Arama Amacı Nedir? Daha İyi SEO İçin Niyet Nasıl Belirlenir?

"Arama amacı nedir?" Sorusunu yanıtlamak için okumaya devam edin. ve içeriğinizin fark edilmeden gitmemesi için arama amacını belirlemek.

İçindekiler:

• Arama amacı nedir?
• Arama amacını takip etmenin faydaları
• Arama amacı türleri
• Arama amacı nasıl belirlenir
• Arama amacını belirlemeye yardımcı olacak SEO araçları

Arama amacı nedir?

Basitçe söylemek gerekirse:

Anahtar kelimeler "ne" sorusunu yanıtlar, ancak arama amacı "neden"i içerir.

Örneğin, birisi arama motorunu açıp “HVAC temizleyici” yazabilir.

Anahtar kelime oldukça basittir; kullanıcı bir HVAC temizleyici istiyor.

Ancak düşündüğünüzde, “HVAC temizleyici” birkaç anlama gelebilir. HVAC sistemlerini temizlemesi için birini işe almakla ilgileniyorlar mı, yoksa kendin yap temizliğini tamamlamak için malzeme satın almayı mı tercih ediyorlar?

Bu anahtar kelimeyi arama nedenlerindeki bu fark, arama motorunun sunduğu şey konusunda oldukça fark yaratır.

Yıllar geçtikçe, Google, Bing ve DuckDuckGo gibi arama motorları, bir anahtar kelimenin ne olduğuna güvenmek, arama yapanların hayal kırıklığına uğramasına neden olacağından, arama amacını hesaba katmak için algoritmalarını akıllı hale getirdiler.

Google, kullanıcı deneyimini daha güçlü hale getirmek istediğinden, içerik oluşturucuların bir anahtar kelimenin birincil arama amacının üretilen içerikle uyumlu olup olmadığını anlaması gerekir.

İşte başka bir örnek:

"Hotdog" ve "eating" gibi iki basit kelimeyi kullanmak ve kelimelerin sözdizimini, sırasını veya çokluğunu değiştirmek, büyük ölçüde farklı arama amaçları oluşturur:

"Sosisli sandviç yeme" kelimesini ararken, amacın şu şekilde döndüğünü görebiliriz:

• Hotdog yeme yarışmaları.
• Hotdog yeme yarışması şampiyonları.
• Nathan'ın Sosisli Sandviç Yeme Yarışmasının Videoları.
• Sosisli sandviç yeme yarışmalarında olanlarla ilgili haberler (birinin ölmesi gibi).

Ancak bu anahtar kelimedeki küçük bir değişiklik bize tamamen ayrı bir amaç gösterir.

Kelimeleri “sosisli sandviç yemek” ile değiştirmek, esas olarak şu sonuçları verir:

• Sosisli sandviç yiyen insanların resimleri.
• Sosisli sandviçlerin vücudunuza neler yapabileceğine dair sağlık makaleleri.

Bu noktayı daha da göstermek için, anahtar kelimeyi "sosisli ye" olarak değiştireceğim.

Bu, üç arama amacı sunduğundan ilginçtir:

• Sosisli sandviçler hakkında sağlık makaleleri.
• Farklı tarzlarda sosisli sandviçler nasıl yenir?
• Farklı tarzlarda sosisli sandviç nerede yenir.

Son olarak, anahtar kelimeyi "sosisli yiyor" olarak değiştirmek, tüm yerel sosisli restoranlarını Google'ın arama sonuçlarının en üstüne çıkarır.

Bu harika bir örnek, çünkü başlangıçta "sosisli yiyor" anahtar kelimesinin restoranlar için olduğunu düşünmeyebilirsiniz, ancak birçok kişi restoranları keşfetmek için "yemek" kelimesini argo olarak kullanır.

Peki, tüm bunlar içerik oluşturucular, çevrimiçi pazarlamacılar, e-ticaret mağazaları, WordPress blogları ve çevrimiçi içerik üreten herkes için ne anlama geliyor?

Bu, anahtar kelime SEO yazılımı tarafından düşük rekabet ve yüksek hacim için önerilse bile, yalnızca bir anahtar kelimeyi hedeflemeye dayalı olarak istenen sonuçları göremeyebileceğiniz anlamına gelir.

Bunun nedeni, her bir arama teriminin arkasındaki amacı, nedeni ve nedenini de anlamanız gerektiğidir.

