面向初学者的 Google 搜索广告 – 如何开始使用搜索引擎营销

您是否希望为您的在线商店增加高质量的流量？

虽然搜索引擎优化 (SEO) 是一种有价值且必不可少的营销工具，但您的网站可能需要数月甚至更长的时间才能获得流量。 社交媒体也很棒，但需要时间和大量精力来建立追随者。

如果您想要更多的相关流量，并且现在就想要，那么您可以选择一条清晰的道路：搜索引擎营销 (SEM)。 为每次点击您的广告支付少量费用，您将立即将您的网站提升到客户搜索结果的顶部。

最常用的 SEM 平台是 Google Ads，我们将在本文中重点介绍它，但您也可以在 Bing、Yahoo、DuckDuckGo 和许多其他服务上做广告。

Google Ads 的四大优势

实施搜索引擎营销后，您可以期待：

1.更多的网站流量

发布广告后，当人们开始搜索您的关键字时，您几乎会立即开始看到您网站的流量。 您的广告产生的流量取决于您的预算，但除非您已经看到强大的 SEO 结果，否则您会看到流量明显激增。 大多数人不会滚动浏览 Google 搜索结果的第一页，而 SEM 会让您立即出现在搜索结果的顶部。

2. 吸引合格的潜在客户

当潜在客户搜索您选择的字词或词组（称为“关键字”）时，您的广告就会展示。 如果您选择正确的关键字，那些点击您的广告的人将会寻找您销售的产品。 他们是“热情”的潜在客户——倾向于根据你的提议采取行动的人。

3. 提供具体报价

如果有人看到您的广告，您就知道他们正在寻找问题的解决方案。 由于您可以非常具体地使用 Google 广告，因此您可以根据某人搜索的确切关键字对其进行自定义，以展示产品、销售和折扣。

如果您销售硬件，您可以以特定的价格和折扣宣传工具，并有时间敏感的截止日期。 或者，如果您拥有一家面包店，您可以为搜索关键字“巧克力曲奇”的人宣传 30% 的曲奇折扣。

4. 看到立竿见影的效果

由于看到结果需要时间，SEO 不适合快速响应当前事件。 无论是体育比赛、节日、选举、音乐会还是其他人人都在谈论的事情，您的广告都可以借助 Google Ads 顺应潮流并立即获得曝光率。

如何开始使用 Google Ads

让我们来了解一下成功的 Google Ads 广告系列的一些基础知识。

在你开始前

创建帐户时，Google 会要求您选择关键字并制作您的第一个广告，然后您才能真正知道自己在做什么。 换句话说，他们会在你学会游泳之前把你扔进水里。

因此，成功的 Google Ads 发布取决于您在实际创建帐户之前尽可能多地了解。

以下是您需要首先了解的几件事：

• 基本术语。
• 如何选择关键字。
• 广告格式。
• 初始预算。
• 如何撰写您的第一个广告。

让我们进一步检查这些。

基本术语

广告活动：围绕一个广泛类别的多个 Google 广告组。 运动服装店可能有针对袜子、鞋子、运动衫和帽子的单独广告系列。

广告组：在每个广告活动中，都有广告组。 在上面提到的帽子广告系列中，可能有棒球帽、篮球帽、男士帽子、女士帽子等广告组。围绕常见主题将广告组聚集在一起非常重要，因为您会将某些关键字与每个关键字相关联。

关键字：人们在搜索引擎中输入的字词或词组，您可以将其应用于每个广告组。

每次点击费用 (CPC) ：您的预算取决于点击您的广告的人数。 对于每次点击，您将根据搜索的关键字支付费用。 对于超高价值关键字，每次点击的成本可以从不到 1 美元到 50 美元或更多，并且会随着时间的推移而波动，具体取决于许多因素，包括有多少竞争对手在竞标它们。 但您可以设置愿意为每次点击支付的最高金额并随时更改。

质量得分：高质量得分可以降低成本并增加流量，并且很大程度上取决于您的广告与其链接到的目标网页的匹配程度。 这就是您几乎不想将 Google Ads 链接到您的主页的原因之一。 相反，直接链接到您正在宣传的产品或包含与您的报价相关的更多信息的登录页面。

