Yerel SEO Sıralamanız Düştüğünde Ne Yapmalısınız: Tam Bir Kılavuz

Yerel SEO, müşterileri fiziksel işletme konumunuza yönlendirmede çok önemli bir rol oynar. İlgili yerel aramalardan daha fazla iş çekmek için çevrimiçi varlığınızı optimize etme sürecidir. Peki yerel SEO sıralamanızda ani bir düşüş fark ettiğinizde ne olur? Böyle bir düşüş, özellikle yerel aramaların potansiyel müşterilere, yaya trafiğine ve satışlara dönüştüğü durumlarda endişe verici olabilir.

Bu kapsamlı kılavuzda, düşüşün olası nedenlerini ve sıralamanızı yeniden kazanmak için uygulanabilir adımları ele alacağız. Sıralamaların neden düştüğüne, sorunun nasıl teşhis edileceğine ve sorunu düzeltmek için neler yapabileceğinize bakalım.

Yerel SEO Sıralaması Neden Düşüyor: Yaygın Nedenler

Çözümlere dalmadan önce, yerel SEO sıralamanızın düşmesinin olası nedenlerini belirlemek önemlidir. İşte bazı yaygın nedenler:

1. Google Algoritma Güncellemeleri

Google, daha iyi kullanıcı deneyimleri ve daha alakalı sonuçlar sağlamak için arama algoritmasını sık sık günceller. Bu güncellemeler yerel sonuçların sıralanma şeklini değiştirebilir. Dikkate değer bir güncelleme, sıralamanızda önemli dalgalanmalara yol açabilir.

2. Yanlış NAP Bilgileri (İsim, Adres, Telefon)

İşletmenizin Adı, Adresi ve Telefonundaki (NAP) tutarlılık, yerel SEO açısından hayati bir faktördür. Google, çevrimiçi dizinler ve platformlardaki bilgilerinizde tutarsızlıklar bulursa, bu durum güvenin azalmasına ve sıralamanın düşmesine neden olabilir.

3. Google Benim İşletmem (GMB) Listeleme Sorunları

Google Benim İşletmem (GMB) listeniz yerel SEO'nun merkezinde yer alır. Tamamen optimize edilmemişse veya yanlış kategoriler, askıya alınmış listeler veya güncel olmayan bilgiler gibi sorunlar varsa, yerel sıralamanıza zarar verebilir.

4. Rakiplerin Avantaj Kazanması

Rakipleriniz yerel SEO çalışmalarını hızlandırdıysa, bir zamanlar sahip olduğunuz sıralamaları devralmış olabilirler. Yeni işletmeler veya rakiplerin daha fazla yorum alması gibi rekabetteki değişiklikler konumunuzu etkileyebilir.

5. Olumsuz İncelemeler veya İtibar Sorunları

Çevrimiçi itibarınız yerel aramada çok önemli bir rol oynar. Olumsuz yorumlar, inceleme sıklığınızdaki düşüş veya çözümlenmemiş müşteri şikayetleri, Google Haritalar'daki ve yerel aramalardaki görünürlüğünüze zarar verebilir.

6. Web Sitesi Sorunları

Yerel SEO, web sitenizin sağlığıyla yakından bağlantılıdır. Yavaş yükleme hızları, bozuk bağlantılar veya mobil optimizasyon eksikliği gibi teknik sorunlarınız varsa, bu durum yerel sıralamanızı etkileyebilir. Ayrıca kalitesiz içerik veya backlinklerdeki ani düşüş sıralamanın düşmesine neden olabilir.

7. Yerel Atıfların Düşüşü

Alıntılar, işletmenizden diğer web sitelerinde, genellikle Yelp , Sarı Sayfalar veya yerel bloglar gibi dizinlerde bahsedilenlerdir. Alıntılarınız güncel değilse, tutarsızsa veya önemli platformlardan kaldırılmışsa yerel sıralamanız düşebilir.

Düşmenin Nedeni Nasıl Teşhis Edilir?

Yerel SEO sıralamasındaki düşüşü düzeltmek için öncelikle sorunu teşhis etmeniz gerekir. Sorun gidermeye şu şekilde başlayabilirsiniz:

1. Google Algoritma Güncellemelerini Kontrol Edin

Yakın zamanda bir algoritma güncellemesi olup olmadığını görmek için Search Engine Journal , Moz veya Search Engine Land gibi SEO haber web sitelerini ziyaret edin. MozCast ve Semrush Sensor gibi araçlar da algoritma değişikliklerine dair fikir verebilir.

2. Google Benim İşletmem Girişinizi Denetleyin

GMB hesabınıza giriş yapın ve girişinizi inceleyin:

• İşletme bilgilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olun.
• İşletme kategorinizin doğru olup olmadığını kontrol edin.
• Girişinizde yapılan değişikliklerle ilgili Google'dan gelen mesajları arayın.

3. Rakip Hareketlerini Gözden Geçirin

Şu anda sizden üst sıralarda yer alan işletmelere göz atın. Onların GMB listelerini, web sitelerini ve incelemelerini sizinkiyle karşılaştırın. Rakiplerinizin yerel SEO açısından neyi daha iyi yaptığını analiz etmek için BrightLocal veya Ahrefs gibi araçları kullanın.

4. Çevrimiçi İncelemeleri İzleyin

İnceleme profilinizi değerlendirin. Son zamanlarda daha fazla olumsuz yorum aldınız mı? Rakiplerinizin daha fazla incelemesi veya daha iyi derecelendirmeleri var mı? Eğer öyleyse, bu durum sıralamanızın düşmesini açıklayabilir.

