2022 年要避免的 20 个常见 WordPress SEO 错误：专家建议
已发表: 2022-04-14搜索引擎优化 (SEO) 对任何企业的重要性，无论大小，无需介绍。 在 SEO 方面，WordPress 是开箱即用的绝佳 CMS 选择。 更不用说您如何为几乎所有内容（尤其是 SEO）提供插件和集成。
即便如此，您品牌的整体 SEO 性能取决于您设置和管理 WordPress 网站的效果，因为许多潜在的 SEO 错误可能会损害您在 Google 上的排名。
继续阅读以了解一些最常见的 WordPress SEO 错误，以及如何避免这些错误。
20 个最常见的 WordPress SEO 错误
在 WordPress 专家的可行建议的支持下，让我们直接深入探讨 2022 年您必须避免的 20 个最常见的 WordPress SEO 错误。
没有使用正确的永久链接
“永久链接”代表您的 WordPress 网站上的帖子、类别和其他页面的永久链接或 URL，只要您的网站处于活动状态，它们就保持不变。
永久链接有助于创建一个易于访问者和搜索引擎理解和共享的 URL 结构。 但是，WordPress 预装了简单（凌乱）的永久链接，这些永久链接对用户不友好，也没有针对 SEO 进行优化。
许多 WordPress 用户未能将默认的杂乱永久链接修改为干净且用户友好的永久链接，这也有助于提高页面的排名。 为避免这种情况，请转到 WordPress 后端的“设置”>“永久链接”，并针对目标关键字优化永久链接。 设置一个干净的永久链接结构。 例如，如果它是一篇博客文章，您可以将其设置为如下所示的 URL：example.com/blog/title-of-the-blog
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不优化图像
大多数现代网站在每个页面上都包含多个图像——横幅、图表、插图、产品照片等——以更好地吸引访问者。 因此，图像优化是任何 SEO 工作的关键部分。
在大多数情况下，为 SEO 优化图像涉及两件事：编写关键字丰富的替代文本和压缩图像大小以加快加载速度。
要编写有效的替代文本，描述性要简洁，并包含您的主要关键字。 请参阅以下来自 Moz 的几个示例。
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“很难说是否每个人都犯了这个错误，但它仍然很常见——不使用 img alt 作为关键字可以使用的地方，尤其是那些不能在句子中以精确匹配形式使用的地方。 Img alt 是一个强烈的信号，值得使用它，而不是仅仅确保 alt 不为空，”Surfer 首席产品官 Michal Suski 建议道。
虽然建议使用 alt-text，但需要注意的是，它只会影响图片在 Google 图片搜索结果中的排名。 如果您想在图像搜索中对图像进行排名，则绝对应该使用能够很好地描述图像的替代文本，同时使用适当的关键字。 根据谷歌搜索倡导者约翰·穆勒最近发布的澄清，
“我们不会说文本网页具有更多价值，因为它有图像。 实际上只是我们看到了替代文本并将其应用于图像，如果有人搜索图像，我们可以使用它来更好地理解图像。 并不是说文本网络搜索中的网页会因为有图片而排名更好。”
不修复损坏的链接
损坏的链接会将您的用户和搜索引擎爬虫引导至“404 未找到”页面。 这会损害用户体验，从而损害转化率，以及会话持续时间等 SEO 指标。
但是修复断开的链接很容易。 使用像 Broken Link Checker 这样的插件来查找和修复损坏的链接。 该插件会扫描您网站上的所有内部和外部链接以查找损坏的链接，并将它们显示在列表中。 然后，您可以直接从插件页面编辑这些链接，而无需手动更新每个帖子。
内部链接和外部链接不佳
正确的内部和外部链接是 WordPress SEO 的一个重要但经常被忽视的部分。
Terakeet 的 SEO 经理 Jonas Sickler 分享了一些关于内部链接的可行建议：
“技术 SEO 可能会出现很多问题，但最容易解决的问题之一是内部链接。 内部链接至关重要，因为它们在 URL 之间传递 PageRank、共享上下文信号、帮助抓取、指示架构中的层次结构，并帮助用户发现更多内容。
人们在使用内部链接时犯的一些最大错误包括：
- 在错误的位置添加内部链接：始终从最相关的子标题链接到内容，而不是随机提及关键字。
- 使用错误的锚文本：在锚文本中使用您希望目标页面为其排名的关键字，如果有意义，可以使用完全匹配的锚文本。 此外，请确保您的内部链接与搜索意图一致。 换句话说，不要链接到具有信息意图的锚文本的服务页面。 最后，不要链接到具有相同锚文本的不同页面。 用简短的锚点准确地告诉谷歌你的页面是关于什么的。”
