内容差距分析：如何通过 5 个步骤执行

您是否正在寻找改进网站内容的方法，但不确定从哪里开始？ 内容差距分析可以提供帮助！

这将帮助您确定您的网站内容缺失的任何区域，并为您提供关于博客的新主题或添加到您网站的页面的想法。

但首先，什么是内容差距分析？

内容差距分析是一个帮助营销人员意识到他们可能错过的机会的过程。 它涉及深入了解您所在市场的竞争格局，并确定您可能还没有文章的需求主题。

这可以帮助您确定什么类型的内容将吸引潜在客户并可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上享有更高的排名。

为什么需要一个？

我们已经谈到了内容差距分析的一些不可思议的好处。 但现在让我们进入细节。

它究竟对您和您的营销需求有何好处？

它可以帮助您识别以前可能没有考虑过的内容

当我们忙于创建内容时，我们通常会专注于手头的任务——内容是否表现良好？ 我们如何改进它？ 我们如何让更多人关注它？

虽然保持专注是件好事，但有时看看我们的竞争对手在做什么，并且做得很好，可以帮助我们将我们引向另一个我们可能没有想到的方向。

它可以帮助您识别其他关键字

作为营销人员，您了解拥有正确关键字策略的重要性。 但是关键字研究可能很耗时，有时甚至会让人不知所措。

通过可靠的内容差距分析，您可以轻松找出竞争对手排名的关键字并开始定位它们。

它可以帮助提高您的有机搜索排名

让您的网站与时俱进，提供新鲜、相关的内容是从搜索中吸引更多自然流量的关键。 分析内容差距可以帮助您确定改进现有内容的机会，并让您在竞争中保持领先地位。

通过查看您的网站上缺少哪些主题，您可以通过创建回答用户问题的内容来快速提高 SEO 排名。 此外，找出竞争对手最感兴趣的主题可以让您在开发新内容时占据优势。

它可以帮助您为网站访问者提供正确的内容

确定任何内容差距后，您可以开始创建新内容，或以更好地满足访问者需求的方式重新利用现有内容。

通过花时间这样做，您可以确保您的网站为访问者提供他们真正想要和需要的内容。

现在您了解了此分析是什么以及它如何有益于您的在线营销目标，让我们进入执行它的五个步骤过程。

如何通过五个步骤完成内容差距分析

1. 竞争对手分析
2. 分析您网站上的当前内容
3. 了解你的听众
4. 制定明确的目标
5. 填补差距

1、竞争对手分析

由于内容差距分析的一个关键部分是研究竞争对手的内容以找到这些内容差距，因此这是该过程的第一步是很合适的。

但是，您究竟如何分析竞争对手的内容呢？

您需要查看整体内容格局。 这意味着查看他们的网站页面和社交媒体内容并问问自己：

• 他们在谈论什么话题？
• 他们使用什么内容格式？
• 哪些话题在市场上引起了很好的共鸣？
• 他们多久创建一次此内容？

有一些竞争对手分析工具，例如 Ubersuggest（如下图所示），可以帮助回答这些问题以及更多问题。

这些 SEO 工具可以帮助您了解有关竞争对手的重要信息，例如：

• 他们为哪些关键字排名？
• 哪些网站页面表现最好？
• 他们的有机和付费搜索历史
• 还有更多

第一步可能需要一段时间才能完成。 但这没关系，因为没有它，您的努力将白费。

2.分析您网站上的当前内容

在查看了您的竞争对手正在做什么之后，现在是时候清点您网站上已有的内容了。

为此，您需要查看内容的数量和质量。

数量是指与竞争对手相比，您拥有多少博客文章或您定位了哪些关键字。

另一方面，质量着眼于诸如您的内容是否写得很好并且与您的受众相关的事情。

在查看您的网站时，请记住以下问题：

• 您的内容在深度、风格和基调方面与竞争对手相比如何？
• 有什么地方可以做得更好吗？
• 您是否正在充分利用 SEO 机会？
• 您是否在有效地宣传您的内容？
• 您是否正在跨不同渠道重新利用内容？

3. 了解你的听众

当您试图弄清楚应该创建哪些内容时，可能很想看看您的竞争对手在做什么并尝试复制它们。 但是，并非您的竞争对手制作的所有内容都与您的受众相关。

例如，假设您拥有一家健身俱乐部，并且一直在将您的内容与您所在地区的其他健身俱乐部进行比较。 您可能会分享一部分市场，但您可能想迎合更小众的市场。 例如，您的健身俱乐部可能针对对拳击感兴趣的人，而另一个可能更适合举重，而另一个健身俱乐部可能专注于年轻观众，等等。

这意味着并非您竞争对手的所有内容都是相关的。

了解您的听众可以让您选择最相关的主题，而将那些不适合您或您的听众的主题排除在外。

4.制定明确的目标

要充分利用内容差距分析，您需要牢记明确的目标。

您是否想增加网站流量？ 或者您想要针对特定​​产品或服务获得更多潜在客户？

一旦你知道了你的目标，你就可以开始确定可以帮助你实现这些目标的内容。 否则，您只是在没有任何明确目的的情况下收集数据。

因此，在您只是为了创建内容而开始创建内容之前，请花一些时间考虑您想要实现的目标。

5. 填补空白

这是令人兴奋的部分——实际的内容创建。

现在，一旦您理解了“缺失”的内容（即您的博客或网站中未涵盖的相关关键字和主题），您就可以开始规划如何填充它们。

此过程可能需要您创建新内容或改进旧内容。

当您改进现有内容时，您可以：

• 使博客或文章介绍更简洁
• 添加更多图像以帮助分解大块内容
• 更新链接
• 使您的文章更详细，对读者有帮助

在创建新内容时，您需要：

• 确定您将创建的内容格式（例如，内容丰富的博客文章、信息图表、视频或任何其他类型的内容都会引起您的目标客户群的共鸣）
• 专注于围绕搜索意图创建内容
• 选择您的竞争对手排名的关键字并创建更多 SEO 优化的文章

总有改进的余地

使用我们的五步流程进行内容差距分析，并立即开始填补您网站上的差距。

您对执行内容差距分析有疑问吗？ 让我们在评论中知道！