2020 için WordPress arama trendleri: WooCommerce için harika, eklentiler için iyi, temalar için kötü

WordPress, büyük bir farkla en baskın CMS'dir ve bir ölçüye göre, yakın zamanda tüm web sitelerinin %40'ını geçmiştir. Bununla birlikte, topluluk olarak, WordPress'in büyümesini özellikle neyin yönlendirdiği konusunda nispeten zayıf bir anlayışa sahibiz. WordPress'in neden büyüdüğünü anlayamazsak, büyüme hızı değişirse fırsatları değerlendiremez veya uygun şekilde yanıt veremeyiz.

WordPress'in sürekli büyümesi WordPress topluluğu ve ekonomisi için çok iyidir ¹ 1. WordPress'in sürekli büyümesinin web için iyi olup olmadığı hakkında bir tartışma var, ancak burada bununla meşgul olmayacağım. × : daha fazla kullanıcı, yeni DIY kullanıcılarından dünyanın en büyük web sitelerine kadar daha fazla fırsat anlamına gelir.

Birçok WordPress işletmesi için 2020 iyi bir yıldı: Daha fazla insanın işlerini internete taşıması gerektiğinden, son on yılda meydana gelen “dijital dönüşümün” hızlandığını gördük.

Yine de, WordPress ekonomisinin farklı bölümlerindeki büyüme neydi? Burada biraz bilgi edinmek için arama hacmi verilerini kullanabiliriz. Arama hacmi verileri aya ve anahtar kelimeye göre ayrılmıştır, böylece hem genel değişiklikler hem de belirli alanlardaki eğilimler hakkında iyi bir ölçüm elde edebiliriz.

Pandeminin başlangıcında, bir ayda WordPress aramalarında %52 artış tespit ettiğimizde olduğu gibi, burada metodoloji olarak bir “sepet” anahtar kelime kullandık ² 2. Ham sonuçları burada görebilirsiniz. Bunların hepsi küresel ve aylık sonuçlardır. × . Bu, enflasyonu hesaplamak için kullanılan yöntemin aynısıdır: arama hacimlerinin aylık olarak ayrıldığı bir anahtar kelime seçimi.

Geçen sefer ~ 300 anahtar kelimeden oluşan bir sepet kullandık. Bu sefer, daha fazla doğruluk için 542 anahtar kelime için bir sepet kullandık. 2020'deki aramalar için birkaç ana trend:

• WordPress anahtar kelimeleri %14,0 arttı
• Eklenti anahtar kelimeleri %17,8 arttı
• WooCommerce anahtar kelimeleri %44,3 arttı
• Tema anahtar kelimeleri %8,7 arttı

WooCommerce için harika bir yıl, eklentiler için iyi bir yıl ve temalar için pek de iyi bir yıl değil. Bu alanların her birinin WordPress'in arama hacimlerindeki toplam büyümeye yaptığı katkıya baktığımızda, WooCommerce'in büyük etkisini görebiliriz:

Bu alanların her birindeki işletmeler için bunlar, ortalama büyüme oranları için iyi ölçütlerdir. Eklenti işletmeleri için "temel oran" bu nedenle %20'lik bir büyüme oranıdır. Yine de WooCommerce işletmeleri için, %44 ile eklenti büyüme oranının 2,5 katı. Bu çok büyük!

Tabii ki, birçok nüans var. Bu alanların her birine daha ayrıntılı olarak bakalım.

Her WordPress yüklemesi 14 arama yapıyor

WordPress anahtar kelimeleri için yapılan aramalar, 2019'dan 2020'de %14,0 arttı.

Arama hacmi artışlarını WordPress'in pazar payı büyümesiyle karşılaştırabiliriz. W3 Techs, WordPress'in payının geçen yıl %4.1 arttığını ve Web Almanac'ın %7 arttığını buldu.

