WordPress işinizi neden yeniden markalamalısınız ve bunu nasıl başardık – sadece 325 gün içinde

Bir güvenilirlik boşluğu, gerçekliğin algıyla uyuşmadığı yerdir. En çok politikacıların yalanlarını tanımlamak için kullanılır. Aynı sorunu tersten yaşadık: Uzun süredir Ellipsis göründüğümüzden çok daha yetenekliydi.

Bugün, güvenilirlik açığını kapatıyoruz: Ellipsis bu ay dört yaşında ve bizi olduğumuz kadar iyi gösteren parlak yeni marka bilinci oluşturmayı başlatıyoruz.

Hikayemiz WordPress'te yaygın bir hikaye: Orijinal logo Fiverr'da yapıldı ve ilk birkaç yıl için yeterince iyiydi. Muhtemelen 18 ay önce onu aştık, ancak iş yapmak, yeni hizmetler oluşturmak ve ekibi oluşturmak daha önemli göründüğü için bunu erteledim.

Bu çağrı bir süreliğine iyiydi, ancak özellikle son 6 ayda, markamızın öne sürdüğünden çok daha yetenekli hale geldiğimizi, o noktaya kadar bizi geride tuttuğunu hissettim.

Uzun zamandır markalaşmanın WordPress'te özellikle önemli olmadığını söyledik. Sektörün olgunlaşmasıyla, önümüzde bunun değiştiğini görüyorum . Bu gönderi buna giriyor ve neden daha ciddiye almalısınız.

Önümüzde “marka işlevsellikten daha az önemli” değişikliği görüyoruz

Ekibimin çoğu, pazarlama departmanının ilgilendiği şeylerin marka ve markalaşma olduğu “normal” işletmelerdeki pazarlamadan geliyor. WordPress işletmeleri tarafından markalaşmaya ne kadar az önem verildiğine katılmak, ekibin çoğu için bir şok oldu.

Hem tüketiciler hem de işletmeler, markanın ne anlama geldiğine değil, ürünlerin teknik olarak neler yapabileceğine odaklanır. Bu, bazen markanın kendisinin bir şirketin en değerli varlığı olduğu diğer sektörlerdeki senaryonun tam tersidir.

Bunu ürün adlarında görürsünüz. WooCommerce'de abonelik yapan eklentiler için hızlı bir arama beni alır:

• WooCommerce Abonelikleri
• YITH WooCommerce Aboneliği
• SUMO Abonelikleri
• WooCommerce için Abonelikler
• Abonelik – WooCommerce Abonelikleri

Ve benzeri – bu tür bir “işlevsellik” ilk adlandırma ve markalama, WordPress'te inanılmaz derecede yaygındır. İşe yarıyor çünkü insanların ihtiyaç duydukları çözümleri ararken en çok aradıklarını yansıtıyor.

Denetim müşterilerine sık sık güvenilir bir kaynak olduğunuzu belirtmeniz gerektiğini söyleriz - bunu profesyonel bir tasarım, referanslar ve WordPress hakkında otoriter bir şekilde konuşarak yaparsınız - ancak bunun dışında marka hakkında endişelenmeyin.

Bunun sonucu, işletmeler birkaç yıl için “minimum uygulanabilir markalaşma” yapacak ve ardından birkaç yıl içinde gecikmeli olarak yeniden markalaşacak.

Muhtemelen hikayeye aşinasınızdır: “Eski logomuz Fiverr'daydı, site berbat görünüyordu ve şimdi kim olduğumuzu yansıtmıyordu”. Joe Howard, WP Buffs yeniden tasarlanırken şunları yazdı:

Eski logomuz, ~6 yıl önce WP Buffs'a başladığımda Fiverr'da yapıldı.

Bu otomatik olarak onu kötü yapmaz, ancak WP Buff'ları o zamandan beri çok değişti.

Veya Barn2'deki müşterimiz Katie Keith'in yeniden tasarladıklarında yazdığı gibi:

Marka değişikliği uzun zaman önceydi… Projenin büyüklüğü nedeniyle yıllardır erteliyordum. Yeni bir web sitesi tasarlamaya değil, eklenti işimizi kurmaya odaklanmak istedim!

İkinci durumda, Katie'ye yeni bir web sitesi tasarlamak yerine eklenti işini kurmaya odaklanmasını söyleyen insanlardan biriydim.

WordPress alanının büyümesi ve profesyonelleşmesi devam ederken, “marka önemli değil” ifadesinin değişmeye başladığını görüyoruz. StellarWP gibi gruplar, Give gibi işletmelerle harika markalaşmanın nasıl göründüğünü bize gösteriyor.

