WordPress'te Başarılı Açılış Sayfaları Nasıl Oluşturulur

Potansiyel müşterileri ve dönüşümleri artırmak için kullanabileceğiniz birçok başarılı pazarlama aracı vardır. Ancak, bir açılış sayfası - dönüşümleri yakalamak için optimize edilmiş özel bir web sayfası - satış rakamlarını iyileştirmenin en iyi yöntemlerinden biridir.

WordPress içinde özel bir açılış sayfası oluşturmanın zor olacağını düşündüğünüz için affedilirsiniz. Ancak, hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacak birçok eklenti göz önüne alındığında, süreç WordPress siteniz için normal içerik oluşturmaktan pratik olarak farklı değildir.

Bu bölümde, açılış sayfalarına ayrıntılı olarak bakacağız. İzlemeniz gereken en iyi uygulamaları, bunları ne zaman kullanacağınızı ve en önemlisi nasıl oluşturulacağını tartışacağız. Başlayalım!

Açılış Sayfasının Amacı Nedir?

Bir açılış sayfasının amacı, kullanıcıları belirli bir eylemi gerçekleştirmeye yönlendirmektir. Sitenizi ziyaret edenler genellikle bir reklamı veya e-posta pazarlama kampanyanızdaki bir bağlantıyı tıkladıktan sonra bir açılış sayfasına "kararlar".

WordPress sitenizin ana sayfası ve diğer alanları muhtemelen birden fazla harekete geçirici mesaj (bağlantılar, formlar ve sohbet işlevleri) içeriyor olsa da, bir açılış sayfasının kapsamı daha dardır. “Şimdi Satın Al” veya “Kaydol” gibi tıklamak için yalnızca bir seçenek olmalıdır.

Birçok açılış sayfası, ziyaretçilerin bilgilerini girmeleri için bir iletişim formu veya kayıt formu içerir. Karşılığında, bir indirim kodu, indirme bağlantısı veya başka bir şekilde ödüllendirilirler ve artık yeni bir potansiyel müşteriniz var. (Kayıt formundan bahsetmişken, toplanan kişisel bilgilerden biri e-posta adresleri ise, MailChimp'in nasıl kullanılacağını öğrenmek için düşünmeye değer.)

Açılış Sayfası En İyi Uygulamaları

Metin veya görsel düzenleyicinizi veya sayfa oluşturucunuzu açmadan önce, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak ve ziyaretçileri satış hunisinden geçirmek için diğerlerinin izlediği en iyi uygulamalardan bazılarını göz önünde bulundurmaya değer. Açılış sayfalarında dönüşümleri artırmaya yardımcı olmak için kategoriye göre en iyi uygulamaları içeren bir kontrol listesi tutmak bile faydalı olabilir.

İlk olarak, sunumun çok önemli olduğunu anlamak önemlidir. Web'de başka bir yerde bulunan uzun biçimli içeriğin aksine, açılış sayfası kopyası kısa ve doğrudan olmalıdır. Ayrıca, sayfa başlığının Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) görüntülenen bağlantı metniyle eşleşmesi gerektiğini unutmayın.

Ayrıca, her açılış sayfası net bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) göstermelidir. Bu, nihayetinde ziyaretçiyi dönüştüren şeydir ve onlara daha sonra ne yapacaklarını söylemelidir. Kısa ve öz, ancak son derece açıklayıcı olmalı ve göze çarpan bir yere yerleştirilmelidir.

Son olarak, ücretli reklamlar için açılış sayfaları oluşturuyorsanız, her zaman kampanyanın kendisine atıfta bulunan içeriği eklemelisiniz. Ek olarak, sayfanın organik olarak (yani arama motorları aracılığıyla) bulunmasını istemeyeceğiniz için sayfa noindex olarak ayarlanmalıdır.

Neden Açılış Sayfası Oluşturmalısınız?

Açılış sayfaları öncelikle bir ürün veya hizmeti tanıtmak ve satmak için kullanılır. Buradaki fikir, satış veya dönüşüm huninizin giriş noktası olarak birini kullanmaktır. İçeriği son derece odaklı olmalı ve okuyucuyu sayfada gezinmeye zorlayacak şekilde tasarlanmalıdır. Sonunda, CTA'nıza tıklamaktan başka bir karar olmamalıdır.

Ancak, açılış sayfaları daha analitik bir işleve de sahiptir. Örneğin, belirli kampanyalara kesin rakamlar koymaya yardımcı olabilir ve başarılarını izlemeniz için size bir temel sağlayabilirler. Hedefler hakkında daha sonra konuşacağız. Ancak kısacası, hedefinizin olası satışları, satışları, ürün veya marka bilinirliğini artırmak mı yoksa sadece okuyucuyu eğitmek mi olduğuna karar vermek isteyeceksiniz. Bu, açılış sayfanızın nasıl kullanılması gerektiğine karar vermenize yardımcı olacaktır.

Uzun Biçimli Açılış Sayfaları ve Kısa Biçimli Açılış Sayfaları Ne Zaman Kullanılmalı?

