E-posta Patlaması nedir? Ve En İyi Sonuçlar İçin E-posta Patlaması Nasıl Gönderilir?

E-posta patlamaları, toplu e-postanın ortaya çıkışından bu yana e-posta pazarlamasının ve genel amaçlı haber bültenlerinin temelini oluşturdu. Onlar da kesinlikle gitmiyorlar. Ancak, e-posta alıcıları, özellikle pazarlama e-postaları konusunda daha anlayışlı ve şüpheci hale geliyor, bu nedenle, bir e-postayı doğru şekilde nasıl göndereceğinizi bilmek önemlidir.

Bu yazıda, e-posta patlamasının ne olduğunu, nelere dikkat etmeniz gerektiğini ve en iyi sonuçları almak için nasıl göndereceğinizi keşfedeceğiz.

E-posta Patlaması nedir?

Bir e-posta patlaması, büyük bir kişi listesine aynı anda gönderilen tek bir e-postadır. Listedeki her bir kişiye e-posta göndermek zorunda kalmadan aynı anda birçok kişiye ulaşmanın bir yoludur. E-posta patlamalarına tek e-postalar, e-posta kampanyaları, haber bültenleri veya e-patlamalar denilebilir. Ancak onlara ne isim verirseniz verin, iyi yapıldığında, hedef kitlenize ulaşmanın ve onları haberdar etmenin etkili bir yoludur.

Öğretilebilir ve Gerçekten İyi E-postaların Curtisoy'u

E-posta patlamaları genellikle bir satış veya yeni ürün duyurmak gibi promosyon amaçlı kullanılır. Yine de duyuru veya güncelleme gibi önemli bilgileri göndermek için kullanılabilirler.

"Patlama" terimini kullanmak, insanları fikirden kolayca uzaklaştırabilir. Hiç kimse herhangi bir mesajla "patlatılmak" istemez. Kulağa kişisel olmayan, promosyonel ve güvenilmez geliyor. Bunun yerine, yalnızca kendiniz için değer elde etmek için okuyucularınızı sömürmeye çalışmak yerine, bağlantılarınız tarafından memnuniyetle karşılanan bir değer sağladığınızdan emin olmanız önemlidir. İşletmeler ve pazarlama kampanyaları, tüm taraflar değerle ayrıldığında gelişir.

Email Blasts ve Segmentasyon: Hangisini Kullanmalısınız?

E-posta pazarlaması konusunda ciddileşiyorsanız, yaklaşımınızda daha stratejik olmanız gerekecek. Bu nedenle çoğu e-posta pazarlamacısı, basit bir e-posta patlamasına güvenmek yerine liste bölümlendirmeyi kullanır.

E-posta segmentasyonu, tüm kişi listenizi belirli kriterlere göre daha küçük gruplara ayırma işlemidir. Bu, daha genel ve kişisel olmayan e-posta patlamalarının aksine, daha hedefli (kişiselleştirilmiş) e-posta kampanyalarına izin verir. Segmentasyon, e-posta pazarlamasından elde edilen geliri %720 artırır. Bunun nedeni, bölümlere ayrılmış e-posta kampanyalarının, mesajları birçok kişiniz arasında var olan farklı gruplara, alıcı kişilere ve ihtiyaçlara göre uyarlamasıdır.

Gazlast, ikonohek ve sihirli resimlerden Görüntü Varlıkları / shutterstock.com

Bu, bir e-posta patlamasının hala bir amaca hizmet etmediği anlamına gelmez. Tüm listenizi (veya büyük bir bölümünü) havaya uçurmak için zamanlar vardır ve yalnızca bölümlere ayrılmış bir listeyi hedeflemek için zamanlar vardır. İkisinin de yeri var.

Hangisini kullanacağınıza karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken bazı şeyler.

Bir Email Blast Ne Zaman Kullanılır?

Herhangi bir şirket, kar amacı gütmeyen kuruluş veya bağlantıları olan kişi, hedef kitlesinin tamamı için geçerli olan bilgi güncellemeleri için e-posta patlamalarından yararlanmalıdır. İşletmenizin pazarlama ihtiyaçlarının karmaşıklık düzeyi, otomasyon, segmentasyon ve kişiselleştirme yerine e-patlamalara ne kadar güvenebileceğinizi belirleyecektir.

