使用 Printful 和 WooCommerce 构建 Longreads 商品商店
已发表: 2018-08-29Longreads 是一个致力于世界上最好的故事讲述的在线出版物。
现在，除了购买会员资格外，Longreads 的支持者还可以通过购买手提包、帽子、衬衫等来彰显他们的忠诚度——Longreads 最近推出了一家由 WooCommerce 和 Printful 提供支持的商品商店。
他们如何能够在有限的时间内经营一家电子商务商店？ 设置起来容易吗？ 他们从销售税和反欺诈方面学到了什么？ 继续阅读这些答案以及更多信息。
通过会员和商品支持独立新闻
自 2009 年成立以来，Longreads 一直由支持者会员提供支持。 没有资金支持，高质量的写作和深度新闻就无法生存，会员资格允许粉丝直接为 Longreads 的故事基金捐款。
店面的目标是一种新的、不同的、独特的贡献方式：商品。
“我们想创造一条途径，让支持者可以从身体上得到一些东西，并帮助我们在现实世界中传播我们的品牌。” – Kjell Reigstad，Longreads 艺术总监
该店面于2018年6月推出。
产品定价是为了有意将利润率保持在低端，但所有利润都直接进入故事基金，以帮助支付原创新闻、短篇小说以及世界上最好的作家和出版商的独家文章和书籍摘录。
多亏了 Printful，商品商店的梦想变成了现实
对于 Longreads 来说，添加店面并不是一个全新的想法。
2018 年初，该团队正在开展一些成员外展工作。 他们创建的电子邮件和登录页面包含一些典型的 Longreads 短语：从不转向视频。 阅读更多。 我们（心脏）事实核查员。 他们发现自己希望自己能穿一些他们最喜欢的衣服。
如果他们喜欢这个概念，也许 Longreads 的支持者也会喜欢？
“我们曾一度想出售 Longreads 商品，但似乎需要大量工作才能打印所有的东西，确定从哪里发货，并建立一家商店。 我们不想在日常管理商店方面增加太多开销。 ”
挑战在于团队既没有时间处理履行，也没有资金来打印大多数赃物公司所需的最低数量。 在他们发现 Printful 之前，这个想法一直被搁置：
“Printful 可以让我们将这么多东西交给其他人，并以很少的前期成本经营一家商品商店。”
就这样，梦想变成了现实。 确信他们可以建立一个主要自行经营的商品店，商店建设开始了。
将 Longreads 品牌转化为电子商务
Kjell 的任务是设计与成熟的 Longreads 品牌和精神相匹配的商业体验。
总体布局和美学是 Longreads 主站点的一个分支，该站点一直是关于空白、简单的排版和有限的颜色——没有什么可以分散阅读体验的注意力。 Kjell 从未用这些设计元素设计过一家商店，他说这是一次有趣的冒险。
商店干净简洁，站点和商店之间的过渡通过各自的导航菜单无缝切换，并且两个属性中出现相同的字体和样式。
Kjell 选择了Independent Publisher 2作为网站的主题，他将其改编为商业准备：
“我开始着手定制IP2 ，将这个专为博客打造的主题变成商店并不难。 我在自定义 CSS 框中进行了大部分调整。”
浏览体验的一个显着特征和基石是“按短语购物”功能：
这家商店尊重 Longreads 对文字的热爱，感觉与阅读文章和浏览主站点的体验非常相似。 最好的品牌一致性！
大多数商品都基于这些短语，但也有一些印刷品具有多年来出现在故事中的定制艺术品以及徽标帽。 该团队计划添加更多项目并轮换旧项目以保持新鲜感。
嘿@Longreads！ pic.twitter.com/837MAh78cQ
——帕姆·曼德尔 (@nerdseyeview) 2018 年 7 月 30 日
使用 WooCommerce 构建 Longreads 商店
人们喜欢 WooCommerce 的一件事是它的灵活性。 对于那些已经熟悉 WordPress 的人来说，设置 WooCommerce 就像添加免费插件和配置基本设置一样简单。
WooCommerce 为 Longreads 商店以及一些其他扩展和服务提供支持：
- WordPress.com/business plan 托管。 （您知道 WordPress.com 商业计划允许您上传插件吗？未来就是现在！）