除了内部链接外，还可以添加一些指向相关和权威网站的外部链接，以支持您的声明并提高您内容的可信度。 将用户指向有用的资源（指南、工具、研究等），并为您的内容增加更多价值。 只需确保通过在 <a> 标记内添加 target=”_blank” 属性或简单地安装插件来在新选项卡或窗口中打开外部链接。
不结构化标题
对于每个页面和博客文章，使用正确的 HTML 子标题结构（H1、H2、H3、...、H6）对于提高可读性以及帮助搜索引擎更好地理解和抓取您的内容至关重要。
更重要的是，在子标题中包含页面的主要关键字也具有 SEO 价值。 因此，请确保正确构建标题：
- 仅将 H1 标记用于页面标题一次。
- 使用副标题（H2s、H2s 中的 H3s 等）来构建内容的子主题，以便于导航。
当您更新内容的 H1 和副标题时，还要更新 Google 可能用于在 SERP 中显示的标题标签。
“在 WordPress 中，博客标题始终是 H1 标签，您也可以选择通过 SEO 插件更新标题标签。 因此，您可以获得两个重要区域，您可以在其中为您的页面放置重要关键字。 在大多数情况下，如果 Google 没有看到指定的任何标题标签，那么它将从 H1 标签中选择文本并在 SERP 中显示。 大多数人只是更新 WordPress 博客标题，而不是专门更新标题标签，”MPL 搜索引擎优化负责人 Devendra Saini 说。
没有 XML 站点地图
XML 站点地图基本上是 XML 格式的网站地图，可将搜索引擎引导至网站上最重要的页面。 它列出了您最重要的页面，让 Google 轻松找到并抓取它们以了解您的网站结构。
“一旦您的 WordPress 网站完成，您必须将您的 XML 站点地图（您网站上包含的每个页面的数据列表）提交给 GSC（Google Search Console）。 此操作至关重要，因为它允许您告诉 Google 您希望将您网站的哪些部分编入索引，从而帮助您的页面在 SERP 上提高排名，”Wpromote 的 SEO 内容经理 Lorenz Esposito 建议道。
在 WordPress 上，您可能会使用流行的 Yoast SEO 插件来解决您的页面优化问题。 因此，只需转到 SEO > 常规 > 功能，将 XML 站点地图功能切换为“打开”，然后单击“保存更改”。
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完成后，使用 Google Search Console 和 Bing 使用 Bing Webmaster Tools 将您的 XML 站点地图提交给 Google。
未使用正确的模式标记
如果您在 WordPress 网站上销售产品或共享食谱，那么不使用模式标记在 SERP 中显示丰富的片段是错误的。 架构标记本质上是一组语义标签，您可以将其添加到页面的 HTML 中，以增强 Google 在 SERP 中读取和表示您的页面的方式。
例如，通过使用模式标记，您可以在 SERP 中显示产品的价格、评论、可用性和评级。 或者，如果您正在分享食谱文章，您可以显示烹饪时间、卡路里和星级。 查看谷歌的搜索库，你会发现有几十种丰富的片段类型。
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虽然添加模式标记不会直接保持 SEO 价值，但丰富的片段可以提高您在 SERP 中的点击率，为您的页面带来更多流量，从而间接帮助您的 SEO。
使用 WP & AMP 的 Schema & Structured Data 之类的插件，实现结构化数据以显示 WordPress 网站的丰富片段相对简单。
然后，您可以使用 Rich Results Test 工具检查您的结构化数据实施，并查看您网页上的标记可以生成哪些 Google 丰富网页摘要。 有了它，您还可以预览您的丰富结果在 SERP 中的外观。
不刷新 SERP 的旧内容
为 SEO 创建内容是必须的，但内容制作不仅仅是写新的博客文章并使用关键字、视觉效果和链接为 Google 优化它们。
为搜索引擎优化您的内容还需要使您的帖子保持最新。 这是因为 Google 偏爱包含最新信息和数据的新鲜内容。
不更新您的内容是您必须避免的常见 WordPress SEO 错误。