5. Teknik SEO Denetimi Yapın

Web sitenizdeki sorunları kontrol etmek için Google Search Console veya Semrush gibi araçları kullanın:

• Tarama hataları veya bozuk bağlantılar var mı?
• Siteniz çok yavaş mı yükleniyor?
• Web siteniz mobil uyumlu mu?

6. Yerel Alıntılarınızı Kontrol Edin

Alıntılarınızı analiz etmek için Whitespark veya Moz Local gibi araçları kullanın. NAP bilgilerinizin tüm dizinlerde ve listelerde tutarlı olduğundan emin olun. Silinen veya etkin olmayan listeleri arayın.

Yerel SEO Sıralamanızı Kurtarmak İçin Uygulanabilir Adımlar

Artık sorunu teşhis ettiğinize göre harekete geçme zamanı. Yerel işletme sitenizin sıralamasını iyileştirmenize yardımcı olacak uygulanabilir adımlar aşağıda verilmiştir.

1. Google Benim İşletmem Girişinizi Optimize Edin

• Bilgileri Güncelleyin : İşletme adınızın, adresinizin, telefon numaranızın ve çalışma saatlerinizin doğru olduğundan emin olun.
• Kategori Ekle : İşletmeniz için en alakalı kategorileri seçin. Birincil ve ikincil kategorilerin işletmenizin yaptıklarını doğru şekilde yansıttığından emin olun.
• Yeni Fotoğraf Yükleyin : Girişinizi güncel ve ilgi çekici tutmak için fotoğrafları düzenli olarak güncelleyin. İşletmenizin yüksek kaliteli görselleri etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilir.
• Gönderilerden ve Güncellemelerden Yararlanın : İşletmenizde gerçekleşen güncellemeleri, promosyonları ve etkinlikleri paylaşmak için GMB gönderilerini kullanın.
• Yorumları Teşvik Edin : Memnun müşterilerden yorum bırakmalarını isteyin. Hem olumlu hem de olumsuz yorumlara profesyonelce ve hızlı bir şekilde yanıt verin.

2. Web Sitenizin Yerel SEO'sunu Geliştirin

• Mobil Optimizasyon : Web sitenizin tamamen duyarlı olduğundan ve mobil cihazlarda iyi performans gösterdiğinden emin olun.
• Konuma Özel Sayfalar Oluşturun : Birden fazla konuma hizmet veriyorsanız her biri için ayrı açılış sayfaları oluşturun. Her konumla alakalı yerel anahtar kelimeleri ve bilgileri ekleyin.
• Şema İşaretlemesini Kullanın : Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için web sitenize yerel işletme şemasını uygulayın.
• Hız için Optimize Etme : Web sitenizi hızlandırmak için görselleri sıkıştırın, tarayıcı önbelleğe almayı etkinleştirin ve bir CDN (içerik dağıtım ağı) kullanmayı düşünün.

3. Yerel Alıntıları Oluşturun ve Onarın

NAP bilgilerinizin tüm platformlarda doğru olduğundan emin olun. Alıntılarınızı taramak ve tutarsızlıkları düzeltmek için Moz Local gibi araçları kullanın. Ayrıca saygın dizinlerden ve yerel web sitelerinden daha yüksek kaliteli alıntılar oluşturmayı hedefleyin.

4. Çevrimiçi İncelemelerinizi Geliştirin

• Yorum İsteyin : Memnun müşterilerinizi GMB sayfanızda ve Yelp veya Facebook gibi diğer platformlarda yorum bırakmaya teşvik edin.
• Yorumlara Yanıt Verme : İncelemelere, özellikle de olumsuz olanlara yardımsever ve profesyonel bir şekilde yanıt vererek geri bildirimlere değer verdiğinizi gösterin.
• İnceleme Sıklığını Artırın : Zaman içinde olumlu yorumların düzenli akışı, Google'a işletmenizin güvenilir olduğuna dair güçlü bir sinyaldir.

5. Rakiplerinizi Analiz Edin ve Stratejinizi Ayarlayın

Rakipleriniz konumunuzu geçtiyse onların stratejilerini inceleyin. GMB profillerine, sosyal medya etkileşimlerine, inceleme sıklıklarına ve geri bağlantılarına bakın. Daha iyi promosyonlar sunmak, müşteri hizmetlerini iyileştirmek veya çevrimiçi varlığınızı geliştirmek gibi, onlardan daha iyi performans gösterebileceğiniz alanları belirleyin.

6. Algoritma Güncellemelerine Uyum Sağlayın

Bir algoritma güncellemesi sıralamanızın düşmesine neden olduysa stratejinizi buna göre ayarlayın. Kullanıcı deneyimini iyileştirmeye, yüksek kaliteli yerel içerik oluşturmaya ve GMB listenizi korumaya odaklanın. SEO trendlerini takip edin ve yaklaşımınızı gerektiği gibi güncelleyin.

Sonuç: Yerel SEO ile Proaktif Kalın

Yerel SEO dinamiktir ve sıralamalar çeşitli nedenlerden dolayı dalgalanabilir. Sıralamanız düştüğünde sakin kalmak, sorunu tanımlamak ve proaktif bir yaklaşım sergilemek çok önemlidir. Google Benim İşletmem listenizi, web sitenizi, incelemelerinizi ve yerel alıntılarınızı denetleyerek reddin nedenini ortaya çıkarabilir ve bir kurtarma planı uygulayabilirsiniz.

Yerel aramanın rekabetçi dünyasında rakiplerinizin önünde kalmak ve arama motoru algoritmalarındaki değişikliklere uyum sağlamak çok önemlidir. Yerel SEO stratejinizi sürekli olarak optimize ederek, daha fazla müşteri çekerek ve işinizi büyüterek, yerel arama sonuçlarında güçlü bir varlığı koruyabilirsiniz.