SERP Nedir? Yeni Başlayanlar İçin Açıklanan Arama Motoru Sonuç Sayfaları

SERP'nin ne olduğunu merak ettiyseniz bu makale tam size göre. SERP, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile ilgili birçok kısaltmadan biridir ve Arama Motoru Sonuç Sayfaları anlamına gelir. İnsanlar SERP'ler hakkında konuştuğunda genellikle kendi sitelerinin önemli aramalarda görünüp görünmediğini ve iyi sıralamalarda olup olmadığını tartışıyorlar.

SEO'yu ciddiye alırsanız SERP'lerin nasıl çalıştığını anlamak kritik öneme sahiptir. Yalnızca arama sorgularında en üst sıralarda yer almak için değil, aynı zamanda herhangi bir sonuç sayfasındaki farklı öğe türleri için de rekabet ediyorsunuz.

SERP nedir? Sonuç sayfaları açıklandı

Dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılar toplu olarak günde milyarlarca arama yapıyor ^[1] . İstatistiksel olarak konuşursak, eğer bunu okuyorsanız muhtemelen bugün birden fazla SERP sayfası görmüşsünüzdür. Bu sonuç sayfalarından biri genellikle şöyle görünür:

Bir arama sonuçları sayfası, aramanızla ilgili bağlantıların bir listesini içerecektir. Sonuçlar özel arama algoritmaları kullanılarak sıralanır. Sıralama faktörlerinin çoğunun ne olduğu konusunda sağlam bir bilgimiz var, ancak arama motorlarının bunları nasıl değerlendirdiğini kamuoyunun bilmesi mümkün değil.

Organik trafiğe dayalı bir web sitesi işletiyorsanız SERP'lerin nasıl çalıştığını anlamak kritik öneme sahiptir. Siteniz, aramalarda en iyi sonuçlar arasında görünüp görünmemesine bağlı olarak yaşayabilir veya ölebilir:

"En iyi" sonuçlar diyoruz çünkü herhangi bir sonuç sayfasındaki ilk bağlantılar trafikten aslan payını alma eğilimindedir. Sitenizin sayfalarından biri ikinci veya üçüncü sayfada görünüyorsa, o sayfanın mevcut olmaması da mümkündür.

Sonuç sayfaları zaman içinde gelişti. Eskiden başlıkları ve meta açıklamaları olan basit bağlantı listeleri iken artık birçok yeni öğeniz var. Bunlar arasında Kişiler ayrıca sorular bölümleri, sorgulara doğrudan yanıtlar, bilgi grafikleri ve daha fazlası yer alır:

Bir SERP'nin bileşenlerini anlamak, SEO'nun nasıl çalıştığını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Sonuçta, tüm sıkı çalışmanız sitenizin sayfalarının en iyi sonuçlar arasında görünmesini sağlamaktır.

SERP’lerdeki 9 temel unsur

Gördüğünüz her sonuç sayfası farklı olacaktır. Aramanıza bağlı olarak yalnızca farklı sonuçlar değil, aynı zamanda farklı öğeler de göreceksiniz. Bu bölümde size bunların hepsini tanıtacağız, önemlerini açıklayacağız ve gerekirse daha fazla okuma için bağlantı vereceğiz.

1. Normal sayfa sonuçları
2. Öne çıkan snippet'ler
3. Zengin snippet'ler
4. Bilgi grafikleri
5. Kartvizit veya marka kartları
6. İnsanlar şunu da soruyor:
7. Tıklama gerektirmeyen arama sonuçları
8. Yerel sonuçlar
9. Ücretli sonuçlar

1. Normal sayfa sonuçları

SERP'nin ne olduğunu merak ediyorsanız, sizi yönlendireceğimiz öğe türü budur. "Normal" sayfa sonuçları, herhangi bir sonuç sayfasında en yaygın olanıdır.

Bu sonuçların herhangi biri bir başlık, bir meta açıklama ve bazen de bir resim içerecektir. Aşağıda standart sonuca bir örnek verilmiştir:

Ayrıca, ne tür içerik görmek üzere olduğunuza dair fikir veren ek öğeler içeren sonuçları da göreceksiniz. Bunları bir sonraki bölümde ele alacağız.

2. Öne çıkan parçalar

SERP'nin ne olduğu hakkında konuşurken işlerin ilginçleşmeye başladığı yer burasıdır. Zamanla, birçok arama motoru odaklarını doğrudan SERP'lerde mümkün olduğunca fazla bilgi sağlamaya doğru kaydırdı.