“WordPress 上最常见的 SEO 错误之一可能是最容易修复的错误之一。 大多数人没有花时间或精力来更新和刷新旧内容，从而导致信息过时或不正确，从而严重影响您的品牌。 更新此内容可以让您的内容焕然一新，并将您的主题文章变成常青的内容。 通过刷新您的策略，您可以确保您不会错过任何潜在的流量和转换，”Rise at Seven 的高级技术 SEO 经理 Nikki Halliwell 建议道。
“就更新内容而言，如果您不让您的内容过时，这一点至关重要。 及时了解您的内容并保持高质量的内容将对搜索引擎和访问您网站的用户大有帮助，”Lorenz Esposito 建议道。
此外，除非您有一个编辑团队来更新您的内容以保持新鲜，否则最好避免在您的文章标题和元描述中写下年份。
“不要在你的页面标题和元描述中加上年份！ 老实说，这并不是一个错误，我更喜欢常青树的内容，而且我经常看到落后于 8 球的网站，” SEO 机构 Dialed Labs 的创始人 Jase Rodley 建议道。
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“如果您有一位编辑定期更新您的内容，那很好。 但是，如果您发布一次的目的是为了获得甜美的常青有机搜索流量，请停止使用日期！
在我的竞争对手使用它们的年份之外，我已经对很多帖子进行了排名。 但更重要的是，2 年后，当他们的帖子出现错误的年份并退回到 Google 的第 3 页时，我的帖子还在，而我什么也没做，”Jase 解释道。
您可以使用像 Strive 这样的 WordPress 编辑日历插件来轻松标记修订以更新旧内容。
哦，说到保持更新，请确保您的 WordPress 主题和插件也保持最新。
“通常情况下，我们会登录到客户的网站，并查看需要对网站上的主题和插件进行的数十项更新。 更新的发生有多种原因——修复错误、升级到更好/更快的版本、添加新功能、保证它们的安全——许多客户不会花时间或精力来更新它们。 插件和主题中的漏洞可能会导致网站出现潜在问题、信息被盗和黑客攻击。 将您的主题和插件更新到最新版本是保持网站安全和高效运行的重要部分，”Sterling Sky Inc. 所有者 Joy Hawkins 说。
此外，保护您的 WordPress 网站还可以通过定期备份您的网站来保护自己免受丢失数据的风险。
“我们的一些客户在进行更改或更新主题/插件时仍然没有适当的系统来备份他们的网站。 拥有网站备份可让您轻松回滚任何更改或通过恢复旧版本的网站从黑客攻击中恢复。 如果您的客户没有备份，您就有丢失数据的风险。 人为错误和黑客攻击是备份网站的两个最常见原因。 与其因为所有数据都丢失而不得不从头开始创建一个网站，不如投资一个好的备份解决方案，”霍金斯补充道。
不检查核心 Web 重要错误和 PageSpeed 问题
您的 WordPress 网站的速度和页面体验作为 Google 的排名信号具有重要意义。
您可以做很多事情来提高您网站的页面加载速度和体验指标，也就是 Core Web Vitals (CWV)，例如：
- 使用托管 WordPress 托管解决方案
- 压缩图像
- 使用插件启用缓存
- 缩小主题的 CSS 和 JavaScript 代码
- 卸载不必要的插件
哦，还有很多可行的专家建议可以帮助您：
“可以做很多事情来提高 WordPress 网站的网站速度。 我会采取的第一种方法是查看图像——已就位的图像是否经过优化？ 优化现有的图像可以显着改善整体页面加载时间。 接下来是查看使用的整体插件 - 是否有任何有效的“死重量”并且会减慢您的网站速度？ 如果是这样 - 并且没有真正的具体原因让您拥有它 - 将其删除。 当然，可以安装一些插件来帮助改善页面交付并保证一般的速度优化，但这些插件应该小心安装，”Blue Array 技术 SEO 总监 Tom Pool 建议道。
根据汤姆的说法，每个人仍然犯的最常见的 WordPress SEO 错误之一是安装所有插件，这会导致插件膨胀，从而降低性能。
“一些网站所有者会看到一个插件做了一件特定的事情，然后会安装它，可能还有 10 或 100 多个其他插件。 真正了解插件的作用真的很有帮助，而不是随机安装很多东西，”Tom 说。
“插件的易用性和安装是大多数网站在 WordPress 上运行的最大原因之一。 WP 使安装和使用数千个插件变得容易。 可能会出现问题，因为每个插件的编码都可能使网站陷入困境或产生黑客问题。 编码不良的插件可能会减慢速度或在网站上产生错误。 这可能会变成糟糕的用户体验。 许多插件倾向于解决类似的问题，如果网站上有几个类似的插件，它们可以互相争斗，可以这么说，”Joy Hawkins 证实。
