2022 年值得关注的互动内容趋势！

难怪内容营销变得越来越有竞争力，因为人们的平均注意力现在大约是 10 秒！ 内容越快吸引观众的注意力越好。 因此，创建具有吸引人功能的交互式内容是最佳选择之一。 互动内容趋势告诉我们这种营销方式的发展速度以及人们对其的欣赏程度。

交互式内容的使用并不是什么新鲜事。 然而，我们最近看到观众对它的积极反馈有所增加。 吸引观众的内容主要是测验、民意调查、竞赛、社交媒体帖子等。

360°媒体是另一种需要观看者拖动并从各个角落观看图像的内容。 其他网站通过民意调查与他们的观众互动并了解更多关于他们的信息。 社交媒体故事已经变得非常庞大，有些人还喜欢直播并与观众联系。

在本文中，我们将详细讨论交互式内容趋势，以便您了解 2022 年该做什么。

• 交互式内容的定义和好处
• 为什么互动内容很受欢迎？
• 趋势
• 例子
• 用于创建交互式内容的顶级工具
• 在“TL;DR”的情况下

交互式内容定义和好处

Cyber​​ Alert 的 CEO William Comcowich 表示，“内容营销越来越少关注你在页面上放置的文字，而更多地关注你为消费者创造的体验。”

定义

需要观众点击、分享、响应和整体积极参与的内容是互动的。 社交媒体帖子是互动的，因为人们可以喜欢、分享和评论它。 同样，用户可以聊天或玩游戏。 简而言之，任何从观众那里获得互惠行动的内容都是互动的，只要它能够吸引人们。

好处

• 参与率高。 近 90% 的消费者想要视觉内容或可以与之互动的东西。 Buzzfeed 测验是普通人高度参与的最成功的例子。 96% 的参与者完成了他们认为有趣的 Buzzfeed 测验和“我们能猜出你的真实年龄吗？” 测验被进行了 590 万次！
• 使用交互式方法从网站访问者那里收集数据变得更加容易。 例如，Topshop 服装品牌利用测验技术来收集客户的详细信息和对个性化衣橱的偏好。

• 通过互动内容与观众建立关系，使他们重视您的品牌并提高忠诚度。 如果他们在您的网站上参与互动调查，那么你们俩就会更好地了解彼此。
• 只需成为有趣的互动内容，就可以产生潜在客户并增加转化率！
• 如果您可以通过交互式内容有趣地展示它们，那么推销会变得更容易。

为什么互动内容很受欢迎？

首先，更多的互动意味着更多的流量、更多的参与度和更多的潜在客户。 寻找人们的输入和行动的交互式内容很有趣。 参与度是此类内容优于常规静态内容的唯一原因。

这张来自 Statista 的图片显示，2020 年全球互动媒体和视频游戏的收入达到 1248 亿美元。增长缓慢，但很肯定 2022 年将看到接近这一数据的结果。

它甚至不必太复杂。 一个简单的幸运转盘功能也可以引起访问者的兴趣。 如果您拥有一个电子商务网站，那么幸运轮可以决定网站访问者得到什么。

它可以是免费礼物、测验问题、惊喜折扣代码或众所周知的事实。 如果您可以通过 24 小时后重置的幸运轮吸引足够的人，那么人们每天都会回来。

社交媒体网站目前是内容营销中最具互动性的部分，用户可以在其中通过聊天应用程序、点赞、分享和评论与每个人进行交流和联系。

互动内容趋势：概述

我们已经进入新的一年和新的十年。 因此，内容营销趋势因为现代受众而更加升级。

判断迄今为止的互动内容趋势，在这里我们为您提供一些想法。

• 测验、计算和投票
• 人工智能和聊天机器人
• 信息图表和动画
• B2B 营销人员
• 病毒式传播
• 视频和增强现实/虚拟现实
• 用户生成内容
• 网上购物
• 社交媒体
• 零食内容

测验、计算和投票

通过创建令人兴奋的民意调查或测验，让观众有理由留下来。 假设他们是第一次访问您的网站。 你可以给他们一份调查，了解他们的兴趣、人口统计和偏好。 同样，他们可以测试他们知识的相关主题的测验也很有趣。