- Jetpack 用于安全、垃圾邮件防护、洞察、备份等。
- WooCommerce 为 WordPress 启用电子商务。
- 用于支付的条纹，内置于 WooCommerce 核心。
- Printful 用于商品印刷和履行。
- TaxJar 用于在结帐时计算和收取销售税。
- WooCommerce 的反欺诈识别欺诈订单尝试并提醒团队。
为简单起见，Kjell 决定将商店设置为与 longreads.com 不同的 WordPress 站点，团队使用 Jetpack 进行站点管理：
“Longreads 网站庞大而复杂，运行着自己的自定义主题。 我们希望快速实现店面，而不会弄乱它。 因此，我们建立了一个全新的站点，但使用 Jetpack 使它们易于管理。”
从开始到推出商店建设大约需要六周时间，大部分设计和开发工作都进入了主题。 集成和 Printful 连接快速简单。
主要经验教训：税收和反欺诈
Kjell 在商店建设过程中遇到的未知数之一是税收计算：
“我看到 WooCommerce Services 可以产生税收，但后来意识到因为我们有多个联系，我们必须在多个州征税。 我做了一些挖掘，发现 TaxJar 扩展可以处理这个问题。”
随着最近美国销售税法的变化，在线卖家现在需要在任何有“联系”的地方征收销售税。 幸运的是，有一些工具可以让这更容易！ TaxJar 扩展计算正确的销售税并自动添加到欠款中。 详细了解如何计算销售税。
商店开始运营后，Kjell 注意到一些与他有关的欺诈交易：
“这真的很烦人。 我们有大约五次欺诈性订单尝试，地址明显是虚假的。 他们都失败了，因为付款没有通过，但这让我很紧张，因为如果他们通过了，他们就会去 Printful，我们将承担这些费用。”
他研究了商店保护选项并选择了 WooCommerce 推荐的 WooCommerce 反欺诈。 这两项服务都允许您为首次购买设置规则（例如，帐单所在国家/地区与其 IP 地址不匹配）以对订单进行评分并搁置有风险的订单。
这让团队高枕无忧，并防止了诸如拒付之类的麻烦和代价高昂的问题。 详细了解退款以及如何为您的 WooCommerce 商店防止退款。
自推出以来进展如何？ 商店管理并不过分耗时：Kjell 扫描订单通知，并且每隔一两天扫描一次，但除此之外，它会自行运行。
“在大多数情况下，我们的假设是正确的！ 人们下订单，它会自动发送到 Printful，然后自动发货——我们不需要做任何事情。 时不时地有一些小事需要处理，但绝大多数订单都会发生，这让我们能够专注于我们最擅长的事情：在网络上发布和策划最好的故事讲述。”
提高商店（和品牌）的知名度
将商店作为知名品牌推出的好处之一是您的产品拥有固定的受众。 Longreads 就是这种情况。
大多数可发现性是通过他们现有的电子邮件营销中的功能——包括每周精选的周五长篇阅读清单、每日编辑精选摘要和每月书评——以及 Twitter 上的。
“每次我们每周发送一封电子邮件，我们都会立即得到购买。 我们已经有了观众真的很有帮助！ ”
查看由 MailChimp 提供支持的 Longreads 通讯之一的示例。 他们的粉丝的反馈非常积极，并在社交媒体上引起了一些热烈的参与，一些支持者甚至提供了他们自己的巧妙修改！
我从@Longreads Store 中选择。 我的修改。 继续努力，伙计们！ #storiesmakeushuman #coffeesoftenstheedges pic.twitter.com/FwZMwNZfe6
— 佩吉·南丁格尔 (@peggynightinga1)，2018 年 7 月 24 日
Longreads 也在 Instagram 上，他们的支持者也在分享产品的图片。 Kjell 计划在未来尝试使用 Instagram 产品标签。
想在袖子上穿一些 Longreads 吗？
前往 The Longreads 商店，在点商品上给自己一些社论。 如果您的 WordPress 网站有追随者，请考虑使用 WooCommerce 和 Printful 添加一个赃物商店，为您的追随者提供一种展示忠诚度的全新方式。