话虽如此，使用正确的插件和 Google PageSpeed Insights 可以帮助您优化页面速度。
“您可以通过多种方式提高 SEO 的页面速度，但减少页面重量是最常见的问题之一。 根据您的技术能力，您可以减小图像大小并使用 FTP 在服务器上替换它们，或者您可以使用诸如 Smush 之类的插件来帮助您执行此操作，”Nikki Halliwell 说。
“缓存是另一个可以产生重大影响的领域，在大多数情况下，我倾向于使用 W3 Total Cache。 与其他插件相比，我喜欢这个插件，因为它不仅可以缓存您的网页，而且还有助于缩小代码区域。 图片和代码重量是 PageSpeed Insights 上最常出现的两个问题，因此添加这些插件可以显着提高性能，”Nikki 补充道。
“有很多事情可以提高你的页面速度，但我最喜欢的是缓存。 缓存（和预取缓存）对于大多数网站来说是一个轻松的胜利，这些网站在默认情况下不仅超级苗条而且速度很快。 有一些很好的工作插件，但事实证明 WP Rocket 是一个不错的选择，上面有一些有用的功能。 如果您想了解更多信息，我们会在 WordPress SEO 检查中获得更多提示，”Seobility 的首席营销官 Matthias Lugert 建议道。
“WordPress 可以非常快，代码也可以非常干净，但这并不是在所有情况下都能做到的。 事实上，人们经常决定使用页面构建器，因为它很容易，不知道这会影响他们网站的 SEO。 如果您选择 Divi、Thrive Architect 或 Elementor 并不重要——页面构建器经常会向您的网站添加大量代码膨胀，因此会大大减慢它的速度。 如果您打算争夺最高排名，您可能希望避免走捷径，”Matthias 补充道。
说到代码膨胀，然后是预建主题和它们附带的附加代码的问题。
“使用 WordPress 的最佳部分之一是您可以购买和使用预构建的主题来进行网站设计，与为网站创建完全自定义的主题相比，可以节省大量金钱和时间。 这些预构建的主题通常带有许多功能和选项，这非常棒，并为您在创建网站设计时提供了很大的灵活性，”Elementive 的合伙人兼顾问 Matthew Edgar 说。
“不过，缺点是未使用的功能和选项不会从代码中删除。 相反，所有未使用的代码仍会加载到浏览器中。 这会使网站代码混乱，在某些情况下，可能会导致 Google 无法正确抓取页面。 不过，更常见的是，这些额外的代码最终会减慢网站的速度。 较慢的速度会使网站更难被谷歌抓取，如果网站不符合核心网络生命值阈值，也会影响排名。 解决方案是花时间自定义这些预构建的主题，以删除不必要的代码并提高页面的性能，”Matthew 解释说。
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“有很多但从整体上简单化的好方法是 1. 选择一个对 SEO 友好、加载速度快的轻量级主题，2. 从一开始就避免添加 101 个插件的诱惑，3. 找到并安装一个很棒的缓存插件，比如 WP -rocket 或类似的，4. 找到并安装一个很棒的图像压缩插件，5. 使用 Cloudflare 或一个很棒的 CDN。 有了这 5 条规则，任何 WP 网站都可以大大提高页面速度，”Digitalico Media 董事总经理 David Carralon 建议道。
“关键在于准备。 选择优秀的托管、轻量级主题和插件，当然，使用缓存。 这将解决任何 WordPress 网站 90% 的页面速度问题，”SEO 顾问 Josh Willett 建议道。
One Inside 的销售和营销主管 Samuel Schmitt 还分享了一些技巧来帮助您提高 WordPress 上的页面速度，例如：
- 优化图像大小
- 延迟加载图像
- 使用 CDN
他强调了“您必须在 WordPress 中仔细考虑的一个关键因素，即选择一个对移动设备友好且具有良好 LCP 的主题。”
“LCP 代表最大的内容绘制，是 Core Web Vital 的指标之一。 LCP 测量页面上第一个元素的加载速度。 如果这些元素加载时间过长，你就会受到惩罚，”Samuel 说。
“所以在这里，你必须仔细检查你的主题在移动设备上的表现，尤其是博客文章模板——因为它可能是你的主要流量来源。 我的建议是拥有一个简单的移动布局，其中包含博客的标题和直接的内容。 我已经看到 LCP 指标在移动设备上经常受到影响，因为横幅图像需要时间加载。 所以最好去掉横幅图像，只保留桌面版本，”他解释道。
