如何运行电子邮件滴灌活动（加上顶级工具）

电子邮件营销是一项有价值的投资。 事实上，研究表明，您每消费 1​​ 美元，就会获得 42 美元的回报^[1] 。 电子邮件滴灌活动可以帮助您充分利用此营销渠道。 但是，这种方法需要一些战略规划。

幸运的是，这并不像您想象的那么困难。 通过在消息中优先考虑一致性和个性化，您可以创建成功的电子邮件滴灌活动。

在本文中，我们将向您介绍电子邮件滴灌活动及其好处。 我们还将分享制定策略时要考虑的三个基本技巧。 最后，我们将介绍两个顶级电子邮件营销工具，以帮助您开始自己的滴灌营销活动。 让我们潜入水中！

目录：

电子邮件滴灌活动简介

电子邮件是现代营销人员必不可少的工具。 无论您是想增加商店的利润还是增加博客阅读量，这种交流形式都可以为您提供无价之宝：直接与您的用户联系。

但是，仅仅与您的订阅者保持联系可能还不够。 您需要一种在正确的时间呈现相关信息的方法。 否则，您可能会失去观众的兴趣。 幸运的是，电子邮件滴灌活动可以提供帮助。

电子邮件滴灌活动是一种由单个用户事件触发的消息传递技术。 例如，您可以选择在用户注册您的邮件列表时发送自动消息。

由于它们基于用户的操作，因此这些电子邮件可以具有高度针对性。 因此，他们更有可能引起客户的注意。

选择触发事件的自由也使这种策略普遍有效。 只要您能找到与订阅者保持联系的相关方式，您就可以利用滴灌活动来实现各种目标。

为什么要开展电子邮件滴灌活动？

品牌关系可能很难培养。 该过程通常要求您保持一致的联系，而不会显得咄咄逼人。 这是一个很难达到的平衡。

但是，电子邮件滴灌活动可以帮助平衡秤。 通过预先确定的触发事件，您的营销与用户的行为和兴趣直接相关。

此外，您的客户可能会喜欢这种量身定制的方法。 高达 42% 的人认为个性化体验对他们很重要^[2] 。 通过基于用户的个人操作进行交流，您将提供高水平的个性化。

此外，电子邮件滴灌活动可以限制客户对您的品牌感到过度饱和的可能性。 依赖特定事件可以最大限度地减少发送的消息数量，同时最大限度地提高它们的相关性。

最后，这种目标水平也可以鼓励信任。 如果客户可以依靠您的品牌为他们提供定制的内容，他们将来可能更愿意打开您的电子邮件。 因此，电子邮件滴灌活动可以成为长期营销策略的重要组成部分。

电子邮件滴灌活动的最佳实践

每个站点都有不同的需求。 因此，您进行滴灌活动的确切方法可能是独一无二的。 然而，有一些原则可以普遍有助于优化您的营销策略。

1. 坚持您的品牌形象

我们已经说过了，但这是一个需要重复的关键点：对于电子邮件滴灌活动，一致性是关键。 但是，这不仅适用于您的电子邮件频率。 展示可靠的品牌标识同样重要。

这是因为客户需要识别您的品牌才能与之建立关系。 因此，您需要展示一致的品牌形象才能获得滴灌营销的回报。

您可能知道这意味着使用您的徽标、品牌名称和口号。 但是，您也可以考虑更微妙的方法。 例如，您可以尝试将您的电子邮件调色板与您网站上使用的调色板相匹配。 再举一个例子，极简主义品牌使用明亮、华丽的设计没有多大意义。

我们还建议您突出您的品牌名称。 研究表明，45% 的人不会打开来自未知发件人的电子邮件^[3] 。 如果您经营一个小型网站，这是获得专业商务电子邮件的另一个原因。

此外，您可以在主题行、预览和标题中包含您的品牌名称。 这可能看起来有点矫枉过正，但它可以确保用户可以快速识别您的网站。 好管家提供了一个有用的例子：

然而，重视一致性并不意味着你的品牌永远不应该改变。 事实上，品牌的声音和形象随着时间的推移而发生变化是正常的。 随着您的受众人口统计数据发生变化，这可能变得必要。

因此，我们建议您比较过去和当前的广告系列。 这可以帮助您了解您的有机进化，同时避免任何戏剧性的色调差异。

2.选择合适的触发事件

触发事件是任何电子邮件滴灌活动的核心，但并非每个站点事件都需要外展电子邮件。 选择相关触发因素对于保持其有效性至关重要。

但是，没有一个万能的清单可供您参考。 您品牌的利基市场、形象和目标受众都会影响最适合您的活动。 不过，有一些技巧可以帮助您设置有效的广告系列。

例如，您的所有触发器都应该具有与您的营销目标相关的理想结果。 漫无目的的消息对你的活动没有任何帮助，而且实际上可能会让用户感到恼火而伤害它。

您的目标不需要像大笔采购那样雄心勃勃。 如果您想增加流量，那么旨在做到这一点的消息同样值得。

出于同样的原因，您应该尝试选择为用户提供新信息的触发器。 如果您的滴灌电子邮件没有提供任何价值，客户可能会停止打开它们。

避免此问题的一种方法是将触发器集中在不常见的事件上。 这样，即使您多次发送的电子邮件（例如要求产品评论的购买后触发器）也可以避免重复。

最后，尽量不要回避负面事件。 例如，几乎可以保证您最终会收到差评。 因此，请考虑在评分不佳后为后续电子邮件设置触发事件。 此类技术可以帮助您以最高效率解决客户服务问题。

