WordPress Arama Neden Gizlice Dönüşümlere Zarar Veriyor ve Nasıl Düzeltilir?

WordPress dünyanın önde gelen içerik yönetim sistemidir (CMS), ancak temel arama işlevselliği önemli bir dezavantaj oluşturabilir.

Bu, WordPress'in, alaka düzeyi yerine tarihi tercih eden ve eski içeriğin genellikle daha yeni, daha alakalı gönderileri gölgede bırakmasına neden olan varsayılan arama algoritmasından kaynaklanmaktadır. Bu bir zamanlar yeterli olsa da günümüzün dijital ortamı verimli, ilgili arama yetenekleri gerektirir; herhangi bir gecikme veya yanlışlık, kullanıcı etkileşimini ve memnuniyetini hızla azaltabilir.

WordPress Aramanız Dönüşümlere Zarar Veriyor mu?

Bu e-kitapta, WordPress aramasının nasıl çalıştığını ve kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek ve dönüşümleri artırmak için güçlü arama işlevselliğinin neden bu kadar önemli olduğunu inceliyoruz.

Ayrıca, WordPress siteleri için özel olarak hazırlanmış gelişmiş bir arama optimizasyon aracı olan Akıllı Arama'nın, yapay zeka ve gelişmiş algoritmalar kullanarak WordPress aramasını nasıl yeniden tanımladığını da araştırıyoruz. Daha fazla bilgi edinmek için e-kitabı indirin veya önizleme için okumaya devam edin. İşte ele alacağımız konular:

Arama Optimizasyonu Neden Önemlidir?

Web sitenizi optimize etmek kullanıcının dönüşüm olasılığını ikiye katlayacaksa, deneyimlerini geliştirmeye öncelik verirsiniz, değil mi?

Bu nedenle arama işlevselliğini optimize etmek herhangi bir web sitesi için kritik öneme sahiptir. Arama özelliklerini kullanan kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirme olasılığı 2-3 kat daha fazladır.

Ancak arama optimizasyonu, etkileşimi ve dönüşümleri artırmak isteyenler için genellikle en çok ihmal edilen husustur. Pek çok site sahibi ve geliştirici, arama işlevlerini tamamen optimize etmeyi gözden kaçırıyor ve aramanın terk edilmesi nedeniyle yıllık 2 trilyon dolarlık küresel kayba katkıda bulunuyor. Bu, Kanada'nın yıllık GSYİH'sına eşdeğer!

Arama optimizasyonu tüm web siteleri için önemli olsa da, varsayılan, kullanıma hazır arama işlevinin oldukça eski olduğu bilinen WordPress siteleri için özellikle önemlidir.

Web sitenizin aramasını optimize etmeye başlamadan önce, WordPress'in yerel arama işlevinin nasıl çalıştığına bir göz atacağız.

WordPress Arama Nasıl Çalışır?

Yerel WordPress arama işlevi, nispeten basit olmasına rağmen, WordPress sitelerinde içeriğe nasıl erişildiği konusunda çok önemli bir rol oynar.

Bu süreci temel bileşenlerine ayırmak, bir indeksin oluşturulmasından arama sonuçlarının alaka düzeyine göre son gösterimine kadar WordPress'teki tüm arama iş akışının net bir şekilde anlaşılmasını sağlayacaktır.

İndeksleme

WordPress sitenizde içerik oluşturduğunuzda veya güncellediğinizde, arama sistemi WordPress veritabanında bir dizin oluşturur. Bu indeks içeriğinizdeki tüm kelimeleri ve bu kelimelerin nerede bulunabileceğini listeleyen bir katalog gibidir. Arama söz konusu olduğunda aramayla ilgili hız ve ölçeklenebilirlik sorunlarının da temel nedeni budur.

Arama Sorgusu

Bir kullanıcı arama çubuğuna bir arama sorgusu girdiğinde, WordPress bu sorguyu alır ve onu dizinle karşılaştırır. İçeriğinizde kullanılan kelimelerdeki tam anahtar kelime eşleşmelerini arar (örneğin, "Wonderwall" sonuçlarını almak için "Wonderwall"un tam eşleşmesini yazmalısınız). WordPress araması sayfa başlıklarını, sayfa içeriğini, görsel başlıklarını ve resim yazılarını, görsel alt metnini ve dosya adlarını arayacaktır; dolayısıyla aramadığı pek çok şey vardır! Buna daha sonra değineceğiz.

Uygunluk Sıralaması

WordPress, içeriğin arama sorgusuyla ne kadar yakından eşleştiğini belirleyerek her eşleşme için bir alaka puanı hesaplar. Bu puan, en alakalı sonuçların ilk önce sunulmasına yardımcı olur, ancak bu sıralamayı değiştirmenin veya özelleştirmenin bir yolu yoktur.

