WordPress 中的 A/B 测试：它是什么以及如何开始

• 什么是 A/B 测试？
• 为什么要进行 A/B 测试？
• 如何通过五个步骤运行 A/B 测试
• A/B 测试 WordPress 的最佳工具是什么？

让我们深入研究吧！

什么是 A/B 测试？

A/B 测试，也称为拆分测试，是一种测试同一内容的两个略有不同版本的方法。

每个版本都显示给不同部分的观众。 然后，跟踪参与度和转化率以确​​定发布时哪个版本将提供更高的转化率。

或者，您也可以测试两个以上的变体，您有时会将其称为 A/B/n 测试。

最有效的拆分测试只改变每个变体的一个元素。 这使得确定该更改如何影响性能变得容易。

您可能还会遇到短语“多变量测试”。 这类似于 A/B 测试，只是它同时测试多个变量（和变量组合）。

如果您擅长处理数据，这可能会更快，但它也会让您难以理解是什么特定的变化使某个版本的性能更好。

相比之下，A/B 测试一次只测试一个变量（尽管这个变量可能和一个完全不同的页面一样大）。

为什么要进行 A/B 测试？

进行拆分测试有几个原因：

• 做更多的销售。 A/B 测试对于优化着陆页以获得更多销量特别有用。
• 最大限度地提高转化率。 这些测试可帮助您提高转化率，从而让您从流量中获得最大可能的收益。
• 了解什么使内容有效。 每个测试都可以帮助您了解如何优化单个内容。 随着时间的推移，这些见解可以帮助您了解客户的一般偏好，帮助您在第一时间创建更好的内容。
• 确定简单的修复。 一次只测试一个变量意味着您将能够快速实施任何必要的更改。
• 节省营销费用。 对营销活动进行拆分测试可以帮助您在花很多钱之前确保它有效。

简而言之，A/B 测试可以帮助您对实际有效的网站进行更改，吸引更多人并从您网站上的访问者那里获得更多转化。

如何通过五个步骤运行 A/B 测试

现在，让我们看看运行 A/B 测试的一般情况。 然后，在下一节中，我们将分享一些特定的 WordPress A/B 测试工具，您可以使用这些工具在您的网站上实施这些原则。

1.选择你要测试的内容

您需要做的第一件事是选择一个页面或帖子来运行您的测试。 您可能希望对其运行测试的内容分为三类：

• 表现不佳的内容/着陆页。 拆分测试是找出现有内容为何未达到其目标的好方法。
• 过时的内容。 有时内容表现良好，但无论如何您都想更新它。 例如，您可能想要修改主页的某些方面以表示您业务的变化。 对此内容进行 A/B 测试可以帮助您确保更新不会损害性能。
• 正在准备发布的新内容。 您可以在发布任何内容之前对其进行拆分测试。 这对于登陆页面和营销渠道的其他重要部分特别有用。

根据这些类别创建要测试的内容列表。 您可能希望一次运行两到三个测试，但现在，选择一个内容并继续下一步。

2. 选择测试目标

接下来，您需要确定您希望从测试中得到什么。 您希望您正在测试的页面吸引大量浏览者访问您的网站吗？ 将人们发送到特定链接？ 说服人们买东西？

您的答案将决定您要测试的指标：

• 意见。 这是访问特定页面的人数。 更具体地说，您希望针对自然浏览量进行优化，这些浏览量是由搜索引擎发送到您网站的用户。 查看我们的 WordPress SEO 清单，了解如何执行此操作的想法。
• 点击率。 这是在查看您正在测试的内容时点击特定链接的访问者所占的百分比。
• 兑换率。 这是在查看您的内容时采取特定操作的人数。 从技术上讲，这可以是任何操作，但在大多数情况下，转化率用于指代注册（例如新闻通讯或会员计划）或销售。

