创建 SEO 友好网站的 9 个易于遵循的步骤

已发表: 2024-06-04

这是一篇客座文章。 意见和建议是作者自己的。

您的网站拥有一流的内容、令人印象深刻的设计和明确的目标。 问题？ 没有人发现它。 那么，解决办法是什么呢？ 您已经猜到了——SEO（搜索引擎优化）缺失的部分。

正如您将在本指南中意识到的那样，SEO 友好的网站不仅仅是添加关键字以在搜索引擎中排名更好。 这是为了提高可见性、排名和可用性。 我们将向您展示优化内容、结构和性能的技术，帮助您的网站吸引自然流量。

创建 SEO 友好网站的 9 个步骤

当您完成 9 个步骤时，请重点关注您需要学习的行动要点和工具。

1.确保加载时间小于2秒

如果您的网站加载时间超过 2 秒，跳出率将飙升 32%。 确保在 2 秒内加载可以让用户满意、提高搜索引擎排名并提高转化率。 执行此操作的方法如下：

识别 PageSpeed 的速度问题

使用 Google PageSpeed Insights 查明性能问题。

在示例 PageSpeed Insights 报告中，该工具可以准确指出您在哪里损失了几秒。

“机会”部分确定了可以通过改进来加快页面速度的领域，“诊断”部分则告诉您页面的功能如何影响其性能。 探索每个建议以了解要调整哪些特定文件或元素。

提高页面速度通常从图像优化等简单修复开始，然后再进行代码优化等更高级的步骤。 从以下快速步骤开始：

  • 启用浏览器缓存：决定浏览器应记住您的文件多长时间。 如果您很少更新网站，那么较长的时间（几个月到一年）会更好，这样可以更快地重复访问。
  • 压缩图像：在不牺牲质量的情况下减小图像的大小。 例如，将 500 KB 的图片变成 250 KB，以加快加载速度。

使用 WP Rocket 和 Imagify 最大限度地提高网站速度性能

WP Rocket 会缓存内容、优化文件大小，并仅根据需要加载图像，因此加载速度更快。

您可以这样做：

  1. 在您的 WordPress 网站上安装并激活 WP Rocket。 激活后，WP Rocket 会自动启用约 80% 的性能最佳实践，例如浏览器和页面缓存以及 GZIP 压缩，无需额外配置。
  2. 删除未使用的 CSS、延迟和推迟 JavaScript ，以便您的页面加载而无需等待所有脚本。
  3. 激活延迟加载，以便仅当访问者向下滚动页面时才加载图像和视频。
  4. WP Rocket与大多数 WordPress 主题和插件兼容，因此通常可以顺利集成，不会出现任何问题。

除了 WP Rocket 之外，您还可以使用最简单的 WordPress 图像优化器 Imagify 来提高性能。 凭借其智能压缩功能，您可以轻松地一次压缩和优化大量图像，并自动平衡质量和性能。

Imagify 还允许您将图像转换为 WebP 和 Avif，这是 Google 推荐的下一代格式，可以使您的图像更轻松。

审核并删除缓慢的插件

插件可以是一把双刃剑。 虽然它们增加了功能，但也会降低您网站的速度。 至少每月一次审核并删除任何降低网站 SEO 友好性和性能的插件，以保持最佳功能。

假设您的网站上有一堆用于不同功能的插件，例如社交共享、搜索引擎优化或安全性。 检查每一项，看看它是否会使您的网站变慢。 该怎么做：

  1. 在所有插件处于活动状态时测试您网站的速度。
  2. 一次停用一个插件并再次测试速度。
  3. 如果您的网站在关闭插件后变得更快，您就知道它正在减慢速度。

