电子商务 SEO 终极指南

已发表: 2022-12-21

您想为您的电子商务业务获得更多自然流量吗？ 电子商务 SEO 是您所需要的！

为了增加销售额，您必须让更多人关注您的在线商店。 没有办法解决它。 幸运的是，搜索引擎优化 (SEO) 可以帮助您吸引准备购买您所售商品的顾客。 而且您不必聘请 SEO 专家即可开始。

在本文中，我们将电子商务 SEO 的基础知识分解为简单的解释和可操作的步骤。 我们涵盖了很多领域，所以这里有一个目录可以帮助您找到解决方法：

  • 什么是电子商务 SEO？
  • 为什么 SEO 对电子商务很重要？
  • 如何为电子商务网站做 SEO
    • 1.关键词研究
      • 电子商务的关键字研究工具
    • 2. 网站架构
      • 如何针对 SEO 优化电子商务网站
    • 3.页面搜索引擎优化
      • 如何针对 SEO 优化电子商务产品页面
    • 4.电子商务网站的技术搜索引擎优化
    • 5.电子商务SEO的内容营销
    • 6.电子商务SEO的链接建设
  • 电子商务 SEO 常见问题解答

让我们开始吧！

什么是电子商务 SEO？

电子商务 SEO 是指针对在线销售产品或服务的企业的搜索引擎优化。 电子商务 SEO 的主要目标是让您的网站或产品出现在第一个搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

您可能会听到人们提到他们试图击败的“算法”。 这是指搜索引擎用来决定将页面放置在搜索结果列表中的位置的许多排名因素。 一些因素包括：

  • 跳出率，或访问者在不进一步点击该网站的情况下离开页面的频率
  • 页面加载时间
  • 反向链接，或者许多其他网站链接到该页面
  • 整体用户体验

为什么 SEO 对电子商务很重要？

电子商务 SEO 非常重要，因为许多购物者首先在 Google 搜索中输入他们想要查找的产品。搜索结果的点击率 (CTR) 越高，您获得的流量、销售额和收入就越多。

与任何其他 SERP 相比，搜索者绝大多数点击第一页的结果，因此进入第一个 SERP 非常重要。

第一个 SERP 通常包括：

  • 有机结果：与搜索词相关的未付费列表
  • 广告：与搜索词相关的付费广告
  • Google Shopping 推荐：已在 Google Shopping 上列出的产品，按相关性和广告数据排名

这就是为什么 SEO 是启动电子商务业务的关键部分。

如何为电子商务网站做 SEO

您的电子商务 SEO 策略是一个持续的过程，而不仅仅是您做一次并永远检查的事情。 这是个好消息，因为在您的 SEO 排名方面总有改进的余地！

在您开始或更改您的 SEO 策略之前，请考虑执行 SEO 审核以获得您的起始指标。 这样你就会知道你的努力效果如何。

现在让我们来看看电子商务 SEO 的 6 个部分。 将这些视为支持相同结构的支柱，而不是单向过程中的步骤。 您需要准备好每一块来优化您的 SEO 策略。

1.关键词研究

为了被发现，您必须了解您的潜在客户正在搜索什么。 您可能会以某种方式描述您的产品，但如果没有人在寻找这些术语，他们就不会看到您的网站。

在谈到如何为您的电子商务网站选择正确的关键字时，请寻找：

  • 显示特异性的长尾关键字，例如“儿童粉色针织手套”而不仅仅是“儿童手套”
  • 商业或交易搜索意图表明有兴趣了解更多有关品牌和服务的信息或希望完成购买，例如“承包商的最佳皮卡车”（商业）或“待售皮卡车”（交易）
  • 搜索量，或某个术语的搜索次数，它应该足够高以值得进行优化
  • 竞争，或关键字排名的难度
  • 关键字与产品的契合度，或关键字实际描述您所售商品的程度

在所有这些因素之间寻求平衡。 例如，除了具有大量搜索量的竞争激烈的关键字之外，您可能还想包含一个具有高交易意图但搜索量相对较低的长尾关键字。

电子商务的关键字研究工具

好消息是您在提出关键字提示时不必猜测。 如果您知道在哪里查看，则所有数据都可用。 以下是我们最喜欢的电子商务关键词研究工具：

亚马逊

作为历史上最大的电子商务网站之一，亚马逊拥有大量信息，您可以使用这些信息来帮助找到自己的关键词。 只需输入与您的产品之一相关的关键字，然后查看出现的自动填充建议：