3. 始终包括参与机会

电子邮件滴灌活动的主要好处之一是建立客户关系的机会。 但是，它在使忠实用户与您的品牌互动方面同样有效。 因此，包括提示用户访问您的网站的号召性用语 (CTA) 对于提高受众参与度至关重要。

根据您的品牌和业务目标，这种参与提示可以采用不同的形式。 例如，它可能是指向他们评论过的热门帖子的链接，或者是指向他们最近在您的商店中查看的产品的链接。 它甚至可以像提醒登录一样简单。

你也不应该害怕改变这些参与机会。 如果用户开始期望在每封电子邮件中包含相同的内容，他们可能对打开它们不太感兴趣。 因此，改变你的方法可以让用户保持兴趣，同时让他们接触到你品牌的多个方面。

但是，我们还建议您避免在一封电子邮件中包含过多的参与选项。 例如，您可以考虑来自 Nextdoor 的以下电子邮件：

多个链接在像这样的新闻通讯中很常见并且通常很有效。 然而，由于滴灌活动是有针对性的，拥有这么多参与选项是违反直觉的。 它们可能会混淆用户并混淆您的营销目标。

最佳 SaaS 电子邮件滴灌活动工具

现在您已经了解了基础知识，让我们来谈谈支持滴灌活动的两个一流的电子邮件营销工具——Sendinblue 和 Drip。 我们将在下面总结每个工具的优缺点，但您可以查看我们完整的 Sendinblue 与 Drip 比较以更深入地了解。

1.森丁蓝

让我们从一个全方位的电子邮件营销冠军开始：Sendinblue。 此工具专注于帮助您为各种事件创建高度定制的消息。 因此，它是一个灵活的选项，几乎可以适合任何电子邮件滴灌活动。

以下是使 Sendinblue 脱颖而出的一些强大功能：

• 预制的工作流程自动化以简化您的构建体验
• 与 Facebook Ads 直接集成，以最大限度地提高品牌曝光率
• 原生重定向功能，以维持忠实的受众

然而，Sendinblue 不仅仅是一个实用的选择。 它还提供了令人印象深刻的设计元素，例如拖放界面和庞大的电子邮件模板库。

这就是为什么如果您特别注重风格，我们推荐此营销工具的原因。 易于使用的自动化功能将使您有足够的时间来利用所有设计选项。

价格：免费版每月最多可向无限联系人发送 300 封电子邮件。 付费选项起价为每月 25 美元，这将使您每月最多可以发送 20,000 封电子邮件。

要了解更多信息，您可以阅读我们完整的 Sendinblue 评论。

2. 滴水

电子商务网站往往有独特的电子邮件需求。 如果您正在寻找可以满足他们的营销工具，请考虑使用 Drip。 该平台专注于通过一致性来培养客户忠诚度。 顾名思义，这使其非常适合电子邮件滴灌活动。

Drip 具有几个实用功能，包括：

• 一个集中的客户数据库，您可以使用来自任何来源的信息进行填充
• 跨渠道集成，例如 Instagram、Facebook 和短信
• 单个客户操作的清晰摘要，可帮助您微调内容

当涉及到电子商务网站时，Drip 真的很出色。 这是因为它可以帮助您从早期获取客户到长期保留客户。 它还可以帮助您测试哪些自动化表现良好，以便优化您的电子邮件滴灌活动。

Drip 专注于推动销售。 因此，如果您运行电子商务网站，这可能是您的正确选择。

价格： Drip 的付费计划起价为每月 19 美元，并提供对所有程序功能的访问。 如果您犹豫不决，可以尝试他们的 14 天免费试用。

开始使用电子邮件滴灌活动

在本文中，我们介绍了三个关键技巧，可帮助您开展成功的电子邮件滴灌活动：

1. 坚持稳定的品牌形象。
2. 选择目标明确的适当触发事件。
3. 始终为您的收件人提供与您的品牌互动的方式。

要开始您自己的滴灌活动，您可以在 Sendinblue 或 Drip 之间进行选择。

当然，在发送滴灌活动之前，您需要一些电子邮件订阅者。 为了帮助您建立您的列表，您可以按照我们的指南了解如何获得更多电子邮件订阅者。

您对设置电子邮件滴灌活动有任何疑问吗？ 在下面的评论部分让我们知道！