博客分析：衡量读者参与度的主要 KPI 和工具

您的内容对您来说意义重大。您花费了时间和精力来写出完美的帖子，并且全身心投入其中。但你怎么知道它是否引起了读者的共鸣呢？

这就是博客分析的用武之地。这些数据可以帮助您监控博客的性能并更多地了解您的受众。有了这些见解，您就可以用实际有效的增长策略来取代猜测。

此页面将向您展示要关注哪些关键绩效指标 (KPI)，以及跟踪它们所需的工具。它还将引导您完成一些提高博客读者参与度的最佳实践。那么，让我们开始吧！

数据驱动博客的重要性

没有分析的博客就像开车去一个没有 GPS 的新地方一样。当然，你最终可能会到达那里，但你会在此过程中浪费时间和精力。

分析会向您显示哪些内容对您的博客有效，哪些无效。更深入地研究，您还将了解您的受众喜欢什么以及您下一步应该写什么。

可以理解的是，您想写自己热衷的事情。您甚至可以根据直觉来计划您的主题。也许您刚刚从阿拉斯加露营度假回来，并且您认为您的读者会喜欢一篇有关钓鳟鱼和鲑鱼的帖子。

然而，您的观众可能对钓鱼不太热衷。相反，他们更愿意阅读有关阿拉斯加必尝菜肴、最佳游览时间和住宿地点的信息。

如果您所写的主题不是读者感兴趣的，您的博客文章将不会产生流量和参与度。这也适用于您生成的内容类型。

想象一下您经营一个美食博客。您的直觉可能会告诉您，读者对您的美味甜点食谱很着迷。但是，如果数据显示他们实际上访问您的博客是为了了解您的 30 分钟晚餐创意，该怎么办？

博客分析消除了猜测，准确地向您展示什么有效以及为什么有效。除了帮助您吸引读者之外，这些数据还可以让您在博客利基或行业中获得竞争优势。

要跟踪的顶级博客参与度指标 (KPI)

所以，您现在知道为什么博客分析很重要。但是，您可能想知道：我应该跟踪什么样的数据？让我们看看为博主提供最有价值见解的关键绩效指标，无论其利基如何。

1.浏览量

该指标指的是网站被浏览的总次数。您还可以逐页查看此指标。

例如，您会想知道您的每篇帖子收到了多少浏览量。这将告诉您哪些文章在您的博客上很受欢迎。

然而，综合浏览量本身并不能说明全部情况。您浏览次数最多的帖子可能具有较高的跳出率，这意味着读者没有动力转到其他页面。

您可能还会注意到，某些帖子的浏览量激增，但下个月的流量却突然下降。造成这种情况有几个可能的原因。

也许该帖子包含季节性内容，例如感恩节食谱或圣诞礼物创意。当然，一旦假期结束，人们对这些话题的兴趣就会下降。

有人可能在他们的社交媒体页面上分享了您的文章，吸引了更多人访问您的网站。当他们的帖子被隐藏在 feed 中时，流量就会减少。

可行的提示：使用内部链接引导读者从高流量帖子转向相关内容。这将改善其他指标，例如会话持续时间和退出率。

2. 回访者

新访客固然很棒，但回头客却是金子。它们证明您的内容足够有趣，足以吸引人们回来。

忠实的读者更有可能订阅您的时事通讯或分享您的帖子。向普通访问者销售在线课程等产品也更容易，因为他们已经熟悉您的内容并且知道您是您所在领域的专家。

您需要比较新访客与回访者的百分比。两者之间没有理想的比例（例如 30-70 或 60-40），但如果回访者的百分比低于 20%，则您需要做一些工作来保持读者的参与度。这可能涉及提供免费资源，例如可下载的清单或电子书。

您还可以通过创建一系列内容来吸引读者，例如“25 个行之有效的省钱策略”，并每周分享一个策略。

3. 页面停留时间和会话持续时间

这两个指标可能听起来相同，但它们之间存在细微差别。

页面停留时间是指访问者在单个页面上停留的时间。会话持续时间是指某人在一次访问期间在您的网站上花费的总时间。

这些指标表明内容质量和相关性。如果读者只花了几秒钟阅读一篇 2000 字的文章，那就说明有些地方不对劲。也许文章需要太长时间才能完全加载，而读者刚刚离开页面。或者，内容难以阅读。

