来自真实品牌的 15 个号召性用语示例（以及它们为何起作用）
已发表: 2022-03-08号召性用语 (CTA) 示例遍布网络，出现在您阅读的每一处营销材料中。 它们是那些简单但经常被忽视的短语，它们温和地鼓励你采取行动。 当你只有几秒钟的时间给你的观众留下印象时，你的 CTA 会受到很多影响，所以明智的做法是仔细考虑它们。
通过仔细研究有效的 CTA，您可以了解什么是强大的 CTA，同时还可以确保您的文案听起来不会太笼统。 当您了解成功标语的关键组成部分时，您就会知道如何使它们适应您自己的报价。
在本文中，我们将分析独特的号召性用语示例，并讨论是什么让它们如此有效。 让我们开始吧！
2022 年真实品牌的最佳号召性用语示例
对于每个示例，我们会将品牌和 CTA 放在标题中。 然后，我们将分享我们对为什么它运作良好的想法。
- Dropbox – 找到适合您的计划
- Trello – 注册 – 免费！
- Adobe Photoshop – 找到合适的应用程序
- 可汗学院——学习者，从这里开始
- Twilio – 注册并开始构建
- Sentry – 免费试用 Sentry
- BambooHR – 获取我的免费演示
- Sherlock – 请求 1:1 演示
- Miro – 启动白板
- Mailwarm – 到达收件箱
- Airbnb——我很灵活
- Keap – 做重要的工作。 自动化其余部分。
- Booking.com – 寻找您的下一次住宿
- 顶空——获得一些顶空
1. Dropbox – 找到适合您的计划
任何 CTA 的目标都是激发访问者采取行动。 行动越清晰，说服用户的机会就越大。 如果您查看 Dropbox 主页，您会看到它选择了一个非常明确的 CTA，即“为您找到计划”。
当您提供多层次的服务时，您的工作就是引导用户做出最适合他们的选择。 这个 CTA 的美妙之处在于 Dropbox 实际上确实可以帮助访问者做出正确的选择。 单击它后，Dropbox 会启动一个测验，用于确定推荐哪个计划。
在这个例子中，关键词是“查找”和“你”。 它们共同表明用户可以做出个人但也有保证的选择，因为他们将在此过程中得到帮助。
2. Trello – 注册 – 免费！
有时，最有效的 CTA 是最简单的 CTA。 “注册”是您在浏览网络时会看到的最常见的号召性用语示例之一。 不过，它如此受欢迎是有原因的——因为它有效。
“注册”鼓励访问者执行他们非常熟悉的操作。 Trello 采用这个经典的 CTA 并通过添加一个简单的“它是免费的！”来增强它。 当大多数访问者考虑注册服务时，价格将是一个决定性因素。 因此，通过向他们保证他们可以免费注册，您可以消除这种恐惧。
此 CTA 适用于任何提供免费计划的网站或服务。 一旦您将访问者转变为用户（即使他们没有为服务付费），说服他们升级到付费层就变得容易得多。
3. Adobe Photoshop – 找到合适的应用程序
此 CTA 与 Dropbox 示例非常相似。 大多数用户都熟悉 Adobe 品牌，因此挑战不在于说服他们试用该品牌。 相反，它是为了帮助他们找到适合他们需求的产品。
Adobe 遵循其主要 CTA（“寻找合适的应用程序”），为其一些最受欢迎的软件提供单独的部分。 每个版块都有自己的 CTA，包括“开始免费试用”等经典。
与 Dropbox 一样，一旦访问者点击主 CTA，Adobe 就会向他们发起测验。 该测验旨在帮助设计师找到满足其需求的正确工具。 这样，他们最终不会为错误的服务付费。 这种方法可以帮助您获得观众的信任。
4. 可汗学院——学习者，从这里开始
可汗学院是世界上最大的免费在线学院之一。 它提供跨多个级别的艺术、数学和科学课程。 您还可以选择大量其他科目的课程。 有这么多选择，新用户可能会不知所措。
