WordPress'in pazar payındaki %0,4'lük düşüş gerçekten önemli değil

Joost de Valk, kışkırtıcı bir blog yazısıyla dün alarma geçti: WordPress pazar payı küçülüyor. Joost, W3Techs'in CMS pazar payı verilerinin, WordPress'in Şubat ayından bu yana %0,4 pazar payı kaybettiğini gösterdiğini vurguladı.

Bunu, geçen hafta WordPress arama hacmi eğilimleri hakkındaki yazımızın başında belirtmiştik ve bunun çok önemli olduğunu düşünmediğimiz için buna odaklanmadık. Pazar payına odaklanmakla ilgili birkaç sorunum var.

Bir noktada, internetteki her web sitesine WordPress'in güç vermesinin kesinlikle iyi bir şey olduğuna karar verdik ve kimse bunun neden iyi bir fikir olduğunu sormuyor . Kelimenin tam anlamıyla hiçbir nüans olmaksızın, sorgusuz sualsiz “daha ​​fazla”yı “daha ​​iyi” ile eş tutuyoruz.

W3Techs metodolojisi, pazar payını hesaplamanın bir yoludur, ancak birçoğundan biridir. İnternetteki her bir web sitesinin hangi CMS'yi kullandığını anlamak inanılmaz derecede zor. Tartışacağımız gibi, iki ana yöntem WordPress'in pazar payında %10'luk bir varyansa sahiptir - buna rağmen, pazar payında %0,4'lük bir düşüşü paniklenecek bir şey olarak görmüyorum.

Ne zamandan beri pazar payı konusunda anlaştık?  

Kesin pazar payı yüzdesi, her zaman, onu sunan kişiye göre, nasıl hesaplandığına bağlı olarak değişen bir sayı olmuştur. W3Techs, Alexa'dan ilk 10 milyon siteyi alır ve bunu temel alır: tartışılan mevcut düşüş, her zaman olduğu gibi aynı hesaplamalara dayanmaktadır, bu nedenle, nominal değerde, % ile alakasız, düşüş gerçektir.

%0,4'lük düşüşün Şubat 2022'den bu yana olduğunu unutmayın. W3Techs, yıllık bazda WordPress'in pazar payının %1,7 arttığını gösteriyor.

Ancak HTTP Arşivi projesinin yıllık Web Almanağı, pazar payını hesaplamak için alternatif bir yöntem sunar. 2020 için CMS bölümünü yazdım ve 2021 bölümü Wix'te bir Yazılım Mühendisi tarafından yazıldı. Yazar olarak, analiz etmeniz için size ham veriler verilir, bu nedenle verileri nasıl yorumladığınızın yorumlanması için bir alan vardır, ancak veri toplamayı etkilemezsiniz.

HTTP Arşivi verileri, Chrome UX raporundan alınan bir dizi 8.198.531 web sitesini alır. Bu, W3Tech'lerden daha az web sitesidir, ancak her ikisi de hala çok sayıda web sitesidir. HTTP Arşivi, Shopify'ı CMS analizinin dışında tutuyor ve nedenini bilmiyorum. Bu, objektif istatistiklerle bile, verileri değiştiren sübjektif kararların alındığı konusundaki görüşümü pekiştiriyor.

Burada bulunan HTTP Arşivinden bireysel CMS pazar payına baktığımızda, WordPress'in CMS pazar payının yıldan yıla %0,4 arttığını görüyoruz:

Bunu çizdiğimizde, WordPress'in hakimiyetini görüyorsunuz:

Bu yıllık ve henüz 2022'miz yok. W3Techs verileri daha günceldir; aylık olarak güncellenir. Ancak Web Almanac, WordPress'e W3Techs'ten %10 daha fazla pazar payı veriyor.