Web Almanac'tan yalnızca mutlak sayılar alabiliyoruz: verileri 2020'de 668.972 yeni WordPress sitesi gösteriyor. Anahtar kelime sepetimiz, ayda 782.981 WordPress araması artışı gösteriyor, bu nedenle aylık sayıyı yıllık hale getirmek ve yeni sitelerin yeni aramaları tetiklediğini varsayarsak, her yeni WordPress WordPress çözümleri için 14 ayrı aramada sonuçları yükleyin ³ 3. Bunun bir varsayım olduğunu kabul etmek istiyorum, ancak bir Fermi tahmini olarak kontrol ediyor. Ayrıca Liquid Web'in, barındırmalarındaki ortalama sitenin 30 eklentiye sahip olduğu verilerini de kaynaklayabiliriz. 1 eklenti yüklemesinin en az 1 arama oluşturduğunu ve Yönetilen Barındırma müşterilerinin ortalamadan daha fazla eklentiye sahip olduğunu varsaymak mantıklıdır. × .

Ayrıca, en yüksek hacimli anahtar kelimeler tarafından çarpıtıldığı için genel artışı biraz daha bölebiliriz. Çoğu ürün işletmesi için, "WordPress form eklentisi" için "WordPress" yerine sıralamaya girmeye çalışmanız daha olası olduğundan, daha küçük hacimli anahtar kelimeler daha ilgi çekicidir. Böylece hacimdeki ortalama (ortalama) ve medyan (orta değer) artışa bakabiliriz:

• Ortalama anahtar kelimenin hacmi 2020'de 2019'a göre %35,8 arttı .
• Medyan anahtar kelimenin hacmi 2020'de 2019'a göre %20,4 arttı .

Bu rakamlar çoğu WordPress işletmesi için çok daha bilgilendiricidir: %35.8'lik ortalama artış, bize daha küçük hacimli (küçük işletmelerle alakalı olma olasılığı çok daha yüksek olan) anahtar kelimeler için yapılan aramaların hızla arttığını gösterir. Açıklamak için burada birkaç örnek:

“WordPress” ayda 3.040.000 arama sayısına ulaşıyor, bu da %8.57'lik bir artış. Genel ve ortalama artışlar arasında bu kadar büyük bir tutarsızlığa bu şekilde sahip olabiliriz.

Yukarıdaki anahtar kelimelerin gösterdiği gibi, genel olarak WordPress anahtar kelimeleri için iyi bir yıl oldu. Yukarıdaki gibi genel anahtar kelimeler için arama trafiği alan herkes, geçen yıl ~%20'lik bir organik artış görmüş olacaktır.

Yine de, "WordPress barındırma" sıralamasındaki sitelerin düşünceleri için bir kuruş ayırın: bu terim geçen yıl aramalarda %22.64'lük bir artışa sahipken, sayfaya reklamlar hakimdir ve ABD'deki reklamverenler tıklama başına 50$ ödüyorlar.

Eklentiler için sağlam bir yıl

İçinde "eklenti" kelimesi bulunan anahtar kelimeler, geçen yıl aylık arama hacminde %17,78 artış sağladı. Bununla ilgili mutlak sayı, 2019'da 4275'ten ayda 5035 aramadır.

Genel WordPress anahtar kelimelerinin aksine, medyan artış ortalamaya çok yakındır. Medyan anahtar kelime, 2019'da 2108'den ayda 2500'e kadar 2020'de %18,58'lik bir artış gösterdi.

2020'deki eklenti aramalarının ~%18'lik büyüme oranı, muhtemelen WordPress ekonomisinin tüm bu büyümesinin en göstergesidir. Bu, sezgisel olarak hem küçük WordPress ürün işletmeleri hem de çok büyük işletmeler için doğru bir sayı gibi görünüyor.

Ayrıca, “wordpress eklentileri” ve “woocommerce eklentileri” için olan ilk iki sonucu hariç tutarsak, grafiğin ortasında ortalama 2-5 bin arama/ay civarında kaç anahtar kelimenin gruplandırıldığı dikkat çekicidir:

Sağlam bir iş kurmak için ayda 2-5 bin arama yeterlidir ve bu, talebin yalnızca bir göstergesidir.