“通常，WordPress 最大的技术 SEO 收益可以通过优化使用的主题和为内容选择的结构来实现。 避免复杂和/或不必要的数据库查询，例如：您的博客标题多久更改一次，您真的需要为每个访问者查询数据库吗？ 减少安装的插件数量。 通过正确的缓存设置提高站点速度，并通过最小化 JavaScript 依赖项来减少负载。 避免弹出窗口和延迟加载脚本，改用 Chrome 原生延迟加载，”SearchBrothers 的 SEO 专家 Fili 建议道。
“进一步的技术页面 SEO 错误可能包括错误的服务器设置、缺乏服务器资源、糟糕的模板设计（例如不适合移动设备）、站点地图不足、缺少规范或任何数量的其他页面因素最终决定网站在自然搜索中的排名如何，”他解释道。
Fili 还谈到了拥有明确独特的销售主张和进行定期 SEO 审核的重要性。
“然而，从 SEO 的角度来看，实际内容往往更具挑战性。 仅用于图片的专用着陆页、可索引的供稿、过期和/或旧版着陆页可能会阻止网站在 Google 中出现，并且缺少清晰可辨的独特销售主张通常会产生相同的效果。 由于所有这些以及更多原因，年度 SEO 审核周期是确保在 Google 中长期、一致的可见性的关键成功因素，”Fili 补充道。
说到移动友好，另一个主要的 SEO 错误是……
未针对移动设备进行优化
谷歌在 2016 年改进了其排名算法，使其成为移动优先。 也就是说，您的 WordPress 网站的移动（而非桌面）版本是 Google 如何索引您的网站并确定您的排名的基准。 更重要的是，移动端现在占全球网站流量的一半以上。
因此，不优化您网站的移动体验可能会破坏您的排名，这是您需要避免的关键 SEO 错误。
您可以做很多事情来优化您的移动版 WordPress 网站，例如：
- 使用响应式主题。
- 优化页面以提高页面速度（在上一节中讨论过）。
- 使用加速移动页面 (AMP)。
- 禁用移动设备的弹出窗口和插页式广告。
这是一个 WordPress 插件列表，您可以使用它来优化您的网站，使其成为移动优先。 此外，使用 Google 的移动设备友好性测试工具来检查您网站的移动设备友好性。
此外，在 GSC 中，转到 Crawl → Crawl Errors，然后单击 Smartphone。 您会找到一个图表，显示智能手机上是否存在任何抓取错误。 立即修复它们。
未优化您网站的抓取预算和索引
互联网是一个无限的信息存储库，超出了任何搜索引擎探索和索引每个可用 URL 的能力。 因此，Googlebot 抓取任何单个网站的时间是有限的。
因此，每个网站都有一个抓取预算，即 Googlebot 在给定时间范围内可以在网站上抓取和索引的页面数量。
虽然大多数 WordPress 网站都很小，并且不需要担心他们的抓取预算，但如果您运行一个拥有数千页的大型网站，那么这是您需要避免的错误。
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虽然有许多最佳实践可以优化您的抓取预算，但当您在 WordPress 上运行时，您可以使用 Yoast SEO 插件来管理您网站的可抓取性。
根据 Devendra Saini 的说法，“由于 SEO 插件使用不当而导致分类法和不相关页面的抓取预算浪费和索引膨胀”是每个人都应该重点避免的几个技术性 WordPress SEO 错误。
“重要的是，当您使用 Yoast 或 All in one SEO 之类的插件时，您可以选择控制不需要索引的页面的可抓取性，明智地使用这些选项并阻止它们，以便 Google 花费更多时间来抓取重要页面您的网站以及这些“标签”页面会导致自相残杀问题，”Devendra 建议道。
此外，您还必须处理索引问题。
“当开发人员忘记取消勾选‘不鼓励搜索引擎访问此网站’选项时，即使在网站上线后，由于网站范围内的‘无索引’标签，该网站也永远不会被索引。 这是我经常遇到的最常见的错误，新品牌最近建立了自己的网站，发现他们甚至没有按照自己的品牌条款进行排名，”Devendra 补充道。
认为内容页面也会损害您网站的可抓取性和索引。
“我们在很多网站上看到的一个常见错误是 WordPress 和 WordPress 插件可以创建很多薄内容页面。 这包括标签页、列表页或附件页等内容。 这些页面会减慢 Google 对网站的抓取速度，还会使网站看起来质量低于 Google 评估网站时的质量，”Matthew Edgar 说。
“在某些情况下，内容薄的页面也会产生重复的内容，这可能会破坏网站上高质量页面的排名。 如果这些内容薄的页面出现在搜索结果中，则很少能为访问网站的访问者带来良好的体验，从而降低参与度和转化率。 因此，我们建议人们通过完全关闭这些页面并让这些 URL 返回 404 响应代码来避免此错误。 如果出于某种原因需要这些页面并且无法删除，则应将元机器人 noindex 标签添加到这些页面中，”Matthew 解释道。
