成功登陆页面的 7 个要素（以及如何创建登陆页面）

数字营销在过去二十年中发展迅速。 企业领导者比以往任何时候都有更多的方式与目标受众建立联系并发展品牌。

登陆页面无疑是现代营销时代出现的最佳策略之一。 对于那些询问“登陆页面到底是什么？如何为我的企业创建登陆页面？”的人继续阅读！

登陆页面只是网站上旨在推动转化的独立页面。

适当优化的登陆页面可以帮助所有行业的营销人员提高参与度、扩大电子邮件列表、促进销售并增加社交媒体等其他营销渠道的流量。

今天，我们将探讨构成高质量登陆页面的七个关键元素，并为您提供大量可操作的策略，您可以使用这些策略将这些技巧付诸实践。 我们还将帮助您为您的网站创建登陆页面。

让我们深入了解一下吧！

我应该有多少个着陆页？

在我们讨论构建登陆页面的好处之前，让我们先澄清一下：一个网站有 10-20 个登陆页面并不罕见。 企业有时可以有多达 40 个或更多的登陆页面。 事实上，研究表明，拥有 40 个或更多登陆页面的网站比只有一个登陆页面的网站产生的销售线索多出惊人的 1,200%。

营销人员选择创建如此多的登陆页面，因为每个登陆页面都有独特的目的。 例如，一个简单的主页旨在帮助首次访问者了解您的品牌，并引导他们找到符合其需求的内容或产品。

产品登陆页面可以帮助潜在客户了解特定产品或服务的好处，这可能会导致他们成为客户。

其他登陆页面包括活动注册、即将推出的页面、下载页面和电子邮件注册页面。 根据您的行业和产品选择，使用登陆页面的方法有无数种，因此不必担心“太多”。

构建登陆页面的好处

现在，我们来谈谈为您的网站构建登陆页面所带来的一些好处。 以下是一些亮点，将向您展示为什么这种数字营销策略为企业主和营销人员提供了广泛的解决方案。

• 了解受众群体：着陆页通常不是为访问您网站的每个人而设计的。 例如，一家在线宠物用品店可能会为其最新的限时促销创建两个登陆页面，一个为猫主人，另一个为狗主人。 查看现场分析并了解细分受众群如何与您的着陆页互动，可以帮助您在未来创建更好的内容和优惠。

• 生成潜在客户：登陆页面是扩大电子邮件列表的最佳方法之一。 营销人员可以创建一个独立的登陆页面，邀请用户订阅他们的电子邮件列表，以换取磁铁或延迟福利（例如仅限订阅者的折扣）。

• 促进销售：登陆页面的另一个值得注意的好处是它们可以帮助促进销售。 产品登陆页面是向访问者展示您的价值主张并说服他们采取行动的绝佳方式。

• 提高社交媒体参与度：如果您举办网络研讨会和赠品等社交媒体活动，登陆页面可以帮助提高这些渠道的流量和参与度。 近 50 亿人至少拥有一个社交媒体帐户。 如果有人发现您的网络研讨会或赠品登陆页面，他们很有可能会在社交媒体上关注您并参加您的下一个活动。

• 提高品牌知名度/搜索引擎优化：优化良好的登陆页面更有可能出现在谷歌上难以捉摸的顶级位置之一。 如果您有兴趣改进搜索引擎优化策略并提高品牌知名度，一些精心制作的登陆页面可以帮助您取得成功。

• 改进您的下一个营销活动：着陆页可以帮助访问者了解您最新的促销或产品发布。 不要希望他们找到产品页面，而是创建一个登陆页面来吸引用户在登陆您的网站时的注意力。

成功登陆页面的 7 个要素

现在您已经更好地了解了高质量着陆页的多功能性，让我们来看看所有着陆页成功所需的七个重要元素。

1. 引人注目的标题

为您的目标网页选择正确的标题可以决定您的营销活动的成败。 当访问者第一次发现您的页面时，他们的眼睛会立即跳到标题，这样他们就可以弄清楚页面的其余部分是关于什么的。

