmış sayfalarınızı geliştirme ekibine teslim ederken kendinizi heyecanlı ve endişeli hissediyorsunuz.

SEO ve sektördeki en iyi uygulamaları takip ederek web sitenizin dışarıdan göründüğü kadar içinin de temiz olduğundan emin olun. Sayfalarınız geliştirilirken, tüm kullanıcılar için en iyi deneyimi sağlamak için farklı tarayıcılar ve cihazlar aracılığıyla bunları çapraz kontrol ettiğinizden emin olun. İnceleme süreci uzun olabilir, ancak tasarımlarınızın her durumda amaçlandığı gibi görünmesini sağlamanın tek yolu budur, bu yüzden acele etmeyin.

Lansmandan önce, her şeyin yolunda ve yayınlanmaya hazır olduğunu doğrulamak için lansman öncesi inceleme yaptığınızdan emin olun. Aşağıdakileri iki kez kontrol etmeyi unutmayın:

Tüm bağlantılarınızın doğru çalıştığından emin olun
301 yönlendirmelerinizin ayarlanıp ayarlanmadığını kontrol edin
Her sayfada meta açıklamanın ve sayfa başlıklarının doğru olduğunu doğrulayın
Resimlerinizi kontrol edin, daha iyi performans için optimize edildiklerinden emin olun
Web sitenizdeki herhangi bir formu test edin (kaydolun, iletişim kurun vb.) ve düzgün çalıştıklarından emin olun

7. Çabalarınızı gözden geçirin

Yepyeni web siteniz sonunda hazır, geliştirildi ve kullanıma sunuldu! Kutlamak için bir dakikanızı ayırabilirsiniz, ancak eğlence burada bitmiyor. Şimdi, tüm bu sıkı çalışmanın hedeflediğiniz sonuçlara ulaşıp ulaşmadığını kontrol etmeniz gerekiyor. Bu nedenle, piyasaya sürüldüğünde, yeni tasarımlarınız hakkında analiz edilebilecek veri ve analitik toplamaya başladığınızdan emin olun.

Lansmandan birkaç ay sonra müşteri yolculuğunu gözden geçirmek için ekibinizle birlikte çalışın ve yeni tasarımlarla hedeflerinize ulaşılıp ulaşılmadığını kontrol edin. Gerekirse, A/B testi gibi deneyler planlayın ve içeriğinizi hedeflerinize ulaşana kadar daha fazla ayarlayın.

Son Bir İpucu

Web sitenizin yeniden tasarımı tüm hedeflerinize aynı anda ulaşırsa, kendinizi hayal kırıklığına uğratmayın. Mükemmel web sitesini tasarlamak çok fazla çaba ve zaman alır, bu nedenle ilk denemenizde başarılı olmamanız doğaldır. Bu süreç boyunca topladığınız bilgileri kullanın, web sitesi analizlerinizi alın ve mükemmel web sitesine ulaşana kadar baştan başlayın. Bu çabaya değecek!