确保用副标题、项目符号和视觉效果来分解长文本。您还可以添加有力的介绍、图像和有趣的故事来吸引读者。

您可能想知道是否有您应该瞄准的基准。理想情况下，平均页面停留时间应为一到两分钟左右。如果您发布长篇内容，该指标应该更高（因为人们需要更长的时间来阅读帖子）。

当谈到平均会话持续时间时，您会希望它比页面上的时间更长（至少三分钟）。这表明读者在您的博客上查看了不止一篇帖子。

如前所述，链接到其他帖子可以让读者在您的博客上停留更长时间。

4. 跳出率和退出率

跳出率是指仅浏览一页后离开您博客的访问者的百分比。不要将其与退出率混淆，退出率是从特定页面离开您网站的用户的百分比。

低跳出率意味着高参与度。这表明读者正在您的内容中发现价值，并浏览您博客上的其他帖子。

同时，高跳出率可能表明内容质量差或加载时间慢。不过，对于分享食谱或某些问题的具体答案的帖子，高跳出率是正常的，因为人们可能在获得所需信息后立即离开。

目标是跳出率低于 50%。您可以通过提高网站速度并确保您的内容相关且有价值来实现这一目标。

如果您发现某些帖子的退出率很高，请尝试在内容中添加更多链接。例如，如果许多人在阅读您的伦敦指南后离开您的网站，请查看是否可以添加指向为他们提供更多信息的文章的链接，例如您的伦敦餐厅指南或探索这座城市的内部提示。

如果没有相关文章可链接，可能是时候创建一些了！

5. 滚动深度

滚动深度测量页面阅读器向下滚动的距离。如果大多数内容在中间标记之前就消失了，那么您的内容可能需要收紧或更有吸引力的元素。

为了提高这个指标，你需要尽早吸引读者。将引人注目的内容或视觉效果放在折叠上方（滚动前可见的页面部分）。

另外，请确保您的内容包含描述性副标题，以鼓励读者继续滚动。

6. 社交分享、点赞和评论

参与度超出了您的博客范围。社交指标显示您的内容在 Facebook 和 LinkedIn 等平台上的反响如何。

如果许多读者分享您的内容，则意味着他们发现该内容有价值并希望其他人阅读它。

当然，您需要有可见的共享按钮来提高社交参与度。它还有助于为 Pinterest 和 Instagram 嵌入引人注目的图形。

您还需要监控您帖子的评论。这将使您了解博客读者最感兴趣的主题或内容类型。

例如，如果您在徒步旅行帖子中收到很多问题，这可能表明许多访问您博客的人喜欢这种户外活动，并且他们可能想阅读更多类似的文章。

7. 转化指标

博客的成功并不总是仅仅取决于流量。您每月可能有数千次综合浏览量，但如果访问者除了查看您的帖子之外没有采取任何行动，您就不会看到转化方面有太多增长。

因此，了解读者在您的网站上做什么很重要。跟踪与转化相关的指标，例如新闻通讯注册、表单填写、下载或购买。

如果某个帖子带来了大量流量但转化率很低，请考虑添加更突出的 CTA。您还可以在文章中嵌入选择加入表单，并更好地突出您提供的任何产品或服务的好处。

衡量博客分析和读者参与度的顶级工具

如果您对所有这些指标感到不知所措，我们有一些好消息给您：您可以使用一些工具来跟踪博客上的数据，这将使您的生活变得更加轻松。

以下是跟踪和提高博客性能的最佳选项：

1. Jetpack Stats（适用于 WordPress 博客）

Jetpack Stats 提供 WordPress 博客性能的全面视图。它为您提供有关访问者、点赞和评论的实时数据。

通过 Jetpack Stats，您还可以监控链接点击、视频播放和文件下载等操作。如果您想了解访问者对哪些资源或联属产品感兴趣，这是完美的选择。

此外，您还可以查看表现最好的帖子和页面，并查看博客上的哪些作者正在创建表现良好的内容。

Jetpack 会向您显示访客来自哪里，如果您希望吸引特定国家/地区的用户，这将非常有用。您还将深入了解为您的网站带来流量的来源。

Jetpack 通过图形、图表和其他视觉效果在用户友好的仪表板中显示所有这些信息。它与 WordPress 无缝集成，如果您在运营博客的同时销售产品，您会很高兴知道 Jetpack Stats 还提供 WooCommerce 分析。

个人和非商业网站可以免费使用 Jetpack Stats，但您对数据的访问权限有限。个人博客还有按需付费的选项。

如果您真的想发展您的网站，则需要购买商业计划以获得高级功能。起价为每月 5 美元，每月网站浏览量最多为 10,000 次。

Jetpack Stats 是 Jetpack 产品套件的一部分，由 Automattic（WordPress.com 背后的公司）开发。统计功能还包含在完整（10 万次观看）和增长（1 万次观看）捆绑包中。

