Arama Amacı Nedir? Yeni Başlayanlar İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Arama amacı nedir? Bunu, kitlenize istedikleri içeriği istedikleri zaman sağlamanın bir yolu olarak düşünebilirsiniz.

Görüyorsunuz, çoğu insan SEO içeriği oluşturmayı düşündüğünde, anahtar kelimeleri düşünür. Anahtar kelime araştırması gerekli olsa da, tek başına önemli bir soruyu yanıtlamaz - pazarınız neden bu özel ifadeyi arıyor?

Arama amacı, bu soruyu yanıtlamanıza yardımcı olacak ve bununla birlikte, artan trafik ve olası satışların yanı sıra daha yüksek sıralamalara giden yolda olacaksınız.

Aşağıda ne olduğunu, neden gerekli olduğunu ve farklı türleri tartışacağız. Ayrıca, kullanıcı amacı göz önünde bulundurularak içeriğin nasıl oluşturulacağına ilişkin ayrıntılı ipuçlarını da paylaşacağız.

Arama amacı nedir?

Arama amacı (diğer adıyla kullanıcı amacı), bir kullanıcının belirli bir arama sorgusu yazarken aklındaki hedeftir. Özetle, kişinin arama sonuçları sayfasında ne bulmak istediğini açıklar.

Örneğin, yeniden forma girmeye çalıştığınızı ve her sabah çalışmaya başlamak istediğinizi varsayalım. Ancak her egzersiz seansı için yalnızca 15 dakikanız var.

Google'a gidin ve "15 dakikalık egzersiz videoları" yazın.

Sonuçlar geri geldiğinde, bir videoya tıklayıp 30 dakika uzunluğunda olduğunu görebilirsiniz. Ama aradığınız şey bu değil, bu yüzden çabucak bunu bırakıp bir sonraki seçeneğe gideceksiniz.

Aşağıdaki arama sonucu 10-15 dakikalık bir antrenman videosuysa, bu sizin için olanıdır! Yani, üzerine tıklayıp antrenmanınız için orada kalacaksınız.

“15 dakikalık egzersiz videoları” için arama yapan kişi, seçtiğiniz aynı videoya ne kadar çok tıklarsa, Google bu videoyu o kadar yüksek sıralar.

Arama amacı neden önemlidir?

Özetle, Google, insanların arama sorgularından istediklerini almalarını sağlamak istiyor ve yardımcı olmak için RankBrain'i kullanıyor.

RankBrain, konum, geçmiş arama sorguları ve bir sorgu geldiğinde kullanılan kelime kombinasyonları gibi faktörleri analiz eden bir makine öğrenimi algoritmasıdır. Bu faktörleri inceledikten sonra RankBrain, Google'ın kullanıcıya en alakalı sonuçları döndürmesine yardımcı olur.

Yukarıdaki antrenman sorgusu örneğini kullanarak, bazı anahtar kelime araştırması yaptığınızı ve “15 dakikalık antrenman videoları”nı hedeflemeye karar verdiğinizi varsayalım. Ancak, bu konuyla ilgili bir blog yazısı oluşturmayı ve "15 dakikalık egzersiz videolarından en iyi şekilde nasıl yararlanılır" başlığını seçmeyi seçiyorsunuz.

Bu konuyla ilgili gerçekten anlayışlı ipuçları içeren harika bir içerik olabilir, ancak kullanıcılar bir blog yazısını oturup okumak istemediği için bu sıralama olmaz. Antrenman videosu istiyorlar. Bu, içeriğinizin herhangi biri ne kadar iyi yazılmış veya optimize edilmiş olursa olsun, arama amacını karşılamıyorsa sıralamada yer almayacağı anlamına gelir.

Bu nedenle, kullanıcı amacını karşılayan içerik oluşturmak, Google ile (ve ona karşı değil) çalışmak ve daha üst sıralarda yer almak için mükemmel bir yoldur.

Dört farklı arama amacı türü

Dört ana arama amacı türü vardır:

Onları geçelim…

1. Navigasyon amacı

Birisi belirli bir web sitesini aradığında gezinme sorgusu gerçekleşir. Sadece bir markanın adını yazıp onu arayacaklar.

Bu nedenle, zaman alan tam URL'yi (örn. www.themeisle.com) yazmak yerine, kişi Themeisle yazıp arama düğmesine basabilir.

Bazı gezinme amacı kullanıcıları da belirli bir sayfayı arıyor olabilir.