帖子内有多少价值并不重要；重要的是。 如果访问者无法弄清楚阅读您的内容会给他们带来什么好处，他们点击浏览的可能性很小，更不用说在页面上采取行动了。

有几种方法可以改善着陆页标题并吸引更多用户。

要记住的关键点是你的标题应该清晰、简洁，并为读者提供价值。 人们应该能够一看并了解通过单击链接并打开您的目标网页他们将获得什么。

使用复杂的语言可能会让您的受众感到困惑或疏远，从而导致转化率和参与度降低。

我们建议您的标题简短、信息丰富且有吸引力。 如果您不确定使用哪个标题，请考虑运行 A/B 测试，以便找到点击次数最多的版本。

2. 单一目的

登陆页面成功所需的第二个要素是单一目的。 换句话说，问问自己，在阅读您的着陆页后，您希望读者做哪一件事。

例如，如果您的目标是获得更多电子邮件订阅者，则需要专门设计一个登陆页面来说服人们订阅您的电子邮件列表值得他们花时间。

想象一下，如果您的目标是获得更多订阅者，但您也花时间讨论用户应该如何购买您的产品，在社交媒体上关注您，并查看您的下一次现场网络研讨会，会发生什么。

读者很可能会感到不知所措，这可能会导致选择瘫痪。 读者根本不会做任何事情，因为他们不知道下一步应该做什么。

我们建议您在开始构建之前确定每个页面的用途。 当您了解自己的目标时，创建一个完全符合您想要的目标的目标网页就会容易得多。

3. 移动响应式设计

您是否知道超过 68% 的人拥有智能手机或类似的移动设备？ 这一惊人的统计数据凸显了使用移动响应式设计创建登陆页面的重要性。

如果访问者通过智能手机点击您的登陆页面，并看到混乱的内容，他们会毫不犹豫地点击后退按钮。 处于这个位置的人很可能也不会回来。

不要失去潜在的销售、参与度和订阅者，而是优化桌面和移动设备的每个登陆页面。

确保页面响应的最佳方法是使用带有移动模板和详细预览选项的登陆页面构建器。 使用这些工具可确保您的目标网页在所有设备上看起来都很棒。

您还应该确保表单、视觉内容和按钮都清晰可见且易于使用，无论人们决定如何与您的品牌互动。

检查加载时间也很重要，特别是对于移动设备。 据谷歌称，用户期望网页在两秒或更短的时间内加载。 如果它没有在这么短的时间内加载，您可能会遇到很高的跳出率，并且参与度也很低。

就上下文而言，一秒的延迟会导致页面浏览量下降 11%。 您的着陆页加载时间每增加一秒，该数字就会稳步增加。

4.以利益为中心的文案

接下来，我们来谈谈着陆页中的文案。 如果您成功地通过迷人的标题和价值主张吸引读者访问您的目标网页，则需要在页面上的文本中扩展该想法。

您完成此任务的方式将根据您要推广的着陆页类型而有所不同。

例如，如果您希望人们通过您的销售页面下订单，您应该用简单的语言向用户解释他们通过投资您的产品或服务可以获得什么。 一系列直接好处将帮助人们想象自己使用您所提供的产品，这可能会增加转化率。

同样，如果您创建电子邮件注册登录页面，用户应该知道他们将如何从加入您的列表中受益。 解释一下注册的好处，您可以期待看到更多的订阅者。

同样的原则几乎可以应用于每种类型的登陆页面。 在发布页面之前，问问自己：“如果我是阅读此页面的访问者，这对我来说有什么好处？” 如果您无法回答这个问题，请考虑修改您的文案，并专注于向与您的着陆页互动的人展示价值。