荒谬的 Buzzfeed 测验很有趣，因为我们都想知道“我是哪种肉丸？” 当我们工作时。 它确实是快速吸引人的内容。

投票或投票内置在 Twitter 和 Facebook 页面/群组中。 Instagram 为企业添加了贴纸以启动投票系统。 Instagram 的负责人 Adam Mosseri 亲自在应用程序上发布了关于它的信息。

这是直接的互动，也是了解人们真正想要什么的一种非常有效的方式。 即使是选择题或使用表情符号询问客户对产品的感受，也会增加互动。

嵌入在线计算器来计算和显示观众输入的各种数据。 对于减肥或每日卡路里摄入量的计算，这里是 Outgrow 的现场“减肥计算器”。

人工智能和聊天机器人

2020 年和 2021 年是大流行年，我们被限制在室内，与人接触的次数最少。 由于身体互动较少，我们更喜欢聊天机器人互动。 谷歌推出了一个机器人，可以帮助人们查询有关 COVID-19 的问题。 快速响应虚拟代理工具 24/7 全天候工作，提供 23 种语言的会话支持。

“机器会思考吗？”——自从艾伦·图灵提出这个问题以来，人工智能行业的创新就一直引人注目。 一些公司在大流行前就已经在使用人工智能。 因此，在 COVID-19 爆发后，有更多的改进和加速的机会。

到目前为止，大流行仍然是一个问题。 使用人工智能或聊天机器人的公司准备得更充分，预计进步会增加。 聊天机器人营销目前规模庞大，到 2022 年，聊天机器人将在全球节省 80 亿美元。

信息图表和动画

无论媒体如何，信息图表和视觉内容无处不在。

人脑渴望视觉内容，因为我们遭受信息过载的困扰！ 这就是为什么路标大多是图画或像“STOP”这样的单个词。

几乎所有接受调查的营销人员都表示，视觉图像是他们业务的重要内容。 如果图像具有带有触摸或光标移动的移动图像元素的一口大小的信息，则观看者会感觉更加投入。 彩色图像或动画的工作方式相同。

图：维斯米

现代观众的注意力持续时间很短，需要在 8-10 秒内吸引他们。 信息丰富的交互式图像或动画是吸引人们并获得预期结果的最快方式。

好的内容并不意味着长的内容。 如果您的观众想要与内容互动并采取行动，您应该将其交给他们，而不是纯文本段落。

B2B 营销人员

从最新数据来看，交互式内容的表现比常规内容更成功。 45% 的 B2B 营销人员表示此类内容是他们的前三名，51% 的人表示它有助于应对业务挑战。

B2B 营销人员现在普遍使用互动内容（62%），有些人相信他们的静态内容将在两年内变成互动内容。 此外，数字营销中的互动内容在这一点上非常重要。

来自 Wyzowl 研究的数据泄露了一些有趣的视频营销统计数据，作为 B2B 营销人员的互动计划。

• 使用视频内容营销的企业正在不断增长。 由于我们处于 2022 年初，我们将看到比 2021 年增长 86%

• 92% 的营销人员认为视频营销对他们的业务很重要
• 73% 的最终用户表示他们更喜欢短视频
• 解说视频是最常见的形式（74%），其次是社交媒体视频（68%）
• 65% 制定了 Facebook 视频营销计划，33% 在 TikTok (!)，68% 在 LinkedIn，68% 在 Instagram，29% 在 Twitter
• 非视频营销人员 (79%) 预计将在 2022 年使用互动视频

病毒式传播

每个人都喜欢关注，创造在互联网上传播的内容是新趋势。 与包含交互式内容的激动人心的帖子相比，带有纯文本的简单博客帖子更难分享。 例如，TikTok 视频和 Buzzfeed 测验传播得更快，吸引了更多人。

16 岁的 Charli D'Amelio 与 Jimmy Fallon 一起参加了 The Tonight Show 的舞会并走红。 她成为第一个拥有 1 亿粉丝的 TikTok 用户。 Jason Derulo、Kylie Jenner、Lizzo、Charlie Puth 和 Tyga 是 TikTok 2020 的前 5 位名人，而 Will Smith 的“Wipe It Down”挑战是 TikTok 最热门的内容。 TikTok 目前不仅适用于 Z 世代。

