Google Analytics 4 nedir? Bilmeniz Gereken 5 Şey

Yayınlanan: 2022-11-17

Analytics, web sitesi tasarımcıları ve sahipleri için en değerli araçlardan biridir. Bir web sitesinin ne kadar iyi performans gösterdiğine dair içgörü sağlar ve iyileştirmeyi görmek için atılacak eylem adımlarını oluşturur. Google Analytics, bunu yapmak için açık ara önde gelen yöntemdir.

Ücretsiz bir hizmet olmasına rağmen, tonlarca ölçüm ve veri boyutuyla kritik öneme sahip zengin bir bilgi sağlar. Google Analytics 4, çeşitli şekillerde bir sonraki seviyedir.

Google Analytics 4 nedir?

Google Analytics 4, Google Analytics'in yeni neslidir. GA4 olarak anılır, web sitelerinden ve uygulamalardan olaya dayalı metrikler ve veriler toplayabilir. İşte Google'ın sunabileceğini söylediklerinin bir özeti:

  • Müşteri yolculuğunun tamamına ilişkin daha iyi içgörü sağlamak için uygulamalardan ve web sitelerinden veri toplanması
  • Daha önce kullanılan oturum tabanlı yöntemlerden farklı olarak olay tabanlı veri toplama
  • Kullanımlarını sınırlayan karmaşıklık olmaksızın daha fazla öngörü yeteneği
  • Tanımlama bilgilerine dayanmayan davranışsal ve dönüşüm modelleme ve ölçüm araçları dahil olmak üzere daha iyi gizlilik kontrolleri
  • Medya platformlarına doğrudan entegrasyon

Google Analytics 4, tüm temas noktalarında müşterileri daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir ve müşteri yaşam döngünüze ilişkin daha eksiksiz bir görünüm oluşturur. GA4, müşteri yolculuğunuz boyunca pazarlamanızın daha iyi analizini sağlamak ve yatırım getirisini artırmaya yardımcı olmak için veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanmak üzere tasarlanmıştır. Analizinizi, kampanyaları optimize etmek için daha iyi bir yetenek sağlayan Google Ads'e veya Google Marketing Platform araçlarına da aktarabilirsiniz.

GA4, uzun süredir kullanılan oturumları değil, kullanıcıları ve etkinlikleri temel alır. Bu yeni modelde, her kullanıcı etkileşimi bağımsız bir olay olarak tanınır. Belirli bir zaman çerçevesi içindeki etkileşimleri gruplandıran oturum tabanlı bir modelin aksine, bu model bireysel olaylara odaklanır.

google analitiği 4

Google Analytics 4 ile Universal Analytics Arasındaki Farklar Nelerdir?

Universal Analytics şu anda kullanılan uygulamadır ve çoğu web sitesi tasarımcısı ve müşterileri için bilgi toplamak ve çevrimiçi verileri ölçmek için başvurulacak araç haline gelmiştir. En yeni sürüm önemli ölçüde farklı olacaktır.

Universal Analytics, çevrimiçi ölçümün insanların masaüstü bilgisayarlarının başında ve bağımsız oturumlarda yaptıklarına dayalı olduğu farklı bir nesil için tasarlandı. Ayrıca, tanımlama bilgileri aracılığıyla kolayca gözlemlenebilen ölçümler ve veriler sağlamak için tasarlanmıştır. Mevcut biçimin artık eskisi kadar değerli olmaması ve birçok yönden modası geçmiş olması nedeniyle GA4'e yükseltme yapmak için çok sayıda neden vardır.

Karşılaştırıldığında, GA4 çok daha fazlasını yapmak ve çok farklı bir şekilde çalışmak için tasarlanmıştır. Kısmen daha fazla insanın web'i kullanma şekli sayesinde, tüm platformlarda çalışacak, bu da uygulamaları ve mevcut web sitesinin verilerini birleştirmek anlamına geliyor. Buna ek olarak, kısmen önümüzdeki yıl içinde çerez kullanımından uzaklaşılması sayesinde, Google Analytics 4 artık yalnızca çerez verilerine dayanmayacaktır. Bunun yerine, daha kullanıcı merkezli ölçüm sağlayan olay tabanlı verilere odaklanılacaktır.