“WordPress 上的第一个技术性 SEO 错误是精简内容索引。 它是什么？ 精简内容是一个对用户没有价值的 URL，并且经常被重新利用，是基于现有内容生成的重复内容。 WordPress 鼓励用户为帖子创建标签和类别。 在大多数情况下，这些页面只是指向具有零唯一内容的文章的链接列表。 谷歌抓取它们，发现没有价值，并降低了整个页面的质量。 这些页面应该是按设计创建的，而不是偶然创建的，”Michal Suski 解释道。
Michal 关于 WordPress 标签和类别的论点将我们带到了您需要避免的下一个常见的 WordPress SEO 错误……
类别和标签的不当使用
这是 WordPress 网站特有的常见 SEO 错误，可能会影响您博客内容的排名。
你怎么能避免它？ 三位专家为您服务：
“当然，有人可以使用任何内容管理系统犯各种 SEO 错误。 然而，特别是对于 WordPress，我经常发现优化不足的类别和标签存档页面是一个真正常见的 SEO 错误。 首先，您真的首先需要所有类别和标签吗？ 如果您是电子商务商店或严重依赖类别页面来组织您的内容，那么是的，它们是一个非常好的主意。 因此，必须通过附加内容来优化它们，以帮助它们在用户中脱颖而出并在 Google 中被索引，”Josh Willett 建议道。
然后，他恰当地将类别和标签的使用与上述优化爬网预算和索引的观点联系起来。
“但是，如果您的博客页面都在一个“博客”标题下并且易于组织，那么我建议您对使用的类别和标签的数量非常有选择性。 众所周知，谷歌目前比以往任何时候都更难为新内容编制索引。 因此，您需要密切注意潜在的抓取预算以及由此可能产生的任何索引问题。 您是否已经在 Google 中索引了 100 多个 Tag Archive 页面，但正在努力为您的新“金钱”页面编制索引？ 由于“瘦”页面过多，您可能被 Google 的重复内容过滤器击中。 我的建议？ 删除您的标签，或者至少为您的标签存档页面取消索引并对类别执行相同的操作，”Josh 解释道。
“到目前为止，我仍然看到使用 WordPress 的人们最常见的错误是发布一长串博客文章，而不首先考虑如何将它们按逻辑分类到它们的分类中，也没有在类别级别建立权威，”David Carralon 说。
“在插件和黑客方法的帮助下，还可以在类别页面上战略性地制作和发布内容，从而发展权威。 然后，该权限可以级联到子页面：博客文章。 尽管它为 SEO 带来了巨大的好处，但大多数人仍然忽略或无意中错过了这种策略，”大卫建议道。
“在 WordPress 中组织博客文章时，有两种方法； 类别和标签。 两者在很大程度上都被误解了，但类别似乎更直观，所以大多数网站只有几个存在，”Jase Rodley 说。
“另一方面，标签在至少一半的 WordPress 网站上使用不正确。 大多数网站所有者和内容创建者没有意识到的是，大多数 WordPress 配置会在您每次创建新页面时生成 /tag/ 存档页面。 也许这是长期持有的“页面越多越好”信念的宿醉。 一些网站因此有数百个标签和页面，”他解释道。
“类别或标签‘归档’页面本身还不错。 如果您要从中创建有价值的页面，则可以对它们进行排名，并为人们提供价值。 但大多数时候，它们的字数非常少，提供零价值，并将链接资产从您最重要的页面和博客文章中拉走，”Jase 补充道。
仍在填充关键字
关键字填充已成为过去。
当然，Google 仍然使用关键字来确定您页面的相关性并为搜索查询对其进行排名，但是在您的内容中填充不相关或过多的关键字只会损害您网站的排名。
“当涉及到现场内容时，我们在客户中看到的常见错误是关键字填充和未能更新内容。 虽然关键字被用作为您的网站带来自然流量的一种手段，但推送过多的关键字更有可能排斥流量而不是带来流量，因为它会影响用户体验，”Lorenz Esposito 说。
简而言之，填充关键字可能会使您的内容短暂地出现在热门搜索结果中，但最终可能导致谷歌惩罚，从而降低您网站的排名。
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So, always write content for users first and focus on readability. Then, optimize it by including keywords where they naturally fit.
