Web Tasarımcıları için Eksiksiz YouTube Video Pazarlama Kılavuzu

YouTube video pazarlaması mutlaka yeni bir konu değildir. Videonun popülaritesi her geçen gün artıyor ve video stratejinizi ve videolarınızı YouTube için nasıl optimize edeceğinizi anlamak her zamankinden daha önemli.

Web tasarımcıları için video, kendinizi veya güvendiğiniz araçları pazarlamak için harika bir araç olabilir. İster tasarım veya geliştirme eğitimleri oluşturarak, ister en sevdiğiniz WordPress barındırıcıları hakkında incelemeler yayınlayarak veya iş akışınızda size yardımcı olan belirli bir aracı gözden geçirerek bilginizi yaymayı umuyor olun, sağlam bir YouTube video stratejisini nasıl uygulayacağınızı bilmek 2020'de zorunludur. .Hadi dalalım.

YouTube video pazarlamasını anlamanın adımları şunlardır:

• Kitlenizi tanıyın
• Rakip içeriği araştırın
• videolar oluştur
• SEO için optimize edin
• Dağıtmak için diğer kanalları kullanın

Kitlenizi Tanıyın

Bir kanal için herhangi bir yeni içerik oluştururken ilk adım, hedef kitlenizi tanımaktır. Kim olduğunu öğrendikten sonra, video içeriğinizi yalnızca o kitle için anlam ifade etmeyecek, aynı zamanda onlar için değer katacak şekilde uyarlayabilecek ve dağıtabileceksiniz.

Kitlenizin kim olduğuna karar verirken düşünmeniz gereken bazı şeyler şunlardır:

• Demografileri nelerdir? (Yaş, ırk, etnik köken, cinsiyet, medeni durum, gelir, eğitim vb.)
• Psikografikleri nelerdir? (Kişilik özellikleri, tutumlar, özlemler, inançlar, değerler, ilgi alanları, hobiler vb.)
• Ne umurlarında?

Bunlardan bazıları, oluşturmakta olduğunuz video türleriyle alakalı olmayabilir. Örneğin, Photoshop'ta neon parlama efekti oluşturma hakkında bir video eğitimi oluşturmak istiyorsanız, medeni durum ve cinsiyet gibi şeyler bir faktör olmayabilir. Kitlenizi mantıklı olduğu kadar daraltmaya çalışmak için soruları yanıtlayın; zorlamaya çalışmayın.

Kitlenizi kilitledikten sonra, bir sonraki adıma geçme zamanı: rakip içeriği inceleme.

Rakip İçeriği İnceleyin

Rakip içeriğinizi biraz araştıralım. Burada "rakip" kelimesini gevşek kullanıyorum, çünkü bu aslında bir rakip olabilir, ancak sizinkine benzeyen başka bir kanal da olabilir. Bu örnek için, rakip içeriği "benzer içerik" olarak düşünün.

Buna başlamanın en kolay yolu, kitlenizin yerine geçip hangi YouTube kanallarını ve video içeriğini (sizinki dışında) aradıklarını öğrenmektir. En benzer rakiplerin bir listesini başlatın. Bunlar, benzer takipçi sayısına sahip, düşündüğünüz benzer bir tarza sahip veya tam olarak planladığınız içeriğin aynısını üreten kanallardır.

Bu listeye sahip olduğunuzda, devam edin ve her birini incelemeye başlayın ve sevdiğiniz ve sevmediğiniz şeyleri not edin. Belki video stilini beğeniyorsunuz, ancak kişinin sürekli "hımm" demesi veya teğet geçmesinden hoşlanmıyorsunuz. Bu senin için neden önemli? Artık videolarınızın düzenli bir taslağa sahip olmasını istediğinizi veya “um”lardan kaçınmak için bir senaryo hazırlamanız gerektiğini biliyorsunuz.

Diyelim ki bir kanalı bir ton içeriği olduğu için beğendiniz, ancak oynatma listeleri özelliğini kullanmıyorlar, bu nedenle dağınık ve gezinmesi zor. İçerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yaparken gelecekteki oynatma listelerini ve videoları düşünmeye başlayabilmeniz için bunu not etmeniz önemlidir.

Bu araştırma zaman alıcı gelebilir, ancak işe yarayacağına ve daha sonra videolarınızı ve kanalınızı optimize etmeye hazır olduğunuzda size tonlarca zaman kazandıracağına söz veriyorum!

