增强活动前内容营销策略的 6 个技巧

已发表: 2018-07-11

增强活动前内容营销策略的 6 个技巧

Pre-Event Content Marketing Strategy

每当您计划活动时，都必须对其进行宣传。也许是新产品的推出。也许是新店的开张。也许这是一场音乐盛会，您想以自己的方式吸引成千上万的人。无论如何，您的主要目标是在目标受众中引起兴奋。

内容营销是促销活动的重要组成部分，这对许多活动策划者来说是个问题。

最大的问题是大多数活动策划者都依赖于不再有效的营销技术。如果您希望您的促销努力取得成功，那么您必须根据当今观众的期望调整您的方法。

究竟什么是内容营销？

内容营销协会给出了这样的定义：“内容营销是一种战略方法，专注于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众——并最终推动有利可图的客户行动。”

该战略方法涉及多种类型的数字内容，例如博客文章、案例研究、文章、白皮书、信息图表、访谈、视频等。活动经理面临的最终问题是内容的创建。这并不容易，通常需要专业作家和编辑的协助。

在内容营销时代之前，活动策划者在做什么？

他们依靠海报、传单、电视广告和口碑技术。随着博客和社交媒体的兴起，一切都发生了变化。现在，你有很多其他的机会去探索。您可以宣传 YouTube 视频、Facebook 活动、信息图表、博客文章以及您可以使用的所有其他内容营销工具。

如果您一直在使用过时的事件营销方法，您可能会觉得人们不再对事件感兴趣。你错了。根据 MPI 会议展望报告，52% 的活动策划者预计虚拟和现场活动的出席率会更高，56% 的活动策划者预测有利的商业条件。

是的; 条件有利，但只有正确的策略才能帮助您获得收益。

我们将为您提供一些技巧，帮助您制定成功的内容营销策略，从而创造您所追求的活动前炒作。

这里有6个提示：

预告片活动可能会非常成功。这种策略依赖于在很长一段时间内发布的简短内容片段。您不是在告诉观众您到底在宣传什么，而是在开发引人入胜的内容，从而吸引并保持他们的注意力更长时间。在你告诉他们事件的内容之前，他们就会有一个积极的期望。

当奥林巴斯开始宣传一款本应与用户一样具有革命性的新相机时，它当然得到了一些关注。摄影博客上到处都是新闻，猜测这款相机的功能是什么。谣言很多，因此该产品的推出在目标受众中备受期待。

这是一种在活动开始前进行炒作的内容营销活动。

如果此活动在特定地点举行，那么您需要专注于在当地观众中建立意识。大多数人更喜欢本地新闻而不是国际新闻，因为他们为他们提供了更多相关信息。

本地新闻机构为社区服务，因此您绝对希望他们宣传您的内容。发布一篇精彩的新闻稿，引起当地记者的注意。然后，安排采访以分享您的活动新闻。

预告片很棒，但你最终必须告诉观众他们可以从你的活动中得到什么。例如，如果您正在宣传空军飞行员将进行演习的活动，您肯定会引起观众的兴趣。但是，他们将希望形成精确的期望。活动会持续多久？你们会提供停车位吗？他们应该买票吗？他们可以带相机吗？谁来表演？程序是什么？

提供信息是传统活动推广策略的一部分。但是，在数字营销时代，您可以使活动的这一元素更加有效。在活动的官方网站上展示该计划，但请确保通过所有社交媒体网络分享信息。您可以围绕该程序创建几篇博客文章，解释观众对活动的每个部分的期望。

如果您已经有忠实的观众经常访问您的网站，那么活动推广会容易得多。当您添加 WordPress 横幅时，您网站上的每个访问者都会获得有关此事件的信息。 WordPress Banner Rotator Plugin 是用于此目的的绝佳工具。

请记住：横幅也是内容。您必须制作出色的广告，一旦访问者登陆网站，就会吸引他们的注意力。有了这个插件，横幅区域的设置和管理就很容易了。

虚假炒作就是这么简单。您所要做的就是提出一个令人难以置信的主张，从而引起您的听众的兴趣。 “Kim Kardashian 喜欢这些饼干”肯定会围绕当地糕点店组织的活动引起轰动。但是，如果这种说法不正确，那么您的竞选活动将不会被同情。

当您制定内容营销策略时，它绝对应该引起一些炒作和期待。但是，所有声明都必须绝对正确。确保您的促销是诚实的，因为您必须兑现您的承诺。否则，无论您的活动多么酷，观众都会感到失望。

古老的规则告诉你，稀缺性在活动推广中效果很好。然而，在内容营销时代，人们期待更多。他们希望在决定参加活动之前获得所有信息。他们会不断获得有关各种事件的更新，因此他们很容易忘记您的事件。这就是为什么你需要通知他们并提醒他们。这意味着您必须开发足够的内容并定期进行推广。

追求短期胜利是一个巨大的风险。一个较长的、精心策划的内容营销活动是一个安全的选择，而这正是您在宣传活动时所需要的。

现在是活动策划者开始依靠内容营销作为主要促销手段的时候了。这是接触和重新定位受众的最有效方式。您可以通过多个渠道分发内容，因此很容易扩大您的覆盖面。借助我们上面提供的提示，您将开始增强您的活动前内容营销策略。