2023 年电子商务产品页面 SEO 指南

已发表: 2022-01-22

您应该特别注意您的电子商务产品页面 SEO。不仅因为它们传达了有关您产品的信息，而且还鼓励人们向您购买。产品页面是您在线商店的基石。

全世界大约有 12-24 百万家电子商务商店，而且每天都在创建越来越多的商店。从第一天开始，您就应该采用能够帮助您的商店脱颖而出的策略。

最初，应优化产品页面的内容和视觉元素，确保信息清晰。根据您的内容和设计，客户决定是否继续向您购买。检查您还应该做些什么来确保您想要的转换。

此博客可帮助您学习和实施电子商务产品页面 SEO 的最佳实践，以及您必须不惜一切代价避免的事情。

提高转化率的 10 个电子商务产品页面 SEO 技巧

电子商务业务已经改变了传统的零售系统，而且不会很快消失。尽管在线购物的巨大普及使该领域更具竞争力。接触目标受众并说服他们购买不再是一件容易的事。但是通过适当的策略和良好的实践，你可以让事情变得更容易。

以下是针对 SEO 优化产品页面的 10 个可行技巧-

遵循强大的关键字策略
创建简短、重点突出且独特的产品 URL
写下值得点击的产品标题
让您的产品和元描述独一无二
使用结构化数据标记产品页面
包括常见问题解答部分
分享真实的客户评论和推荐
优化您的媒体文件（图片、视频、Gif 等）
配置产品页面的面包屑
审核您的产品页面是否存在技术问题

现在，让我们深入了解细节。

1.遵循强大的关键字策略

关键字研究是优化电子商务产品页面的第一个关键阶段。这有助于您了解人们在购买您销售的产品时通常使用的搜索字词。 Google Ads 是一个可靠的起点。

您可以使用其他有用的 SEO 工具（例如 Ahref、Semrush）进行竞争对手分析，并为您的产品页面制定强有力的路线图。这些工具将向您显示与您的产品、数量、难度和一段时间内的搜索趋势相关的单词和短语。

使用这些数据，您将能够更准确地优化您的电子商务产品页面 SEO。因此，您的个人产品页面在搜索引擎上获得更高的排名。

专业提示：为了获得更高的转化率，最好使用更长、更具体的关键字。与其使用大量通用关键字，不如找出与您的产品直接相关且搜索量较低的长尾关键字。

例如，人们在搜索引擎上搜索写有“Samsung Galaxy F42 5G”的产品时，强烈表明他们准备购买。在您的页面上获得此流量肯定会提高您的转化率。

相关资源：增加有机流量的顶级关键词研究工具。

2. 创建简短、有针对性和独特的产品 URL

良好的 URL 结构有助于 Google 和用户了解您的网站结构。尽量保持 URL 简单并尽可能相关。因为如果访问者发现它反映了他们的查询，您的 URL 将获得更多的片段点击。

最佳做法是在产品页面的 URL 中包含产品名称。这种做法将使 URL 不言自明。因此，用户和 Google 都可以轻松准确地理解此页面的内容。有时，您可能需要调整产品名称以使处理程序对用户友好。

此外，您可以在产品网址中包含品牌名称或颜色等属性和产品特征，以使其具有描述性和独特性。如果万一您需要为 CMS 添加额外的字符，请尽量将它们放在末尾。

这是 SEO 优化产品 URL 的示例：

如果 URL 包含相关关键字，Google 更有可能抓取该页面并将此类页面排名更高。

避免产品编号、自动生成的乱码、不必要的长 URL 以及与您的产品不匹配的 URL。这是一个未优化的 URL 的示例-

如果您想知道为什么亚马逊不优化他们的产品页面 URL，因为 SEO 不是他们的首要任务。此外，他们的网站上有数百万种产品，因此在技术上很难为他们优化所有 URL。

相关资源：适用于初学者和高级用户的 WooCommerce SEO 终极指南。

3. 写下值得点击的产品标题

接下来，您的职责是优化您的产品标题。您应该结合产品详细信息和目标关键字来编写产品标题。因此，人们可以轻松找到这些页面。尽量将标题控制在 60 个字符以内，这样它在搜索摘要中就不会被打断。

在下图中，您可以看到谷歌按原样显示了第一个标题。但是第二个超过 60 个字符，所以 Google 将其破解，这看起来很奇怪。

此外，在产品标题中同时保留您的产品名称和关键字，您可以在 SERP 上获得更好的位置。它可以提高电子商务产品页面的点击率。描述性标题还可以让您的目标受众清楚地了解产品。这也会改善您的用户体验。