如果您发现某个插件会减慢您网站的速度，请寻找具有相同功能的更轻的替代方案，或者看看是否可以不使用该功能。

2.使用正确的关键词创建吸引人的标题

内容优化可将页面浏览量提高 14%，用户保留率提高 10%。 请按照以下 2 个步骤操作：

使用 SEMrush 查明并整合高影响力关键词

要使用 SEMrush 选择完美的关键词，请关注 4 个主要指标：

  • 搜索量：目标关键词每月搜索量为 1,000 至 10,000 次，以平衡兴趣和竞争力。
  • 关键字难度 (KD)： KD 分数目标为50 或更低，以获得更容易的排名机会。
  • 趋势：选择具有稳定或增长趋势的关键词，以确保您的内容保持相关性。
  • 用户意图：将关键字与受众搜索的内容相匹配，以更好地满足他们的需求。

例如，“鞋子嘉年华”这样的关键字具有较高的搜索量（1,500,000）和中等难度分数（KD：84）。 在决定目标之前，请检查趋势是稳定还是上升。 另外，想想人们为什么搜索它。 如果他们想要购买鞋子或寻找优惠，并且您的网站提供此类服务，那就去吧。

但是，如果兴趣减弱或者与访问者的需求不符，也许可以根据您提供的内容选择其他东西来满足他们的需求。

添加结构化数据以增强搜索可见性

结构化数据是一种特殊的代码，可以告诉搜索引擎爬虫您的内容是什么。

使用 Schema 添加此结构化数据。

使用架构结构数据，您可以突出显示：

  • 活动：日期、地点和门票信息。
  • 文章：作者、内容类型和发布日期。
  • 产品信息：价格、供货情况和评论。

添加评级或即将举行的活动详细信息将使您的网站在搜索结果中脱颖而出。 它将帮助您的网站在丰富的摘要或其他特殊搜索功能中获得一席之地。 这些是您有时在搜索结果顶部看到的框或更大的列表，它们可以帮助您的网站产生更多点击和流量。

从架构开始：

  1. 在此插件指南中选择与您的网站内容相匹配的结构化数据类型。
  2. 使用 Schema Pro 帮助您添加正确的 Schema.org 标记。
  3. 使用 Google 的 Rich Results Test 测试您的结构化数据，以确保其有效。

3.简化网站的布局

用户应该通过 3 次点击找到他们需要的内容，以吸引更多人在您的网站上采取行动。 以下是实现这一目标的方法：

创建易于使用的站点地图

站点地图是搜索引擎在您的网站中找到路径的一种方式。 这将帮助搜索引擎理解并列出您网站的内容。

您的站点地图应列出您网站上的所有重要页面 - 您的主页、主要类别页面、产品页面和任何其他关键内容。

Vivion 是结构良好的站点地图的一个值得注意的例子。 他们使查找服务等关键部分变得简单，布局干净且用户友好。

使用 RankMath、Yoast SEO 或 Google XML 站点地图自动创建站点地图。 他们确保您的站点地图采用搜索引擎喜欢的格式。

在 Yoast SEO、RankMath 或 Google XML 站点地图之间进行选择时，请考虑：

  • Rank Math：以其用户友好的界面和详细的 SEO 评分而闻名，可以更直观地指导您的优化工作。 如果您喜欢直观的设置和深入的分析，那么这是一个不错的选择。
  • Yoast SEO：这对于 WordPress 用户来说非常有用。 它还有助于优化标题和元描述。 如果您想要一个全面的 SEO 工具，请选择此选项。
  • Google XML 站点地图：这是创建站点地图的简单选项。 如果您只想要一个简单的站点地图而无需额外的 SEO 指导，那么它是完美的。

选择适合您需求的工具。 如果您需要全套 SEO 工具，请选择 Yoast。 如果您只需要站点地图，Google XML 站点地图就足够了。

利用访客洞察让您的网站更易于浏览

使用 Google Analytics 向您展示人们如何使用您的网站以及他们在那里做什么。

此 Google Analytics 报告显示访问者来自何处，例如直接输入您的 URL、搜索引擎或其他网站。 它跟踪他们的活动：有多少不同的人访问，您从每个来源获得了多少销售额，以及访问者转变为客户的机会。

