如何跨营销渠道建立一致的品牌

网站是品牌在线视觉识别的启动平台。 但在您建立一个网站来满足客户的商业利益之前，他们需要一个可靠的品牌战略。 在完成初始品牌塑造并建立网站后，您还需要将它们保留在品牌上，以用于所有未来的营销策略，包括电子邮件和社交媒体工作。

在本文中，我们将介绍需要做些什么才能与品牌保持一致，以便您的读者、客户和粉丝可以在任何地方轻松认出您。

三个品牌基础

您必须做三件主要的事情才能使品牌成为重点。

1. 整理初始品牌。
2. 有一个风格指南。
3. 一切都使用模板。

通过执行这些步骤，您将为需要创建的任何视觉内容奠定良好的基础，从网站标题到 Instagram 帖子再到电子邮件通讯！

1. 梳理初始品牌

您需要做的第一件事是完成品牌。 这不仅仅意味着徽标，还意味着配色方案、字体、纹理和情绪板。 如果你受雇建立网站和视觉内容，但公司没有可靠的品牌战略，建议他们先解决这个问题。 如果您不是品牌专家，您可以提供一些选择。

如果他们是单人秀，他们可以尝试使用 Tailorbrands 等工具自己打造品牌。 如果他们有更多的预算，那么他们应该投资于可以将他们的品牌提升到一个新水平的品牌策略师。 如果您是品牌专家，请使用本文向您的客户展示为什么拥有稳固的品牌如此重要！

这些是企业初始品牌化需要解决的要点：

徽标

徽标既要代表企业，又要代表客户。 它需要简单但吸引人且独特。 它需要在颜色上看起来不错，但也需要黑色和白色。 您需要在名片、信笺和网站标题的模型上对其进行测试。 徽标有多种类型，因此请花点时间找出最适合企业的徽标。

情绪和任务板

情绪和任务板类似于愿景板，因为它是代表想法或概念的图像和文字的集合。 它有助于可视化业务的内容。 这可以在徽标之前完成，以便更好地了解您的品牌要传达给客户的含义。 情绪和使命板以使命宣言开始。 从那个起点； 图像、颜色、纹理和文字都收集在品牌的视觉拼贴画中。

配色方案

配色方案是将在视觉识别的每个步骤中使用的颜色集合。 某些品种需要有一个主要调色板和一个辅助调色板。 调色板可以从头开始创建，也可以借助情绪板中的图像和插图创建。

字体配对

字体配对是构成视觉识别中所有书面内容的全部字体的组合。 标题有一种主要字体，文本块有另一种字体，有时还有三分之一用于补充或装饰文本。 有时徽标中的字体可以用作字体配对的一部分，但情况并非总是如此。 除非是非常简单的logo，否则logo中的字体和配对中的字体会有所不同。

2. 有一个风格指南

保持品牌知名度的最佳方式是拥有风格指南。 最好的风格指南包括关于如何在与您的视觉识别相关的任何情况下使用颜色、字体和徽标的视觉提示。 Tailorbrands 提供了一份 PDF 格式的可下载风格指南，其中包含更昂贵的计划。

您可以使用模板设置样式指南。 Behance 和 Creative Market 上提供了一些。 一些在线图形编辑器，如 Visme 和 Canva，已经整合了品牌工具包，可以帮助团队检查他们创建的所有视觉内容。 另一个在线工具 RelayThat 有一个集成系统，可以同时创建多个图形，所有图形都带有品牌资产。

3. 凡事使用模板

最后但同样重要的是，为所有定期创建的视觉效果使用模板。 这些可以包括社交媒体横幅和图形、博客文章标题图形或电子邮件通讯。 当您拥有模板时，您不仅可以留在品牌上，还可以节省大量时间。

要创建模板，您只需要品牌风格指南和图形编辑器。 一些在线图形编辑器还可以保存模板，可以很容易地反复使用。

如果您使用专业的图形设计编辑器，如 Photoshop 或 Illustrator，网上也有大量可用的模板集。 然后可以使用您的颜色和字体自定义这些。 节省更多时间！

Photoshop 也非常适合定制产品和电子书模型。 您可以在 Creative Market 等网站上找到许多模型，以用于任何品牌。

比方说，您需要查看品牌在所有文具上的外观，例如名片、信笺、礼品袋和产品标签。 如果您使用带有智能对象的品牌模板，您需要做的就是在 Photoshop 中打开文件并插入品牌设计。 当您需要向打印机展示您想要的外观时，这将有所帮助。

模型还可以帮助可视化瓶子或产品盒等产品上的徽标。

品牌网站

大多数 WordPress 主题都可以选择品牌套件来设置字体和颜色。 这些通常在主题选项中，可以自定义以影响整个站点。 这样，当您建立网站时，品牌已经建立，您不必担心失去视觉一致性。

除了颜色和字体，网站还需要网页风格指南。 这只是上述样式指南的扩展，但专门针对该网站。 Web 样式指南将包括按钮样式、表单、间距、动画以及有关在何处以及如何使用字体和颜色的细节。 这些也称为 UI 风格指南。

品牌社交媒体和电子邮件通讯

网络风格指南是对一般品牌风格指南的视觉升级，社交媒体和电子邮件风格指南还有其他方面。 例如，社交媒体版本需要一个关于具体实践的部分，以指导社交媒体经理朝着正确的方向前进。

社交媒体品牌风格指南可以包括以下任何或所有主题：

• 社交媒体帖子的措辞方式
• 可以或不能使用的主题标签
• 何时以及如何使用公司名称
• 撰写社交媒体帖子时应避免使用哪些词
• 如何措辞和格式化推文
• 使用哪些 Instagram 过滤器，避免使用哪些过滤器
• 使用正确的 Instagram 照片尺寸
• 应该使用什么样的照片或插图

就分享的帖子和照片而言，这些必须遵循特定的消息样式。 例如，提供外卖服务的 Food Panda 总是发布他们销售的产品和活动的照片，而不是完全不相关的照片。 一切都应该有意义，而不是让追随者感到惊讶。

在视觉上，所有平台标题都应根据样式指南进行标记。 这就是模板如此实用的原因。 当正在进行促销活动，或者客户希望通过所有社交媒体渠道向客户展示一些特别的东西时，您可以制作一个横幅，然后根据张贴的位置调整大小。 电子邮件应遵循类似的视觉模式，以便读者在打开电子邮件时立即认出您的品牌。

结论

当一家公司由一个人做所有事情时，它可以更容易地保持品牌。 但是一旦团队开始壮大，您就应该为业务的所有部分创建风格指南。 拥有品牌风格指南、网络风格指南和社交媒体风格指南将为您和您成长中的团队节省大量时间和后顾之忧！

可用的资源真的很棒，所以当社交媒体全是粉红色时，没有理由在网站上使用深蓝色。 当然，除非你是反叛者。