Bunu yapmanın bir yolu öne çıkan snippet'lerdir. Bunlar SERP'lerdeki bir sayfanın kısa parçaları olma eğilimindedir. Genellikle iki veya üç cümle uzunluğundadırlar ve sorgunuza bağlı olarak soruları doğrudan yanıtlama eğilimindedirler:

Öne çıkan snippet'lerin ilginç yanı, sıralamaların dışında var olmalarıdır. Geri kalan sonuçların üzerinde görünürler ve sitenizin öne çıkan snippet için "seçilmesi" için bunlar arasında ilk olması gerekmez.

Bu parçalar çok fazla ilgi ve tıklama çekme eğilimindedir ve bu da onları oldukça imrenilen bir hale getirir. Ancak sıralamada yer almaları da zor olabilir.

3. Zengin snippet'ler

Zengin snippet'leri normal arama sonuçlarının "yükseltilmiş" versiyonları olarak düşünün. Bunlar tipik sonuçlardır ancak görmek üzere olduğunuz içerik türü hakkında daha fazla bilgi eklemek ve görüntülemek için işaretlemeyi kullanan sonuçlardır.

Zengin snippet'lerin en iyi örneklerinden biri yemek tarifi sitelerinden gelir. Bir tarif ararsanız, sonuçların çoğunun SERP'lerde derecelendirmeler, pişirme süresi, içerik listeleri ve daha fazlası gibi bilgileri gösterdiğini fark edeceksiniz:

Gördüğünüz bilgiler, site oluşturucularının ne tür içerik ve işaretleme kullandığına bağlı olacaktır. Şema işaretlemeyi kullanarak SERP'lere ekleyebileceğiniz çok sayıda bilgi vardır ve aklınıza gelebilecek hemen hemen her tür içerik için seçenekler vardır.

Bu tür sonuçlar siteniz için bir nimet olabilir çünkü daha dikkat çekici olma eğilimindedirler. Sayfalarınız SERP'lerde ne kadar öne çıkarsa, o kadar fazla tıklama alabilirler.

4. Bilgi grafikleri ️

Bilgi grafikleri, SERP'lerden ayrılmadan mümkün olduğunca fazla bilgi sağlamaya çalışan arama motorlarında bir başka adımdır. Bunlar bilim, coğrafya ve diğer konularla ilgili aramalarda ortaya çıkma eğiliminde olan belirli bir konu hakkındaki bilgi koleksiyonlarıdır.

Yukarıdaki örneği coğrafi konumla ilgili bu bilgi grafiğiyle karşılaştırırsanız, bunların konuya bağlı olarak çok fazla değişiklik gösterebileceğini görürsünüz:

Öne çıkan parçacıkların aksine, bilgi grafikleri çok sayıda bilgiyi yoğunlaştırılmış bir formatta içerir. Bu tür öğelerin sıralaması çok sık görülmediklerinden zor olabilir, ancak mümkün olduğunca fazla üst düzey bilgi eklemek için şema işaretlemesini kullanmanızı öneririz.

5. Kartvizit veya marka kartları

Bir arama motorunu kullanarak bir işletme hakkında bilgi ararsanız, kartvizit içeren bir SERP ile karşılaşabilirsiniz. İşte bu kartlardan birinin neye benzediği:

Bu kartvizitler, insanların sizinle iletişim kurması veya size ulaşması için ihtiyaç duyabileceği tüm bilgileri içerir. Buna çalışma saatleri, telefon numaraları, sosyal medya bağlantıları, incelemeler, fotoğraflar ve daha fazlası dahil olabilir.

Herkes bir Google İşletme Profiline kaydolup işletme sahibi olduğunu doğrulayarak işletmesi için bir giriş oluşturabilir. Bu listeler yerel işletmeler için kritik öneme sahip olabilir; çünkü pek çok müşteri, ziyaret etmeden veya bir satın alma işlemi yapmadan önce yorumlarınızı çevrimiçi olarak arayacaktır.

6. İnsanlar şunu da soruyor:

İnsanların ayrıca sorduğu bölümler, sonuç sayfalarında en yaygın öğeler arasındadır. Bu bölümler orijinal aramaya ilişkin sekmeli soruları içerir ve bilgilerini sıralamadaki diğer sayfalardan alırlar:

İnsanlar da sorar bölümleriyle etkileşim hakkında çok az bilgi var. Ancak onlar için denemeye ve sıralamaya değer olabilir. Bunu yapmanın bir yolu, bir anahtar kelime için optimizasyon yaparken ilgili soruları aramak ve bunları o sayfanın içeriğinde yanıtlamaya çalışmaktır.