Açılış sayfalarının iki temel çeşidi vardır: uzun biçimli ve kısa biçimli. İlki, ürün veya hizmet hakkında açık ayrıntılara girer ve genellikle birçok farklı bölüm içerir. İkincisi çok daha özlü. Hangisini tercih edeceğiniz büyük ölçüde çekmek istediğiniz ziyaretçinin türüne bağlıdır.

Genellikle iki tür müşteri olduğu söylenir: ayrıntılı açıklamalar isteyenler ve onlar tarafından kapatılanlar. Başka bir deyişle, kitlenizin çoğunlukla sert veya yumuşak bir satışa yanıt verme olasılığının yüksek olup olmadığını düşünmek isteyeceksiniz.

Daha uzun açılış sayfaları, daha zor bir satış için daha uygundur ve 'hızlı düzeltme' sunan sorunsuz, doğrudan satın almalar için iyi çalışır. Buna ilaçlar, eğitim programları ve yatırım fırsatları dahildir. Buna karşılık, kısa sayfalar, hedeflerinizin olası satışlar oluşturmak olduğu durumları tercih eder ve ikna etmeyi diğer kampanyalara bırakabilirsiniz.

Açılış Sayfaları için Hedef Belirleme

Daha önce de belirttiğimiz gibi, yaratma sürecine girmeden önce hedeflerinizi tanımlamanız önemlidir. Kampanyanın hedefini (yani satışlar veya olası satışlar) zaten belirlemiş olacaksınız ve muhtemelen açılış sayfasının nasıl oluşturulacağı konusunda kabaca bir fikriniz var. Bununla birlikte, başarısının nasıl ölçüleceğini bulmak, sonraki tasarım sürecine yardımcı olabilir.

Örneğin, hedef belirlemek için pek çok yöntem varken, elde etmek istediğiniz şeye bir sayı koymak ve oradan çalışmak iyi bir fikirdir (örneğin, ayda 100 müşteri adayı). Özel bir izleme URL'si oluşturmak burada yardımcı olacaktır ve alacağınız analizler, ilerlemenizi izlemenize izin verecektir.

WordPress'te Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur

Daha önce Torque blogunda bir açılış sayfasının nasıl oluşturulacağından bahsetmiştik. Tam olarak izleyeceğiniz süreç, seçtiğiniz açılış sayfası çözümüne bağlı olacaktır.

Ancak, ne olursa olsun yapmak isteyeceğiniz birkaç şey var:

• Bir şablon seçin ve açılış sayfanız için bir ad belirleyin.
• Bir kahraman resmi ve bir CTA ekleyin.
• Sunduğunuz teklif hakkında bilgi verin.
• Diğer mutlu müşterilerden gelen referansları ekleyin.
• Teklifin maliyetini açıkça belirtin ve potansiyel olarak müşterinin ne kadar tasarruf edeceğini tartışın.
• Gereksiz navigasyonu ortadan kaldırın.

Bu size üzerine inşa etmek için iyi bir temel sağlarken, müşterilerinizin dönüşüm hunisinin sonuna ulaşmasına yardımcı olmak için başka sayfalar oluşturmayı da düşünebilirsiniz. Ödeme kabul ediyorsanız, örneğin bir Ödeme sayfası gibi bir Teşekkür sayfası gerekli olacaktır. Sayfaya bir noindex etiketi eklemek de akıllıca bir fikir olabilir.

Son olarak, geriye kalan tek şey sayfayı yayınlamak ve yolunuza çıkan dönüşümlerle ilgilenmeye başlamak!

WordPress Açılış Sayfası Eklentileri

Neyse ki, özel bir eklenti kullanırken WordPress içinde bir açılış sayfası oluşturmak çocuk oyuncağıdır ve aralarından seçim yapabileceğiniz birçok çözüm vardır:

Örneğin, birçok sayfa oluşturucu eklentisi, açılış sayfanızı oluşturmak için işlevsellik sunar. Elementor ve Beaver Builder gibi çözümler, açılış sayfaları oluşturmaya adanmış olmasalar da, ayağa kalkmak ve çalıştırmak için ihtiyacınız olan her şeye sahiptir.

Daha odaklı bir şey için Thrive Architect, OptimizePress veya Leadpages gibi seçeneklere bakmak isteyeceksiniz:

Bu araçlar genellikle sayfa oluşturucu öğelere sahiptir, ancak reklam oluşturma, ödeme seçenekleri ve pazarlama aracı entegrasyonları gibi özellikler de sunar. Ayrıca Yatırım Getirisi (ROI) gibi metrikleri hesaplamak için özel analizler de bulacaksınız.

WP Engine'den WordPress Açılış Sayfalarını İyileştirme Desteği Alın

Açılış sayfanızla başarıya ulaşmak istiyorsanız, ne pahasına olursa olsun hizmet dışı kalma süresinden ve teknik sorunlardan kaçınmanız gerekir. Bu nedenle arkanızda güvenilir bir markaya sahip olmak, fazladan bir ekip üyesine sahip olmaya benzer.

Neyse ki, WP Engine gibi kaliteli bir ana bilgisayar seçmek size çok sağlam sunucular, otomatik HTTPS uygulaması ve sahip olduğunuz her soruyu yanıtlamanız için 7/24 destek sağlayacaktır. WP Engine'in size nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün iletişime geçin!