Sonuçları Görüntüleme

Arama sonuçları sayfası daha sonra alaka puanlarına göre sıralanmış sayfaların veya gönderilerin bir listesini görüntüler. Bir sonuca tıklandığında kullanıcı doğrudan ilgili içeriğe yönlendirilir.

Bunların hepsi basit gibi görünse de, bu sürecin işleyişiyle ilgili bazı önemli sorunlar var.

WordPress Araması Neden Sınırlıdır?

WordPress arama işlevi yıllar önce oluşturuldu ve bu nedenle güncelliğini yitirmiş sorunlardan muzdariptir.

Başlangıçta temel blog işlevselliği için tasarlanan bu program, günümüzün dinamik ve zengin içerikli web siteleri için gereken gelişmişlikten yoksundur. Ayrıca, yukarıda belirtildiği gibi eski gönderilere daha yeni, daha alakalı içeriğe göre öncelik veren ilkel algoritması nedeniyle ilgili sonuçları doğru bir şekilde sıralamak ve sunmakta da zorluk çekiyor.

Sonuç olarak, kullanıcılar ve site sahipleri, WordPress sitelerinde bulunan çok çeşitli bilgileri verimli bir şekilde gezinme ve kullanma konusunda zorluklarla karşı karşıyadır.

WordPress aramasının sınırlı olduğu birkaç spesifik alan şunlardır:

Anahtar Kelime Eşleştirme

Yerel WordPress araması, temel anahtar kelime eşleşmesine dayanır. Standart WordPress verileri için yazıların ve sayfaların içeriği, başlıkları ve etiketleri içindeki arama sorgusunun tam eşleşmelerini arar. Bu yaklaşım, özellikle kullanıcılar anlamsal anlayış beklediğinde sınırlı doğrulukla sonuçlanabilir. Örneğin, bir kullanıcı "uzay araştırmalarındaki son gelişmeler" araması yapıyorsa, tam olarak bu terimlerin yer aldığı içerik istemez, yalnızca SpaceX ve NASA'nın neyin peşinde olduğunu bilmek ister.

Tam Metin Arama Yok

WordPress yerel araması tam metin araması yapmaz. Bir cümle veya paragraftaki kelimeler arasındaki bağlamı veya ilişkiyi dikkate almaz. Bu sınırlama, özellikle kullanıcılar kelime öbekleri veya cümleleri aradığında daha az kesin ve alakasız sonuçlara yol açabilir.

Eş Anlamlılık veya Kök Ayırma Desteği Yok

Yerel WordPress araması, kelimelerin eşanlamlılarını veya varyasyonlarını (kök kökü) otomatik olarak dikkate almaz. Bir kullanıcı aynı kavramı ifade etmek için farklı kelimeler kullanırsa (örneğin, "koşmak" anlamına gelen "koşmak"), arama bu anlamsal ilişkileri yakalayamayabilir. Bu sınırlama, kullanıcıları alakalı içerikle buluşturmaya yönelik fırsatların kaçırılmasına neden olabilir.

İçeriğe Öncelik Verilememesi

Yerel WordPress araması doğası gereği içeriğin önemini veya önceliğini anlamaz. Sonuçların en üstünde başlıkta arama terimi bulunan en eski girişlere öncelik verilecektir. Bu, eski veya daha az alakalı içeriğin arama sonuçlarında belirgin bir şekilde sunulmasına yol açabilir.

Sınırlı Filtreleme ve Sıralama Seçenekleri

Yerel arama arayüzü, kullanıcılara sonuçları belirli kriterlere göre filtrelemek veya sıralamak için minimum seçenek sunar. Bir arama çok fazla sonuç verirse, kullanıcılar en alakalı bilgiyi bulmak için büyük miktarda içerik arasında gezinmek zorunda kalır.

Özel Gönderi Türleri ve Sınıflandırmalarla İlgili Zorluklar

Bir web sitesi, Gelişmiş Özel Alanlar (ACF) gibi bir eklenti aracılığıyla özel gönderi türlerini veya sınıflandırmaları kapsamlı bir şekilde kullanıyorsa, yerel arama bu verileri tamamen atlayacak ve oluşturmaya yatırım yaptığınız tüm özel verileri bulmayı imkansız hale getirecektir!

Aramanın Dönüştürmeniz Gereken 5 Yönü

Yukarıdaki bölümler, aramanın neden web sitenizin bu kadar önemli bir parçası olduğunu ve yerel WordPress aramasının ne kadar sınırlı olduğunu gösterirken, aşağıdaki bölümler, daha yüksek etkileşim ve dönüşüm elde etmek için gerekli olan aramanın temel yönlerini inceliyor.