大流行年根本不正常。 我们用我们的智能设备在家里度过了一年。 在许多病毒式传播的视频中，一位仍然很有名的蹒跚学步的厨师。

Instagram

去年，小厨师科比和他的“烹饪”视频突然火了起来，太可爱了，不能分享。 科比的父母创建了几个平台来上传他的日常烹饪冒险、赠品以及与追随者互动。 他拥有数以百万计的追随者和多次代言，他在社交媒体帖子和故事中做广告。 这是一种与观众互动的聪明方式。

小厨师也知道怎么吃！

视频和增强现实/虚拟现实

如果我们谈论互动视频，就不能错过 YouTube。 许多 YouTube 功能并不新鲜，但却是很好的交互性示例。

在视频的最后 5-10 秒内嵌入卡片片尾画面会吸引更多观众，并将他们带到视频创作者频道的另一个视频。 这些卡片也可以是一项民意调查，向观众提出问题或意见。 他们可以点击卡片（无论它出现在视频中的什么位置）并参与其中。

360° 视频和图像已经存在了几年，Facebook 和 YouTube 等平台正在使用它来吸引观众。 此功能的美妙之处在于完全的观众参与，因为它需要手动滑动。 这是波多黎各的一个海滩，您只需将手指移动 360° 即可旅行。

至于 AR/VR 营销，这里有一张来自 Statista 的图表。

这张图足以说明 AR/VR 的市场规模有多大。 从 2020 年的 120 亿美元到 2024 年的 728 亿美元，这是一个巨大的飞跃，其影响非常清晰。

用于模拟房间内宜家产品的宜家移动应用程序和 Pokemon Go 都是 AR 应用程序。

用户生成的内容 (UGC)

互动内容以观众为中心，围绕他们的兴趣展开。 结果，内容创建者利用受众活动并从中创建引人入胜的内容。

2020-2021 年的大流行年让每个人都被关在室内，体育爱好者无法聚集在公共场所观看他们最喜欢的球队比赛。

餐厅和运动酒吧特许经营商 Buffalo Wild Wings 认为这是一个机会，并制作了 UGC 广告。 他们制作了一个由真人发明的虚构室内游戏的视频汇编，并以“Sports Live On”为标题上传到Youtube。 这段视频起到了宣传的作用，并让公司获得了它想要的参与度。

UGC 最好的例子是 Apple 的“#ShotOniPhone”活动。 一些用户抱怨 iPhone 在弱光下的平均画质。 Apple 立即尝试并成功发起了#ShotOniPhone 活动。 聚集全球 iPhone 用户是一个绝妙的主意。

用户开始拍摄低光照片并使用主题标签在线分享。 一切都很好，也被发布在 YouTube 和广告牌上。 这种互动式营销方法没有花一分钱，但苹果挽回了他们的信任。

一位旅行摄影师（IG @framesbysuhas）因为这个标签而出现在 Apple 的 Instagram 上，他显然对此很高兴。 标签仍然流行。

网上购物

实体店已关闭，以防止冠状病毒传播。 自然，人们求助于在线电子商务商店。 从日常用品到奢侈品，一切都可以在网上买到，销量也达到了顶峰。 由于被困在里面，网上购物变得很自然。

此外，基于 WordPress 的购物网站有产品表、在线表格和图表插件。 一些插件具有高度交互性和响应性，可以帮助客户自己找到自己的方式。

产品表格插件在表格中组织产品并帮助客户轻松导航。 表格和图表使网站具有视觉吸引力。 不是吹牛，但你可以试试忍者桌。

在线购物趋势呈上升趋势，锁定或不锁定。 由于互动功能，现在从 YouTube、Instagram 或任何其他社交媒体网站购物很常见。 Facebook Marketplace 和 IGTV Shop 已经是在线购物的大平台。 继 Instagram Guides 和 Instagram Checkout 之后，Instagram Reels 可能很快就会弹出，用于在线快捷购物！