2. 谷歌分析

您可能听说过 Google Analytics。这是 Google 的一款免费工具，可深入洞察用户行为的各个方面，包括参与度、会话持续时间、转化率等。

您还将获得有关网站上的流量来源、人口统计数据和事件（例如点击次数）的详细报告。您甚至可以创建专注于特定数据集的自定义报告。

例如，您可能有一个仅显示与自然流量相关的数据的报告。

谷歌分析有一个陡峭的学习曲线。您必须学习如何导航所有不同的数据部分，并按不同的属性过滤报告。

另外，您需要将 Google Analytics 跟踪代码嵌入到您的网站中，以便它可以开始收集数据。作为初学者，您可能会发现这很难做到。

以下是有关将 Google Analytics 连接到您的 WordPress 网站的更多信息。

3.微软清晰度

Microsoft 的 Clarity 是一款专注于用户体验的分析工具。它向您展示用户如何通过热图和会话记录等视觉效果与您的博客进行交互。

热图显示访问者点击的位置以及滚动的距离。通过会话记录，您可以查看读者来自哪里、访问了多少页面、会话持续时间以及退出页面。

Microsoft Clarity 的有趣之处在于，它还可以监视可能表明您的内容出现挫败感或问题的用户行为。其中包括愤怒点击和过度滚动等指标。

Clarity 是一款免费工具，您可以将其与 Google Analytics 连接以获得更深入的数据。

如何使用 Jetpack 设置 WordPress 博客分析

如上所述，Jetpack Stats 直接从您的 WordPress 仪表板提供深入的分析。

设置非常快速且简单。我们来看看过程。

第 1 步：安装 Jetpack

首先，转到插件→ 添加新插件，然后使用搜索栏查找 Jetpack。

然后，单击“立即安装”并“激活” 。

Jetpack 会要求您将网站链接到您的 WordPress.com 帐户。如果您还没有帐户，可以免费创建一个帐户。

就是这样。当您设置 Jetpack 时，Jetpack Stats 默认处于激活状态，因此您无需进行任何其他配置。

第 2 步：查看您的分析

要查看博客的分析，只需转到仪表板中的Jetpack → 统计信息。在“流量”选项卡下，您将看到 7 天的亮点，包括观看次数和访问者数量。

在其下方，您将看到一个图表，显示您在指定时间段（例如过去 30 天）内的表现。

继续滚动，您将找到最受欢迎的帖子和页面以及热门引荐来源网址的摘要。

您还可以查看访问者来自哪些国家以及点击次数最多的外部链接。

现在，向上滚动到顶部并选择“见解”选项卡。在这里，您将看到您的年度见解，其中包含有用的数据，例如视图和访问者总数、博客最受欢迎的日期和时间等等。

花一些时间探索 Jetpack Stats 中的所有可用数据。如果您有新闻通讯或在线商店，您还可以找到有关订阅者和产品的分析。

第 3 步：管理您的统计数据

现在，您可能想要配置一些选项。转至Jetpack → 设置 → 流量并向下滚动至Jetpack 统计信息。

在这里，您可以指示 Jetpack 统计特定登录用户（包括客户和订阅者）的观看次数。只需使用切换开关来选择您的偏好即可。

您还可以选择除管理员之外的其他谁有权访问 Jetpack Stats。

例如，您可以向编辑和作者授予访问权限，以便他们知道哪种类型的内容表现良好并尝试生成类似的帖子。

请随意探索您刚刚安装的 Jetpack 插件可用的其余功能。

提高读者参与度的最佳实践

如您所见，Jetpack Stats 可让您轻松监控博客的性能。设置插件后，您可能会发现您的内容表现得很好，尽管总是有改进和增长的空间。

因此，这里有一些提示可以帮助您提高博客上的读者参与度：

1.制定数据分析的定期时间表

如果您刚刚建立博客，您的帖子可能需要一些时间才能获得关注。目前，每月查看一次分析结果就足够了。

随着流量的增加，您需要每周检查和分析您的表现。

定期分析可帮助您识别季节性模式、了解内容生命周期并发现新机会。例如，您可能会注意到特定主题在某些日子受到关注。

有了这些信息，您可以战略性地规划内容，以最大限度地提高高峰期的影响力。如果您的 15 分钟食谱在一周之初非常受欢迎，您可以每周一发布一顿快餐，因为您知道读者会寻找它。