您可以找到价格、用户、功能等类别。 特别注意那些竞争较少、转化率较高的长尾关键词。

另一个寻找灵感的地方是产品类别和子类别。 与您所在行业的其他主要竞争对手重复此过程。

谷歌建议

搜索引擎巨头谷歌拥有大量与搜索相关的工具。 首先，您可以像在亚马逊上一样输入相关关键字，然后在结果页面上查找自动建议和相关搜索。

谷歌关键字规划师

这个免费工具会向您展示某些词的搜索频率以及搜索行为随时间的变化情况。 有了这些信息，您就可以选择最适合您的关键字。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 为您提供有关哪些搜索字词已经将访问者带到您网站的数据，因此您可以相应地调整您的 SEO 工作。 您还可以在 Google Search Console 上提交站点地图和各个 URL 以供抓取。

Ahrefs

如果您有预算，像 Ahrefs 这样的付费工具可以为您的关键词研究提供额外的见解。 Ahrefs 特别擅长显示您的反向链接配置文件，或指向您网站的链接的数量和质量。 如果您有很多页面需要优化，它还可以让您批量运行关键字研究报告。

SEMRush

SEMRush 有许多与 Ahrefs 相似的功能，包括关键字难度、搜索历史和反向链接分析。 SEMRush 还有一些工具可以帮助您在考虑关键字优化的情况下规划您的内容。

行动步骤：

在您的电子商务网站上选择一个产品，并使用此处提到的工具和原则列出 10 个相关关键字。

2. 网站架构

针对搜索引擎优化网站结构实际上是为了创造良好的用户体验。 您想让访问者和搜索引擎轻松地在您的商店中找到商品。 这一点尤其重要，因为电子商务商店往往有很多页面：单个产品页面、类别、子类别、博客文章、支持文档等等。 您不希望您的站点用户迷路！

如何针对 SEO 优化电子商务网站

使您的网站对搜索引擎和人类都友好的最简单方法是使每个页面只需 3 次或更少的点击即可从主页访问。 换句话说，不要将您的内容隐藏在复杂的站点结构中。

大多数外部链接将转到您的主页。 因此，您希望访问者可以轻松地从初始链接页面访问产品和其他页面。 一些好的链接结构可能包括：

  • 首页 > 分类 > 子分类 > 产品
  • 首页 > 帮助 > 支持文档
  • 主页 > 博客 > 博客文章

事实上，让访问者清楚地了解链接结构可以帮助显着改善他们的浏览体验。 这些链接称为面包屑，显示它们如何从一个页面转到另一个页面。

最后一个提示：谨慎使用重定向。 有这么多页面，您可能必须将旧 URL 重定向到新 URL，这总比什么都不做和链接断开要好。 但是过多的重定向会降低页面速度并使用户感到困惑，因此请密切注意您的网站结构，切勿重定向到已启用另一个重定向的页面。

行动步骤：

将面包屑添加到您的产品页面，并确保主页的点击次数不超过 3 次。

3.页面搜索引擎优化

虽然大多数外部链接将转到您的主页，但单个产品和产品类别页面将产生最多的销售和搜索流量。 产品名称或类别搜索的搜索意图非常高，这意味着这些客户已准备好购买。 这就是为什么我们要确保优化您的产品页面 SEO 以将这些客户带到您的网页而不是您的竞争对手。

如何针对 SEO 优化电子商务产品页面

这不仅仅是在产品页面上的每个其他句子中使用关键字。 您仍然需要提供准确的信息并帮助您的目标受众做出决定。 做到这一点的最佳方法之一是使用独特且信息丰富的产品描述。

产品说明应满足客户需求并提供与每种产品相关的信息。 不要只是复制并粘贴相同的描述并稍作更改，因为这可能会被标记为重复内容。 使用您研究中听起来自然的关键词，不要过度使用。 1000字的产品描述，每个关键词只需要使用3-5次。 诀窍是使用多个相关关键字来驱动来自许多不同搜索的流量。

其他包含目标关键字的地方包括：

  • 在浏览器中设置页面标题的title标签
  • 显示在搜索结果页面上的元描述
  • 每个页面的URL
  • 图片的替代文字

有没有想过如何让您的产品在 Google 上出现这样的特色？

它称为丰富网页摘要，可在搜索结果中提供有关页面的额外信息。 架构标记是一种让您的网站告诉谷歌要在这些丰富网页摘要中放入什么样的内容的方式。 产品评论架构标记在搜索页面上显示您的产品的评级和评论编号。 您可以使用像 AIOSEO 这样的插件来设置丰富的代码片段架构标记，只需点击几下。