这是什么意思？

  • 会话：会话就像访问您的网站，访问者执行查看页面或购买等操作。
  • 用户总数：这告诉您在设定的时间内有多少独立访问者访问过您的网站。
  • 转化：这是指访问者在您的网站上完成重要操作（例如注册或购买）的情况。
  • 会话转化率：此比率显示访问转化为转化的频率。 较高的比率意味着您的网站元素有效地促使访问者采取行动。 如果较低，您将需要更好的号召性用语 (CTA) 或更顺畅的路径供用户遵循。 考虑一下 Woorise 引人注目的 CTA 列表中的杰出示例，以了解一些伟大的想法。

观看 SEO 网络研讨会，了解更流畅的网站导航技巧

SEO 不断变化。 为了保持领先，您需要不断学习。

查看 SEO 网络研讨会的可信来源 – Moz、SEMrush 和 Search Engine Journal。 您可以从以下初始列表开始：

  • SEO 基础知识 作者：SEMrush
  • Moz 的实用营销人员网络研讨会系列
  • 搜索引擎杂志的 SEO、PPC 和数字营销网络研讨会

4.确保您的网站适合任何设备

Google 现在对移动优化网站的排名更高，58% 的网站访问来自移动设备，不适合移动设备的网站有失去流量的风险。

通过 Google Test 检查移动设备友好的设计

要检查您的网站在移动设备上的运行情况，请使用 Google Search Console 上的 Google 移动设备友好测试。

测试完成后，您将看到一份报告，显示您的页面是否适合移动设备。 在结果下方，您会发现导致问题的问题。

如果您的网站不完全适合移动设备，该工具将提供您需要修复的特定问题的详细信息。 这些可能包括文本太小而无法阅读、链接太近或内容比屏幕宽。

使用反馈对您的网站进行必要的更改。 这可能涉及调整元素大小、增加字体大小或更改布局以提高响应速度。

使用 AMP 进行即时移动页面加载

使用 AMP 可以更好地通过移动设备访问您的网站。 但需要考虑一些权衡：

优点缺点
页面在移动设备上打开速度很快。 无法使用复杂的功能。
用户可能会停留更长时间，因为速度很快。 对设计的控制较少会影响您的品牌外观。
获得更好的搜索排名。 跟踪用户行为更加困难。
您仍然可以在 AMP 网页上投放广告。 您必须保持常规页面和 AMP 页面的更新。

这将帮助您决定 AMP 的速度优势是否值得您的特定网站需求的潜在缺点。

简化触摸导航以获得更好的移动响应能力

人们在手机上使用网站的方式与在计算机上使用网站的方式不同。 只需手指触摸即可轻松使用您的网站。 避免常见的设计陷阱，以确保您的网站为移动用户提供流畅且易于访问的体验。

以下是需要考虑的策略：

  1. 大型触摸目标：使按钮的宽度和高度至少为 48 像素，以便轻松点击，而不会意外击中错误的目标。
  2. 元素之间的间距：确保可点击元素之间至少有 8 个像素的空间，以防止点击错误。
  3. 简化的菜单：谨慎使用下拉菜单。 相反，选择更精简的导航结构，不会因太多选项而让用户不知所措。 Vidpros 网站就是一个很好的例子：将鼠标悬停在“信息”上可以巧妙地显示更多选项，而不会过度拥挤空间。

您还需要确保导航栏出现在所有页面的同一位置。 例如，Aura的主导航栏始终位于左上角，很容易找到。 这种一致性意味着用户可以快速找到所需的页面，而不必每次都搜索整个页面。