Küçük kişi listeleri olanlar çoğunlukla e-posta patlamalarını kullanır. Süresiz olarak birkaç yüz kişinin altında kalacak bir listede segmentasyon kullanmak gerekli değildir. Daha gelişmiş e-posta pazarlama stratejilerine bakmadan önce listenizi biraz daha oluşturmaları gerekebilir. Ayrıca, tek bir hizmet veya ürüne sahip işletmeler de, müşterileri birbirleriyle yeterince benzerlik paylaştığından segmentasyona ihtiyaç duymayabilir.

Segmentasyon Ne Zaman Kullanılır?

Çoğu durumda, daha küçük listeler için bile mümkün olduğunda e-posta listesi segmentasyonunu kullanmak iyi bir fikirdir. Ancak geniş bir listeniz varsa kesinlikle segmentasyon kullanmak isteyeceksiniz. Segmentasyonun güzelliği, müşterilerinizle bulundukları yerde buluşmanıza izin vermesidir. Bir müzik hizmeti uygulaması, iletişim yaşına veya müzik tercihlerine göre çok farklı e-posta içeriği gönderebilir. Segmentasyon, mesajları, normalde genel listenize gidecek olan ayrı alt gruplara uyarlayabilir. Ve bir satış ekibine ve/veya birden çok ürüne/hizmete sahip daha büyük işletmeler, alıcı kişilerine ve/veya farklılaştırılmış müşteri yolculuklarına göre hedeflenen e-postalar göndermek için segmentasyon kullanmalıdır.

Daha fazla bilgi edinmek için e-posta segmentasyonuna başlama hakkındaki makalemize bakın.

En İyi Sonuçlar İçin E-posta Patlaması Nasıl Gönderilir (7 İpucu)

Bir e-posta patlaması göndermek için yaygın adımlar vardır. Kişileriniz arasında saygınlığınızı koruduğunuzdan emin olmak için bu adımları ve en iyi uygulamaları izleyin.

1. Saygın Bir Servis Sağlayıcı Seçin

İlk olarak, bir e-posta pazarlama hizmeti sağlayıcısı seçmeniz gerekir. Birçok seçenek var. Alanın daraltılmasına ihtiyacınız varsa şu önerileri göz önünde bulundurun:

• Temel ve kullanımı kolay e-posta pazarlama yazılımı için işin yapılması konusunda Constant Contact ve Mailchimp'e güvenebilirsiniz.
• Gelişmiş otomasyon ve çok kanallı pazarlama özellikleri için ActiveCampaign, Hubspot ve Omnisend'i göz önünde bulundurun.
• WordPress kurulumunuzun üzerinde çalışan bir e-posta pazarlama çözümü için Sendinblue ve Mailpoet'i düşünün.

Görüntü eamesBot / shutterstock.com tarafından

En azından aradığınız temel özellikler şunlardır:

• Yüksek teslimat oranları – E-postalar güvenilir bir şekilde gelen kutusuna ulaşıyor mu?
• Kolay kişi yönetimi – Diğer platformlardan kişileri yüklemek ve senkronize etmek kolay mı?
• Ayrıntılı raporlama özellikleri – E-postalarınızın başarılı olup olmadığını anlayabilecek misiniz?
• Kolay, görsel e-posta düzenleyici – İleriye dönük e-postaları kolayca hazırlayabilir misiniz?

Daha fazlası için bu en iyi e-posta servis sağlayıcılarına göz atın.

2. Kişi Listelerini Temizleyin

Yanınızda güvenilir bir e-posta pazarlama sağlayıcısı olduğunda, iletişim verilerini temizlediğinizden emin olmanız gerekir. Temas noktalarını en azından yılda iki kez (veya ağır gönderen biriyseniz daha fazla) temizlemelisiniz.

Kişileri temizlemek, listelerinizi korumak için en iyi uygulamadır. Kişi temizleme, kişi etkinlik verilerine bakmayı, bağlanmamış kişileri yeniden bağlamaya çalışmayı ve kaybedilmiş bir neden olduğu kanıtlanmış olanları kaldırmayı içerir. Esasen, terkedilmiş e-posta adreslerini ve e-postalarınızı asla açmama ilgisini kaybetmiş insanları arıyorsunuz.

Listelerinizi temiz tutmak, gönderen itibarınızı artırır, istatistiklerinizin yorumlanmasını kolaylaştırır ve toplam kişi için ödemenizi azaltır.

3. Doğru İçeriği ve Fırsatı Seçin

Rastgele mesajlar markanız veya pazarlamanız için en iyisi olmadığından kişilerinize ne göndereceğiniz konusunda seçici olun. Her durum bir e-posta patlaması için bir fırsatsa, kişileriniz gelen kutusunda yorgunluk yaşayabilir ve abonelikten çıkabilir (veya daha kötüsü - spam olarak işaretleyebilir).