下面是百思买优化的电子商务产品标题的另一个很好的例子：

如果你销售的产品品牌名称不是那么重要，你可以重新排列标题中的单词。将重点关键字放在标题的开头。这里“Boyfriend Gift”是主要关键词，其次是品牌名称和其他属性。

相关资源：新 WordPress 网站的 SEO 检查清单。

4. 让你的产品和元描述独一无二

根据一项电子商务研究，20% 的购买失败可能是由于展示不当或产品描述不明确造成的。一份写得很好的产品描述将让您的读者了解产品的使用方法。您的描述应该非常有吸引力，以便人们可以轻松地将事物形象化。

记住，不要只关注优点，要详细说明所有的来龙去脉。因此，读者可以确定适合他们的产品。这可能是建立品牌真实性的好方法。此外，在这里您可以让读者停留在您的网站上，然后说服他购买产品。

另一方面，购买意向元描述让客户准备好点击搜索页面上的链接。这是主要的吸引力点，您必须在与其他 9 名顶级竞争对手的战斗中获胜并抢夺您的潜在客户。保持您的元简洁、关键字优化和直接。

您可以销售类似类型的产品，但仍然要保持产品描述和元数据的独特性。因此，您的产品可以针对品牌和非品牌关键字进行排名。

相关资源：如何编写销售的电子商务产品描述。

5.用结构化数据标记产品页面

在第一页获得排名后，下一个挑战是说服您的受众点击您的网站。应用产品和评论架构标记。它为搜索引擎提供了额外的上下文，使您的产品页面脱颖而出。

结构化数据标记将以两种方式帮助您。首先，它有助于搜索引擎了解您的产品页面的内容和目的。假设该页面销售女式跑鞋。结构化数据将帮助搜索引擎知道它是待售产品，而不是例如关于跑鞋的博客文章。

其次，结构化数据使您的产品页面在自然搜索列表中的外观更加突出。这些增强功能称为“丰富的结果”。它包括评级星级和产品图片、价格、可用性等。丰富的结果在搜索结果页面上更能描述您的产品。它增加了点击率，因此您可以吸引更多潜在客户登陆您的页面。

在下图中，您可以看到“Ryka Women's Devotion Plus 3”的谷歌搜索结果。前两个列表来自 Runpeat.com 和 Dickssportinggoods.com，包含丰富的搜索结果。但是 Kohls.com 没有丰富的结果。访问者自然会被扩展信息的结果所吸引。

详细了解如何添加结构化数据，以便 Google 可以提供详细的产品信息作为富媒体搜索结果。

6.包括常见问题解答部分

为了让您的用户旅程更加宝贵，请在您的产品页面上添加常见问题解答部分。您了解您的目标客户，因此可以更轻松地列出他们对您的产品的常见疑问。它可以帮助他们快速做出购买决定。此外，减少您网站上的支持查询。

阅读电子商务常见问题解答的人有 105% 的机会从那里购买。最重要的是，经过充分研究的常见问题解答部分让您有机会在 SERP 的“人们也问”中展示您的产品页面。

最重要的是，许多人对通过聊天或电子邮件进行交流犹豫不决。有时他们觉得这很费时间。在这种情况下，如果他们没有得到任何东西来满足他们的查询，他们可能会从您的在线商店退回。或者，如果您有一个活跃的社区，您可以添加一个有主持的问答部分。因此，您将定期获得新鲜且信息丰富的内容，从而使您的网页排名更高。

例如，Amazon.com 在其产品页面上包含常见问题解答和问答部分，以进一步指导他们的受众：

但是，不要忘记用 Schema 标记所有内容。如果要使用常见问题解答，请使用 FAQPage 属性。或者，您可以使用 Q&APage 属性进行问答。这些将帮助您提升产品页面！

