什么是双重选择？ 为什么它有效以及如何设置它

电子邮件营销人员在单一选择加入或双重选择加入策略上存在分歧。 争论主要围绕短期目标与长期目标——诚然过于简单化——但有些事情你应该考虑。 但是，在电子邮件营销方面，双重选择的好处是显而易见的。 我们将讨论您需要了解的双重选择加入与单一选择加入以及一些关键的双重选择加入策略。

什么是双重选择？

双重选择加入是指一个两步过程，新订阅者在完成电子邮件选择加入您的列表后需要确认他们的列表订阅。 这也被一些电子邮件营销服务（如 Constant Contact）称为“确认选择加入”。

这个想法是为潜在订阅者提供一切可能的机会，以确定他们是否真的想订阅营销电子邮件。 正如我们将看到的，这对潜在订户和企业都有好处。 但是，它也给企业带来了一些风险。

在电子邮件营销中使用双重选择的优势

建立合格的电子邮件列表

双重选择加入策略提高了作为订阅者加入的联系人的质量。 销售团队（作为领导）仍然可以联系不双重选择的联系人，但由于他们表示的意图较少，因此不会向他们发送任何营销电子邮件。 双重选择加入设置还可以确保从 WooCommerce（和其他集成）等电子商务平台添加的人确实希望收到您的电子邮件。

在短期内，双重选择加入策略会减少向其发送电子邮件的订阅者。 这可能让人感觉好像电子邮件营销计划正在举步维艰。 那些刚开始使用较小列表的电子邮件营销或想要最大化其内容营销渠道的人尤其会感到痛苦。

但是，请务必记住，您可能因单一选择加入策略而错过的任何订阅者很可能对您的内容不感兴趣。 而且您不希望您的时间和金钱浪费在管理那些最终会退订的订阅者上，或者更糟的是，将您的电子邮件标记为垃圾邮件。

此外，如果您的电子邮件提供商根据您列表中的订户数量（如 Mailchimp 或 AWeber）向您收费，那么拥有一个较小的合格列表可以为您省钱。

增加电子邮件参与度并降低跳出率

使用双重选择加入构建合格列表可以确保您在每次电子邮件群发中获得更好的结果。 您不必担心将电子邮件发送到无效或不存在的地址。 由于订阅者已经选择加入您的时事通讯，他们更有可能打开您的电子邮件、阅读它们并点击重要链接。 无论如何，这是主要目标。

有助于 GDPR 合规性

双重选择加入可以提供另一层证据，证明您的订阅者已同意接收您的电子邮件。 尽管 GDPR 合规性不需要双重选择加入，但它被认为是最佳实践。 也就是说，GDPR 合规性更多地取决于您的电子邮件选择加入表格，包括复选框同意以及明确的隐私政策，因此请确保包括这些。 一个好的电子邮件营销平台与 GDPR 友好的选择加入表单相结合应该是您所需要的。

提高电子邮件的送达率

使用双重选择加入来审查您的订阅者可以保护您的电子邮件营销工作免受垃圾邮件投诉（用户将您的电子邮件标记为垃圾邮件）。 其中太多会对您的电子邮件送达率和声誉产生负面影响。 无论如何，重要的是管理您的列表并在可能的情况下摆脱那些不感兴趣的访客。 这种内务管理是建立质量清单的关键。

如何设置双重确认

使用您的电子邮件营销服务，设置双向确认通常是一项很短的任务。 困难的部分是决定你是否应该或想要这样做。

我们将介绍如何在 Mailchimp、Constant Contact 和 MailerLite 上进行设置。

在 Mailchimp 上设置双向确认

Mailchimp 可以轻松设置双重选择加入。 在“受众仪表板”中，转到“设置”。 然后，找到部分标题“表单设置”并选中“启用双重确认”复选框。 这需要发生在你的每一位观众身上。

通过您的表格，新订阅者现在将收到一封电子邮件，要求他们确认他们订阅您列表的决定。

在持续联系时设置双向确认

Constant Contact 还可以轻松设置双重选择加入（确认选择加入）。 在右上角，单击“我的帐户”。 导航到“高级设置”选项卡。 您会看到几个选项按钮，但单击“管理联系人电子邮件”设置的“管理”按钮。