“学习者，从这里开始”告诉访问者，他们只需单击一下即可开始学习之旅。 更重要的是，CTA 将访问者标识为“学习者”。 这比“新用户”或“客人”更具个性化和指导性，它告诉他们他们在学院中受到欢迎。
“从这里开始”是一个经典的号召性用语示例，但是当您将它与这种微妙的个性化结合起来时，它会变得更加有效。 直接在 CTA 之前的简短信息也对其成功发挥了重要作用，因为它通过使用可汗学院资源强化“你可以学到任何东西”来赋予访问者权力。
5. Twilio – 注册并开始构建
“注册并开始构建”是另一个历史悠久的号召性用语示例。 您几乎可以在每个提供注册的网站上看到“注册”CTA。 但是，这些网站中很少有人会花时间来区分他们希望您采取的行动。
使用 Twilio，您可以访问支持 SMS、语音和视频通话以及电子邮件的营销平台。 这里的提示是“开始构建”，因为您可以从头开始构建多平台广告系列。
如果您注意，您会注意到主要元素下方的第二个较小的 CTA。 上面写着“与销售人员交谈”，这会提示处于围墙之外的访问者与可以帮助他们决定使用哪个计划或是否首先注册的人联系。
6. Sentry – 免费试用 Sentry
Sentry 从一开始就很好地概述了其平台产品，这一点令人钦佩。 当您到达主要 CTA 时，您应该已经知道您是否可以从使用 Sentry 中受益。
由于此类服务通常成本高昂，Sentry 通过强调您可以免费试用来消除您可能遇到的任何顾虑。 此外，它通过使用“免费试用 Sentry”而不是简单地说“免费试用”来增加一点定制。
二级 CTA 旨在捕捉可能尚未被说服注册的任何访问者。 如果您想试用该软件，Sentry 为您提供了请求演示的选项。 这种双管齐下的 CTA 方法可以帮助您最大限度地提高转化率。
7. BambooHR – 获取我的免费演示
当您处理不宣传价格标签的昂贵 B2B 服务时，说服用户注册变得更加困难。 通常，公司不愿购买没有得到很好推荐或不提供免费试用的软件即服务 (SaaS)。
BambooHR 正是这种软件。 它根据您的需求提供定制价格，因此企业必须提前提供免费演示。 “获取我的免费演示”几乎是非常清晰的。
此 CTA 还兼作铅收集元素。 通过提供免费演示以换取客户的电子邮件，用户可以让您随时与他们联系。 这意味着您可以写信给尚未访问其私人演示的用户，或者让客户知道您可以回答他们可能遇到的任何问题。
8. Sherlock – 请求 1:1 演示
Sherlock 出色地概述了您一进入其主页就使用其产品的好处。 它还通过两个极具吸引力的 CTA 让您一见倾心。 第一个是经典的“开始使用——它是免费的”，类似于我们之前看到的 Trello 副本。
第二个 CTA 更加独特。 “请求 1:1 演示”告诉访问者，Sherlock 愿意提供其软件的私人指导演示。 如果您对某项服务持观望态度，那么让某人免费向您详细介绍它的工作原理可能是一个非常有吸引力的提议。
在此示例中，CTA 的“1:1”部分使其脱颖而出。 其他公司使用 CTA，例如“获取我的免费演示”或“注册免费演示”。 这些也可以是有效的。 但是，这里的语言让您立即知道您将获得高度个性化的体验。
9. Miro – 启动白板
如今，在线协作工具比以往任何时候都更受欢迎。 如果您运行的服务可为团队提供改进工作流程的潜力，则您需要将您的产品与其他平台区分开来。
Miro 通过提供尽可能接近数字白板的体验来做到这一点。 它的 CTA 通过提示您“启动白板”来突出这一事实。 在这种情况下，真正的钩子隐藏在 CTA 的正下方。 如果您阅读该副本，它会告诉您可以永久免费使用该服务。