Stellar'ı vurguluyorum çünkü her şeyin güzel görünmesini sağlayacak marka ve tasarım kaynaklarına sahipler. Şimdi rekabet etmesi gereken şey bu.

"İyi marka bilinci oluşturma", genellikle el ele gitse de, açıkçası sadece "iyi tasarım" değildir. Markalaşma, kim olduğunuzun özü ve neden var olduğunuzla ilgilidir. Ekip üyelerinden müşterilere, kim olduğunuzu ve neden var olduğunuzu açıkça belirtmek çok faydalıdır. Büyük marka bilinci oluşturma tüm bunları kapsar.

Kötü markalara sahip harika ürünler görmeye başlıyoruz, ki bu daha önce hiç sorun değildi. WooCommerce abonelik ürününüzü farklılaştırın! Seninki neden farklı ve sen neden daha iyisin?

Ellipsis , WordPress ve WooCommerce işletmeleri için güvenilir pazarlama ortağıdır. Eski web sitemiz gerçekten bunu göstermiyordu. Yetki ve güven açığımız vardı. Bizim için bir değişikliğe ihtiyaç duymamızın nedeni buydu ve eğer aynı noktaya gelirseniz, sizin için de bunu tetiklemesi gereken şey bu.

Marka kim olduğunuzla ilgilidir

“MVP markalaştırmanın” cazibesi, kısmen markalaştırma projelerinin pahalı olmasından kaynaklanmaktadır. Önyüklemeli bir işletme olarak, işleri yeterince iyi hale getirmenin ve onları mümkün olduğunca uzun süre orada bırakmanın çekiciliğini görebilirsiniz.

Markanızın sadece bir logo olduğu yerde, bir markanız olmadığı iddia edilebilir. Son 4 yıldır bizim için bu temelde doğruydu. Kim olduğumuza ve bunu neden yaptığımıza dair değerlerimiz vardı ama onlardan kimseye bahsetmedik. Böyle bir şeyi kendine saklamak bir çözüm değil.

Kendimi markalaşma yolculuğuna hazırlamak için bir sürü marka kitabı satın aldım. Dürüst olacağım, pahalı marka bilinci oluşturma projeleri hakkında oldukça alaycı davrandım ve bu konuda pek yardımcı olmadılar. Vizyona ve değerlere son derece açık olmanın yardımcı olduğunu görebiliyordum, ancak süreci bunun çok ötesinde çizmenin değerini görmek için gerçekten mücadele ettim.

Burada kurulması gereken bir denge varmış gibi hissettim, bu yüzden bunun için gittim: temelleri yapın, ancak bunun ötesindeki ayrıntılar için endişelenmeyin. Bir zaman çizelgesi ve bütçe çizdik ve yola çıktık. Aşağıdaki ekran görüntüsündeki Mart, geçen yıl Mart ayına atıfta bulunuyor. Bu hiçbir zaman birinci öncelik olmadı, bu yüzden proje sürüklendi. 10 bin sterlinlik bir bütçe ayırdım ve kabaca harcadığımız miktar bu.

İlk aşamamız markalaşma atölyesiydi. Tüm ekibi bir araya getirdik ve Ellipsis için neyin, nasıl ve neden olduğunu belirledik.

Bunu işbirliği içinde yapmak gerçekten önemli ve değerliydi: Uzmanlardan oluşan bir ekip olarak, yararlanabileceğimiz çok fazla uzmanlığa sahibiz! Ne yaptığımızı, nasıl ve neden yaptığımızı, kişiliklerimizi, “marka arketiplerimizi” netleştirdik ve bunu bir tasarımcıya iletebileceğimiz iki sayfalık bir özet halinde yazdık.

Harici bir kolaylaştırıcıya sahip olmayı düşündük, ancak ekibin çoğu zaten marka uzmanlığına sahip olduğu için bunu kullanmaya karar verdik. Natasha çalıştayı yönetti ve bundan kim olduğumuz, ne yaptığımız, neyi temsil ettiğimiz ve neden var olduğumuza dair iki sayfalık bir özetle çıkmak son derece yardımcı oldu.

Çalıştaydan notlardan bazı örnekler:

Elips ne işe yarar?

• Pazarlama sorunlarını çözün
• İşletme sahiplerini güçlendirin
• İş büyümesini destekleyin
• Çalışmak için harika bir yer sağlayın: uzak, işbirlikçi

Neden yapıyoruz/amaç ne?

• Eğitmek
• İşletmeleri dönüştürmek
• WordPress'te liderlik etmek

Ellipsis'teki en önemli 3 değer: Neyi temsil ediyoruz?