In fact, prioritize aligning your content with the search intent. This will help you understand the essence of your keywords and fit them naturally into your content for optimal user experience.
“To be honest, one of the biggest on-page SEO mistakes I see is a misalignment between content and search intent. Sometimes that happens because SEO is misunderstood as a last-minute optimization, forcing folks to retrofit keywords onto existing content, and other times it's because a company prioritizes cost or quantity over quality and user experience,” says Jonas Sickler.
“Regardless, the best on-page optimization advice I can offer is to start your SEO in Google. Understand the essence of the keyword. What are searchers trying to achieve? What format do they expect to see? How comprehensive does your content need to be? How broad or narrow? Search intent is the first step in on-page SEO that too many folks skip,” he explains.
And while using the Yoast SEO or a similar plugin simplifies your keyword optimization efforts greatly, don't rely too heavily on Yoast's SEO recommendations.
According to Devendra Saini, relying on metrics like Yoast SEO focus keyword and score is an on-page SEO mistake many WordPress website owners tend to make.
“One page can rank on 100s and 1000s of keywords and it all depends on the Search Intent Satisfaction, Competition & Overall value of the content on the page that matters. Have seen people heavily rely on these scores and kind of screw up their on-page content and end up not ranking anywhere,” says Devendra.
“Following the Yoast traffic light system. I know it's a bit tongue in cheek, and I do understand how it can help SMEs who don't have SEO knowledge produce better content, but then I've seen its over-reliance and confusion in more competitive verticals that just because they're hitting green lights they don't understand why they're not ranking, so they assume it's other issues and invest resources (time/money) in the wrong areas,” affirms Dan Taylor, an SEO Consultant.
重复内容
If you have two or more similar pages on your WordPress website, it's difficult for Google to determine which one to rank in the SERPs. Duplicate content confuses the Googlebot as to which page to serve users for a particular search query. Multiple variations of the same page (due to pagination, trailing URL slash, faceted navigation, same product with different attributes, etc.) also dilute link equity — all in all, duplicate content can seriously harm your SEO.
So, how can you avoid duplicate content?
你基本上有三个选择：
- Use the rel=”canonical” tag on variation pages that point to the main/canonical version of the page that you wish to rank.
- Place a “noindex” tag on the duplicate pages to prevent them from getting indexed.
- Block the variations from Googlebot in your robots.txt file.
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Of all three, the best fix is to use the canonical tag to specify which version of the pages with similar content is the master version that should rank for the target keyword. When using canonical tags on your WordPress website, make sure to avoid these seven mistakes.
Not Optimizing Social Media Metadata
Social signals do have an impact on your SEO efforts. So, getting your WordPress website's freshly published and search-optimized content shared on social media is important, as it helps the piece gain the much-needed initial eyeballs and traction, and helps your audience stay on top of news about your business and related topics.
However, many WordPress users fail to optimize their posts for sharing on social media platforms like Facebook and Twitter, thus losing out on some valuable social SEO juice.
Facebook, for example, has what's known as OpenGraph as a way to determine which elements of your content (such as image, title, etc.) you want to show when someone shares that page. Twitter has “Twitter Cards”, similar to Facebook.
So, how can you optimize your social media metadata? On WordPress, it's easy — using the good ol' Yoast SEO plugin. Below is an example of what your Tweet could look like with all the required metadata you can easily add using the plugin.
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Read this post to learn how you can optimize your blog posts' metadata for Facebook and Twitter, step-by-step, using the Yoast SEO plugin.
Failing to Reduce Bounce Rate
In essence, bounce rate is the percentage of visitors that leave your website without taking 为什么？ Because if your website is relatively new, other more authoritative websites with more content are bound to rank higher for high competition keywords that have more search volume.