7. 分享真实的客户评论和推荐

在您的网站上对产品进行真实的客户评论或推荐是一件幸事。人们更愿意了解真实的用户体验。如果一个真正的用户表达了他们对产品的感激之情，这肯定会促进你的销售。

客户评论作为产品的社会证明，在客户中创造了审美价值。统计显示，前五条评论增加了9.5%的转化率，第一、三十条评论增加了25%，而前一百条增加了37.5%。

假设有两种产品，第一种有 5 个评分，有 2 条评论，而另一个有 4.7 个评分，有 250 条评论。作为顾客，我会更喜欢第二种，我猜你会选择一些。

STORMY KROMER 在产品描述下方分享其产品评论。它可以增强客户在做出购买决定时的信心。

8. 优化您的媒体文件（图片、视频、Gif 等）

视觉内容使信息比纯文本更具吸引力。视觉内容的常见形式包括图像、信息图表、图表、图表、视频、屏幕截图、模因和 GIF。搜索引擎也更喜欢对包含最相关视觉元素的内容进行排名。所以，如果你不优化你网站上的媒体文件，你就已经在倒退了。

添加多张图片和视频以展示您产品的功能和优势。它可以帮助用户了解您产品的详细信息，并做出有用的决定。最好包括来自不同角度的图像以提供产品的 3D 视图。您还可以使用视频来指导读者从打开产品包装到在现实生活中使用它。

如果您在 Google 上搜索任何产品，您会在顶部找到大量相关图片和视频。大多数购买决定都是从那里做出的。理想情况下，优化媒体文件以提高产品在搜索引擎上的可见度非常重要。

9.为您的电子商务产品页面SEO配置面包屑

面包屑是通常出现在页面顶部的导航链接。这是一个辅助导航栏，主要以水平文本链接形式出现。

面包屑导航有助于客户找出他们在您商店中的位置。他们有机会回到他们在路上经过的任何地方。此外，它还会在商店内的页面之间创建内部链接。因此，您在页面搜索引擎优化方面可以获得额外的好处。

这是典型面包屑菜单的示例-

您可以使用不同颜色的文本或围绕它的框突出显示面包屑导航。对于多层网站，最好实现面包屑导航，使您的网站更易于导航。但请记住，如果它对您网站的层次结构有意义，请使用面包屑。当您的网站有多个类别并且人们可以从一个点转到不同的页面时，这将是合适的。

10. 审核您的产品页面是否存在技术问题

如果您有一个大型电子商务网站，您可能会因分面 URL 而面临一些问题。这对 SEO 来说也是令人担忧的。如果有这么多不同的 URL，可能会导致——

重复内容
分裂链接资产
并且浪费了抓取预算。

也许，您可以避免这些问题或优化您的产品页面以获得更好的搜索引擎排名。审核您的产品页面 SEO 以找到需要优化的令人兴奋的技术和内容元素。有许多 SEO 工具可以以这种方式帮助您。

检查这些属性以进行电子商务产品页面优化-

损坏的链接
精简内容
404页
302重定向
缺少结构化数据
页面加载时间慢
重复的标题标签和元描述。

相关资源：运行 WordPress SEO 审核的综合指南。

奖励：为电子商务产品页面选择正确的配色方案

今天，一切都与更好的用户体验有关。您在网站上使用户体验越出色，您产生的收入就越多。由于网站的配色方案对排名没有任何直接影响。但它对人脑有很强的心理影响。因此，它会显着影响您的转化率。

一个人看到的颜色与他们之后所做的行为之间存在着密切的联系。根据最近的一项研究，调整颜色和其他元素可以将转化率提高多达 24%。

一个令人眼前一亮、布局合理的产品页面将提升您商店的客户体验。过多的闪光或重叠的背景会扰乱客户的注意力，从而导致高跳出率。另一方面，正确的颜色分布可以帮助您将更多人转化为永久客户。当人们开始访问您的页面并从中购买时，它会自动受到 Google 的喜爱。

相关资源：为网站选择最佳颜色以增加销量的 7 个有效技巧。

您应该避免的 10 个电子商务产品页面搜索引擎优化错误

现在您了解了电子商务产品页面 SEO 的最佳实践。让我们谈谈您应该立即避免的常见 SEO 错误。

不要为相似的产品页面复制内容

人们在编写类似类型的产品描述时经常会尝试走捷径。它在同一网站的不同页面上创建重复的内容。例如，您的网站有两种型号的三星手机的规格内容。这两款手机的规格相似。因此，人们仅在编辑名称后复制粘贴描述。因此，搜索引擎很难识别原始内容。你可能会失去你的 SEO 努力。

不要复制制造商或热门网站的描述

人们在撰写产品说明时常犯的一个错误。他们直接从制造商的页面上复制内容。这会变成重复的内容，这会对您的 SEO 工作造成很大伤害。当有重复的内容时，它会混淆搜索引擎。但是搜索引擎为它做了一个解决方案。您必须允许抓取工具抓取您的网站以进行排名。现在如果有重复的内容，爬虫会认为第一个内容是原始的。因此，在为 SEO 付出如此多的努力之后，您将输掉比赛。