您还可以适应受众行为的变化。如果您发现参与度突然下降，您可以立即调查并解决问题。也许您刚刚安装了一个新插件，它降低了您网站的速度，从而将人们赶走。

Jetpack Stats 在您的 WordPress 仪表板中提供实时数据。这意味着您的分析很容易访问 - 您可以在网站上工作时检查它们。

2. 确定效果最好的内容并重复

您表现最好的内容对您的受众认为最有吸引力的内容具有宝贵的见解。

首先确定浏览量最高、页面停留时间最长和跳出率最低的帖子。

然后，分析这些文章以了解它们为何受欢迎。考虑主题、格式、写作风格和视觉元素等因素。某个特定的标题或介绍是否吸引了读者？帖子中是否有视频或号召性用语？

一旦确定了这些元素，您就可以将它们合并到未来的内容中。

此外，考虑扩展高性能主题。例如，如果自制面食的初学者指南引起了很好的共鸣，请创建一篇关于高级面食制作技术或顶级器具的后续帖子。

您还可以将流行内容重新调整为不同的格式。将广受好评的博客文章变成视频、时事通讯或信息图。

3.优化表现不佳的内容

并非所有博客文章都会表现良好，但表现不佳的内容仍具有未开发的潜力。

识别跳出率高、页面停留时间短或转化率低的帖子。然后，您可以分析其内容并确定性能不佳的可能原因。

也许这些建议已经过时，标题不够有趣，或者结构使文章难以理解。

您可能会想删除这些帖子，但您会错过增加流量的机会。相反，尝试通过更新信息、添加更好的视觉效果和重新构建内容来刷新它们，以便更容易阅读。

另一种方法是将表现不佳的内容与表现最好的帖子进行比较。有哪些突出的差异？然后，您可以应用高性能内容的成功策略来改进较弱的帖子。

最后，确保内容针对搜索引擎进行了优化。也许是时候更改关键字、更新元描述并插入最新帖子的内部链接了。

4. 精心设计引人入胜的介绍来吸引读者

一篇文章的介绍要么会吸引读者，要么会把他们赶走。因此，制作良好的介绍对于降低跳出率和增加页面停留时间至关重要。

从一个吸引注意力的句子开始，比如一个令人惊讶的统计数据。

例如，您可以说“您知道 90% 的美国人不知道如何做煎蛋卷吗？”，而不是在帖子开头写“许多美国人不知道如何做饭”。

一旦你吸引了你的读者，就为他们将从这篇文章中学到什么设定明确的期望。您可以概述您正在解决的问题（例如努力按预算计划膳食）并暗示您将提供的解决方案。

这可以让读者放心，他们来对地方了，并且会在您的文章中找到他们想要的内容。

保持简介简洁且引人入胜（目标是 100-150 个字左右）。避免使用行话或冗长的解释，并专注于建立情感联系或强调文章将提供的好处（例如向您展示如何使用经过验证的策略来最大程度地减少食物浪费）。