Örneğin, “Themeisle blogu” yazarsanız, Google genel olarak Themeisle'ın web sitesini değil, blog sayfamızı aradığınızı anlayacaktır. Ve böylece, en iyi sonuç bunu gösterecektir.

Gezinme sorguları, birisi markanın doğru yazılışını bilmediğinde de yararlıdır. Google bu yanlış yazımı tanıyabilir ve onlara istedikleri şey için arama sonuçları verebilir.

Bu tür gezinme amaçlı sorgular için bir markanın adını geçmek neredeyse imkansızdır (çoğu durumda bunu yapmak özellikle değerli değildir), bu nedenle genellikle bundan kaçınmak veya sıralamanıza izin veren uzun kuyruk varyasyonları bulmak isteyeceksiniz. daha uygun arama amacına sahip olun.

2. Bilgilendirme amacı

Bilgilendirici sorgular, özellikle bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler içindir.

Bu kişiler şunları yazabilir:

• Bir örümceğin kaç bacağı vardır?
• LAX'e yol tarifi
• Kilo vermenin en hızlı yolu nedir?

“Kilo vermenin en hızlı yolu nedir” diye araştırdık. Google, bunu anında bir bilgi amaçlı sorgu olarak sınıflandırdı ve blog gönderileri, makaleler ve videolar gibi konuyla ilgili daha fazla bilgi sağlamaya yardımcı olmak için arama sonuçlarını döndürdü.

3. Ticari amaç

Bu sorgu, satın alma yapmakla ilgilenen ancak o anda olmayan kullanıcılar içindir. Bu aşamada, düşündükleri ve karşılaştırma yapmak istedikleri birkaç seçeneğe sahip olabilirler.

Bu kullanıcılar şunları arayabilir:

• En iyi içerik yönetim sistemi
• SiteGround ve Bluehost
• En iyi WordPress eklentileri

“En iyi içerik yönetim sistemi”ni aradık. Sonuçlar, kullanıcıların satın alma kararını vermeden önce daha iyi bilgilendirilmesine yardımcı olmak için incelemelerle doldurulur.

4. İşlem amacı

Adından da anlaşılacağı gibi, işlem sorgusu, bir kullanıcının bir şey satın almak istediği zamandır.

Bu sorgu genellikle "en iyi anlaşma", "fiyat", "satın al", "satın al" veya "teklif" gibi belirli anahtar kelimelerle birlikte gelir.

Örneğin:

• MacBook şarj cihazı fiyatı
• iPhone 14 için en iyi fırsat
• Çamaşır makinesi alıntı

"iPhone 14 için en iyi fırsat"ı aradık ve Google bunu bir işlem sorgusu olarak tanıdığından, tüm sonuçlar alışveriş içindi.

Artık kullanıcı amacının ne olduğunu anladığınıza göre, içerik oluştururken bunu kullanmak için beş ipucumuz var.

Arama amacı optimizasyonu için beş ipucu

Arama amacı söz konusu olduğunda Google ile savaşmaya çalışırsanız, içeriğinizi sıralamak çok zor olabilir.

Arama amacını doğru şekilde hesaba kattığınızdan emin olmak için bu beş ipucunu izleyin…

1. Sıralamanın ne olduğunu görmek için Google'ın SERP'lerinin ilk sayfasını kontrol edin
2. "İnsanlar da soruyor" bölümünü inceleyin
3. Farklı içerik biçimlerini (video, metin vb.)
4. Anahtar kelimelerinizi arama amacına göre düzenleyin
5. İçeriği arama amacını karşılayacak şekilde planlayın

1. Sıralamanın ne olduğunu görmek için Google'ın SERP'lerinin ilk sayfasını kontrol edin

Pazarlama söz konusu olduğunda, tahmin oyunları oynamak iyi bir strateji değildir. Bu nedenle, belirli bir anahtar kelime için kullanıcının amacının ne olduğunu varsaymak yerine, her zaman Google'ın size söylemesine izin verebilirsiniz.

Nasıl? Arama sonuçlarının ilk sayfalarına (SERP'ler) yakından dikkat ederek Unutmayın, sayfalar ne kadar yüksek sıralanırsa, o kullanıcının amacı için o kadar alakalı olurlar.

Örneğin, sağlıklı yiyecekler blogcusu olduğunuzu, anahtar kelime araştırmanızı yaptığınızı ve "iş için kolay vegan öğle yemekleri" sıralamasında yer almak istediğinizi varsayalım.