• Bilgi
• Bütünlük
• Liderlik

Marka kişiliğimiz:

• Niş, kişiselleştirilmiş hizmet, kitlelere sunulandan daha özel
• Ton ve tarz olarak biraz daha oyuncu. Niş güçlü yönlerimizi ifade etmek için oda
• Uzun vadeli ortaklarınızız ve yaklaşımımızda arkadaş canlısıyız; otoritemizi ses tonu veya otoriterlikten ziyade uzmanlık ve liderlik yoluyla gösteririz
• Biz genç, küçük bir ekibiz ve işi ilerletmek için yeniliğe güveniyoruz

Neden var olduğunuzu tanımlamadan doğrudan tasarıma geçmek size güzel bir şey kazandıracaktır, ancak kim olduğunuzu yansıtmaz. Ayrıca muhtemelen hızlı bir şekilde büyüyeceksiniz. Buradaki sürecimiz MVP versiyonuydu, ancak gelecekteki tüm kararlarımızı zenginleştirdi.

Harika bir tasarımcı edinin, onları iyi bilgilendirin ve diğer her şey çok daha kolay hale gelir.

Content Growth müşterileri için grafik yapacak bir tasarımcımız var, ancak bu proje için bir marka uzmanı istedim. İyi bir tasarımcı bir şeyi güzel yapabilir, ancak özellikle atölye notlarımızı tasarıma bağlamak ve kim olduğumuzu yansıtan bir tasarıma sahip olmak istedik.

Tekrar söyleyeceğim: atölye çalışması ve notlar tasarımcının bizim için yapabileceklerini büyük ölçüde zenginleştirdi. Çok sağlam bir marka özeti, onu doğru yapmak için hayati önem taşır.

Dribbble'ın iş panosuna bir ilan gönderdik, bu da bize ~50 tasarımcı arasından seçim yapmamızı sağladı. İş ilanı 350 dolara mal oldu ve makul bir şekilde harcanan paraydı.

Peşinde olduğumuz şeye benzer projeler ve stiller üzerinde çalışmış son derece yetenekli bir tasarımcı olan Obayagbona Paul ile anlaştık. Transport for London'ın tasarım stilini ve mirasını seviyorum ve bu proje tarafından bir podcast için satıldığımı itiraf etmeliyim:

Paul tüm notlarımızı aldı ve logo ile başladı. Paul ile çalışmamızın kapsamı logo → marka öğeleri → yeni site tasarımıydı. Gittikçe Paul'u daha fazla iş için tuttuk ve bunu tekrar yaparsam, sürecin başlangıcında uç durumlar (slayt desteleri, belirli sayfa tasarımları) hakkında biraz daha düşünürdüm. Çıktıları en başından daha net hale getirmek, bu projenin daha sorunsuz çalışmasını sağlardı.

Paul bize logo için birkaç seçenek verdi. Bir çekişme noktası, logonun bir üç nokta oluşturan üç noktayı muhafaza edip etmeyeceğiydi. Paul bize bunu yapan iki seçenek sundu ama ikisi de pek doğru görünmüyordu…

Üçüncü seçenek, bir bütünü alıp yukarıyı işaret eden iki unsura sahipti. Buradaki fikir, bunun yeni bir müşteriyi alıp onları yukarı ve sağa taşımamızı yansıtmasıdır. Bunu gerçekten beğendim:

Yeni logoyu seviyorum. Başlangıçta öğeleri ters çevirmişti, bu yüzden bir müşteri bize bir meydan okuma ile geldi ve sorunu çözdük. Bu mantıklıydı ve birkaç hafta sakladık.

Monica ve James bunun bir pazarlama ajansı için dahili olarak garip göründüğünü belirttiler, ancak birkaç ay boyunca devam ettim. Aşağı oklarla kaplı ana sayfa tasarım taslağını görmek işe yaramadı, biz de değiştirdik.

Bir logo seçiminde ilerlemeden önce emin olmanız gerekir ve onu bağlam içinde görmek değerlidir. Logo konusunda fikrimi değiştirmek pahalıydı: Paul çok fazla işi yeniden yapmak zorundaydı, ayrıca ben zaten eski varyasyonla bir ticari marka başvurusunda bulundum (ve şimdi sahibiz).

Paul daha sonra diğer marka varlıklarını bir araya getirdi: kartvizitler, tişörtler, su şişeleri, otobüs durağı reklamları - çok. Bu, marka bilinci oluşturma konusunda ne kadar ileri gidebileceğimizi anlamamıza ve geleceğe hazır olduğundan emin olmamıza yardımcı oldu.

Paul ile çalışmak harikaydı, ancak bunu normal bir proje olarak Basecamp üzerinden yürütmeye çalıştım ve yorumlar yoluyla eşzamansız olarak geri bildirim paylaşmak zordu. Telefonla daha fazla görüşmemiz gerektiğini anladık ve bu da işbirliğini hızlandırdı.