Tüm listenize ne göndermeyi seçtiğiniz konusunda seçici olun. Büyük bir grup insan için alakalı olduğundan emin olun. E-posta patlamaları, gerçekten önemli bilgileri dışarı çıkarmakta mükemmeldir, ancak nüanslardan yoksundurlar. Bu, bir e-postayı listenizdeki tüm alt gruplarla alakasız hale getirebilir. Seçici olmak, yalnızca birkaç kişiyle ilgili olan bilgileri göndermekten kaçınır.

4. Email Blast için Tek Bir Hedef Tanımlayın

Bir e-posta patlaması göndermek için uygun bir fırsat belirledikten sonra, onu ilgi çekici ve etkili bir şekilde oluşturmanız gerekir.

Görüntü: olesia_g / shutterstock.com

Bir e-posta patlamasının tek bir amacı olmalıdır. Bu, tüm metinlerin, resimlerin ve harekete geçirici mesajların okuyucuları istenen tek bir sonuca götürmesi anlamına gelir. Çok fazla CTA'nız, grafik öğeleriniz ve hatta metniniz varsa, bunların tümü zarar görecektir. Önemli ayrıntıları daraltmak her şeyden önemlidir.

Tek istisna, sizin için gerçekten bir haber bülteni (geleneksel anlamda) bekleyen kişi listeleri olabilir. Seçilmiş içerik, haberler/etkinlikler hakkında güncellemeler ve birden fazla içerik türü sunan bir haber bülteni sağlarsanız, bu kuralın istisnası olacaktır. Yine de, içeriğinizi ana vurgunuzu netleştirecek şekilde uyumlu hale getirmenin bir yolunu bulmak mantıklı olabilir. Bu e-postaların her birinde tutarlı bir CTA'ya sahip olmak, geleneksel bir haber bülteninde bile faydalı olabilir. Ancak, bir haber bülteninin kullanmanız gereken en iyi e-posta pazarlama stratejisi olduğunu düşünmeyin.

5. E-posta Patlamalarını Kişiselleştirin

Kişiselleştirme, genel olarak e-posta pazarlaması için en iyi uygulamadır ve e-posta patlamalarında daha az değildir. Keşfettiğimiz gibi, e-patlamalar genellikle gerçekten etkili e-posta pazarlamasının bazı öğelerinden (segmentasyon ve hedefleme gibi) yoksundur. Kişiler hakkında sahip olduğunuz verilerden yararlanmak, e-postaları etkili kılan öğeler eklemenin harika bir yoludur. Buna “Kişiselleştirme” denir.

Kişiselleştirme, konu satırına ad eklemek veya dinamik içerik bölümleri oluşturmak için etiketler kullanmak kadar basit olabilir. Kişiselleştirme incelikli olduğu sürece, alıcılarınızın dikkatini çeker ve e-posta patlamalarınızın mesajına fayda sağlar.

Farklı platformlar, kişiselleştirme araçlarını farklı şeyler olarak adlandırır. Mailchimp bunları "Etiketleri Birleştir" olarak adlandırır, ancak Constant Contact bunları e-posta içeriği içinde "Selam Etiketleri" veya konu satırı düzenleyicisinde "Kişiselleştirme" olarak adlandırır. Bu araçlar, bu bilgilerin kullanılabilirliğine bağlı olarak kişi bazında dinamik olarak kişiselleştirilmiş ayrıntılar eklemenizi sağlar. Belirli bir kişi girişinde "Ad" listelenmemişse, kişiselleştirme etiketiniz çalışmaya devam edebilir. Bir geri dönüş girişi ayarlayarak, ilk adı olmayan kişinin adı yerine "Arkadaş" veya "Değerli Müşteri" okumasını sağlayabilirsiniz. Bu, bir Adı olan kişiler için her e-postayı kişiselleştirmenize ve adı olmayan kişiler için daha genel bir seçeneğe geri dönmenize olanak tanır.

Önemli olan, kişiselleştirme bilgilerini toplamak ve bunu düzenli olarak e-posta pazarlama yazılımınıza eklemektir. Bloom gibi bir katılım formu, toplamak istediğiniz e-posta adreslerini ve önemli ayrıntıları toplayabilir. Oradan, 19'dan fazla e-posta sağlayıcı entegrasyonuyla bu iletişim bilgilerini tercih ettiğiniz platforma da aktarabilir.