Videolar Oluşturun

Şimdi sıra eğlenceli kısma, aslında videoları oluşturmaya geldi! Bu süreçte nerede olduğunuza bağlı olarak, zaten bazı videolarınız olabilir, bu durumda bir sonraki adıma geçebilirsiniz: optimize etme. Ancak yeni başlayanlar için video oluşturma adımlarını inceleyelim.

İşte video oluşturmak için altı adım:

1. hedefi tanımla
2. Video formatına karar verin
3. Senaryoyu yaz
4. Bir storyboard taslağı hazırlayın
5. Bir konum ve yetenek seçin
6. videoyu çek

Hedefi tanımlayın

Bir video oluştururken ilk adım, hedefi anlamaktır. Bu videodan videoya farklılık gösterebilir. İnsanları bir ürün hakkında bilgilendirmek veya bir videoda inceleme yapmak ve bir sonraki videoda en sevdiğiniz WordPress sunucunuzla belirli bir araç hakkında eğitim vermek isteyebilirsiniz. Her yeni video için, bir sonraki adım olan video formatına karar vermede yardımcı olacak bir hedef tanımlayın.

Video Formatına Karar Verin

YouTube için video oluştururken, videolarınız (büyük olasılıkla) üç kategoriden birine girer: tanıtım, öğreticiler veya "sadece eğlence amaçlı" videolar. Her video türünün kendi stili vardır ve farklı amaçlara hizmet eder.

Son adımda bir videonun amacının bilgi vermek olduğuna karar verdiyseniz, büyük ihtimalle video formatınız sadece eğlence amaçlı olmayacaktır. Bir öğretici veya hatta bir tanıtım videosu olması daha olasıdır.

Her bir video biçimini inceleyelim ve biraz daha bağlam sunalım.

tanıtım videoları

Tanıtım videoları işletmenizi, şirketinizi, ürününüzü vb. tanıtır. Bunlar, ürün özellikleri, müşteri referans videoları veya satmaya veya tanıtmaya çalıştığınız şeydeki çabalarınıza yardımcı olan başka herhangi bir şey olabilir. Kitleniz, amacınızın onlara bir şey satmak olduğunu söyleyebilecektir, bu nedenle bunlara değer kattığınızdan ve mümkün olduğunca eğlenceli, "satışsız" ve dikkat çekici hale getirdiğinizden emin olun.

Bunlar için fikir bulmakta zorlanıyorsanız, daha önce rakip içeriklerinizle oluşturduğunuz listeyi alın ve oluşturdukları tanıtım videolarını yeniden izleyin. Yaptığınız veya sevmediğiniz şeyleri bulun ve oradan gidin!

Öğretici videolar

Öğretici videolar, sizi bir sorun veya zorlukta yönlendiren ve sonunda bir çözüm bulunan videolardır. Bu videolar, ister bir web tasarımı öğreticisi, ister bir WordPress 101 videosu veya başka bir şey olsun, bilginizi başkalarıyla paylaşmak için harikadır. Bu videoların ekran kaydı ağırlıklı olduğunu göreceksiniz, çünkü bu, bir kişiye meydan okumanın üstesinden gelmenin en kolay yolu, onlara tam olarak nasıl yapılacağını canlı olarak göstererek. Flywheel'da ekran görüntüsü almak için kullandığımız harika bir araç ScreenFlow'dur.

Bu videolar düşük çaba gerektirir ancak getirisi yüksek olabilir. Amacınız bilgilendirmek veya eğitmekse ya da bir şey üzerinden konuşmaktan hoşlanıyor ancak mümkün olduğunca az kamera önünde olmak istiyorsanız bu video formatını kullanmayı düşünün. Ve daha çok benim gibiyseniz ve kamera önünde olmaktan gerçekten keyif alıyorsanız, bir sonraki video formatı tam size göre!

"Eğlence amaçlı" videolar

"Sadece eğlence için" videolar tam olarak kulağa geldiği gibidir: sadece eğlence için. Bunlar gevşek bir hedefi olan videolardır: belki de çok tutkulu olduğunuz bir ürünü incelemektir, ancak ille de birisini satmaya çalışmak değildir. Veya ajansınızın ne kadar harika olduğunu veya stajyerliğinizin ne kadar eğlenceli olduğunu göstermek isteyebilirsiniz. Durum ne olursa olsun, bütün mesele eğlenmek. Bu video formatıyla en yaratıcı özgürlüğe sahip olabilirsiniz ve isterseniz senaryoyla daha da fazla eğlenebilirsiniz.

