电子商务搜索营销基础：初学者指南

运营成功的电子商务业务不仅仅取决于自然搜索结果。

您还必须考虑其他营销技巧。 例如，您可以依靠电子商务搜索营销来提高品牌知名度、流量和转化率。

但是您需要获得正确的付费搜索基础知识才能获得巨大的投资回报 (ROI)。

继续阅读以了解：

什么是付费搜索？

付费电子商务搜索营销的好处

付费搜索基础：电子商务搜索营销策略

最后的想法：电子商务付费搜索基础知识——你需要知道的

什么是付费搜索？

付费搜索广告是一种数字营销策略，营销人员付费在搜索引擎上投放广告。 搜索广告系统使用按点击付费 (PPC) 和基于拍卖的模式向广告商收费。

换句话说，付费搜索的工作原理是这样的：电子商务营销人员创建广告并通过指示他们每次点击花费的最高金额以及整个广告系列的广告预算来为广告展示位置出价。

谷歌广告就是一个典型的例子。 它分析质量得分、关键字研究和使用等活动指标，以优化 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的广告展示位置。

付费搜索广告也称为搜索引擎营销 (SEM)——它并不止于谷歌。 它也适用于雅虎和必应等搜索引擎。

付费电子商务搜索营销的好处

在线商店可以通过电子商务搜索营销享受以下几个优势：

1. 电子商务搜索营销使您可以访问相关的活动数据，您可以使用这些数据来优化目标搜索词。

2. 与赞助内容相比，这是一种具有成本效益的付费广告方式，因为您只需支付每次点击费用 (CPC)。

3. 付费搜索广告为电子商务营销人员提供了更好的结果，因为它们的排名高于仅专注于搜索引擎优化 (SEO) 的竞争对手品牌。

4. 搜索引擎排名是即时的，不像有机 SEO 内容需要几周或几个月才能看到结果。

5. 付费电子商务搜索广告通过使您的品牌成为您出价的搜索词的排名靠前的结果，从而提高您的品牌知名度。 这样，您的目标受众可以轻松找到您的业务。

付费搜索基础：8 种电子商务搜索营销策略

电子商务搜索营销最初是具有挑战性的，但如果您知道为实现最大电子商务销售额而设置的付费搜索基础知识，您就可以有效地做到这一点。

以下是您作为在线商店所有者应实施的八种电子商务搜索营销策略。

1.优化您的搜索引擎广告

要通过电子商务搜索营销成功发展您的业务，您需要优化您的搜索广告活动。

你应该：

• 进行彻底的关键字研究——搜索具有高商业意图的关键字，您可以竞标并用于广告文案。

• 将相关的广告关键字分组——将您希望付费搜索广告系列排名的关键字分类到广告组中。 此外，确定要从广告系列中删除的否定关键字。

• 赢得广告拍卖——您的广告展示位置（或广告排名）将取决于几个因素：您的最高出价（您的广告预算）和质量得分（搜索引擎用来评估广告质量的指标）。

2. 准备您的电子商务商店以进行移动购物

预计到 2021 年，移动购物的电子商务收入将超过 355 万美元。

作为在线商店所有者，您必须确保您的在线商店网站适合移动设备，这样您就不会失去通过电子商务付费广告找到您的潜在客户。

3.提高您的网站速度

您的网站速度在确保您的在线商店成功方面发挥着重要作用。 为了使您的电子商务付费广告获得高投资回报率，您的网站应该是 24/7 快速且可用的。

准备网页进行转换的一种重要方法是使用可靠的托管服务和计划。 可靠的托管服务提供商可以减少您的加载时间并帮助您避免网站崩溃。

在 Nexcess，我们提供完全托管的 WooCommerce 托管服务，其中包括智能监控系统、高级工具和附加组件，以提高网站的安全性、速度和可扩展性。 使用此托管计划，您的网站可以承受流量激增，鼓励转化。

4. 在社交媒体上定位您的客户

社交媒体广告是电子商务付费广告的另一种策略。 它可以增强您的电子商务搜索营销，因为社交媒体平台是寻找和定位理想客户的强大场所。

Buffer 表示，73% 的营销人员认为社交媒体营销是他们业务的有效策略。

您可以使用社交媒体渠道来定位和重新定位电子商务业务的潜在客户。

5. 激励你的客户

您会发现电子商务行业的竞争非常激烈。 但是您可以通过提供激励措施使您的电子商务付费广告活动脱颖而出。

使用激励措施来提高付费广告的点击率 (CTR)。 您可以通过购买、免费送货、价格折扣等方式提供礼物。

6. 运行重定向广告活动

重新定位或再营销活动是一种电子商务搜索营销策略，针对点击了您的搜索广告或访问您的网站但未转化的搜索者。

他们中的一些人可能正在调查产品，而另一些人可能正在比较选项。 或者，当他们浏览您的目标网页时，某些事情分散了他们的注意力。

再次与他们联系是个好主意。

7.利用用户生成的内容（UGC）

89% 的消费者在购买产品之前会在线阅读评论。

因此，用户生成的内容应该成为您电子商务搜索营销计划的一部分。

用户生成内容 (UGC) 是您产品的用户制作的内容类型——评论评分、社交媒体帖子和推荐视频。 因此，在链接到您的搜索广告的着陆页中包含 UGC 以增加转化次数。

最后的想法：电子商务付费搜索基础——你需要知道的

通过正确掌握基础知识，您可以在电子商务搜索营销活动中获得更好的投资回报率。

仔细阅读上述策略并制定您的整体营销策略。 有效的营销意味着访客。 因此，请务必提高您网站的速度。

立即使用 Nexcess 的完全托管 WooCommerce 主机为您的网站进行转换准备。

相关资源

• 为什么要使用开源电子商务平台？
• 如何开展电子商务业务
• 如何为您的在线商店创建电子商务业务计划
• 如何提高 WooCommerce 网站速度并避免缓慢的查询
• 向云托管服务提供商询问的 10 大问题