Geçen yıl %28.72 artışla ayda 9.300'e ulaşan aramalarla “wordpress üyelik eklentisi”nin bu listedeki en üst anahtar kelime olduğunu görüyoruz. Üyelik, WordPress'teki en rekabetçi alanlardan biridir ve arama hacmindeki bu artış, yalnızca o anahtar kelime için aramaları daha da rekabetçi hale getirecektir. Burada bir trend fark edebilirsiniz:

İnsanlar SEO'nun WordPress ürünleri için işe yarayıp yaramadığını merak ettiğinde, muhtemelen bu anahtar kelime için Müthiş Motive'nin sahip olduğu iki reklam ve üç organik sonuçtan daha fazlasını aramanıza gerek yoktur. ⁴ 4. Burada fazla yoldan çıkmak istemiyorum ama Elementor'un ücretli reklam stratejisi burada da dikkat çekici. Tüm blog içeriklerine trafik satın alıyor gibi görünüyorlar. Hızlı bağlantılardan birinin, sizi Elementor'u daha iyi bir alternatif olarak sunan bir açılış sayfasına götüren "WP ile sinirli misiniz?" olduğuna dikkat edin. ×

Eklenti anahtar kelimeleri, özellikle ilginç analizler yapmayan, panonun her tarafındadır. Eklenti anahtar kelimeleri için ~%20 büyüme oranı oldukça eşit bir şekilde uygulanır. Yine de bir aykırılık var: En büyük artış, %592,59 artışla “wordpress popup eklentisi” aramalarında görülüyor. 2020, pop-up'lar için büyük bir yıldı!

WooCommerce için büyük bir yıl

WooCommerce anahtar kelimeleri için yapılan aramalar geçen yıl %44,30 arttı. Bu, WordPress anahtar kelimelerindeki genel artışı 3 kat daha fazla geride bırakıyor.

2020'de Woo anahtar kelimeleri için ortalama aylık arama hacmi, 2019'daki 2.609'dan (%44.30 artış) 3.764'e yükseldi. Aylık medyan arama, 2019'da 413'ten (%45.16 artış) 2020'de 600'e yükseldi.

Ortalama ve medyanın birbirine çok yakın olması, bu büyüme oranının genel olarak uygulanabilir olduğunu söyler. 2020, WooCommerce için büyük bir yıldı.

Yukarıda tartışıldığı gibi, WooCommerce'in büyümesinin WordPress üzerinde çok büyük bir etkisi oldu.

Burada dikkate değer olan, iyi hacimli uzun kuyruklu anahtar kelimelerin miktarıdır: Ayda 355.000 kişi WooCommerce'i arıyor (%46.54 artış). Bu anahtar kelime açık ara en büyük arama hacmine sahiptir. Bu insanlar daha sonra mağazalarıyla her türlü farklı şeyi yapıyor ve bireysel ihtiyaçları karşılamaya çalışıyorlar:

• ~12.000 kişi bir rezervasyon çözümü için her ay arama yapıyor
• 6.500/ay bir üyelik çözümü arıyor ve Stripe
• 4.300/ay mağazalarını stoksuz satış için kullanmak istiyor
• 3.100/ay, WooCommerce'i fiziksel bir mağazada kullanmak için bir satış noktası çözümü istiyor

Liste, mağaza sahiplerinin aradığı 180'den fazla bireysel çözümle devam ediyor. Şu anda bu aramalar, bağımsız olarak satan ürün üreticilerinin ve WooCommerce pazarındaki ürünlerin bir karışımı tarafından karşılanmaktadır. Bu, giriş için çok düşük bir engel oluşturur ve WordPress'te olduğu gibi, merkezi olmayan talep odaklı bir pazarınız olduğu anlamına gelir.

WordPress'in aksine, WooCommerce.com'da ürünler için resmi bir pazar yeri vardır. Geçen yıl %36,26 artan “WooCommerce POS” (POS “satış noktası” veya fiziksel bir mağazada siparişleri ve ödemeleri kabul eden bir sistemdir) anahtar kelimesine bakarsak, şu sonuçları görürüz:

Deneyimli bir araştırmacı ve WordPress topluluğunun bir üyesi olarak, mağazanızın kritik görev bölümü için bunlardan hangisinin en iyi seçenek olduğuna karar verebilirsiniz, ancak bir tüketici bunu yapabilir mi? Genel olarak WooCommerce uzantıları için büyük bir potansiyel var, ancak üzerinde çalışılması gereken zorluklar da var.

