聚合器进入数字内容、电子商务和利基社区的交汇处

到 2022 年，大多数涉及数字内容的企业，电子商务通过印象和点击的数量来衡量他们的成功，而不是质量转换。 随着最近在线购物的广泛采用，相应的电子商务技术和在线受众也在增长。

对于美国企业而言，电子商务销售额超过 9600 亿美元。 如果这些趋势继续下去，到 2022 年底，电子商务市场可能达到 1 万亿。在很大程度上，在线商务的快速增长是由于 COVID 大流行。 此外，（在很大程度上）蓬勃发展的全球经济环境加强了过去十年的电子商务增长。 然而，一些专业的内容创作者、媒体所有者和数字需求聚合商预测，这种行业氛围将很快发生转变。

毫不奇怪，亚马逊的市场在在线购物中扮演着最突出的角色。 然而，这个数字平台的销售额最近趋于平稳。 据MarketWatch称，与此同时，该公司的运营成本也有所增加。

现在到了 2022 年，整个消费者支出开始放缓。 据哥伦比亚广播公司新闻报道，美国公民面临通货膨胀和利率上升。 这种情况可能会让电子商务卖家和广告商怀疑他们当前的策略。 如果支出继续放缓，电子商务行业的那些人将不得不专注于以更高质量的转化率瞄准更多分散的受众。

虚拟资产聚合器评估电子商务市场

在整个大流行时代，电子商务销售蓬勃发展。 许多企业看到了这一点，并介入其中。 例如，像 Thrasio（和其他亚马逊 FBA 聚合器）这样的资产聚合器是为了收购较小的电子商务企业而成立的。 这些公司收购了盈利的亚马逊（和其他电子商务）卖家，试图将它们“卷入”更大的品牌组合中。

他们的商业理念在一个企业“保护伞”下实施了多个此类品牌，以刺激持续的收入。 因此，在无法进行面对面零售的情况下，使用这种电子商务聚合模型的企业获得了创纪录的利润。

虽然，业内专业人士对这种类型的聚合是否会在未来繁荣发展犹豫不决。 目前，所有电子商务网点的竞争都在飙升——从亚马逊到 Shopify 以及介于两者之间的一切。 目前尚不清楚下行趋势的经济环境将如何影响电子商务的销售和转化率； 即使电子商务公司可以保持当前的流量和在线印象。

归根结底，高转化的数字流量是刺激销售的关键。 获得巨大转化的最理想方式是了解受众。 如果电子商务卖家可以做到这一点，他们就可以向最明显的消费者销售和/或推荐产品。

与此同时，最新的聚合器业务正在采取不同的路线。 数字需求聚合器旨在控制受众在网上花费时间的区域，以及影响商业的数字门户。 据VentureBeat称，这些初创公司打算占领具有忠诚和更明确受众的利基数字社区。

采用这一概念的初创公司认为，拥有最忠实读者的网站和在线门户网站对消费者的影响最为广泛。 小众内容网站（例如有关美国女子网球的内容）的收视率波动较小。 因此，最新的数字需求聚合公司正在收购博客，这些博客在某些利基市场产生了不断增长的自然流量。

我们公司没有一对一的竞争对手，”聚合器初创公司 TreasureHunter 的首席执行官Benjamin Schardt解释道。 “我们与众不同，因为我们正在收购独立拥有的内容网站，保留他们的“DNA”，改进当前的任何运营限制，并为未来发展网站，同时扩大有转化潜力的受众。”

信息内容为王

到目前为止，万维网上一些最好的内容网站在创建数字内容方面拥有数十年的经验。 这些博客通常以兼职和激情项目开始。 但现在，这些网站开始接收来自全球受众的主流搜索。 内容网站编辑和数字内容作者聚集了将这些网站视为特定行业内“思想领袖”的读者。 因此，分发有用内容的热情驱动的博客所有者现在正在获得可观的广告收入。

无论是旅游指南、烹饪网站还是数字体育门户网站，获得全球读者点击量的网站都已成为可运营的盈利业务。 例如，数字需求聚合商寻找每年赚取数十万美元的内容网站。 这些博客从展示广告、联盟营销（产品促销）以及与广告商或广告网络的 CPC 协议中获得收入。

“我们通过名为 Reviewsales.io 的网络与许多网站所有者和广告商建立联系，”创建这个数字广告网络的不断发展的公司的客户经理 Vesna Miletic 说。 “我们一直在扩大与主流媒体、博客所有者、电子商务卖家等合作伙伴的影响力。”

据 Statista 称，在全球范围内，电子商务广告商正在购买近 4000 亿美元（并且还在增长）的在线广告。 更重要的是，广告渠道的数量正在增加——让在线公司获得了被动的利润。 广播有用和信息内容的网站现在开始取得成功，因为它们从细心的读者那里获得了自然流量。 为了保持这种成功，这些网站及其内容创建者必须将流量转化为广告商和/或其关联公司/合作伙伴的销售额。

“自从与 Benjamin 和 TreasureHunter 的团队开始合作以来，我知道我们所做的网站获取和内容创建工作将为我们的数字资产受众、广告商以及我们的员工和投资者创造价值，”首席运营官 Andres Lombana 说在寻宝猎人。 “凭借我在电子商务技术和媒体交叉领域工作的行业背景，我相信我们可以像个人博客所有者一样将‘爱与关怀’投入到我们的网站中。 此外，一旦我们获得这些站点并将其添加到我们的产品组合中，我们的专业团队就可以扩展这些站点。”

TreasureHunter 等博客聚合公司必须为所有投资方创造价值：当前观众、潜在读者、作家、编辑、广告商、投资者等。 这个行业在电子商务技术和教育数字内容的中间轻而易举。 因此，聚合团队必须以“爱与关怀”来处理这项工作，同时还要强调盈利能力、SEO、技术开发等。

电子商务环境的演变

就当今行业而言，数字网络统计数据和广告投资已经捉襟见肘。 该行业是否会继续增长，或者未来是否会出现某种修正，还有待观察。

网站访问者创造了目前处于创纪录水平的数字印象。 到目前为止，这已转化为更大且不断增加的在线广告投资。 但是，如果转换率由于经济衰退而开始动摇，会发生什么？ 所有媒体都会感受到这种变化吗？ 或者，拥有最忠实观众的媒体机构会是唯一留下来的媒体吗？

虽然没有什么是确定的，但聚合商将继续收购亚马逊卖家。 到目前为止，这些亚马逊 FBA 聚合公司已经蓬勃发展。 现在，数字资产聚合商打算利用他们自己的（类似的）商业模式。 这些收购博客和其他内容网站的聚合器声称，他们的团队很快就会获得主流成功。 随着在线流量所有权变得更有价值，电子商务市场竞争加剧。 像 TreasureHunter 这样的聚合器认为他们的团队处于优势地位。 随着当前的经济形势开始影响消费者的网上购物倾向，观察这个行业将会很有趣。

“通过 TreasureHunter，我们希望彻底改变数字内容领域。 这为小型网站和博客提供了我们在 2013 年建立第一个博客时梦寐以求的确切工具、资源和合作伙伴，”Benjamin Schardt 用自己的博客开始了他的创业努力。