Bazı web siteleri bunu, bazı içeriklerine Sıkça Sorulan Sorular gibi soru-cevap bölümleri ekleyerek yapar. Bunu yapmak akıllıca bir hareket olabilir, ancak asıl önceliğiniz yalnızca Kişiler Soruyor bölümlerinde değil, her zaman herhangi bir sonuç sayfasında en üst sıraları hedeflemek olmalıdır.

7. Tıklama gerektirmeyen arama sonuçları

Adından da anlaşılacağı gibi bu, arama motorlarının herhangi bir yere tıklamanıza gerek kalmadan sorgunuzun cevabını verdiği sonuç türüdür. Öne çıkan snippet'ler bir dereceye kadar bunu yapar, ancak yine de daha fazla bilgi almak için kaynağı kontrol etmek isteyebilirsiniz.

Arama motorları bunu bir adım daha ileri götürüyor ve bazen yanıtları doğrudan arama çubuğunda gösteriyor. İşte bir örnek:

Organik trafiğe önem veriyorsanız tıklama gerektirmeyen arama sonuçlarından hoşlanmayabilirsiniz. Bunlar, arama yapıyorsanız yararlı olabilir ancak aynı zamanda web siteniz için daha az tıklama ve görüntüleme anlamına da gelir.

Bu tür sonuçlar pek yaygın değildir ve bazen bunları elde etmek için soruları çok özel olarak ifade etmeniz gerekir. SEO söz konusu olduğunda, bunlar optimize edebileceğiniz bir şey değildir.

8. Yerel sonuçlar

Arama motorlarına konum verilerine erişim izni verirseniz, buna dayalı olarak işletmeleri ve gezilecek yerleri bulmanıza yardımcı olabilirler. Örneğin, Google'a yakınınızdaki restoranlar hakkında soru sorarsanız aşağıdaki gibi görünen yerel sonuçların bir listesini görebilirsiniz:

Bir işletme işletiyorsanız ve işletmenin bu tür arama sonuçlarında görünmesini istiyorsanız bir Google İşletme profili oluşturmanız gerekir. Bu, arama motoruna konum bilgisi sağlar ve kullanıcıların doğrudan incelemelere, oraya nasıl gidileceğine, çalışma saatlerine ve daha fazlasına bakmasına olanak tanır.

Hangi aramaları görüntüleyeceğiniz kullanıcının sorgusuna veya konumuna bağlı olacaktır. Yerel aramalarda görünmek iş dünyası için büyük bir nimet olabilir çünkü bu, insanların yalnızca reklamlara ve kulaktan kulağa pazarlamaya güvenmek zorunda kalmadan sizi bulmalarına yardımcı olacaktır.

9. Ücretli sonuçlar

Bir reklam engelleyici kullanmıyorsanız etkileşimde bulunduğunuz SERP'lerin çoğunda ücretli sonuçlar görürsünüz. Ücretli sonuçlar Sponsorlu olarak etiketlenir ve organik sonuçların üzerinde görünür:

Web sitenizin bu imrenilen konumlarda görünmesini istiyorsanız arama motorunun reklam sistemini kullanmanız gerekir. Tipik olarak bu sistemler, görüntülemeler veya tıklamalar için ödeme yaptığınız teklifleri kullanarak çalışır.

Ücretli sonuçlar inanılmaz derecede etkili olabilir, ancak aynı zamanda önemli miktarda bütçe gerektirme eğilimindedirler. Tartışmalı aramaları hedefliyorsanız, cebi zengin olan işletmelerle rekabet edeceğiniz için reklamlara çok para harcarsınız.

Çözüm

Diğer siteleri geride bırakmaya çalışabileceğiniz, öne çıkan snippet'leri hedefleyebileceğiniz, şema işaretlemeyi kullanmaya odaklanabileceğiniz ve diğer birçok yaklaşım nedeniyle yaklaşımınız sayfadan sayfaya çok değişebilir.

Sonuçta SERP'lerdeki sıralamanız sitenizin otoritesine, optimize ettiğiniz anahtar kelimelere ve yayınladığınız içeriğe bağlı olacaktır. Sonuç sayfalarında ilgi görmek yeni siteler için biraz zaman alabilir, ancak sitenize yeni ziyaretçiler getirecek şey bu olduğundan buna değer.

SERP'ler hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde onlar hakkında konuşalım!