SEO文案写作初学者指南

已发表: 2022-09-21

帮助您的内容在 SERP 中排名是您作为网站或企业主的主要目标之一。 这个难题的一个主要部分是确保您将 SEO 文案以及任何相关内容和营销材料纳入您的网站。

如果您是 SEO 文案的新手，那么您需要学习如何将 SEO 关键字整合到您的整体内容策略中。 在这篇文章中，我们将引导您了解 SEO 文案的基础知识，向您展示该过程是什么样的，然后分享一些最佳实践，让您从正确的角度开始。

什么是文案？

文案是编写以销售为导向的文案的过程，它会提示您的受众采取行动，从而带来转化、收入或两者兼而有之。 无论您是浏览网站、打开电子邮件还是浏览 Facebook 广告，您每天都会遇到文案。 它的主要目的是推动转化和销售，这意味着您会看到一个带有明确下一步的号召性用语 (CTA)，例如单击按钮、注册时事通讯或购买产品。

您会在以下地方看到文案：

  • 销售和产品页面
  • 广告（在线、印刷、音频和视频）
  • 带有 CTA 的社交媒体帖子
  • 推动销售或转化的电子邮件通讯
  • 直邮材料

文案写作通常与内容写作相混淆，这也是我们在线和离线看到的营销材料的重要因素。 然而，每种写作风格的目标并不相同。 让我们来看看文案写作和内容写作之间的区别。

文案写作与内容写作有何不同？

虽然文案更受销售驱动，但内容写作旨在以高质量的内容教育读者。 此外，内容写作是关于温暖潜在客户，而不是要求他们立即购买。 内容写作更有可能花时间引导您最终进行某种销售或转换。

像这样的文章是内容写作的一个很好的例子。 在本文中，主要目标是向您介绍 SEO 文案。 本文末尾的主要行动号召是发表评论，而不是购买。 博文末尾没有硬性推销。 相反，您有几个不同的选择，具体取决于您接下来要做什么。

如果您熟悉优雅的主题并且您的兴趣被激起，您可以在阅读完毕后继续查看 Divi。 如果没有，您可以转到另一个教育职位并了解更多信息。 稍后，由于您从我们的内容中收集到的专业知识，您可能会选择将 Divi 纳入您的 WordPress 网站。

简而言之，内容写作旨在增加价值（第一），最终可以带来销售（第二）。 另一方面，文案从一开始就是销售驱动的。

如需更深入的解释，请阅读我们关于文案写作与内容写作的文章。

什么是SEO文案？

SEO文案使用有针对性的关键字和短语来帮助您的内容在搜索引擎上排名更高。 因为它主要是销售驱动的，所以 SEO 文案利用 SEO 关键字优化的力量来创建高转化率的销售文案，在搜索结果中也排名更高。 总而言之，这是提升销售副本的强大策略。

SEO文案和SEO内容写作都使用相同的基本SEO技术，尽管写作风格和总体目标不同。 虽然 SEO 优化的文案推动了转化，例如在销售页面上，但它也出现在内容写作中。

例如，博客文章包含可将读者直接吸引到产品或服务报价的 CTA。 您的 SEO 文案和内容写作可能重叠的其他地方包括您的电子邮件营销、长篇销售页面（通常在推销之前教育读者）、社交媒体内容等等。

SEO文案的过程

想知道 SEO 文案写作过程是什么样的吗？ 它可以是主观的，取决于您的业务、客户、可交付成果和您的目标。 尽管如此，无论如何，该过程的一些基本部分都应该几乎相同。 让我们来看看那些。

构思：音高还是作业？

当谈到 SEO 文案时，构思过程可能会因一种情况而异。 如果您是为自己写作，您可能会使用关键字研究工具提出自己的想法。 如果您正在为客户工作，您可能会提出自己的主题。 另一方面，客户可能会向您提供任务。 无论如何，对于 SEO 文案，您需要确保这些主题具有必要的关键字来增长帮助提高排名和销售额。

预写

预写涉及获取您的销售内容想法并准备它们以进行起草。 这个过程通常涉及 SEO 关键字研究（包括搜索意图）、主题研究和概述

以下是我作为文案多年来经历的一些不同场景：

  • 作家提出主题，进行搜索引擎优化和主题研究，并建立大纲。
  • 客户提出主题，然后将 SEO 研究、主题研究和大纲分配给作者。
  • 客户提出主题，进行 SEO 和主题研究，并为作者提供内容简介（或大纲），包括他们想要定位的焦点和次要关键字。

掌握主题和关键字后，您需要对主题进行一些额外的研究。 您可以查看竞争对手的帖子，以了解 SERP 中已经排名的内容。 此外，您需要搜索和编译源材料以帮助您构建帖子。 总是引用你的消息来源。 确保使用 SEO 链接，包括外部和内部链接。 链接到具有域权限的其他网站，以及链接到您网站内的内容，也将有助于提高您的 SEO 排名。