Kapsamı genişletmek

Proje burada sürüklendi, ancak kapsamı genişlettiğim için sürüklendi: yeni markanın eskisinden çok daha iyi göründüğü ortaya çıktı ve bu yüzden onu her yerde istedim.

Buna, geçen ay New York Times'ta öne çıkan SEO İçeriği için son teknoloji AI olan FALCON AI dahildir. Paul, FALCON AI için Ellipsis'in markasından ilham alan ancak açıkça farklı olan bir "alt marka" üzerinde çalıştı:

Bu sürece başladığımızda alt markalaşma aklıma gelmemişti, ancak yeni tasarımın otorite boşluğunu kapatmada büyük bir anlaşma olacağı hızla ortaya çıkıyordu.

İçerik Büyümesi alt markasını da ayrı olarak düşündük, ancak pek işe yaramadı.

Uyum adına alt markayı rafa kaldırdık. İçerik Büyümesi, bu projeden kesinlikle faydalandı. İçerik Büyümesi son derece iyidir, ancak muhtemelen en büyük güvenilirlik boşluklarımızdan birinin ortaya çıktığı yer burasıdır: Olduğu kadar iyi görünmüyordu . Bu süreç bizi oturttu, parçalara ayırdı ve yeni keşfettiğimiz marka bilgimizi göz önünde bulundurarak yeniden bir araya getirdi.

Bugün iki güncellenmiş İçerik Geliştirme hizmetini kullanıma sunuyoruz:

• İçerik Geliştirme Tam Hizmet : Sizin için her şeyi uçtan uca halledeceğimiz VIP seçeneği
• İçerik Büyüme Temelleri : Mevcut ekibinize ve sürecinize bağlı olan İçerik Büyümesinin muazzam SEO değerini elde edin

Böylece, eğer:

• WordPress işiniz için zaten SEO İçeriği yapıyor
• SEO İçeriğinin baştan sona halledilmesine ihtiyaç var

…o zaman şimdi neden içeriğinizi sizin için yapmamızı ya da FALCON AI teknolojimizi mevcut prosesinize eklememizi sağlamanız gerektiğine dair iddiamızı son derece net bir şekilde ortaya koyuyoruz. Güncellenmiş İçerik Büyüme planlarımızı buradan okuyabilir veya sohbet etmek için benimle bir telefon görüşmesi yapabilirsiniz.

Yüksek hacimli içerik üreten WordPress işletmeleri için (ayda 10-20+ gönderi), yeni FALCON Enterprise teklifimiz, SEO İçeriğinizin performansını büyük ölçüde artırabilir.

Güvenilirlik boşluğuna geri dönmeye devam ediyorum: Yeni markalaşmanın bizi onu kapatma yoluna koymasından gerçekten çok memnunum.

Markalaşma asla yapılmaz

Markalaşma asla yapılmaz. Bu kesinlikle bizim için geçerli, yeniden markalaşmayı başlattım ama şimdi tek tek site sayfalarını ayrı ayrı yenileyeceğim.

Pazarlama da asla “bitmez”. Ne de olsa, bir şirketin kârı da değildir! Şirket geliştikçe ve gerektiği gibi uyum sağlayabildikçe markanın olgunlaşması ve büyümesi gerekiyor.

WordPress'te bir endüstri olarak gördüğümüz şey, başarılı eklentilerin sınırlarını aştığı ve yeni bir yöne büyük ihtiyaç duyduğu bir noktaya geldiğimizin yavaş yavaş farkına varılıyor. Bu, markalaşmanın daha da önemli hale gelmesine doğru daha fazla döndüğü için sektörde potansiyel bir dönüm noktasına işaret ediyor.

İlk WordPress işletmeleri muhtemelen köşeyi dönünce halka açıldığında, bu bir devrilme noktası olabilir.

Ellipsis için bu, yeni ürünler ve neden ve önümüzdeki yıllarda ne göreceğimiz anlamına geliyor.

Aldığı sonuçlardan FALCON AI'mızın iyi olduğunu biliyoruz, ancak New York Times'ta öne çıkan teknolojiyi görmek benim için ciddi bir doğrulama oldu. FALCON AI ve bunu Content Growth istemcilerinde nasıl kullanmaya devam edebileceğimiz konusunda gerçekten heyecanlıyım.

Ellipsis, pazarlama + WordPress konusunda liderdir. WordPress ekonomisi büyümeye ve olgunlaşmaya devam ederken, herkes için standartları yükseltmek için buradayız. Artık biz de öyle görünüyoruz.

Yolculuğumuzda bize katılmak ister misin? Muhabbet edelim!