不要使用自动优化

大多数电子商务网站都挤满了产品信息。因此，人们尝试使用毫不费力的自动优化。但是，它会创建不专业的标题和不唯一的描述。它可能会对转化率和点击率产生不利影响。巧妙地，人们可以在标题中添加有用的产品信息来避免这个问题。

不要使用质量差的产品图片/视频

图片或视频质量可以成就或毁掉您在电子商务中的声誉。媒体文件在网页中占用的空间比其他任何文件都多，这对于电子商务来说尤其如此。 2018 年，HTTP 存档的一项统计显示媒体文件（主要是图像）占网站的 50%。质量差的媒体文件会影响您网站上的客户保留率。因此，它会对 SERP 中的排名产生负面影响。

在下面的示例中，您可以看到 Stormy Kromer 在其产品页面上使用了高质量的图像。您可以在那里找到不同角度的图像，并可以放大它们。他们提到这是他们受欢迎的主要原因之一。

相关资源：用于为 WordPress 博客创建 SEO 友好图像的图像创建工具。

不要使用错误类型的结构化数据

结构化数据可帮助您的网站通过摘要和丰富的结果在 Google SERP 中排名更高。因此，您的页面将吸引更多访问者，并最终获得更多销售额。然而，一些电子商务所有者在不知不觉中忽略了这一重要事件或做错了。使用错误的结构化数据，您的电子商务页面可能会从丰富网页摘要中删除。此外，谷歌可以为这个错误惩罚你。因此，您得到的搜索结果很差。

不要忘记包括号召性用语

如果你不告诉客户下一步该做什么，即使他有购买意向，他也会离开页面。号召性用语不佳或没有号召性用语会结束交易。在这个地方使用好的 CTA 引导客户可以提高您的销售。 CTA 充当营销工作和销售之间的桥梁。根据 HubSpot 2021，它比广告增加了 121% 的转化率和销售额。

不要错过内部链接和反向链接的机会

链接建设仍然影响电子商务 SEO。人们经常创建带有主页内容和类别页面的内部链接。不幸的是，他们忘记了产品页面。但是产品页面因其充满购买意向的长尾关键字而排名更快。因此，您不应错过建立内部链接的机会。同样，反向链接对于产品排名同样重要，因为它们可以提高知名度。

不要删除缺货页面

在这种 COVID-19 情况下，产品通常会缺货。除非在紧急情况下，删除 URL 是不明智的，因为它们具有一定的可信度。这些页面可能有访问者和排名。明智的做法是继续从此页面发送其他相关产品的链接，直到它们重新有货为止。

不要提供错误信息

对于电子商务，您可能不仅会在 SERP 排名方面遇到麻烦，而且还会遇到法律问题。错误信息会增加产品退货和差评。这也会损害您的商业声誉。它肯定会给您的电子商务业务带来问题。您也可能会失去整个业务。

不要忘记移动优化

如今，没有手机就无法过上快乐的一天。大约 82% 的美国人使用手机在线购物。其中 35% 使用手机购物。这个数字增长得非常快。因此，让您的整个网站（包括产品页面）适合移动设备，以便它可以很好地适应任何类型的屏幕。

今天改善您的电子商务产品页面 SEO 并开始赚取更多

你有很棒的产品要卖，设计精美的网站，还有一个合作的支持团队。但是，如果在搜索结果页面上看不到，您所有的努力都不会带来预期的结果。由于产品页面是您在线商店中最重要的部分，因此首先要针对搜索引擎对其进行优化。并确保用户从登陆到完成购买的整个过程顺畅。因此，您将看到对您的底线的直接影响。

更具体地说，考虑 3 个关键要素来构建您的产品页面 -

保持产品页面的重点并与品牌保持一致
提高客户的忠诚度和信心
鼓励访客成为忠实的顾问

此外，始终让自己了解不断更新的技术、不断变化的客户需求和不断变化的行业趋势。

然而，正如您所知，全球购物趋势正在转向电子商务市场。如果您计划将您的单一商店转变为多供应商市场，Dokan 可能是您的一站式解决方案。此外，新的 Rank Math SEO 与 Dokan 集成将帮助您轻松优化产品页面。

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