行动步骤：

有关更多页面 SEO 技巧，请查看我们的电子商务产品页面 SEO 完整指南。

4.电子商务网站的技术搜索引擎优化

技术 SEO 主要有两个方面：速度和链接。

页面速度是每个页面加载的速度。 随着越来越多的购物者在旅途中使用移动设备，没有人有耐心为一个网页等待 10 秒。 如果您的加载时间太长，您的客户只会去其他地方。 确保您的网站适合移动设备，并且您的产品图片经过充分压缩，即使在数据连接速度较慢的情况下也能快速加载。

内部链接是从您网站上的一个页面到您网站上另一个页面的链接。 搜索引擎使用内部链接来了解您网站的结构以及哪些页面具有最高优先级。 因此，您希望拥有大量指向高优先级页面的内部链接，例如您的畅销产品。 现在，如果您的网站架构良好，这通常会自然发生，但您也可以手动添加从博客文章到产品页面的链接，反之亦然。

除了内部链接，搜索引擎还可以使用站点地图来更好地了解您的网站。 站点地图是一个 XML 文件，其中包含有关您网站上的页面、视频和文件的信息以及它们之间的关系。 您可以生成自己的站点地图并将其提交给 Google Search Console，以帮助搜索引擎更准确地抓取您的网站。

行动步骤：

  1. 使用适用于您正在使用的电子商务平台的应用程序或插件压缩您的产品图片。
  2. 向 Google Search Console 提交站点地图。
  3. 如果有的话，将一些产品链接添加到您的博客文章中。

5.电子商务SEO的内容营销

内容营销是创造高质量的内容，在整个旅程中为买家提供支持。 这是获得更多搜索流量的最有效的数字营销策略之一。

发布博客文章和案例研究等内容可以建立您的声誉和网站权威。 这会增加您网站在自然搜索中的可见度。 内容营销还向网站访问者表明您是可靠的并且对行业知识渊博。

例如，这个护肤品牌有博客文章回答目标受众的常见问题。 这些帖子以他们的产品为特色，但不是推销。

行动步骤：

要创建有效的内容，请按照下列步骤操作：

  1. 研究要排名的关键词，重点关注交易和商业意图关键词
  2. 写一篇博客文章，为您的目标受众解决特定问题，并包含这些关键字
  3. 按照此页面 SEO 清单优化您的帖子
  4. 在您的网站上包含指向相关产品页面和其他高优先级页面的链接
  5. 在社交媒体、电子邮件营销、行业活动和其他任何地方分享您的新内容

6.电子商务SEO的链接建设

最后，不要忽视你的反向链接。 这些是从其他站点到您网站的链接，搜索引擎使用这些链接的数量、质量和相关性来判断您站点的质量和可信度。

链接建设是一场漫长的游戏，通常需要一段时间才能获得回报，但会在未来几年继续为您带来回报。 您可以通过与在营销中以您为特色的其他品牌建立合作伙伴关系或撰写访客帖子来获得指向您网站的链接。 您还可以通过媒体提及获得链接。 我们无法在这篇文章中分享完整的公关策略，但寻找媒体机会的一个简单资源是帮助记者 (HARO)。

电子商务 SEO 常见问题解答

SEO 最好的电子商务平台是什么？

在 SEO 方面，最好的电子商务平台是 WooCommerce，因为它建立在 WordPress 的 SEO 友好基础之上。 最好的 SEO 托管电子商务平台是 Shopify。 它带有许多内置功能，可以让您的网站建立索引和排名。 此外，Shopify 应用商店中还有许多基于核心功能构建的 SEO 应用。

什么是最好的电子商务 SEO 工具？

  • Google Analytics跟踪和报告现有网站流量
  • Google Search Console查看哪些因素已经在为您的网站带来流量
  • 谷歌关键字规划师来组织你的关键字研究
  • Ahrefs分析反向链接配置文件和关键字排名
  • SEMRush进行关键词研究
  • 多合一 SEO (AIOSEO)可直接从您的 WordPress 仪表板增强 WooCommerce SEO

我们希望本指南能帮助您了解一些可用于提高流量和转化率的 SEO 最佳实践。 总结一下：

  1. 查找与您的网站和单个产品相关的搜索词。
  2. 使用简单的站点架构，只需单击 3 次或更少即可从主页访问每个页面。
  3. 将关键字添加到您的产品和类别页面，同时确保您的产品描述、图像和其他页面内容有用且信息丰富。
  4. 确保您的站点速度、内部链接和其他技术 SEO 因素得到优化。
  5. 创建对目标受众有帮助的高质量内容，例如博客文章或社交媒体内容，并将其链接到您的产品页面。
  6. 通过战略合作伙伴关系和新闻报道建立反向链接。

有关电子商务营销的更多技巧，请查看我们的电子商务优化终极指南。