5. 让您的网站对每个人来说都安全且简单

85% 的网络用户如果认为某个网站不安全，就不会与该网站进行交互。 同样，确保所有人都可以访问您的网站将使您的覆盖范围增加 15%。

通过 Let's Encrypt 使用 HTTPS 保护您的网站

您可以使用 Let's Encrypt 获取免费的 SSL/TLS 证书，通过 HTTPS 保护您的网站。

HTTPS 对您的网站及其访问者之间交换的数据进行加密，保护其免遭第三方拦截或篡改。

使用 WAVE 审核您的网站以获得最佳可访问性

WAVE 工具可帮助检查您的网站是否易于每个人访问。 这包括检查颜色对比度、键盘导航以及如何用替代文本标记图像。

通常，WAVE 将显示一份详细的报告，概述您页面上的可访问性问题。

该工具使用各种图标和颜色代码来突出显示不同的问题：错误、警报以及与可访问性相关的功能。 单击显示的任何图标或错误以打开修复建议。

6. 在您所在的地区首先被发现

46% 的 Google 搜索都在寻找本地信息。 这意味着，如果您没有针对本地搜索进行优化，您就会错过近一半的潜在客户群。 以下是确保您的企业在本地搜索中脱颖而出的方法：

认领您的“Google 我的商家”列表

“Google 我的商家”是您出现在 Google 本地搜索结果和 Google 地图中以吸引本地客户的门票。

以下是优化“Google 我的商家”列表的方法：

  • 有照片的企业收到的路线请求增加了 42%，网站点击率增加了 35%。 包括高质量的外部和内部镜头、员工工作，甚至日常运营。
  • 回复留下评论的客户。 积极的客户互动将提高您的企业的知名度并鼓励更多评论。
  • 通过发布更新和评论，让您的“Google 我的商家”列表保持活力。 如果您提供以评论为中心的网站（例如医疗警报买家指南），请分享最新的小工具评论或安全提示，以吸引用户再次访问。
  • 设置常见问题并启用消息传递，以便潜在客户可以通过您的 GMB 列表直接与您互动。

通过在本地搜索目录中列出来扩大本地搜索影响

除了“Google 我的商家”之外，在其他本地目录中列出也将提高您在本地搜索中的可见度。 确保您的企业在这些目录中准确且一致地列出。

请记住以下 3 点：

  1. 研究并确定专门适合您的行业和地区的目录。 这些可能包括 Yelp、TripAdvisor 等平台或与您的业务相关的特定利基目录。
  2. 确保所有平台上的姓名、地址、电话号码和网站 URL (NAPW) 均相同。 不一致会使客户和搜索引擎感到困惑。
  3. 提供有关您的服务、营业时间和任何特别优惠的详细信息。 在描述中自然地使用相关关键字来增强搜索引擎优化。 添加高质量的图像和视频以提高参与度并吸引更多客户。

7.提升你的社交形象

拥有强大社交媒体影响力的品牌的网站点击量增加了 91%。 以下是如何利用社交媒体来增强 SEO：

添加共享按钮以获得更多共享

通过向您的网站添加共享按钮，让访问者可以轻松地在社交媒体平台上共享您的内容。

理想情况下，您希望将共享按钮放置在用户可以轻松查看和访问的位置。 这是 Pinch 的一个实际示例。 它们巧妙地将社交图标整合到清晰可见且易于访问的位置，使用户只需单击一下即可轻松连接和共享内容。

如果用户认识并信任的人分享内容，那么比品牌直接推广内容产生的影响更大。

每日在社交平台上发帖

社交媒体上的持续活动向搜索引擎发出信号，表明您的网站是活跃且相关的。 旨在每天在社交平台上发布有价值的内容。 您可以执行以下操作：

  • 决定每天在 Facebook、Instagram 或 Twitter 等平台上发帖的时间。 分享相关内容，例如指南、促销或业务更新。
  • 根据受众兴趣定制内容，建立信任并保持参与度。
  • 定期发布（每天或至少每周几次）以增强品牌认知度和用户提要的熟悉度。