Dönüşüm gerçekleştirmek için arama işlevinizin ihtiyaç duyduğu şeyler şunlardır:

1. Aramanızın Ölçeklenebilir ve Performanslı Olması Gerekiyor.

Aramanın gerçekten ölçeklenebilir olması için arama sorgularının sunucunuzdan kaldırılması gerekir. Aksi takdirde içerik veya aramalardaki herhangi bir artış, temel web sitenizin performansını etkileyecektir.

WordPress ekosistemindeki birçok arama çözümü eklenti tabanlıdır ve WordPress sunucunuzda çalışır, bu da bu sorunu çözemeyecekleri (ve hatta durumu daha da kötüleştirebilecekleri) anlamına gelir.

Bunu akılda tutarak, arama yükünü, trafiğinizin sıfır performans kesintisi veya bozulmasıyla ölçeklenmesine olanak tanıyan özel bir arama sunucusuna aktarabilecek bir çözüm bulmak önemlidir.

2. Aramanızın Yazım Hatalarına Dayanıklı Olması Gerekiyor.

Bir arama fonksiyonunun kullanıcılarının modern gereksinimlerini karşılayabilmesi için onların alışık oldukları aramaları taklit etmesi gerekir.

iPhone'lardaki ve Google'daki otomatik düzeltme özellikleri sayesinde, arama motorlarımızın yazım hatalarını doğru yorumlayacağını beklemeye alıştık. Ayrıca, tüm web trafiğinin neredeyse yüzde 60'ının, daha küçük klavye nedeniyle yazım hatalarının daha yaygın olduğu mobil cihazlardan geldiğini de belirtmekte fayda var.

Bu nedenle, web sitenizin arama işlevinin, özellikle teknik terimlerle uğraşırken, yazım hatalarını düzeltebilmesi çok önemlidir; bu, yerel WordPress aramasında eksik olan bir özelliktir.

3. Aramanızın Pazarlamanızı Daha Akıllı Hale Getirmesi Gerekiyor.

Arama işlevselliğinizi geliştirmek yalnızca kullanıcı deneyimiyle ilgili değildir; aynı zamanda müşterilerinizin davranışları ve ihtiyaçları hakkında değerli bilgiler edinmekle de ilgilidir.

Arama yapanlar genellikle niyeti en yüksek, en yüksek dönüşüm sağlayan kullanıcılarınızdır; onların arama sorgularını anlamak faydalı olmaz mıydı? Yalnızca ne aradıklarını değil, aynı zamanda aramalarının ne sıklıkta sonuç vermediğini de takip etmek çok önemlidir.

Güçlü bir arama aracı yalnızca kullanıcı deneyimini geliştirmekle kalmamalı, aynı zamanda daha hedefli bir içerik stratejisinin şekillendirilmesine de yardımcı olmalıdır. Bunu, arama terimleri ve sıfır sonuçlu arama örnekleri hakkında temel verileri sağlayarak başarır.

Bu içgörüleri birleştirmek, pazarlama ekibinizin hedef kitlenizin aradığı içeriği daha derinlemesine anlayarak daha etkili bir şekilde çalışmasını sağlar.

4. Aramanızın Geleceğe Uygun Olması Gerekiyor.

Arama aracınızın verilerinizi ne sıklıkta dizine eklediğini anlamak önemlidir. Pek çok müşteri bize, dizinlerin yalnızca otuz günde bir oluşturulduğundan şikayet ederek geldi; bu, yeni içeriğin yayınlandıktan sonra potansiyel olarak bir ay boyunca ortaya çıkmayacağı anlamına geliyor!

Bir arama çözümü, verilerinizi yinelenen bir temelde otomatik olarak indekslemelidir; manuel indeksleme yoktur, kullanıcının çalıştıracağı görevler yoktur.

Böyle bir sistem, web siteniz genişledikçe ve içeriğini sürekli olarak güncelledikçe, tüm yeni materyallerin hızlı ve güvenilir bir şekilde arama sonuçlarına dahil edilmesini sağlayarak görünürlük ve erişilebilirlik sağlar.

5. Aramanızın Özelleştirilmesi Gerekiyor

Her sitenin içeriği benzersizdir ve kendi önceliklendirme düzeyini gerektirir.

Diyelim ki gerçekten iyi dönüşüm sağlayan bir içeriğiniz var ve bu içeriği web sitenizdeki diğer konular için kopyalamaya yatırım yapıyorsunuz. Tüm trafiği bu içeriğe, özellikle de web sitenizde arama yapan yüksek niyetli kullanıcılarınıza yönlendirmek istersiniz.

