用于营销成功的 WordPress 网站的 7 种内容类型

最后更新 - 2022 年 3 月 21 日

在为 WordPress 网站规划和创建内容时，大多数网站管理员都关注关键字。 原因很简单：

他们通常预算有限，并且认为他们无法将这笔钱花在创建高质量的内容上。 以关键字为中心的网站页面似乎更容易提高知名度和流量，后来将访问者变成了潜在客户。 但是猜猜这种方法有什么问题？

数十个其他 WordPress 网站所有者也有同样的想法。 结果，用户获得了大量具有相同内容策略的平台，提供相同主题、类型和质量的相同内容资产。 所有这些网站都在争夺 Google 的顶级位置，而不是在目标受众的心中。

按理说，专业的内容营销与这种策略无关。

与其发布大量肤浅的内容资产，不如关注目标受众会关心的内容以及有助于推广您的产品或服务的内容。 虽然没有单一的工具、插件或方法可以告诉您潜在客户到底想要什么，但您可以找出他们最喜欢的内容类型。

为此，请专注于战略或战术，而不是关键字和人口统计。 了解您的读者寻找什么内容（列表、见解、视频、分步操作方法），您将相应地使其多样化。

您将在下面找到每个 WordPress 网站要考虑的前七种内容类型：

1) 登陆页面

很大的机会是您知道在线业务登陆页面的力量，无论它是大是小。 您的 WordPress 网站需要一个用于营销活动的登录页面； 这是访问者在搜索引擎中找到您并了解有关您的业务的更多信息后“登陆”的地方。

登陆页面的唯一目标是将访问者转化为潜在客户。 如果您销售产品或服务，登陆页面是您的小型企业网站的必备品。

您的登录页面可以是网站主页或单独的页面，专为营销活动而设计。 但无论如何，您需要精确关注此页面内容。

使您的着陆页正常工作的最佳内容实践：

• 吸引注意力并迫使访问者留在这里并了解有关您的更多信息的标题
• 英雄形象，也就是您页面上的横幅图片，以触发积极情绪并展示您的优势
• 以利益为导向的明确报价，回答“我有什么用？” 问题
• 附加价值
• 信任信号（保证、客户推荐、用户生成的内容等）
• 联系人
• 号召性用语，具有吸引力和说服力，足以让用户采取您想要的行动

2) 铅磁铁

铅磁铁是一种获取线索以换取有价值的东西的方法。 向他们提供他们可以通过电子邮件立即收到的东西：免费试用、清单、白皮书、报告、电子书，应有尽有。 如果它满足他们的需求，他们将为您提供电子邮件和订阅服务——您将获得潜在客户而不会惹恼他们。

铅磁铁将您的品牌提升为权威。 它们具有吸引力、提供价值并且可以共享。 想一想您可以通过您的网站提供的铅磁铁，并将其作为可下载的文件，供访问者获取，以换取他们的电子邮件地址。

这里有一些关于什么可以成为你的铅磁铁的想法：

• 网络研讨会、播客、电子书
• 免费试用
• 在线演示或活动
• 模板
• 竞赛、测验、特别优惠
• 内容“诱饵”，例如报告、案例研究、清单、操作指南、视频课程、备忘单等

3) 长篇、常青的博客文章

为什么您的 WordPress 网站需要博客？

这是一个在搜索引擎中表现良好、生成反向​​链接并涵盖所有 SEO 相关内容的机会。 此外，正如 Orbit Media 对 1000 多位博客作者的年度研究所报告的那样，长篇内容（1500 多字）可以提高参与度并提高转化率。

在你的博客上发布什么来获得结果？

• 分步实用指南
• 终极指南文章
• 帮助您的目标受众解决问题的教育内容资产
• 深入分析与您的利基相关的概念和现象
• 列表，专家综述

4) 原创研究、统计

内容营销专家承认，意见、参考和权威研究等内容类型通常优于其他内容类型，因为它们经常成为首选参考：

其他网站引用您的数据，反向链接到您的内容，从而提高您的知名度、在利基市场的权威和用户信任。

是的，创建这样的内容既耗时又具有挑战性（原创研究从未如此简单）； 但这正是它如此有价值并获得如此巨大转化（链接、流量和分享）的原因。

发布什么：

• 您的实验及其结果
• 观察和分析
• 调查
• 现有研究分析
• 收集您的利基市场中的最新统计数据

5) 客户评论

你知道 90% 的人不相信企业讲述的广告和品牌故事。 相反，他们会听取朋友、亲戚、影响者和其他客户的意见：77% 的人表示，他们在做出任何购买决定之前会阅读其他客户的产品评论和反馈。

考虑到这一点，您可能希望在您的 WordPress 网站上发布一些真实的客户评论，以维护它、建立信任并激励访问者与您达成交易。

您可以将客户评论和推荐设计为登录页面上的侧边栏或迷你块。 如果您有超级忠诚的客户准备分享详细的反馈，请考虑发布采访博客文章或综述。

6) 案例研究

它是一种强大的营销工具，可以建立社会认同、建立权威并让目标受众信任您。 案例研究是您的企业或与您的公司打交道的客户的成功故事，为他人分享您的行为的实际利益。

这是您展示您的专业知识的机会，展示您如何设法解决客户的问题。

您可以将它们放在网站的主页或登陆页面上，将它们发布为博客文章，描述您为获得结果所做的（以及如何），或者在会议或其他与推广您的业务相关的活动中讲述它们。

7) 视觉内容

无论您选择在 WordPress 网站上发布何种内容类型，请尽最大努力通过视觉效果来支持它：

图片、视频、表格和图表、GIF、模因、信息图表——所有这些都对用户参与度、您的 SEO 指标和整体转化产生重大影响。

视觉内容表现更好，因为它更具吸引力：人脑处理视觉的速度比文本快 60,000，这就是我们首先关注图像的原因。

这是您在缺乏书面内容的情况下传达营销信息的机会：研究证明 91% 的客户更喜欢视觉内容而不是传统格式； 此外，它还提高了留存率，将内容理解提高了 89%。

最后的想法

内容类型很多，但这并不意味着您需要将它们全部用于您的 WordPress 内容营销策略。 做您的目标受众研究，了解他们想要什么，并专注于能够为用户带来价值并有助于提升您的专业知识的内容资产。

无需仅限于博客文章或视频内容。 从本文中的七种内容类型开始，对它们进行测试，看看哪些内容最有效并最适合您的策略，并在您的内容营销工作中取得成功。

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