5. 引人入胜的视觉内容

视觉内容是高转化率登陆页面的必要条件。 人们希望在访问您的网站时看到图片和视频。 如果迎接他们的却是一堵文字墙而没有任何视觉内容，许多人会不采取任何行动就离开。

将引人入胜的视觉内容放入着陆页的关键是考虑上下文。 让我们回顾一下之前提到的销售页面示例。 您认为哪种选择对读者来说更有吸引力？

选项 1：包含优势列表的销售页面。

选项 2：具有相同优势的着陆页，只不过有一个 15 分钟的视频演示，向用户展示您的产品如何工作。

几乎在所有情况下，选项二之后的页面都会看到更多转化。 我们发现包含视频内容的目标网页的转化次数比不包含视频内容的目标网页多 80%。

静态图像还可以帮助您与读者建立联系，前提是内容具有相关性、吸引力，并向您的受众展示价值。

6. 信任信号

如果您想提高着陆页转化率，信任信号是必须的。

信任信号可以帮助建立社会证明，这是一种人们根据他人的行为追随他人的心理趋势。 有许多不同类型的社会证明值得包含在您的着陆页上。

评论通常被视为信任的圣杯，这是有充分理由的！ 研究表明，人们对评论的信任度是产品描述和销售文案的 12 倍。 仔细想想，这是完全有道理的。

这是一个例子，这样你就可以明白我的意思。 假设您所在的城镇新开了一家意大利餐厅。 该公司决定在城市各处张贴广告牌，上面写着“城里最好的意大利面！” 你在周围看到他们，但并没有想太多。 几天后，您的朋友打电话给您，说您需要尝试一下路边新开的意大利餐厅，因为他们有镇上最好的意大利面。

谁的评论会促使您采取行动？ 是真正付钱尝试他们的食物的人，还是如果你去他们的餐厅就能赚钱的公司？

由于数字营销的发展，来自完全陌生的人的评论可以与来自亲密朋友的评论一样有用。

使用此策略的最佳方法是在您的产品登陆页面和活动注册页面上包含真实客户的评论。 如果用户可以看到其他人在您的品牌上投入了金钱或时间并且对结果感到满意，他们可能会遵循相同的路径。

另一种微妙但强大的建立社会证明的方法是使用信任徽章。 我们发现，添加来自 PayPal 或 Mastercard 等信誉良好的公司的信任徽章可将转化率提高 42%。 如果人们看到其他知名和受人尊敬的企业对您的品牌有信心，他们就更有可能信任您的公司。

7. 引人注目的号召性用语

最后，所有成功的登陆页面都有一个显着的号召性用语（CTA）。 CTA 是页面上鼓励读者采取行动的按钮（或其他元素）。 正如我们所讨论的，这将根据您如何使用此营销工具与受众建立联系而有很大差异。

希望用户加入其电子邮件列表的企业可能会使用 CTA，其中包含“立即订阅”或“立即加入并保存”等内容。

与此同时，希望获得活动注册的公司可能会选择说“确保我的位置”或“保留我的座位”的 CTA。

我们强烈建议在为您的着陆页创建 CTA 时使用 A/B 测试。 尝试不同的选项，直到找到与目标受众产生共鸣的消息。

这个难题非常重要，因为在阅读完您的着陆页后，您的着陆页将成为读者的死胡同，除非他们可以采取清晰且合乎逻辑的下一步。

如何创建成功的登陆页面

在 Torque 博客上，我们详细讨论了如何从头开始或在页面构建器的帮助下创建登陆页面。

在这两个选项中，我建议使用拖放页面构建器。 SeedProd 和 ThriveThemes 是两个可靠的选择，使首次创业的企业主可以轻松快速地构建他们的第一个登陆页面。

除了使用页面构建器之外，如果您想创建成功的登陆页面，请记住以下一些提示：

• 如果您想添加多个 CTA，请考虑分解您的内容并为每个 CTA 创建单独的登陆页面。
• 在各种设备上测试您的目标网页，以确保您的受众获得最佳体验。
• 使用对比测试来尝试不同的 CTA、标题、布局和优惠。 测试可以显着提高转化率。
• 查看现场分析，以便您可以制作适合您的受众群体的页面。
• 继续监控您的分析和用户反馈，以便您可以逐步优化每个着陆页。

最后的想法

正如您所看到的，创建一个成功的登陆页面涉及很多工作。 很少有企业领导者能够快速创建页面并看到转化率和参与度飙升。

最好的营销人员知道这种数字营销策略需要耐心和坚持。 你必须了解什么是有效的以及可以改进的地方。

持续测试、跟踪和改进您的目标网页将帮助您实现目标并取得成功。