Arama amacını takip etmenin faydaları

Bir blog yazısı yazmak için şu adımları uyguladığınızı varsayalım:

1. İşletmenizle ilgili alakalı bir konu seçersiniz.
2. İyi arama hacmine sahip, ancak onları hedeflemeye değer kılmak için yeterince düşük rekabete sahip güçlü anahtar kelimeler bulmak için bir SEO anahtar kelime aracı kullanırsınız.
3. Makale üzerinde çalışmak, anahtar kelimelerle optimizasyon yapmak, güzel görseller eklemek ve faydalı yazılı içerik üretmek için saatler harcıyorsunuz.
4. Makaleyi, denenmiş ve gerçek SEO tekniklerini kullanarak yayınlarsınız.

Bir gün geçer; belki birkaç ziyaretçi gelir. Bir hafta geçer; rakamlar sabit kalıyor. Birkaç hafta sonra durumun daha iyiye gitmediğini anlarsın.

Ne halt oldu?

Yanlış arama amacını belirlemeniz çok olasıdır.

Arama amacı, özellikle arama amacını büyük ölçüde kaçırdığınızda, arama motoru sonuçları için inanılmaz miktarda güce sahiptir.

Bu nedenle, arama amacını araştırmak için fazladan biraz zaman harcamak aşağıdaki faydaları sağlayabilir:

• Arama yapanlardan daha fazla etkileşim: Eğer içerik en başta görmek istediklerini karşılıyorsa, insanların bağlantınızı tıklaması ve sitenizde daha fazla zaman geçirmesi daha olasıdır.
• Daha yüksek arama sıralamaları: İçeriğinizin arama amacı gereksinimlerini karşıladığı arama motorlarına yönelik etkileşim sinyallerinde bir artış, bu nedenle sıralamaların geliştiğini görmeye başlamalısınız.
• Daha geniş bir erişim: Google, hedeflenmemiş diğer anahtar kelimeler arasında bile, optimum arama amacına sahip içerik için sıralamaları yükseltme sürecine sahiptir. Bu nedenle, arama amacı başka bir anahtar kelimeyle de eşleşirse ve doğru amacı doğru şekilde hedeflediyseniz, erişiminiz diğer anahtar kelimelere doğru büyüyebilir.
• Öne çıkan sonuçlar potansiyeli: Google ve diğer arama motorları, sosyal medya içeriği, soruların yanıtları, alışveriş sonuçları ve yerel işletme bilgileri için öne çıkan kutular sunar. Doğru arama amacına ulaşmak, bu özellikli kutularda son bulma potansiyelini artırır.

Genel olarak, arama amacını kaçırmak, kullanıcıdan arama motoruna kadar herkes için kafa karışıklığına neden olur. Bu nedenle Google, arama amacına uymayan sonuçları kaldırmaya çalışır.

Arama amacı türleri

Düzinelerce arama amacı türü vardır, ancak düzenli olarak ortaya çıkan dört özel tür vardır:

Alışveriş amacı

İşlem amacı olarak da adlandırılan alışveriş amacı, insanlar satın alma niyetiyle çevrimiçi ürünleri aradığında ortaya çıkar.

Akıllarında bir ürün, marka veya kategori var ve sadece en iyi fiyatı, hızlı özellik karşılaştırmalarını ve bir ürünü minimum güçlükle elde edebilecekleri yerleri arıyorlar.

Kısacası bu niyet hemen bir ürün sayfası istiyor.

Bu nedenle, kullanıcılar belirli model numaralarını, ürün adlarını veya asılı kitap rafları, yapışmaz tavalar veya Roku akış kutuları gibi belirli özellikleri girdiklerinde Google, Google Alışveriş sonuçlarını ve reklamlarını en üstte sunar.

ticari araştırma

Ticari araştırma amacı, kullanıcının ne satın almak istediğine karar vermemesi dışında alışveriş amacına benzer. Karşılaştırmaların, incelemelerin ve derecelendirmelerin sonunda satın alma konusunda onlara rehberlik ettiği alışverişin ilk aşamalarındadırlar.

Bu arama amacı ile, Google'ın gerçek ürün sayfalarını sunması için hala nedenler vardır, ancak bunlar aynı zamanda ürünleri karşılaştıran ve inceleyen makalelerle karıştırılmaktadır.