Diğer bir önemli fark, gizlilik biçiminde gelir. Universal Analytics, kullanıcı ve müşteri deneyimlerini geliştirmek için gizlilik araçları sağladı. GA4 bunu geliştirir. Hem veri toplama hem de veri kullanımı için daha eksiksiz kontrollerle işletmelerin ihtiyaçları ve kullanıcı beklentilerini daha eksiksiz karşılamalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bu değişikliğin belki de en büyük bileşeni, Google Analytics 4'ün IP adreslerini depolamayacak olmasıdır. Uluslararası veri gizliliği yasaları ve uyumluluk gereklilikleri gelişmeye devam ettikçe bu gerekli bir adım haline geldi. Google, gelecekte bu tür gizlilik korumalarının daha olası hale geleceğine inanıyor ve onları, kullanıcılara verilerini daha iyi kontrol etmeleri için bir yol sağlamak üzere şimdi adımlar atmaya teşvik ediyor.

Google Analytics 4'e Geçmeli Misiniz?

Evet, Google Analytics 4'e geçiş yapmalı ve bunu bir an önce yapmalısınız. Google'ın güncellemesine göre, Universal Analytics mülkleri Temmuz 2023'e kadar kullanılamayacak ve verileri artık işlemeyecektir. Google Analytics 4 mülkleri aracılığıyla yalnızca yeni veriler sağlanacaktır.

Hemen kullanmayı planlamasanız bile, harekete geçmek yine de akıllıca olacaktır. Bunun nedeni, veri toplamanın ve makine öğrenimi modellerinizi güçlendirmenin ileride analiz ihtiyaçlarınızı karşılamaya yardımcı olmasıdır. Pazarlama stratejileriniz hakkında daha iyi kararlar almak için toplanan daha fazla veriye sahip olacaksınız.

Google Analytics 4 Nasıl Kurulur?

Yönetici veya editör olanlar için web sitesi veya uygulama kurulum süreci aşağıdaki gibidir.

Google Analytics Hesabınızı Oluşturun

Halihazırda bir hesabınız yoksa, bir Analytics hesabı oluşturmanız gerekecektir. Hesap sütununda bulunan Yönetici bağlantısına gidin. Ardından, "Hesap Oluştur"u tıklayın. Daha sonra bir hesap adı oluşturmanız gerekecek. İsterseniz her web sitesi veya uygulama için ayrı bir hesap oluşturabilirsiniz. Ardından, veri paylaşım ayarlarını yapın. Bu, web sitenizin Google ile paylaşacağı veri türlerini kontrol etmenizi sağlar. Hedeflerinize uygun olanları etkinleştirin. "İleri"yi tıkladığınızda ilk mülkü hesabınıza ekleyebilirsiniz.

Mülk Oluştur

Analytics hesabınıza 100 adede kadar mülk eklemek mümkündür. Daha fazlasını eklemek mümkün olabilir, ancak bunu yapmak için desteğe başvurmanız gerekir. Şimdi, mülk eklemek için hesabınızda olmanız gerekiyor. Hesap sütununda, "Mülk" sütununa gidin ve "Mülk Oluştur"u tıklayın.

Mülk için bir ad belirleyin, örneğin genellikle web sitesinin adı. Ardından, web sitesiyle ilişkili saat dilimini ve para birimini seçin. Bu, bir kişi siteye nereden girerse girsin, zamanı doğru anladığınızdan emin olmanızı sağlar. Saat dilimini değiştirmek, hesapta zaten bulunan verileri değil, yalnızca ileriye dönük verileri etkiler.

Ardından, "İleri"yi tıklayın. Bu bölümde, mevcut seçenekler arasından sektörü seçin ve işletmenizin boyutunu seçin. Son olarak, "Oluştur"a tıklayın ve ardından Hizmet Şartlarını okuyun. Bu verileri okumanızı ve anlamanızı öneririz. Ayrıca Veri İşleme Değişikliğini de kabul etmeniz gerekir. Bunu yaptığınızda, devam etmeye hazırsınız.