一旦你有了你的主题、搜索引擎优化关键词和研究，你就可以建立你的标题和大纲。 如果可能，请确保将主要的 SEO 关键词放在标题和帖子的第一段中。 然后，在您编写时使用 SEO 插件（例如 Yoast）来帮助您以最佳级别分配关键短语。

通常，您将拥有多个要定位的 SEO 关键字。 您应该有一个主要的关键短语，以及一些相关的辅助短语。 尝试将其中一些次要短语作为长尾关键字包含在文本中，但仅限于它们自然流动的地方。 避免关键字填充，并在适当的时候策略性地将您选择的短语放置在此处和那里。

写作

现在，是时候开始起草你的文章了。 如果您正在为自己的网站写作，那么您可能很清楚您希望您的内容有多长。 但是，如果您不确定，我们已经为 SEO 创建了最佳字数指南。

SEO文案应该讲述一个迫使读者采取行动的故事。 讲故事是营销最重要的方面之一，特别是如果您希望您的观众感受到与您的品牌的深刻联系。 作为一般规则，营销内容在开放、平易近人和对话时效果很好。

您的 SEO 文案故事应该有一个清晰的开头、中间和结尾。 根据内容的类型及其目的，您可能希望探索不同的销售文案框架来帮助您确定结构。 Ray Edwards 的 PASTOR 公式是我最喜欢的销售页面和电子邮件序列之一。 那里有很多示例，因此请测试一些以找出最适合您的示例。

使用插件和应用程序来帮助更清晰的写作

确保您的内容易于阅读的一种方法是注意 Yoast SEO 插件中的可读性分数。 这个工具将帮助你保持你的写作清晰易懂。 此外，您将获得有关如何进一步改进它的提示。 有时，如果我正在努力简化复杂的句子，我会通过海明威来运行我的文章。

在您写作时，您需要确保将内容分解为带有 H2 和 H3 副标题的部分。 将内容分解为项目符号列表也可以提高可读性。 使您的 SEO 文案尽可能易于访问和易于消化可以帮助您的整体 SEO 排名。 如果您愿意，我们有更深入的指南来使用标题标签进行 SEO。

当我们谈论插件时，重要的是要注意每条内容都需要一个强有力的元描述。 如果您使用的是 Yoast，您的 WordPress 界面中有一个插件。 我们已经编写了有关如何编写完美元描述的更深入的指南。

不要忘记 CTA

一旦您起草了内容，将其分解为流畅且有意义的部分，并合并了您的内部和外部链接，就该添加 CTA 了。 你的读者下一步需要去哪里？ 你想让他们做什么？ 以下是一些可能性：

  • 注册您的时事通讯
  • 注册免费下载（铅磁铁）
  • 报名参加课程
  • 购买产品
  • 聘请您提供服务
  • 点击进入相关帖子
  • 安排咨询
  • 购买活动门票（在线或亲自）

修订和出版

一旦你起草了你的内容，再做一次以清理任何散乱的问题（如语法或杂乱无章的句子）。 您还需要确保压缩图像大小（页面速度确实会影响 SEO）。 然后，如果适用，将其提交给您的客户。 他们可能会向您提出编辑请求，此时您需要进行最终编辑并重新提交。

最后，是时候发布了。 这可能意味着通过 WordPress 等内容管理系统 (CMS) 发布或在您的网站上发布销售页面。 不要忘记上传特色图片并在您的内容中包含任何其他相关图片。 然后，安排或发布您的帖子。

4 SEO 文案写作方法、技术和最佳实践

现在您了解了 SEO 文案的基础知识，让我们来看看一些最佳实践。

  1. 考虑搜索意图。 为什么你的读者会搜索你打算写的特定主题？ 诸如 SEMRush 之类的工具可以帮助您分析搜索意图，最终帮助您进行更好的关键字研究——最终导致更好的 SEO 文案。
  2. 使用倒金字塔来组织你的写作。 倒金字塔是记者用来构建突发新闻故事的一种写作风格。 它将故事的主要思想放在第一段（有时是第一句），确保读者快速了解前面的主题。 这种写作风格很好地转化为某些形式的营销文案，例如博客和社交媒体文案。 作为一名接受过新闻培训和经验的作家，我发现自己在整个营销生涯中经常使用倒金字塔。
  3. 坚持品牌。 您的 SEO 文案应该与您的品牌声音保持一致。 如果您的销售写作的语气与其他地方的文案相差太远，那么您的读者会觉得它脱节，并会影响 SEO 和转换。
  4. 为特定受众调整风格和语气。 如果您正在为多个品牌和受众写作，请随时掌握您为谁写作的脉搏。 您需要能够从一个客户转移到下一个客户，以保持他们的一致性。

结论

如果您希望您的内容在 SERP 中排名良好，那么学习 SEO 文案的基础知识是绝对必须的。 当人们使用搜索引擎寻找您所写的主题时，您的文案就会发挥重要作用。 因此，您希望您的内容易于查找。

您是否为您的网站或业务利用 SEO 文案？ 考虑开始？ 给我们留言，让我们知道。

特色图片来自 Julia Lazebnaya / shutterstock.com