从那里，只需选中“确认选择加入”设置，即可立即为您的所有表单触发。

在 MailerLite 上设置双向确认

MailerLite 允许您在逐个表单的基础上启用双重选择。 当您希望它在某些形式上起作用而不是其他形式时，这很好。

首先，单击左侧的“表单”选项卡。 您将看到您的所有表单——因此请选择您要启用它的表单。 单击“概述”，然后切换“双重选择加入”拨盘以将其打开。 单击底部的“保存并退出”以使其发生。

现在该表格正在使用双重选择加入。

双重选择加入电子邮件营销技巧

双重选择确实是联系人和订户收集的黄金标准。 它将权力置于潜在订户手中。 这可以确保他们从您那里收到电子邮件的意图会产生忠诚度、信任和改进的指标。

有几种方法可以改进您的双重选择加入策略。

1. 激励订阅者坚持到底

提供或激励联系人双重选择加入是一种非常流行的电子邮件营销策略。 每个人都看到的两种最流行的方式是 1) 提供折扣/优惠券或 2) 在成功订阅后提供铅磁铁/有价值的东西。

这很容易抵消双重选择加入的积极结果。 订户只需注册即可获得优惠，然后在第一封营销电子邮件中点击“垃圾邮件”按钮。 那将是一个不太理想的情况。

目标是创建号召性用语，提供吸引对您的产品或服务真正感兴趣的访问者的产品。

尽量不要提供任何人和每个人都想要的东西。 巨额赠品通常会带来大量新订阅者，但您可能会因为吸引太多真正不关心您的品牌的人而使您未来的电子邮件营销面临风险。 这可以快速创建更多垃圾邮件投诉和退订实例。

电子邮件服务提供商（Google、Outlook、Yahoo 等）跟踪取消订阅和垃圾邮件投诉，并相应地降低发件人的声誉。 较低的发件人信誉意味着您的电子邮件会进入“促销”、“杂乱”甚至“垃圾邮件”文件夹。

因此，提供只有对您的业务或行业感兴趣的人才会欣赏的东西。 这将确保他们确认双重选择加入并且很高兴收到您的来信。

2. 在你的表格上写下内容丰富、引人入胜的“谢谢”信息

信不信由你，您的表单本身在您的双重选择加入策略中扮演着重要角色。 对于那些专注于转化率优化 (CRO) 的人来说，这并不奇怪。

最坏的情况是有人填写了订阅表格，所有表格在点击提交后都说“谢谢！”。 谢谢你的意思是“谢谢你，你完成了，祝你有美好的一天”，但双重选择加入不是这种情况。 他们还需要采取一个步骤。 既然是这样，您的表格应该告知他们下一步需要做什么。

在表单的“谢谢”或“成功”消息部分放置一条明确的消息可以让您的订阅者确切地知道他们需要做什么。 他们永远不会比他们注册的那一刻更投入——所以一定要利用这个意图。

如果您在注册时提供一些奖励，您可以提及他们将在确认他们的电子邮件地址后获得促销。 这有助于他们知道在获得您的注册产品之前还有一个步骤。

在您的网站上执行此操作的最简单方法是使用电子邮件选择加入插件（如 Bloom），该插件允许您创建自定义成功消息，指导用户进行下一步。

除了拥有针对转换进行优化的登录页面之外，提供指示成功消息的电子邮件选择加入表单将大有帮助。

电子邮件营销的单一选择加入与双重选择加入

单一选择加入策略非常普遍。 订户可以填写表格并添加到邮寄列表中。 订户无需额外工作，并且营销人员造成的摩擦最小。 由于减少了注册摩擦，单一选择加入将更多联系人添加到列表中。 在美国这样做是合法的，前提是没有违反垃圾邮件法，并且您遵守美国以外联系人的 GDPR 问题是，以这种方式添加联系人作为订阅者可能会削弱品牌忠诚度和活动结果。

双重选择加入可能会减少您向其发送电子邮件的订阅者数量，但它通常会提高您向其发送电子邮件的联系人的质量。 它还可以保护您的“发送声誉”，因为您避免了最常见的垃圾邮件和取消订阅来自一开始甚至并不真正感兴趣的联系人的评论。 这有助于与订阅者建立忠诚度，这样您就可以继续向既定受众发送优化的电子邮件，最终会带来更多的参与度和转化率。

您是否在电子邮件营销中使用双重选择？ 你对实施它有保留吗？

特色图片来自 Evgenia Vasileva / shutterstock.com