8.利用先进的 SEO 技术在竞争中取胜

搜索结果首页上的企业保护了 90% 以上的网络流量。 以下是需要考虑实施的 2 个策略：

使用常见问题解答架构标记来捕获特色片段

精选片段是搜索结果顶部令人垂涎的位置。 使用常见问题解答架构可以使搜索引擎更有可能在快速回答部分显示您的内容。

以下是有效实施常见问题解答方案标记的方法：

  1. 确定受众通常会询问的有关您的内容的问题，并提供适合快速、简洁的答案。
  2. 清晰地组织页面上的常见问题解答。 每个问题都应使用适当的架构标签（问题类型）进行标记，每个答案应使用答案类型进行标记。
  3. 使用正确的 JSON-LD 或微数据格式将 FAQ 架构添加到您的 HTML 中。 Google 的结构化数据标记助手将为您生成正确的代码。
  4. 添加架构后，请使用Google 的丰富结果测试工具来验证 Google 是否可以正确读取和处理您的结构化数据。

使用长尾关键词进行目标语音搜索

随着 Siri 和 Alexa 等语音激活助手的兴起，您需要针对语音搜索进行优化。 长尾关键词与人们的说话方式紧密匹配，使其成为语音搜索优化的理想选择。 您可以执行以下操作：

  1. 研究反映人们在使用 Siri 或 Alexa 等语音激活助手时自然说话方式的长尾关键词。
  2. 将这些关键字集成到您的网站内容中，以提高其在语音搜索结果中的排名。
  3. 定期（每月或每季度）分析引导至您网站的语音搜索查询，根据需要完善关键字策略以增强可见性。

9.定期审核和升级SEO元素

定期进行 SEO 审核的网站可以将流量提高 50% 以上。 您可以采取以下措施来保持领先地位：

每周使用 Screaming Frog 审核您的网站

Screaming Frog 是一款全面的 SEO 蜘蛛工具，可扫描您的网站以识别可能影响您的搜索排名的技术问题，例如损坏的链接、重复的内容和 SEO 效率低下。

以下是如何使用 Screaming Frog 进行每周审核：

  • 扫描问题：使用该工具抓取您的网站，模仿搜索引擎查看您网站的方式。 它提供了对潜在问题的详细见解。
  • 解决发现的问题：修复该工具发现的问题，例如损坏的链接或不正确的元数据，以提高网站的 SEO 性能。

您可以考虑用于定期现场审核的其他工具包括：

  • Ahrefs 网站审核：此工具提供网站的视觉健康评分，突出显示需要修复的内容，并提供改进 SEO 的建议。
  • SEMrush 网站审核： SEMrush 提供详细的审核，检查 130 多种类型的 SEO 错误并提供可行的建议。

研究分析中的用户行为

使用 Google Analytics 等工具跟踪您网站上的用户交互。 这可以帮助您了解哪些内容能引起受众的共鸣以及如何优化网站以满足他们的需求。 执行此操作的方法如下：

  • 使用分析工具来跟踪哪些页面和内容类型吸引并留住访问者。 专注于创造更多能引起观众共鸣的内容。
  • 监控跳出率、会话持续时间和转化率等指标，以评估您的内容如何有效地促成所需的操作（购买或注册）。 然后根据用户行为完善您的内容和 SEO 策略。
  • 分析用户如何浏览您的网站以识别流失点或困难。 更改设计或内容以改善用户体验并降低跳出率。

结论

在应用 SEO 步骤时，请记住，每一步都有助于提高您的排名和用户体验。 使用 WP Rocket 等工具提高网站速度并选择正确的关键字可以提高网站的性能。

考虑这些增强功能如何使您的网站更加流畅、更具吸引力、对访问者和搜索引擎更具吸引力，最终带来更好的结果。

使用 WP Rocket 立即加速您的网站，增强用户体验，帮助搜索引擎优化，并提高转化率！