还有很多术语要学习，但这些足以让您入门。 这是来自 Google 的十点清单，可以帮助您了解更多信息。

如何选择关键字

首先选择您要围绕其构建第一个广告系列的关键字。 它们应该是具体的，并且通常不止一个词，除非它们是您的企业名称。 虽然广泛的关键字会带来更多流量，但更具体的关键字更有可能带来销售。

假设您有一家花店，并且想为婚礼做广告。 以下是按质量排序的关键字列表：

• 可怜的关键词：鲜花
• 体面的关键字：婚礼鲜花
• 更好的关键字：婚礼花束
• 最佳关键字：[您所在城市的名称]的婚礼花束

现在，同一家商店可以有另一个围绕胸花、另一个围绕花瓣、另一个用于花卉装饰、另一个用于蜜月花的婚礼广告组，等等。 然后是情人节、母亲节、生日、浪漫的场合、花的种类和颜色、预算……如果人们搜索它，你可以为它做广告。

广告格式

以下是您制作广告时 Google Ads 后端的外观：

注意可用的字段：

标题 1、2 和 3都有 30 个字符的限制。 你的信息需要简洁。 请注意标题在实际广告中的显示方式，显示在屏幕截图的右侧。

在其下方，您会发现一个绿色 URL，它与左侧第五个字段“显示路径”相匹配。 显示路径是您的客户将看到的 URL，但它不必是他们点击的同一个 URL。 事实上，它甚至根本不必是真正的 URL。 它只是为了帮助客户了解他们最终会在您的网站上的哪个位置。 您希望它简单易懂，并与您的主要关键字相关。 每个空格有 15 个字符的限制。 您网站的真实 URL 是左侧的顶部字段，即“最终 URL”。

在绿色下方，您会看到黑色文本，其中包括Descriptions 1 和 2 ，每个都有 90 个字符的限制。

在您创建 Google Ads 帐户之前，请为广告组选择几个关键字，并为至少一个广告编写文字。

在您设置帐户时，Google 会要求您制作此广告。 现在是起草符合上述字符限制的精心编写的广告的好时机。 然后，当 Google 在帐户设置过程中提出要求时，您就可以开始使用了。

初始预算

您需要设置每日广告预算。 您可以稍后更改此设置，因此，现在，选择您在学习平台时可以负担得起的金额。 您的实际每日支出可能略高于或低于此金额，但您在一个月内的每日平均支出将达到您设置的限额。

启动广告系列后，您将开始注意到趋势和可以改进的领域。 随着时间的推移，谷歌的人工智能也将提供更好的结果。 如果您计划每月花费不超过 500 美元，则应该预留出预算。 不要从 100 美元的每日预算开始（您的预算将在您进行任何调整之前用尽），而是考虑 15 美元左右的每日预算。

如何编写您的第一个 Google 广告

为每个广告组制作不同的广告。 一个好的广告使用您在该广告组中定位的关键字之一。 理想情况下，您将在标题 1 或标题 2 以及其中一个描述中的某个位置放置该关键字。

除此之外，您还需要做出明确、具体的提议或承诺。 点击您的广告或拨打您的电话号码的人会期待什么？

考虑我们的运动商店示例。 在帽子广告系列中，有一个广告组是棒球帽。 请注意广告中的标题如何使用关键字“棒球帽”并指定比零售价低 50% 的折扣？

避免在广告中使用可爱或有创意的文字。 简洁明了。 使用简单的语言。 空间有限； 您希望您的广告展示并希望人们理解它。

给它点时间

为每个广告组测试多个广告。 对其进行几周的监控，并注意效果最佳的关键字和广告。 尽可能多地学习。 最终，为了更好地了解您的广告对销售的直接影响，您需要创建转化操作，它可以告诉您某人购买、填写表格、下载手册或完成另一个目标的确切次数您根据您的广告设置。

考虑自动化

搜索广告值得付出一切努力。 如果您对上述步骤不满意但想立即开始，或者您只是想节省时间，请考虑使用 Google 广告扩展程序。 它会根据您的产品和类别自动为您选择关键字，是快速入门的好方法！

立即接触客户

Google Ads 是一种很好的方式，可以立即向正确的人展示正确的信息，这样您就可以增加销售额并发展您的业务。