Temalar için pek iyi bir yıl değil, ancak belirli kazananlar var

Temalar, aramalarda genel WordPress ortalamasının altında bir artış gören WordPress'teki üç büyük ürün nişinden yalnızca biridir. Temaların ölümünü duyurmadan önce, yine de not etmeliyiz: Geçen yıl tema aramalarında hala bir artış vardı ve bu çoğunlukla hızla değişen bir tema pazarının göstergesi. Tema aramaları diğer kategorilere göre çok daha değişkendi.

Temasında "tema" kelimesi bulunan WordPress anahtar kelimeleri için ortalama arama hacmi 2020'de %8,67 artarken, medyan artış yalnızca %6,35'tir.

Tema aramaları geçen yıl son derece değişkendi. İncelediğimiz anahtar kelimelerin %40'ında geçen yıl arama hacminde düşüş yaşandı. Bu, tüm WordPress anahtar kelimelerinde %26'lık bir düşüş gören %26'ya denk geliyor.

Büyük kazanan, aylık aramaları 17025'ten 31500'e kadar %85 gibi büyük bir artış gösteren Astra'dır. Bu marka eşleşmeli arama/ay miktarı Gravity Forms (34k/ay) düzeyine yaklaşıyor ve Beaver Builder, Akismet'ten daha yüksek. OceanWP, Contact Form 7, Ninja Forms, Wordfence… hemen hemen herkes.

Ayrıca, muhtemelen "eklenti" kategorisine giren, ancak temalar üzerinde yeterince büyük bir etkiye sahip olan ve burada tartışmayı garanti eden Elementor hakkında da konuşmamız gerekiyor: Elementor anahtar kelimeleri için aramalar (16'yı saydık) de toplamda %85 arttı. 100.000'den fazla aylık arama.

Bu, Elementor'u WooCommerce'in arkasında en çok aranan WordPress markası yapar ve WooCommerce'in WordPress'in büyümesini sağladığından bahsettiğimizde, Elementor'u da benzer bir kategoriye koymamız gerekir.

Bununla birlikte, bu "marka eşleşmesi" temalı aramaların azalması yaygındı:

• betheme %16,15 değer kaybetti
• “kalium teması” %25,00 düştü
• “x teması” %11,94 düştü
• “optimizepress” %11,89 düştü

Tema aramalarındaki oynaklığı burada gördük: temalar hızla yükselirken, diğer kategorilerden daha hızlı gözden düştükleri görülüyor. Ayrıca teknik olarak bir eklenti olan ancak temalar üzerinde Elementor'a benzer bir etkisi olan Visual Composer'dan da bahsetmeliyiz: aramalar geçen yıl %30 azaldı. Görünüşe göre Visual Composer ve WP Bakery artık ayrı şirketler: WP Bakery aramaları geçen yıl % 25 arttı, bu nedenle bir taraf bu işlemden daha iyi bir anlaşma yapmış olabilir.

WordPress için büyük bir yıl

Matt Medeiros'un Matt Mullenweg ile yaptığı röportaj sırasındaki ilginç yorumlardan biri, Matt Mullenweg'in Automattic'in WordPress'te bir niş içine girmesinin nişi nasıl büyüttüğü hakkında yorum yapmasıydı.

Bunu burada genel olarak görüyoruz: WordPress hızla büyüyor ve şu anda buradaki fırsatların neredeyse tamamı “pozitif toplam”. Pazara yeni girenler, geliştirilecek ürünler için alan var ve WordPress hızla büyürken bu herkesin kazanacağı bir şekilde gerçekleşebilir.

Yine de genel olarak WordPress'e odaklanmak çok basit. Buradaki analiz, umarız, özellikle WordPress'in büyümesinin nereden geldiğine dair bazı boşlukları doldurmanıza yardımcı olur.

WooCommerce çok büyük bir rol oynuyor, ancak Elementor da öyle ve insanlar, eklenti ekosisteminin çözebileceği çeşitli sorunlar nedeniyle WordPress'i seçiyor veya kullanıyor. WordPress ekonomisi bir bütün olarak hızla büyüyor ve 2021 çok ilginç bir yıl olacak.