E-posta patlamalarınızı daha kişisel ve etkili hale getirmenin bir başka pratik yolu da spam kelimeleri kullanmaktan kaçınmaktır. Kaçınılması gereken istenmeyen sözcüklerin listesi ve istenmeyen posta klasörü dışında kalan e-postalar oluşturmaya yönelik ipuçları için, kaçınılması gereken istenmeyen sözcükler hakkındaki makalemize göz atın.

6. Email Blast'ı En İyi Zamanda Gönderin

E-posta patlamasını göndermek, çoğu insanın düşündüğü kısımdır. Kişilerine bir mesaj gönderdikleri adıma atlarlar. Umarız, önceki adımları izleyerek okuyucularınızı kesinlikle memnun edecek dikkatli bir e-posta hazırlamışsınızdır.

Bu noktada, bir e-posta patlaması göndermek için en iyi zamanı düşünmeye ihtiyaç vardır. Birçok platform, geçmiş e-posta verilerini analiz edecek ve e-posta göndermek için haftanın ortalama günlerini ve en uygun saatleri size bildirecektir. Bunu, kişileriniz tarafından e-postaların ne zaman açıldığını analiz ederek ve bu ortalamaları zaman içinde takip ederek yaparlar.

Bu yeteneğe sahip değilseniz veya bunu belirlemek için henüz yeterli veri yoksa, Google'da "_______ sektör için en iyi e-posta pazarlama gönderme süreleri"ni arayarak sektörünüz için genel en iyi uygulamaları bulabilirsiniz. Günlük olarak gönderilen pazarlama e-postalarının doygunluğu nedeniyle bu verilerin giderek daha belirsiz hale geldiğini bilin. Mümkün olduğunda sağlayıcınızın verilerini kendi kampanyalarınızda kullanmak en iyisidir.

7. Email Blast Raporlama ve İstatistiklerini Analiz Edin

Şimdi e-postanın başarılı olup olmadığını belirleme zamanı.

Kişiler e-postayı açtı mı? Kişiler çok sayıda abonelik iptali veya spam raporu gönderdi mi? Web sitenize gidip anlamlı şekillerde dönüştürmeye ne dersiniz? Hangi bağlantılara tıklandı ve hangileri büyük ölçüde göz ardı edildi? Sürpriz var mı?

Görüntü: olesia_g / shutterstock.com

Bu, listenizi gerçekten tanıdığınız noktadır. Verilere bakarak, e-posta patlamanızla ilgili bir otopsi tamamlıyorsunuz. Amaçladığınız iş amacına hizmet etti mi ve bağlantılarınız bunu iyi karşıladı mı? Zamanla, kişilerinizin can attığı mesajları, grafikleri ve içeriği arayabileceksiniz. Olumsuz eğilimler görürseniz, bir şeyleri değiştirin ve gidişatı neyin düzelttiğine bakın. Güçlü, büyüyen sayılar mı görüyorsunuz? Buna neyin katkıda bulunduğunu bulun ve ikiye katlayın.

Raporlar, e-posta pazarlamasına yatırım yapmanızı sağlayacak şeylerdir. Onlar olmadan, kör uçuyorsunuz. İzlemeniz gereken bazı temel e-posta pazarlama ölçümleri ve size yardımcı olacak araçlar burada.

Çözüm

E-posta patlamaları tartışmalı bir konudur, ancak iyi yapılabilirler. Bazı gönderenler yalnızca e-posta patlamalarını kullanacak, diğerleri ise daha karmaşık ihtiyaçlara sahip olacak ve ayrıca segmentasyon ve otomasyona serpiştirilecek. E-posta pazarlaması konusunda ciddi olanlar, kişiselleştirme veya strateji içermeyen genel e-posta patlamalarıyla asla yetinmemelidir. Bu şekilde takipçi kaybedersiniz. Bunun yerine, e-posta patlamalarını anlamlı olan durumlarla sınırlamak ve iletişiminizin büyük bir kısmı için segmentasyon kullanarak daha hedefli bir yaklaşım kullanmak en iyisidir.

Ayrıca, listenizi büyütmek istiyorsanız, işte WordPress için en iyi e-posta katılım eklentileri. Ve Divi kullanıcıları için, Bloom'un e-posta pazarlama hizmetleriyle kolayca entegre olduğunu unutmayın.

E-posta patlamalarıyla ilgili deneyiminiz nedir? senin için iyi çalıştılar mı

Gazlast / shutterstock.com aracılığıyla Öne Çıkan Görsel