When starting out, your best bet is to instead:
Target low-volume, high-intent keywords
Target long-tail keywords that have lower search volume but are easier to rank for and bring in high-intent traffic (such as people looking to purchase or download something).
Use Google search autocomplete, people also ask, and related searches to find such keywords and include them in your content. You can also use tools like Keywords Everywhere and AnswerThePublic.
Target high-traffic, low-difficulty keywords
Hunting such keywords is tricky and not always possible, but worth a shot.
To find and target high-traffic, low-difficulty keywords, use the KGR (keyword golden ratio) tactic — the fewer articles in the SERPs for your focus keyword, the higher the odds of your content ranking on the first page.
Use the allintitle search operator to find a rough estimate of the number of articles ranking on Google for your target keyword. Create a better, more comprehensive article than all the top ten results.
Publishing Posts Irregularly
You know how blogging is one of the best ways to drive organic traffic and improve your WordPress website's rankings on Google. But when it comes to SEO success with content, consistency is the name of the game.
Don't make the mistake of publishing blog posts infrequently without a schedule and expecting great results from your content efforts. Sure, some of your content pieces can still rank well, but to harness the true potential of business blogging and build your WordPress website's authority, you need to establish a posting schedule.
Consistently publishing high-quality blog posts signals Google that your domain is an active and credible source of niche information, thus boosting your expertise, authoritativeness, and trustworthiness aka EAT. Plus, publishing regularly also helps retain your audience and drive more returning visitors.
So, create a content calendar with important details like the topic, target persona, keyword information, content format, publication date, call-to-action, etc. to ensure you publish regularly. You can use this free editorial calendar template from HubSpot.
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Not Fixing Connection Timeout
Last but not least, this is a technical SEO issue that shows up in the browser when your WordPress website's server has reached its capacity. This error is common on budget hosting where your memory limit is set of very low.
According to the WordPress support documentation, here are some things you can do to fix this error:
- Deactivate all plugins and reactivate them one by one to see which plugin is causing the problem.
- Switch to a default WordPress theme.
- Increase your memory limit in wp-config.php by asking your hosting provider.
- Increase the maximum execution time in your php.ini file by asking your hosting provider.
You can also try changing your DNS servers and flushing your local DNS cache, or disabling your firewall and antivirus software temporarily and see if the error resolves.
最后的想法
Besides avoiding these common SEO mistakes, if you're using the WordPress CMS for a complex website or web application project, ensure you do the scoping of your project correctly. Again, overusing resources such as plugins is an easy mistake that'll cost you in the form of added complexity in scaling your project along with performance issues.
“在我看来，WordPress 是目前最好的平台之一——无论您是在其上进行简单的构建，还是将其用作 CMS 以使用 Next 进行无头构建。 我遇到的与技术相关的最常见问题通常归结为项目的原始范围、功能的详细说明以及需要使用哪些技术来使网站能够实现其目标。 在这些情况下，补丁、修补程序和插件被过度部署，这可能会导致与其他功能的冲突，以及随着时间的推移扩展和发展的问题，”Dan Taylor 建议道。
话虽如此，如果您注意到上面讨论的 SEO 错误，遵守 Google 网站管理员指南，并持续努力投资 SEO，那么请放心，您选择 WordPress 的决定是一个可靠的决定。
“从 SEO 的角度来看，WordPress 是一个非常优化的平台。 它当然可以进一步改进和微调。 为此，我的朋友 Joost de Valk 最初创建的 Yoast SEO 插件非常有用。 话虽如此，搜索引擎优化还涉及其他独立于 CMS 的领域，例如托管平台，这也很重要，”Fili 说。
“但它并没有就此止步，因为任何打算在自然谷歌搜索中表现良好的 WordPress 网站都最好遵守谷歌网站管理员指南，以避免违规或处罚。 我的前 Google 搜索员工 Kaspar Szymanski 发表的一篇文章提供了指导。 当然，它并没有就此结束，因为无论使用何种 CMS，长期优化最好使用历史服务器日志文件进行，任何网站管理员都应该了解并阅读这一点。 SEO 仍然是一项复杂且持续的工作，但是，WordPress 网站运营商可以专注于它，因为他们知道至少他们的平台选择是一个好的选择，”他总结道。
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标签： WordPress 搜索引擎优化