上个月 WordPress 的搜索量增长了 52%：了解激增
已发表: 2020-05-11在过去的几周里，有很多关于不确定性的媒体噪音——而且存在很多不确定性——但不是来自我们销售 WordPress 产品的客户。
我们与从小型到大型的 WordPress 企业合作开展有效的 SEO 内容营销，我们注意到，在 4 月份，WordPress 搜索词的点击量激增。 即使排名没有变化，这种情况也会发生，这表明人们对 WordPress 的兴趣激增。
5 月初，当 4 月份的搜索数据可用时，我进行了深入研究，发现 WordPress 搜索的增长比我想象的要大。 这篇文章就是关于这个，以及它的含义。
与上个月相比，WordPress 的搜索量增加了 52%
我们在内部看到的结果表明我们正在做某事，但我们需要进一步调查。 为了弄清楚这一点，我拿了一个包含 300 多个 WordPress 关键字的“篮子”，并查看了每月搜索量的变化。
篮子的想法与计算通货膨胀的方式相同：您选择一些产品，然后计算出平均变化。
我采用了 310 个 WordPress 和 WooCommerce 关键字并删除了极端异常值，为我们提供了具有代表性的数据。 我们在客户中注意到了这一点，但我仅使用来自我们两个 SEO 工具的公共数据以及从“WordPress”和“WooCommerce”搜索中自动选择的相关关键字来计算这一点。
这里的标题数据是巨大的：上个月的搜索量增长了 52.29% ，自 1 月以来增长了 67.33%，过去 12 个月增长了 85.10%。 我绘制了过去 12 个月中每个月搜索量的百分比变化：您可以看到巨大的加速：
重申一下：上个月对 WordPress 解决方案的搜索量增加了一半以上。
可以合理地假设这种增长是由大流行驱动的，而且很可能是企业突然需要网络存在。 我们经常听到 X 百万小企业没有网站，但在上个月，这些企业中的许多都需要一个网站，而 WordPress 是一个明显的解决方案。
将此数据与 WordPress 的整体 CMS 市场份额相匹配，我们可以看到 WordPress 搜索的增长速度略高于 WordPress 的整体市场份额增长。 今年截至 4 月，我们看到每个月的市场份额增长约 0.5%，然后在 4 月至 5 月增长 0.64%。 这是 4 月份增长率的 ⅓ 增长。 这种差异可以解释为已经建立的站点需要快速改进。
如果您仔细查看 CMS 市场份额图表，您会看到小幅上升：
这对 WordPress 来说是个好消息。 我很好奇这些搜索免费 WordPress 解决方案的用户与搜索付费 WordPress 解决方案的用户的比例，所以我挖得更深一些。
新的搜索者想要免费还是付费的 WordPress？
对 WordPress 解决方案的搜索量大幅增加对 WordPress 生态系统有利，但在大流行中人们是否会购买产品？ 还是他们在寻找免费赠品？
上个月，具有高购买意向的 WordPress 搜索量增加了约 20%。
这是有道理的：具有高购买意图的搜索显着增加（即“搜索者是否在寻找要购买的东西？”），但远低于整体增长。 我通过按估计的每次点击费用 (CPC) 拆分关键字来计算这一变化。
每次点击费用超过 2 美元的任何东西都可能具有中等购买意愿，而 5 美元以上可能是高购买意愿。
结果如下：
| 关键字类型 | 每月变化（3 月至 4 月） | 自一月以来的变化 | 12 个月内的变化 |
|---|---|---|---|
| 所有关键字 | 52.29% | 67.33% | 85.10% |
| 2 美元以上的每次点击费用关键字 | 31.14% | 40.56% | 72.69% |
| 5 美元以上的每次点击费用关键字 | 14.13% | 16.28% | 20.22% |
总体而言，可以肯定地说，搜索量增加 20% 具有很高的购买意愿。 与 50% 的增长相比，20% 听起来不那么令人印象深刻，但一年中的任何其他时间，销售额增长 20% 都值得庆祝。 如果您想查看完整的原始数据，我的电子表格在这里。
最后一个问题：这对销售意味着什么？ 您是否应该看到上个月的销售额增长了 20%？
这对销售意味着什么？
如果 SEO 内容营销是您销售渠道的重要组成部分，您只会看到销售变化。
我们已经看到销售额的增长与投资于 SEO 内容营销的客户的搜索量增加相对应。
现在是值得一提的好时机：我们进行 SEO 内容营销，从而获得销售。 如果您想看看我们是否合适，请与我们联系。
SEO 内容营销是否是您的销售漏斗的一部分解释了为什么我们在 Freemius 的朋友的数据表明销售整体放缓。 有趣的是，Freemius 团队发现免费下载量的增长与我们看到的搜索量趋势大致相符，但付费销售量下降。
这不是我们所看到的，这让我认为免费增值插件可能比付费插件更难销售。
你可以看到这里有很多细微差别。 如果您应该看到销售额增加，则在计算时还有几个其他因素需要考虑：
- 搜索流量的相关性和购买意向：你有好的“收入关键词”、好的内容、好的排名吗？
- 产品销售访问者的页面转化率优化质量
- 您的一般销售漏斗的质量：您是否有任何机制来吸引尚未准备好购买的人？
- 必需品与奢侈品：我需要您的产品来建立我的网站吗？
你可以看到这创造了更多的细微差别。 也就是说：搜索量的增长足够大，即使是优化不佳的内容也会在这里看到好处。 而且，如果您以后可以转换这些客户，那么免费安装的增加也很好。
新常态以及接下来会发生什么
接下来发生什么？ 我不认为事情会回到“正常”：这是新常态。
如果您刚刚建立了免费的 WordPress 网站，那么您将在未来数年看到它的好处。 您的网站将成为您业务中越来越重要的一部分，此时您将投资于功能。
这项投资将在整个 WordPress 生态系统中持续多年。 看起来我们在一个月内看到了一年以上的“数字化转型”。
SEO 内容营销是我们最喜欢的 WordPress 企业营销渠道之一。 它非常适合，因为您每个月都会获得具有高购买意向的流量。 这里的发现只是进一步验证了这一点。
现在可能是投资 SEO 内容的最佳时机：您可以在这里了解更多关于我们所做工作的信息，并与我们联系聊天。
这样做的好处不会在生态系统中平均分配，所以无论您是想与我们合作处理内容还是想要一些免费的建议，我都非常乐意与您交谈。