Veri Akışı Ekleme

Bir veri akışı eklemek için "Hesap" sütununa gidecek ve ardından "Mülk" sütununa bakacaksınız. İstediğiniz mülkte olduğunuzdan emin olun. Oradan, "Veri Akışları"nı ve ardından "Akış Ekle"yi tıklayın.

Ardından, üç seçenekten birini seçerek eklediğiniz veri türünü seçeceksiniz - iOS uygulaması, Android uygulaması veya Web. Her biri, bu veri akışını eklemek için sizi bir dizi adımda yönlendirir. Talimatları tıklamanız, uygulamanın yapılandırma dosyasını indirmeniz ve ardından Google Analytics'i eklemek için yerinde adımları izlemeniz gerekecektir.

Web sitelerinden veri toplamayı ayarlamak istiyorsanız, web sayfalarınıza Google etiketini eklemeniz gerekir. Bu, GA4 platformundaki verileri görmenizi sağlar. Bunu, web sitesi oluşturucunuz veya WordPress, Shopify veya diğerleri gibi CMS tarafından barındırılan web siteleri aracılığıyla ekleyebilir ve doğrudan web sayfasına ekleyebilirsiniz.

Üçüncü taraf öğelerini izlemek ve gönderimleri oluşturmak için hala özel bir kodunuz olması gerekir.

Google Analytics 4 Nasıl Kullanılır?

Gizlilik kısıtlamaları nedeniyle veri erişimi açısından kabul edilebilir kabul edilenleri değiştiren dünyayla birlikte, eski Analytics modeli artık eskisi gibi analizler sağlamak için düzgün çalışmıyor, bu nedenle Google Analytics 4'e geçmek çok önemli. Ancak bu raporlamayı nasıl etkiler?

Eksik veri açıklarına çözüm oluşturmak için gelişmiş makine öğrenimi yöntemlerini kullanır. Diğer bir deyişle, aynı kimliğe bağlı tüm verileri kullanarak eksiksiz bir kullanıcı yolculuğu oluşturur. Ayrıca, raporlama için kullanılan arayüzü basitleştirmeye çalışır. Bu, değişiklikleri ve eğilimleri tespit etmenizi kolaylaştırır. Ayrıca, web sitesi KPI'larının çabalarınız için neden önemli olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Artık tüm ayarlarınızı yaptığınıza ve kullanıma hazır olduğunuza göre, mevcut en önemli araçlardan ve özelliklerden birkaçını inceleyelim.

Raporları Kullanma

Diyelim ki hesabınıza yeni geliyorsunuz. Bu sayfada, söz konusu mülk için trafik bilgileri, gelir ve dönüşümler gibi birçok veri göreceksiniz. Ana sayfa, bilmeniz gereken çoğu şeyi size söyler - en çok görüntülenen sayfalar ve ekranlar, kullanıcılarınızın nereden geldiği ve hangi kampanyaların en iyi sonuçları aldığı.

Gerçek Zamanlı Raporlama da

Gerçek zamanlı rapor ilk dikkat edilmesi gereken şeylerden biridir. Son 30 dakikada meydana gelen tüm olaylar hakkında size bilgi sağlar. İzleme kodunuzun çalıştığından veya yeni bir ürün bıraktığınızda veya bir YouTube videosu başlattığınızda ne olduğundan emin olmak istiyorsanız bu yararlı bir ekrandır.

Yaşam Döngüsü Raporlaması

Muhtemelen birçok işletme için GA4'ün en önemli bileşeni bu bileşendir. Müşteri dönüşüm huninize tam bir bakış sağlar. Bu, kullanıcılarınızın edinilmesi, etkileşimde bulunulması ve ardından para kazanılması ve kullanıcılarınızın elde tutulmasını içerir. Bu, insanların huninizde nasıl hareket ettiğini görmenizi sağlar. İnsanların dönüşüm hunisine nereden girdiğini ve girdikten sonra ne olacağını size söyleyecektir.

Burası aynı zamanda ihtiyaç duyduğunuz demografik ve teknik bilgileri de bulacağınız yerdir. Size olaylar ve dönüşümler hakkında da raporlar sağlayacaktır.