请记住，目标是让访问者想要继续阅读。

5. 有策略地在内容中放置号召性用语

号召性用语可引导读者完成所需的操作，无论是订阅您的新闻通讯、下载资源还是进行购买。

关键是将 CTA 自然地放置在内容中。它们应该增强而不是打断读者的体验。

例如，如果您正在撰写一篇包含春季大扫除技巧的博客文章，那么提供免费清单的中篇 CTA 可以提供附加值并鼓励参与。

帖子末尾的号召性用语也很有效，尤其是当内容自然地带来优惠时。他们告诉读者下一步应该做什么（阅读帖子后），从而让他们与您的网站保持互动。

避免过多的 CTA 压垮读者。相反，重点关注每个帖子的一两个提示。

CTA 的措辞也很重要。使用以行动为导向的语言，营造紧迫感或有益感。

诸如“仅需 10 美元即可购买我的电子书！”之类的短语或“立即获取免费指南”比通用的“单击此处”链接效果更好。

6.测试并提高页面加载速度

页面速度直接影响用户体验和参与度。如果您的帖子加载缓慢，读者会感到沮丧，并可能退出您的网站，从而导致更高的跳出率。

事实上，如果网站在手机上加载时间超过三秒，53% 的访问者就会放弃该网站。

您可以使用多种工具来检查网站速度（我们将在下一节中介绍）。

如果您发现您的网站速度很慢，请不要惊慌 - 您可以采取多种措施来缩短其加载时间。

首先，您需要确保压缩上传到博客文章的所有图像。您可以使用自己设备上的照片编辑软件或使用 TinyPNG 等在线工具来完成此操作。

然后，删除您不再需要或使用的任何插件或主题。您安装的每个插件或主题都会向您的网站添加更多代码，从而减慢加载时间。

您还需要使用速度优化插件，这就是 Jetpack Boost 的用武之地。

如何使用 Jetpack Boost 立即加速您的 WordPress 博客

只需点击几下，Jetpack Boost 即可优化您的 WordPress 博客的性能。更好的是，您可以免费使用它。

在您的网站上安装并激活它后，前往 WordPress 仪表板中的Jetpack → Boost ，您将立即看到您的网站速度得分。

Jetpack 为您的网站的移动版和桌面版提供评分。

如果向下滚动页面，您将看到启用后可优化您网站的各种设置。您可以推迟非必要的 JavaScript 加载、优化 CSS 加载、缓存网站页面等等。

只需使用切换开关打开每个设置即可。

Jetpack 还提供图像 CDN，您可以从同一页面启用它。

这将自动调整您的图像大小并将其转换为 WebP 以加快您的网站速度。

它还将从内容交付网络 (CDN) 为您提供图像，该网络是分布在世界各地的服务器网络。

通过启用图像 CDN，您将减少服务器尝试向读者传送内容时的负载。这是因为图像将从外部服务器（Jetpack 的 CDN）加载。

有关博客分析的常见问题

在这篇文章中，我们研究了您应该关注的关键绩效指标，并建议了一些博客分析工具来帮助您入门。

让我们回答一些您可能仍然对衡量博客性能有疑问的问题。

什么是博客分析？

博客分析是提供有关您的内容的见解的数据。它可以帮助您衡量绩效、了解受众并改进内容策略。

这些分析包括指定时间段内的访问者和浏览量，以及您最受欢迎的帖子和在博客上花费的平均时间。

什么是读者参与度？

读者参与度衡量受众对您的内容的积极参与程度。页面停留时间、社交分享和评论等指标表明了参与度。

如何分析哪些博客文章效果最好？

您可以使用 Jetpack Stats 和 Google Analytics 等工具来跟踪网页浏览量、跳出率和转化率。

Jetpack Stats 提供您最热门帖子的摘要，您可以从 WordPress 仪表板轻松访问该摘要。只需前往Jetpack → 统计 → 流量并向下滚动到帖子和页面部分。

单击“查看详细信息” ，您将看到表现最佳的帖子的完整列表。

如何使用博客分析来改进我的内容策略？

每个指标都是您需要改进的线索。例如，如果您的跳出率很高，而您的页面停留时间非常短，则您的内容可能很难阅读和遵循。

尝试添加更多视觉效果，例如照片和视频，并使用副标题将内容分解为易于理解的块。

您还可以查看最受欢迎的帖子并添加更多内部链接。这将增加您的平均会话持续时间，因为读者将被引导到您博客上更相关的帖子。

衡量 WordPress 博客分析的最佳工具是什么？

Jetpack Stats 是一款综合工具，可在 WordPress 仪表板中提供深入分析。其中包括访问者和浏览量、表现最佳的帖子和页面、受众人口统计数据、热门推荐来源等。

我可以使用 Jetpack Stats 跟踪博客上的实时流量吗？

是的，Jetpack Stats 提供实时交通数据。您可以转到Jetpack → 统计 → 流量并向下滚动到图表以查看迄今为止今天的访客数量。

Jetpack Stats 适合初学者吗？

Jetpack Stats 是一款适合初学者的工具，提供易于理解和导航的报告。

您可以获得流量数据、热门帖子和页面以及热门引荐来源网址的摘要，并可以选择查看每个指标的更多详细信息。另外，它很容易设置。只需在您的网站上安装 Jetpack 即可开始使用。

我可以将 Google Analytics 与 Jetpack Stats 一起使用吗？

绝对地。 Jetpack Stats 直接在 WordPress 仪表板中提供快速见解，而 Google Analytics 则为高级用户提供更详细的报告。

我在哪里可以了解有关 Jetpack Stats 的更多信息？

您可以在官方页面上阅读有关 Jetpack Stats 的更多信息。

通过 Jetpack Stats 提高读者参与度

数据驱动的博客是必要的。通过关键指标了解您的受众并利用 Jetpack Stats 等工具，您可以创建不仅能吸引读者，还能让他们回访的内容。

例如，您可以查看博客上的哪些帖子获得最多的浏览量和参与度，并在以后的文章中复制其风格和格式。您还需要检查网站速度，以确保缓慢的加载时间不会赶走读者。使用 Jetpack Boost 等工具来优化您的网站并监控您的速度得分。

准备好改变您的博客了吗？立即开始使用 Jetpack Stats 进行跟踪、分析和优化。