Yine başka bir kaynak, BuiltWith, en iyi CMS'nin pazar payı için birbirine göre tamamen farklı bir dizi sayı verir:

Bu üç metodoloji bize her yıl WordPress'in pazar payının 3 farklı resmini veriyor:

1. W3Techs: %1,7 arttı (Joost'un düşüşün olduğu en son çeyreğe baktığına dikkat edin - ancak yine de yıllık artış var)
2. Web Almanak: %0.4 arttı
3. Yerleşik İle: %3,8 düşüş

Hangisi doğru? Hiçbir fikrimiz yok. Bunlar, CMS'si olan tüm web siteleri için karşılaştırmalı rakamlardır, bu nedenle, mutlak site sayısı artarken pazar payı daralabilirdi.

2020 ve 2021 için WordPress çalıştıran 30.200.000 siteyi ancak Wix kullanan daha fazla siteyi listeleyen BuiltWith verilerindeki durum budur. WordPress'in pazar payındaki % düşüşe neden olan şey budur – ancak site sayısı azalmamıştır .

En son HTTP Arşivi verilerinin ne olduğunu birkaç ay içinde göreceğiz. WordPress'in pazar payı %20 düşerse, elbette panik olur, ancak bunun olacağından çok şüpheliyim.

Pazar payı neden ve nerede büyüyordu?

WordPress'in pazar payı, 2003'ten bu yana hatasız bir şekilde aşağı yukarı büyüdü. Bu bir mucize! Bu bizi bitmeyen büyümeye alıştırdı, ancak neden ve hangi alanlarda büyüdüğünü hiçbir zaman tam olarak anlayamadık:

• Daha fazla web sitesi daha iyi olduğu için WordPress'e mi geçiyordu?
• Daha kötü, ancak ücretsiz olduğu için daha fazla web sitesi WordPress'e mi geçiyordu?
• Gutenberg yüzünden miydi?
• Ekosistemdeki son güncellemeler yüzünden mi?
• Daha fazla insan blogları eğlence için mi bir araya getiriyordu, yoksa daha fazla e-ticaret web sitesi WordPress'e mi geçiyordu?

Pazar payının neden büyüdüğüne dair hiçbir fikrimiz yoktu ve buna bağlı olarak neden küçüldüğüne dair hiçbir fikrimiz de yoktu.

WordPress'in pazar payının daralması, herkesin WordPress projesiyle ilgili hayal kırıklıklarını tweet atması için bir çöp adam atıyor. Çok fazla eklenti! Yeterli eklenti yok! Blok düzenleyici! Klasik editör! Hiçbir fikrimiz yok. Bunlardan bazıları doğru olabilir, ancak hiçbir fikrimiz yok.

Bu sorulara net cevaplar olmadan , büyümenin nereden geldiğini güvenilir bir şekilde söyleyemeyiz. Ve bu bilgi olmadan, neden şimdi düştüğünü de aynı şekilde söyleyemeyiz. Bu nedenle, bunun için belirli bir neden belirlemeye çalışmak önemsizdir ve bu nedenle, ekosistemle ilgili olabilecek veya olmayabilecek şikayetleri yayınlamak için bir fırsat değildir. Gerçek şu ki, hafif düşüş için herhangi bir nedenle oyunda çok fazla değişken var.

Arama hacimleri bize daha fazla nüans verir

Pazar payı, bir CMS'nin popülerliğini anlamak için bir mekanizmadır. Saf pazar payı, bu sitelerin nasıl kullanıldığına dair bize hiçbir fikir vermiyor. WordPress, 10 milyon boş web sitesine sahip olarak %70 pazar payına sahip olabilir.

İnsanların ne aradığına dair daha fazla nüans ve içgörü elde etmek için arama hacmi verilerini seviyorum. İnsanların Google'a sorduğu belirli terimleri görebilir ve bu belirli kullanımlardan çıkarımlarda bulunabiliriz. Ayrıca, ticari değer için iyi bir vekil olan, her terimden arama yapanlara ulaşmak için reklamverenlerin ne kadar ödemeye istekli olduğunu görebiliriz.