Bu arama amacını, kullanıcılar aramaya "en iyi" ile başladıklarında veya aramaya "vs" veya "karşılaştırma" veya "incelemeler" eklediğinde sıklıkla görürüz.

bilgi amaçlı

Bu, genel bir niyet türüdür, ancak çevrimiçi olarak tamamlanan arama sorgularının çoğunu kapsar. Bilgi arayan veya aşağıdaki gibi bir soruya yanıt arayan kişiler içindir:

• Yankee'nin puanı kaç?
• San Diego'da hava nasıl?
• Bir kitaplık nasıl yapılır?
• Yosemite Ulusal Parkı köpeklere izin veriyor mu?
• Bolonez sos nasıl yapılır?

Arama motorlarının harika yanı, niyet anlayışlarının arama ifadesinde verilen temel bilgilerden çok daha derine inmesidir. Örneğin Google, "bolonez sos" arayan çoğu kişinin bolonez sosunun geçmişi değil, muhtemelen bir tarif aradığını biliyor.

navigasyon amacı

Gezinme amacı, belki de hepsinin en özel amacına sahiptir (bazı alışveriş amacı biçimlerinin yanı sıra). Kullanıcı sadece CodeinWP.com veya Instagram.com gibi belirli bir web sitesini ziyaret etmek istiyor.

Bu tür bir niyet, arama motorunu bir tarayıcıdaki adres çubuğu gibi kullanan kişilerin sonucudur.

Ne olursa olsun, arama motorları en kesin sonucu verme eğilimindedir. Bu nedenle, bu gezinme amacı ile örtüşebilecek anahtar kelimeleri hedeflemediğinizden emin olun. Google Dokümanlar hakkında yazmakta sorun yok, ancak anahtar kelimelerin büyük çoğunluğunun insanları gerçek Google Dokümanlar web sitesine göndereceğini bilin.

İnsanların içeriğinize tıklamak istemesi için arama amacı nasıl belirlenir?

Artık arama amacının nasıl çalıştığını ve neden önemli olduğunu biliyorsunuz. Ancak bu bilgiyi eyleme geçirmediğiniz sürece tüm bunlar anlamsızdır.

Öncelikle ürün sayfalarını gösteren bir anahtar kelimeyi hedeflerseniz, bilgilendirici bir blog yazısı için sıralamaya çalışmak istemezsiniz. Daha çok araştırma amaçlı bir anahtar kelime için optimize ederseniz, ancak bunları doğrudan bir satış açılış sayfasına gönderirseniz, insanları satın alma değil, ürün analizini tamamlamaya çalışan insanları korkutabilirsiniz.

Bu nedenle, bir ürün sayfası, karşılaştırmalı blog yazısı veya kentsel bahçecilikle ilgili eğitim için olsun, bir anahtar kelime seçtikten sonra hedef kitlenin genel arama amacını incelemelisiniz.

Neyse ki, arama motorları ücretsizdir ve kitle arama amacını araştırmak için ihtiyacınız olan temel araçlardır.

İşte süreç:

1. İçeriğiniz için rekabeti düşük ancak hacim potansiyeli iyi olan alakalı bir anahtar kelime bulun. Bunun için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz.
2. Anahtar kelimeyi/anahtarları alın ve Google'a yazın. Diğer arama motorlarında da test etmeyi düşünün. DuckDuckGo, Bing ve Brave Search gibi motorlar kendi benzersiz sonuçlarını sunar.
3. Görünen içerik türlerini not edin. Sunduğunuzdan farklılar mı? Eğer öyleyse, genel kullanıcının arama amacını tatmin edemezsiniz. İçerik benzerse, gitmeniz iyi olur!

Not: Google'da aynı anahtar kelimeleri yazan herkesin aynı sonuçları görmediğini unutmayın. Belirli önyargılar, konumlar ve tercihler için düşüncenizi ayarlamanız gerekebilir.

"Yerleşik kitaplık nasıl yapılır" anahtar kelimesiyle bir test yapalım. Adım adım bilgi ve resimlerle yazılı bir blog yazısı oluşturmayı planlıyoruz.

Sonuçlar umut verici.

Alışveriş reklamlarının sayfanın en üstünde olduğunu fark edeceksiniz; bu, Google'da yapılan birçok aramada yaygındır. Anlaşma bozucu değiller, ancak yine de bunlarla rekabet ettiğinizi aklınızda bulundurmalısınız. Gerçek arama sonuçları alışveriş sonuçlarını da göstermediği sürece sorun yok.

Sırada, Google birkaç videoya öncelik veriyor. Yerleşik kitaplık yapmayı öğrenirken kullanıcıların video istemesi daha olasıdır. Bu nedenle, bunun yerine blog içeriğinizi bir videoya geçirmeyi düşünebilirsiniz.