Komut Dosyasını Yaz

Bir senaryo yazmak, özellikle kendinizi bir yazar olarak görmüyorsanız, imkansız bir görev gibi gelebilir. Kamera önünde ne kadar konuşkan ve gayri resmi olmayı planladığınıza bağlı olarak bu, senaryonuzun ne kadar kapsamlı olduğunu belirleyecektir. Bazıları için, özellikle de rahat olduğunuz bir aracın üzerinden geçiyorsanız veya bir ürünü gözden geçiriyorsanız, yalnızca birkaç konuşma noktası yeterli olabilir. Diğerleri için, özellikle unutmak istemediğiniz belirli noktalarınız varsa, bir senaryonun takip etmesini isteyebilirsiniz.

Siz senaryoyu düşünürken, eklemek isteyeceğiniz bazı ipuçlarını, grafikleri ve olası ekran akışlarını da aklımda tutacağım. Düşük bütçeyle veya zaman darlığında bir şey çekiyorsanız, bunlar sizin için geçerli olmayabilir, ancak yine de akılda tutulması gereken bir şey.

İşte düşünmeniz gereken bazı sorular:

• Konuşmayı grafiklerle mi yoksa ekran akışlarıyla mı bitirmek istiyorsunuz?
• Seslendirmeyi gerçek video ve sese mi tercih edersiniz?
• Grafik veya başka bir ortam kullanarak göstermek veya eğitmek için fırsatlar var mı?

Şimdi bu tercihler hakkında düşünmek, bir sonraki adımı gerçekleştirmeyi çok daha kolay hale getirecektir.

Öykü Panosu Tasarlayın

Kendinizi gerçekten bir yaratıcı olarak görüyorsanız, bu adım favoriniz olabilir. Film şeridi, esasen videonuzun nasıl görüneceğinin bir anlık görüntüsüdür. Bir hikayesi ve birden çok medyayı içeren daha karmaşık videolar hakkında düşünürken yardımcı olur.

Seslendirmeli bir ekran akışı olan bir video oluşturuyorsanız, muhtemelen bir film şeridine değil, daha çok içinden geçeceğiniz şeye dair bir plana ihtiyacınız olabilir. "Sadece eğlence için" bir video oluşturuyorsanız, film şeridi neler olacağını planlamanın harika bir yoludur ve çekim zamanı geldiğinde, bir planınız olur.

Bir Konum ve Yetenek Seçin

Bir yer ve yetenek seçimi sizin için seçilebilir. Belki de yetenek sizsiniz ve konum - dizüstü bilgisayarınız çünkü bir ekran akışı yapmayı planlıyorsunuz. Ancak, göstermek istediğiniz bir hikayeyle planlanmış daha ayrıntılı bir videonuz olabilir. .

Bir yer seçerken göz önünde bulundurulması gereken en büyük iki faktör ses ve ışıktır. Diyelim ki videoyu şehrinizin şehir merkezindeki harika, hareketli bir bölgede çekmek istiyorsunuz. Sabahları aydınlatma harika olabilir, ancak bu süre zarfında bölgedeki insan sayısı sesten ödün verebilir. Bir konumu kilitlerken bu faktörlerin her ikisini de göz önünde bulundurun.

Sizin veya ajansınız için önemli olan şeyleri aklınızda bulundurun. Liderlik ekibinizin çeşitliliği ve kapsayıcılığından gurur duyuyor musunuz? Onları videoda gösterin! Flywheel'da, kendi bünyemizdeki Flywheeler'ları videolarımızda oyuncu olarak kullanmaktan korkmuyoruz. Para tasarrufu sağlar ve biz de ürünümüzü oluşturmaya, pazarlamaya, desteklemeye ve satmaya yardımcı olan kendi çalışanlarımızı gösterebiliriz.

Videoyu Çek

Videoyu çekme zamanı! Bütçenize, zamanınıza ve videoyu çekmek ve düzenlemek için kullandığınız araçlara bağlı olarak bunu yapmanın pek çok yolu vardır.