Geçen haftaki yazımızda, analizimizin temeli olarak FALCON AI'nin 35.000 WordPress anahtar kelime veritabanını kullandık. Wix, Squarespace ve Shopify'ın organik aramalarının WordPress ile nasıl karşılaştırıldığını anlamak istedim.

Bu analiz için, arama hacmine göre her bir CMS için en iyi 3.000 anahtar kelimeyi aldık. Üç aylık arama hacmi eğilimlerini, TBM aralıklarını ve rekabet bilgilerini çıkardık. Yukarıda tartışıldığı gibi: Shopify ve Wix halka açık şirketlerdir, bu nedenle pazarlama harcamalarını SEC'e açıklamaları gerekir. Yatırımcı ilişkileri belgeleri, pazarlamaya her çeyrekte yüz milyonlarca dolar harcadıklarını gösteriyor. Bu onlara ne sağlıyor?

Her bir CMS'nin en iyi 3000 marka eşlemeli anahtar kelimesi için toplu arama hacimlerine bir göz atalım:

Burada her bir anahtar kelime için aynı miktara bakıyoruz, bu nedenle bu, ortalamayı iyi bir karşılaştırmalı popülerlik metriği yapar. Burada Shopify'ın yıl boyunca oldukça popüler olduğunu görüyoruz. Wix'in genel olarak pazar payı kazanmasına rağmen Wix'in ortalamasının düşmesine şaşırdım. Bunun, insanların Wix ile daha basit siteler oluşturduğunu yansıttığından şüpheleniyorum.

Ya da belki Wix'in kullanımı daha kolaydır, bu yüzden bir şeyleri çözmek için Google'a gitmeniz gerekmez! Bu, benim düşüncemi pekiştiriyor: Birçok kaynağa bakmanız gerekiyor, çünkü tüm yöntemler kusurlu.

Bu anahtar kelimeler için ortalama TBM verilerini paylaşacağım çünkü elimde var, ancak bunun ne kadar yararlı olduğundan emin değilim. Bu, Shopify sitelerinin çok daha değerli olduğunu gösterir; bu, yalnızca e-ticaret siteleri oldukları için mantıklıdır:

Google Trendler hakkında kısa bir bilgi: Google Trendler iyi bir veri kaynağı olabilir , ancak mutlak arama hacimleri yerine göreceli bir "ilgi" metriği kullanır. Daha yüksek bir sayı, daha önce aynı terime kıyasla daha yüksek ilgiyi gösterir. Daha yüksek arama hacimlerini göstermez . Google'ın burada bir açıklayıcısı var.

Ne olursa olsun, bunun özellikle anlayışlı olduğundan emin değilim:

WordPress'in pazar payı belli ki sınırlı ve sorun değil

WordPress'in pazar payının % olarak sonsuza kadar artması kesinlikle imkansızdır. Hiç kimsenin, web sitelerinin %100'ünün WordPress üzerine kurulu olduğunu düşündüğünden emin değilim. WordPress, olağanüstü bir farkla baskın CMS'dir.

WordPress'in pazar payının plato yapması kaçınılmazdı: toplam adreslenebilir pazar her zaman büyümeye devam edecek, ancak bunun % payı kesinlikle olamaz. Bu nedenle, buna bakma şeklimiz, bu seviyenin (nerede olursa olsun) muhtemelen WordPress'in payının öngörülebilir gelecekte olacağı yerdir ve sorun değil, çünkü bu hala büyüme anlamına geliyor.

Daha da önemlisi , piyasadaki hareketin nasıl ilerlediğidir. WordPress ürünlerine olan talepte neler oluyor ve fiyatlandırma, markalaşma, birleşme ve satın almalar gibi sektör trendlerinde neler oluyor? Bunlar, neler olduğuna dair daha net işaretlerdir ve nerede olacakları da dahil olmak üzere, yanlış giden şeylerin daha güçlü göstergeleri olacaktır.

Ellipsis'in Strateji Başkanı James Baldacchino ile birlikte yazılmıştır.