Bununla birlikte, diğer sonuçların çoğunun yerleşik kitap raflarının nasıl yapılacağına rehberlik eden blog gönderileri veya ara sıra kitaplık ilhamı listesi olduğunu görerek, öğretici bir blog gönderisine bağlı kalırsanız, yine de kaliteli sonuçlara sahip olmalısınız.

Arama amacını belirlemeye yardımcı olacak SEO araçları

Yayınlanmadan önce arama amacını belirlemek için hangi araçları kullanabilirsiniz?

Aşağıdakileri öneririz:

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Bu, herhangi bir arama amacı analizi sırasında ilk adımdır. Birçoğunun daha etkili sonuçlar aldığı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için aracı kullanın. Ayrıca, rekabeti yüksek veya arama hacmi fazla olmayan anahtar kelimelerle zaman kaybetmemek için en iyi anahtar kelimelere daraltın.
• Arama motorunuz: Bunu yukarıda özetledik, ancak planlanmış anahtar kelimeleri içerikte kullanmadan önce her zaman bir arama motorunda çalıştırmak önemlidir. Amacın gerçekten oluşturduğunuz içeriğe yakın olup olmadığını görmek için İlgili Aramalar bölümünü de kontrol edebilirsiniz.
• Anahtar kelime araştırma araçları: Ahrefs ve SEMrush gibi web uygulamaları, gerçekten işletmenizle alakalı, satın alma amacı yüksek anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde bulmanızı sağlar. Örneğin, Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'nde, anahtar kelimenizle aynı soruları veya sorunları yanıtlayan makaleleri ve anahtar kelimeleri listeleyen "Aynı Terimlere Sahip Olmak" adlı bir bölümü vardır.
• Müşteri anket araçları: Alıcının amacını anlamanın alternatif (ancak daha az doğru) bir yolu, müşterilere basitçe sormaktır. Geri bildirim almak ve müşterilerin sıkıntılı noktalarını öğrenmek için SurveyMonkey, Google Forms veya en iyi WordPress anket eklentilerinden bazıları gibi araçlarla anketler oluşturun. Ardından, buna dayalı olarak içerik oluşturabilirsiniz.

İçeriğiniz için doğru arama amacına ulaşmak için mümkün olan en iyi şansı oluşturmak için bu adımları birleştirin. Harika haber şu ki, ilk etapta uygun anahtar kelimeleri aradıktan sonra sadece birkaç dakika daha sürüyor!

Arama amacına ilişkin sonucumuz

Özetlemek gerekirse, sizi birkaç yüksek profilli kuruluştan gelen zayıf arama niyeti örneği ile bırakmak istiyoruz. Bununla ilgili benzersiz olan şey, ilk etapta bundan kaçınmanın herhangi bir yolu olmayabilir. Ne olursa olsun, Google, birkaç arama amacı sonucunu tek bir sayfada birleştirerek tüm tarafları birleştirmeye çalışır.

"Chicago yangını" anahtar kelimesinin teknik olarak dört anlamı, insanların o anahtar kelimeyi araması için dört nedeni ve dört arama amacı vardır:

• NBC'deki Chicago itfaiyecileri hakkında popüler bir TV şovu.
• Chicago'nun profesyonel futbol kulübünün adı.
• 1800'lerde tüm şehri yakan gerçek bir yangının adı.
• Ve işleri daha karmaşık hale getirmek için, California merkezli bir pizza restoranı, kuruluşuna Chicago Fire adını vermeye karar verdi.

Belirtildiği gibi, Google bu çılgınlığı anlamak için elinden geleni yapıyor. Esasen, en popüler olduklarından beri TV Şovu ve futbol kulübü hakkında daha fazla bahsederek, tüm sonuçları ilk sayfaya döküyor. Ama tarihi yangının, Büyük Şikago Yangını'nın, her şeyin adını aldığı şeyin sayfanın sonuna doğru itilmesi komik.

Neyse ki, Google her birine biraz maruz kalıyor gibi görünüyor, ancak arama amacı kapalıysa genellikle durum böyle değil.

Bu nedenle, kendinizi zahmetten kurtarın ve arama amacını doğru bir şekilde araştırmak için zaman ayırın!

Arama amacını blogunuzun yararına nasıl kullanacağınız konusunda herhangi bir sorunuz varsa, aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.