Gördüğünüz gibi, ilk sayfa vegan öğle yemeği tarifi fikirleri için makalelerle dolu olduğundan, bu arama terimi bir bilgilendirme amaçlı sorgudur.

Bu nedenle, insanlara istediklerini – vegan öğle yemeği tarifi fikirleri içeren birçok makaleyi – vermeniz gerekecek.

2. “İnsanlar da soruyor” bölümünü inceleyin

“İnsanlar da soruyor” bölümü sizin için altın değerinde olabilir. Bunun nedeni, bu soruların anahtar kelimelerinizle ilgili olması ve insanların da aradığı sorular olmasıdır.

Kitlenizin okumak istediği içerik oluşturmanın harika bir yolu, bu soruları blog gönderileri veya web sitesi sayfaları aracılığıyla yanıtlamaktır.

3. Farklı içerik formatlarını (video, metin vb.)

Bazen bir arama sorgusunda görünen YouTube videoları bulabilirsiniz.

Bu, birkaç şeyi vurgulayabilir:

• Kullanıcılar sadece tarifleri okumak istemiyor. Bazıları ayrıca video kılavuzları ister
• Videolar kısa, hızlı ve konuya yönelik olmalıdır.

Bunu akılda tutarak, hızlı ve kolay vegan tarif videoları oluşturmak, bir YouTube kanalınız varsa ve bu anahtar kelimeyi hedeflemek istiyorsanız, kitleniz için en alakalı olacaktır.

4. Anahtar kelimelerinizi arama amacına göre düzenleyin

Bu makaleden çıkarılması gereken en önemli şeylerden biri, farklı kullanıcı amaçlarına uygun içerik oluşturmanın önemidir.

Bu şekilde, hedef kitleniz alıcı yolculuğunun neresinde olursa olsun, web sitenizden her zaman alakalı bir şeyler bulabilirler.

Nereden başlarsın?

İlk olarak, anahtar kelimelerinizi bir araya getirin

Sağlık blogcusu örneğini kullanarak, göz önünde bulundurabileceğiniz bazı anahtar kelimeler şunlardır:

• Bitki bazlı diyet nedir?
• Bitki bazlı vs vegan
• 40 en sağlıklı öğle yemeği tarifleri
• Vejetaryen kahvaltı tarifleri
• Vegan yemek tarifleri
• Sağlıklı smoothie tarifleri
• Satın almak için bitki bazlı diyet kitapları (ürününüz)
• En iyi bitki bazlı gıda markaları
• 30 günlük bitki bazlı diyet planı (ürününüz/hizmetiniz)
• iki haftalık bitki bazlı diyet planı (ürün/hizmetiniz)

İkinci olarak, anahtar kelimelerinizi kullanıcı amacına göre sıralayın

5. İçeriği, arama amacını karşılayacak şekilde planlayın

Artık kullanıcı amacını karşılamak için yeni içerik oluşturabilir veya eski gönderileri yenileyebilirsiniz.

Örneğin, "Bilgi Amaçlı" sütunundan, blog gönderileri, nasıl yapılır kılavuzları vb. oluşturmak için anahtar kelimeleri kullanın.

"Ticari Amaç" sütunundaki anahtar kelimeleri ürün sayfalarınızda veya ürün özetlerinde kullanın.

Ve "İşlem Amacı" sütunundan, satış sayfalarınız ve açılış sayfalarınız için anahtar kelimeleri kullanın.

Basitçe söylemek gerekirse, bu tamamen dönüşüm sağlayan en alakalı trafiği elde etmek için belirli bir anahtar kelimenin ne zaman kullanılacağını bilmekle ilgilidir.

Arama amacını bugün düşünmeye başlayın

Bir şey satın almakla mı ilgileniyorlar yoksa şu anda bir blog yazısı okumayı mı tercih ediyorlar? Ya da belki bir video aradıkları şeydir.

Arama amacı, pazarınızın ihtiyaçlarını karşılamanıza yardımcı olabilir ve bu, web sitenize alakalı trafik çekerek arama sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Etkili bir içerik stratejisi oluşturmaya ilişkin diğer bazı ipuçları için, bir blog içerik stratejisi oluşturmaya yönelik kılavuzlarımıza ve ilgi çekici içerik fikirlerine göz atın.

Arama amacının ne olduğu veya SEO çabalarınızı geliştirmek için nasıl kullanılacağı hakkında hala sorularınız mı var? Yorumlarda bize bildirin!