您还需要确定什么才算是有意义的差异，足以让您选择特定的内容。

例如，如果您正在测试现有内容的更新版本，您可能会决定仅在新版本带来至少 10% 的转化率时才切换到新版本。

大多数优质的 A/B 测试工具都包含可帮助您确定更改是否具有统计显着性或只是噪声的功能。

3. 决定如何改变你的内容

一旦您知道您的目标是什么，您就可以决定如何改变内容。 您可以测试内容的任何元素，包括：

• 标题。 您可以测试帖子/页面或电子邮件主题行标题的变体。
• 图片。 您可以测试横幅或特色图片的不同版本，试验产品图片的不同位置，或以其他方式测试图片如何显示给您的观众。 如果您正在测试图像，请记住确保两个图像变体都针对 WordPress 进行了优化。
• 文本的显示方式。 您可以测试不同的字体和文本大小。 您还可以更改文本的组织方式，例如将句子式列表变成一系列要点。
• 副本本身。 您可以在您的内容中测试不同版本的文本，例如，将登录页面上的一个推荐从您的推荐库中切换为另一个。
• 号召性用语 (CTA)。 这是页面中告诉客户采取行动的部分。 您可以测试 CTA 的不同措辞方式、不同的位置或不同的颜色/图像方案，以引起对 CTA 的更多关注。

请记住一次选择一种元素和一种变体进行测试。 这样可以更轻松地识别导致观看次数、点击次数或转化次数增加或减少的变量。

4. 设置您的 A/B 测试

现在您已准备好实施 A/B 测试。 根据您使用的工具，此过程会略有不同，但通常看起来像这样：

• 打开你的 A/B 测试工具
• 创建一个新的测试文件
• 选择您要测试的内容
• 为你的测试设定一个目标
• 创建内容的副本
• 修改副本以反映您决定在第三步中测试的更改
• 为您的测试设置一个时间范围，记住测试需要运行足够长的时间才能获得具有统计意义的结果
• 激活你的测试

激活测试后，您的 A/B 测试 WordPress 工具将自动将流量分配给内容，向不同的人展示每个变体。 一些工具还可以让您自定义流量在两个版本之间的分配方式。

5.选择最佳变体

最后一步是随着时间的推移跟踪您的目标指标，以便您可以选择要发布的内容的最佳版本。 有几种方法可以做到这一点：

• 让人工智能决定。 一些拆分测试工具会自动为您计算数字并告诉您最成功的变体是什么。
• 自己计算数字。 您还可以自己查看数据，以确定哪些变体获得了最高的浏览量、点击率或转化率。

然后，您可以发布内容或创建新变体以通过更多 A/B 测试来运行它。

A/B 测试 WordPress 的最佳工具是什么？

有几个适用于 WordPress 的 A/B 测试插件。 以下是我的三个最爱的快速概述，可帮助您做出选择：

1. 内里奥测试
2. 谷歌优化
3. 茁壮成长优化

1. Nelio 测试

Nelio Testing 是一个高级测试插件，可让您在 WordPress 网站的各个方面运行拆分测试和多变量测试。 这包括帖子、页面、自定义帖子类型、标题、WooCommerce 产品、主题，甚至 CSS。

您还可以使用 Nelio Testing 生成热图，向您显示访问者在给定页面或帖子上花费最多时间的位置。

2.谷歌优化

Google Optimize 是 Google 创建的 A/B 测试解决方案。 您可以运行常规 A/B 测试、拆分测试、URL 重定向测试和个性化测试。 还有更高级的功能，如服务器端实验。

Google Optimize 的一个缺点是它不会直接与您的 WordPress 网站集成。 但是，有一个 Chrome 扩展程序，可以使用类似于 WordPress 页面构建器的可视化界面轻松设置您的变体。

该界面将自动导入您的 WordPress 内容，您无需与任何代码进行交互。

3. 茁壮成长优化

Thrive Optimize 是专门用于 WordPress 页面的 A/B 测试工具，特别是使用 Thrive Architect 页面构建器设计的页面。 该插件使设置测试、复制内容和跟踪各种指标变得容易。 您甚至可以将其设置为在测试完成时自动选择获胜者。

Thrive Optimize 适用于由 WordPress 块编辑器构建的页面，但不适用于使用第三方页面构建器创建的页面。 Thrive Optimize 也不兼容 WordPress 帖子。

关于 A/B 测试 WordPress 的最终建议

拆分测试可以帮助您创建更好的内容，并随着时间的推移，了解影响您的受众对内容的反应的选择。 您可以通过五个步骤运行您的第一个 A/B 测试：

立即开始使用 Nelio Testing、Google Optimize 或 Thrive Optimize！

有关如何充分利用您的网站的其他一些提示，请查看我们的指南以优化 CTA 按钮和掌握重要的着陆页基础知识。

您对 A/B 测试 WordPress 内容还有任何疑问吗？ 让我们在评论中知道！