“免费”本身就是一个强大的营销词。 当您告诉用户您“永远”免费提供服务时，您是在告诉访问者他们通过试用产品或软件来实现零风险。
10. Mailwarm - 到达收件箱
制作功能强大的 CTA 的一种好方法是使用语言准确地告诉访问者，如果他们点击优惠，他们将能够实现什么。 这正是 Mailwarm 在这里所做的。
该服务可帮助您提高电子邮件送达率。 自然，它的关键 CTA 简单地读为“到达收件箱”。
试用此服务的用户都知道，让他们的电子邮件显示在收件箱中而不是垃圾邮件文件夹中可以对他们的业务产生巨大的影响。 通过保持 CTA 简短，Mailwarm 确保访问者专注于最重要的最终目标——到达收件箱。
11. Airbnb——我很灵活
如果您查看预订私人住宿的酒店或网站，您会发现他们中的大多数人都使用诸如“立即预订”或“预订”之类的乏味的 CTA。 但是，Airbnb 主页提供了我们最喜欢的号召性用语示例之一。
Airbnb 将传统的预订 CTA 提升到了一个新的水平。 Airbnb 可以通过“我很灵活”这句简单的陈述，激起深刻的情感反应，点燃每一位游客的旅行癖。
当您看到那个电话时，您可能会想象自己身处世界各地。 由于 Airbnb 几乎可以在全球任何一个角落预订房屋或公寓，因此这种消息传递非常完美。
12. Keap——做重要的工作。 自动化其余部分。
关于 CTA 的一个常见误解是它们需要以按钮的形式出现。 实际上，有效的 CTA 可以先于按钮或表单，而是充当钩子。
Keap 主页正是如此。 此处的 CTA 为“做重要的工作。 其余部分自动化。” 这个引人注目的副本突出了使用该软件的好处。 也就是说，它使您能够自动执行重复性任务并腾出时间进行更有价值的工作。
这里需要注意的一个微妙的设计元素是 Keap 使用对比色使 CTA 的每个部分都脱颖而出。 这个视觉二进制文件让读者可以想象一个不同的世界，在那里他们可以专注于重要的工作而忘记其余的。
13. Booking.com – 寻找下一次住宿
Booking.com 可能不像 Airbnb 那样时髦，但在在线预订住宿方面它仍然是最大的参与者。 它的主页都是关于功能的，它的主要 CTA 非常引人注目。
“寻找您的下一次住宿”在 Booking.com 开始分享其热门房源之前传达了一个明确的信息。 看到该消息后，您就可以开始在全球范围内寻找可用的住宿。
该语言会提示您考虑下一个假期以及可能的地方。 与 Airbnb 的信息类似，这可以激发您对下一次旅行的兴奋。
14. 顶空——获得一些顶空
Headspace 主页展示了许多号召性用语示例，从经典的“开始免费试用”到我们最喜欢的“Get some Headspace”。
我们喜欢这个 CTA，因为它直接与品牌联系在一起。 另外，它是文字游戏。 “Getting Headspace”既是号召性用语，也是对应用程序提供的内容的总结。
在这种情况下，该语言可以帮助您将应用程序与冥想联系起来并让您头脑清醒。 在大多数平台和服务推动您购买的地方，Headspace 设法传达有关关注您自己的心理健康的信息。
结论
了解什么是引人注目的 CTA 将帮助您设计登录页面并推广您的产品。 每个网站都可以从 CTA 中受益，无论您是在寻找电子邮件订阅者、转换，还是在博客文章上的更多参与。
伟大的号召性用语示例之间的共同点是，它们传达了明确的报价，同时也产生了情感反应。 仅仅告诉访问者“注册”可能是不够的——当你挖掘用户的欲望和恐惧时，你会更有效率。 这样，您可以激励他们接受您的报价。
如果您对编写更好的 CTA 感兴趣，那么您可能也对提高总体转化率感兴趣。 为了帮助解决这个问题，请务必阅读我们的改进着陆页转化率指南。
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