社交媒体

如果不突出社交媒体网站，我们就无法谈论互动内容。 Facebook、Instagram、YouTube、Pinterest、Twitter、Snapchat 以及最新的 TikTok，每个平台都需要观众的积极参与。

什么是社交媒体上的互动内容？

Facebook 和 Instagram 有故事功能、直播选项、Twitter Spaces，而 TikTok 确实是一个有趣的消遣。 用户创建内容来展示他们的生活，询问追随者的意见，通过引人入胜的帖子吸引他们，等等。Twitter 舰队已经有一段时间了，但看起来空间已经占据了主导地位。

不同类型的互动媒体——

• 图像和信息图表
• 动画
• 可点击的按钮或链接
• 数字文本
• 音频和视频
• 民意调查
• 反应和回复

社交媒体是所有这些的完美结合。

互动性最强的社交媒体是什么？

目前，Instagram 位居榜首，YouTube、Facebook 和 Twitter 紧随其后。 您可以了解 Facebook Vs Instagram 营销的运作方式。

小吃，简短的内容

我们已经讨论过信息过载。 简短、视觉上突出、让你停止滚动的小吃内容是理想的内容。 您可以将其称为简短的内容，其中包含相关且快速理解的信息，例如短视频、模因、图像或 GIF。

最重要的是，这些简短的内容在社交媒体上和通过消息应用程序共享。 这些作为开胃菜和吸引观众的主菜，更多信息。

大脑喜欢图像和丰富多彩的演示文稿。 此外，我们更有可能从图像中记住最多，而不是从文本中。

例子

现代观众想要被吸引并喜欢参与。

还记得爱探险的朵拉吗？ 也许这是第一个面向 90 年代孩子的半互动节目。 现在我们有了更高级的内容，可以真正与观众交流。 由于社交媒体、测验、民意调查和谜题，互联网是真正的互动内容中心！

2022 年值得关注的交互式内容示例候选名单。

• 没有提到黑镜：Bandersnatch，任何列表都是不完整的。 这部 Netflix 节目让观众决定了主角的命运。
• “我的迪士尼体验”是一款智能应用程序，可以帮助迪士尼世界的游客计划他们的旅行——迪士尼 PhotoPass 照片、Memory Maker、MagicBands、分享行程等。
• Buzzfeed 的“对不起，千禧一代，但你无法通过这个测验”在 2020 年和 2021 年非常受欢迎。
• 漫威电影宇宙时间线解释了从 2008 年的钢铁侠 1 到 2017 年的雷神：诸神黄昏的整个电影序列。创建交互式时间线是为了总结复仇者联盟之前的漫威宇宙：无限战争。
• WordPress 中的嵌入选项可以是交互式内容的一个示例。 您可以在博客帖子中嵌入社交媒体帖子、YouTube 视频或交互式信息图。 如果读者可以点击并播放视频或与信息图、测验或投票互动，这对读者很有帮助。

用于创建交互式内容的顶级工具

我们已经有一篇文章描述了一些交互式内容工具。 以下是可用于创建交互式内容的 11 种工具中的一些。

• 定性
• Qzzr
• 流利的形式
• 包括我
• 地图我

TL;博士

到目前为止，2021 年版的互动内容趋势更多地是关于如何消除噪音，而不是统计数据或数字。 我们已经讨论了测验、聊天机器人、信息图表、病毒内容、社交媒体、在线购物等如何让我们在整个 COVID-19 时代保持参与。

具有交互功能的快速参与内容不再具有挑战性。 您可以为此使用一些工具。 此外，社交媒体本身是互动的，用于积极参与。

适合 2022 年的内容

内容营销正处于巅峰，互动内容稳居榜首！ 这种类型的内容比静态内容更灵活。 您可以以有趣的方式教育和告知观众，让他们摆脱从屏幕上阅读长段落的无聊。

视觉叙事和互动外观将在未来继续流行并引人入胜。 信息图表、动画、AR/VR、聊天机器人和人工智能、带有小信息的彩色图像和社交媒体内容； 一切都适合2022年。

底线是，只要你能让你的观众通过内容与你互动，它就是互动的。

那么，您对 2022 年的内容营销有何计划？ 互动的还是静态的？ 与我们分享您的互动内容创意。