Flywheel'in kurum içi fotoğrafçısı Kimberly Bailey'den araçlar ve yazılım önerilerini sordum. İşte söylemesi gereken şey:

Video çekmenize yardımcı olması için önerdiğimiz araçların bir listesi:

• Tripod (gerekli tripod sayısı için kamera sayısını ve açıları dikkate alın)
• Aydınlatma
• Mikrofon

Videoları düzenlemek için yazılımların bir listesi:

• iMovie: Videoya yeni başlayanlar için harika bir yazılım. Halihazırda bir Apple hayranıysanız, iMovie kullanarak video düzenlemek ve oluşturmak harika bir deneyim olacak!
• Final Cut Pro X: iMovie'den bir sonraki adım. Bu yazılım, yenilikçi özellikleri ve şık tasarımıyla videolarınızı bir sonraki seviyeye taşıyabilir.
• Adobe Premiere: Tüm video profesyonellerine sesleniyorum. Adobe Premiere, mükemmel bir şaheser yaratmak için videoları düzenlerken yanınızda bulundurmak isteyeceğiniz bir düzenleme aracıdır. Adobe ürünleri için bir fanatikseniz, işte favoriler listesine eklemek için bir tane daha.
• El freni: Bu araç, videolar tamamlandıktan sonra sıkıştırmak için kullanılır, böylece yüklerken yerden ve zamandan tasarruf edebilirsiniz.

SEO için optimize edin

Bir web tasarımcısı olarak, siteleri ve içeriği SEO için optimize etmenin ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz. Aynı şey YouTube videoları için de geçerli. Videolarınızın en çok görüntülenmesini sağlamak için YouTube videolarınızı ve kanalınızı optimize etmenin birkaç basit yolu vardır. Ayrıca bu bölümü düşünürken markanızı da dahil etmeyi unutmayın! Bu YouTube'da olabilir, ancak içeriğiniz yine de şirketinizin/şirketinizin üslubunu ve sesini temsil etmelidir.

YouTube Videoları Nasıl Optimize Edilir?

YouTube videolarını optimize etmenin birkaç yolu vardır. Bu, henüz bitirdiğiniz yeni videolar ve zaten sayfanızda bulunan mevcut videolar için geçerlidir.

Anahtar kelimeler içeren bir başlık ekleyin

Videolarınızı optimize etmenin en kolay yollarından biri, anahtar kelimelerinizle dolu bir başlık oluşturmaktır. Buna, Google'da sıralamak istediğiniz bir makaleyi yazmaya yaklaştığınız gibi yaklaşın. Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve YouTube Anahtar Kelime aracı, başlığınıza dahil etmeniz gereken anahtar kelimelere öncelik vermek için kullanabileceğiniz harika kaynaklardır.

Özel küçük resim oluştur

Bu adımın uygulanması son derece kolaydır ve videonuzu kaç kişinin rakiplerinize göre izlediği konusunda bir fark yaratabilir. Bu, videonuzun büyük bir bölümünün ekran görüntüsünü almak kadar basit olabilir veya onunla biraz eğlenmek istiyorsanız, bir anlık görüntü yakalayıp öne çıkması için ona eğlenceli grafikler eklemek kadar basit olabilir. Rakip araştırmanıza geri dönün ve diğer videoların küçük resimlerine bakın ve oradan kendi videonuzu öne çıkarmak için gidin! ( Profesyonel ipucu: Youtube'un özel küçük resim boyutları 1280×720 pikseldir.)

Bir video açıklaması ekleyin

Bu, videonuzun optimize edildiğinden emin olmak için basit bir adımdır. Bir video açıklaması, videonun ne hakkında olduğunu açıklamalı ve yalnızca sitenize değil, bahsettiğiniz herhangi bir şirket veya ürüne bağlantı verme şansı sağlamalıdır. Video açıklamanızı yazarken kendinize "İzleyicinin bu videoyu izledikten sonra ne yapmasını istiyorum?" gibi sorular sorun. Serideki bir sonraki videoyu izlemeli mi, kanalınıza abone mi olmalı yoksa başka bir şey mi yapmalılar? Bu, video açıklamanızda, tercihen kendi satırında açıkça belirtilmelidir.

İşte gidip rakiplerinizin neler yaptığını görmek için başka bir fırsat. Açıklamalarına ne koyuyorlar? Hatta YouTube'daki en iyi öğreticilerden bazılarını veya her videoda milyonlarca kez izlenen bir makyaj eleştirmenini araştırarak bile bir adım daha ileri gidebilirsiniz. Öne çıkan neleri içeriyorlar? Video içeriği tartışacağınız şeye hiç benzemese bile, profesyonellerden ilham almak harika!