Arama sonuçlarınızı ağırlıklandırma yeteneği, dönüşümleri ve etkileşimi artırmada ve en iyi içeriğinizin öne çıkmasını sağlamada çok önemli bir araçtır.

Bu, Gelişmiş Özel Alanlar kullanan web siteleri için daha da geçerlidir. WordPress sitelerinde özel yazı türleri oluşturan herkes için yerel arama, bu özel verileri arama sonuçlarında tamamen çıkaracaktır! Akıllı Arama, tüm özel verilerinizin basit, otomatik olarak indekslenmesine olanak tanıyarak ACF kullanıcıları düşünülerek oluşturulmuştur.

WordPress'te Arama Teknolojilerini Anlamak

WordPress ekosisteminde, her biri arama yeteneklerini geliştirmek için tasarlanmış çok çeşitli arama araçları mevcuttur.

Relevanssi ve SearchWP gibi eklenti tabanlı çözümler ilk benimseyenler arasında popülerdir ancak arama sorgularını çalıştırmak için WordPress sunucusuna güvenmeleri nedeniyle ölçeklenebilirlik sorunlarıyla karşılaşabilirler.

Bunun tersine, zengin özellikler sunan Algolia gibi seçenekler birçok WordPress sitesi sahibi için maliyet açısından fahiş olabilir.

Üçüncü bir seçenek olan özel oluşturulmuş arama çözümleri de özellikle belirli arama ihtiyaçları olan web siteleri için kullanılabilir. Bu çözümler sağlam olabilse de genellikle şirket içinde veya işe alınan geliştiriciler tarafından geliştirilir ve daha fazla karmaşıklık ve daha yüksek maliyet getirebilirler.

Bu seçenek yelpazesi şu ana kadar ölçeklenebilirlik, uygun fiyat ve zengin özellikler kümesini birleştiren dengeli, orta düzey bir çözüm açısından çok az şey sundu.

WP Engine'de bu boşluğu doldurmak için Akıllı Arama'yı tanıttık. Akıllı Arama, web sitelerinin artan ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde ölçeklenebilir ve verimli olacak şekilde tasarlanmıştır. Ayrıca özelleştirilmiş içerik ağırlıklandırmaya, arama sonuçlarını daha alakalı içeriğe öncelik verecek şekilde uyarlamaya ve tüm verilerinizi, hatta ACF'den gelen özel gönderi türlerini bile otomatik olarak dizine eklemeye olanak tanır.

Ayrıca Akıllı Arama, pazarlamacılara sitenizdeki kullanıcı arama kalıplarını anlamak gibi değerli bilgiler sunar. Bu özellik, pazarlama stratejilerinin iyileştirilmesinde ve genel kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesinde faydalıdır.

WP Engine, semantik ve anahtar kelime aramayı her iki dünyanın en iyisi bir çözümde birleştirmek için 2024'te yapay zekayı kullanıma sunmaya hazırlanırken Akıllı Arama'nın geleceği daha da parlak.

Akıllı Arama hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilir veya daha derin bir teknik genel bakış için bu videoya göz atabilirsiniz.

WP Engine ile Arama Deneyiminizi Yükseltin

Günümüzün gelişen dijital ortamında, etkili arama işlevi, kullanıcı etkileşimini ve dönüşümleri artırmanın anahtarıdır.

Ancak yerel WordPress araması, temel algoritması ve sınırlı ölçeklenebilirliği nedeniyle çoğu zaman yetersiz kalıyor. Bu boşluk, uygun fiyatla gelişmiş yetenekleri dengeleyen bir çözüme olan ihtiyacın altını çiziyor.

WP Engine'in Akıllı Araması, çeşitli WordPress siteleri için uyarlanmış, ölçeklenebilir, verimli ve zengin özelliklere sahip bir arama deneyimi sunarak bu zorlukların üstesinden gelir. Yalnızca arama doğruluğunu ve hızını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda pazarlamacılara değerli bilgiler sağlayarak içerik stratejisini ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı oluyor ve halihazırda sıfır performans kaybıyla ayda on milyondan fazla aramaya hizmet veriyor!

Akıllı Arama ile WP Engine, temel, sınırlı eklentiler ile maliyetli, karmaşık alternatifler arasındaki uçurumu kapatarak aradığınız arama çözümünü sunar. Bu yenilikçi araç, web sitenizin arama deneyimini geliştirmek, günümüzün dijital kullanıcılarının yüksek beklentilerini karşılamak ve sitenizin başarısını artırmak için tasarlanmıştır.

Arama deneyiminizi üst düzeye çıkarmaya hazır mısınız? Daha fazla bilgi edinmek için WP Engine'i ziyaret edin veya bugün bir temsilciyle konuşmak için bizimle iletişime geçin .