Analiz Merkezi

Bir sonraki ve belki de en önemli değişiklik, yeni analiz merkezidir. Buna ulaşmak için "Analiz"i tıklayın. Daha sonra, en çok ilgilendiğiniz analizi seçmenize yardımcı olması için "Keşfet" altındaki sol alttaki gezinme özelliklerini kullanabilirsiniz. İhtiyaçlarınıza uyan herhangi bir tekniği seçebilirsiniz.

Bir analiz raporu açtığınızda, size sunulan birkaç ayrıntı olacaktır. Bu, analiz etmek istediğiniz bilgileri seçtiğiniz bir değişkenler sütununu, tekniği, boyutları, metrikleri seçtiğiniz ve segmentleri ve farklı gruplarda geniş bir yelpazede yer alan segmentleri uyguladığınız bir sekme ayarını içerir. Pasta grafik veya tablo gibi verilerin nasıl görüntüleneceğini de seçebilirsiniz.

GA4 aracılığıyla kullanılabilen çeşitli analiz türleri vardır. İşte bunlardan bazılarına bir göz atın:

  • Keşif: Bu, veri görselleştirme üzerinde daha fazla kontrol sağladığı için Universal Analytics'ten bir adım ötedir. Verilerinizi görmek için çok çeşitli yollar seçebilirsiniz ve birkaç tanesini denemek iyi bir fikirdir. Örneğin, kampanyanız için en etkili olması amacıyla görsellerinizi müşterilerinize veya ekibinize göre özelleştirmek için bunu kullanmak isteyeceksiniz.
  • Yol Analizi: Bu, şu anda Universal Analytics'te bulunan davranış akışı raporlarından bir adım ötedir. Bu yöntemle, olay akışını bir ağaç grafiğinde görselleştirir; bu, kullanıcınızın ilerlemediğini ve yardıma ihtiyacı olduğunu gösterebilecek döngü davranışlarını görmenin harika bir yoludur.
  • Huni Analizi: Bir başka faydalı araç, ziyaretçilerin hem tek seferlik alışveriş yapan hem de tekrar müşteri olarak nasıl alıcı olduklarını gösteren bu araç. Olaya götüren adımları görebilirsiniz.
  • Segment Çakışması: Bu araç, çeşitli koşullara sahip segmentler oluşturmaya ve ardından bunları sitenizin belirli bir kullanıcı grubu olan bir koşul grubu halinde düzenlemeye yardımcı olur. Bu, belirli bir sayfaya veya hatta konuma göre yapılabilir.

Bunlar, kullanabileceğiniz araçlardan ve raporlardan yalnızca birkaçıdır ve hepsi, bunlara erişimi kolaylaştırmak için basit bir tasarıma sahiptir.

Sarma

Google Analytics 4'ü kullanmak söz konusu olduğunda, bu bir zorunluluktur, ancak bu süreci tek başınıza yönlendirmek zorunda değilsiniz. Ekibimiz, süreci kolaylaştırmak için ihtiyaç duyduğunuz desteği sunabilir. Sync, birden fazla WordPress sitesini tek bir panodan yönetmenize olanak tanıyarak yapmanız gereken işi yönetmenizi çok daha kolaylaştırır. Doğrudan Google Analytics'e ve Google Arama konsoluna entegre olur. En iyi performansınızı göstermenize nasıl yardımcı olabileceğimize şimdi daha yakından bakın.

Ufaklığınız İçin Daha Fazla Destek Alın
İş Web Sitesi

WordPress web siteniz küçük işletmenizin önemli bir parçasıysa veya ajansınız WordPress siteleri oluşturuyorsa, iThemes Training siteniz hakkında daha iyi kararlar almanıza yardımcı olabilir. WordPress uzmanı Nathan Ingram liderliğindeki iThemes Eğitimi, müşteri yönetimi, faturalama ve hangi eklentiyi seçeceğinize kadar her şeyden daha iyi kararlar almanız için ihtiyaç duyduğunuz destek, bilgi, haberler ve içgörü ile işinizde ilerlemenize yardımcı olur. Düzenli olarak sunulan ücretsiz eğitimlerin yanı sıra, daha etkili iş süreçleri ve hatta daha etkili WordPress siteleri oluşturmanıza yardımcı olan derinlemesine kurslarımız var.

iThemes Eğitimi hakkında daha fazla bilgi edinin