Not: İlk 200 karakteri saymak isteyeceksiniz çünkü bundan sonra metniniz kesilecek ve izleyicilerin video açıklamanızın geri kalanını görmek için "Daha fazlasını göster"i tıklaması gerekecek.

Artık videolarınızı optimize ettiğinize göre, kanalınızı optimize etmenin bazı yollarını inceleyelim.

YouTube Kanalınızı Nasıl Optimize Edersiniz?

Tıpkı YouTube videolarınızı optimize etmek gibi, kanalınızı da optimize etmek isteyeceksiniz ve bunu yapmanın birkaç kolay yolu var.

Profil bilgilerinizi doldurun

YouTube kanalınızı optimize etmenin en kolay yolu profilinizi doldurmaktır. Bu, bir biyografi (SEO odaklı olun!), web sitenize ve sosyal medya profillerinize bağlantılar, bir kanal simgesi ve bir afiş resmi eklemeyi içerir. Ne kadar çok bilgi eklerseniz, birisinin videolarınızı takip etmeye başlama ve sonunda kanalınıza abone olma olasılığı o kadar artar.

Videoları oynatma listelerinde düzenleyin

Kanalınızı düzenleme konusunu biraz önce ele aldık, ancak bu aynı zamanda videolarınızı optimize etmenin harika bir yoludur. Videolarınız oynatma listeleri halinde düzenlenmişse, bir izleyici bir videoyu izlemeyi bitirdiğinde bir sonraki video otomatik olarak oynatılmaya başlar. Bu, bir video serisi veya çoklu video eğitimi oluşturuyorsanız faydalıdır. Bu işlev nedeniyle, oluşturduğunuz oynatma listesinin kasıtlı olduğundan ve izleyici için anlamlı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Oynatma listelerinizle YouTube ana sayfanızı da düzenleyebilirsiniz, böylece bir kullanıcı sayfanıza gelip kronolojik sırada yüklenmiş bir yığın video görmek yerine, tam olarak hangi kategori türlerini ve ele aldığınız içeriği görebilir ve hemen eğer ilgilenirlerse abone olun! Sonuç olarak, bu işlevi kullanmanızı kesinlikle öneririz.

Dağıtmak İçin Diğer Kanalları Kullanın

YouTube videoları oluşturmanın son adımı, onları dağıtmaktır. Videolarınızın izlendiğinden emin olmak için yalnızca YouTube'a güvenmemelisiniz. Videolarınızı dağıtmanın en kolay yollarından biri, onları sitenize gömmektir. Bu ister ana sayfanızdaki bir video, ister videolarınıza ayrılmış bir açılış sayfasının tamamı olsun, görüntülemelerinizi artırmak için onları ekleyeceğiniz bir yer bulun. Siteniz WordPress'teyse, videoları gömmeyi tamamen çocuk oyuncağı haline getirdiği için Embed Plus for YouTube eklentisini kullanmanızı öneririz! Dağıtmanın başka yolları da var.

YouTube Videolarını Paylaşmak için Diğer Sosyal Medya Kanallarını Kullanın

YouTube videolarınızı paylaşmak için diğer sosyal medya kanallarınızı kullanma zamanı! Bu, bir Facebook gönderisinde YouTube videonuza bağlantı vermek veya dosyayı tweet'lere ve LinkedIn gönderilerine eklemek anlamına gelir.

Bir E-postada Takipçilerinize Paylaşın

Halihazırda bir e-posta bülteniniz veya kişileriniz varsa yeni videolar da paylaşabilirsiniz. Yönetilen WordPress barındırmanın ne olduğu hakkında bir video oluşturuyorsanız, bu, müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizin izlemesi için sağlam bir video olabilir, öyleyse neden onlarla paylaşmıyorsunuz?

Çözüm

İster eğlenmek için tasarım eğitimleri oluşturuyor ister en sevdiğiniz ürünü inceliyor olun, YouTube video pazarlamasını anlamak çok önemlidir. Harika bir YouTube video stratejisi oluşturmayı, yeni seviye videoları nasıl çekeceğinizi, YouTube kanalınızı ve videolarınızı nasıl optimize edeceğinizi ve sonrasında her şeyi nasıl dağıtacağınızı bilmek sizi başarıya hazırlayacak ve rakipleriniz arasında öne çıkmanızı sağlayacaktır!