电子邮件前置标头的目的是什么？

听说过小事情会带来巨大差异吗？

毫无疑问，电子邮件是带来转化的好方法。 但即使是精心制作的电子邮件，如果不打开，也会错失转化机会。 我确信找到一个突破嘈杂拥挤的收件箱的技巧可能会让人感到不知所措。

想象一下，大量的构思、文案、校对、设计、编码和测试都白费了。

想要勾选成功的电子邮件营销清单的所有方框吗？

考虑电子邮件前置标头。

什么是电子邮件前置标头？

电子邮件前置标头显示在电子邮件收件箱中的电子邮件主题行之后。 它提供了电子邮件文本的小预览。 由于它呈灰色并放置在主题行的右侧，因此它看起来比主题行不太相关。

简而言之，电子邮件前置标题是主题行后面的摘要文本。 在大多数情况下，前置标题文本可能是某人打开或不打开您的电子邮件的区别。 这仍然可以让我们了解电子邮件中的内容以及他们是否应该参与其中。

虽然不包含它并没有什么问题，但不写前置标题文本可能就像错失了机会。

预标头的目的是什么？

提供电子邮件预览

您等待了几个月的电影预告片有多令人兴奋？
标题前的文本也可以让您对您的信息有一个类似且令人兴奋的了解。

除了主题行之外，前置标题电子邮件还为您提供了吸引读者注意力的机会。 简而言之，他们可以预览电子邮件中的内容。
如果电子邮件副本与他们相关，它可以提供更清晰的想法。

减少垃圾邮件投诉

如果发件人没有自定义前置标头文本，则电子邮件服务可能只会显示文本片段。 这可能包括“立即取消订阅”或“在浏览器中查看”等词语。 除了赋予其机器人外观外，它还可以引导受众删除电子邮件，特别是当他们不想看到杂乱的收件箱或空间不足时。

提高打开率

高打开率是营销人员的梦想，不是吗？
您精心制作了一条出色的信息，带有诱人的图形，一切看起来都很完美！ 但是，如果电子邮件尚未打开，您如何确保受众能够看到并欣赏该电子邮件？

电子邮件前置标题文本可以显着提高打开率，因为它提供了电子邮件中预期内容的预告片。 这是由于向主题行添加更多上下文或进一步解释而导致的。 结果？ 更好地参与营销活动并提高转化率。

避免随机文本

如上所述，如果您不添加前置标题文本，则收件人的电子邮件客户端将显示电子邮件中的随机信息。 此默认预览文本可能会将他们引向不良路线。 这可能是在浏览器中查看电子邮件或显示取消订阅选项； 两者都可能适得其反。

它不仅会给人留下不好的印象，而且还会给人一种机器人的感觉。 前置标题文本可确保您的电子邮件客户端不会破坏这些机会。

随时随地吸引注意力

还记得那天，我们把你的手机忘在家里了吗？
由于许多操作发生在移动设备上，因此尽管屏幕较短且字数最少，但它也可以提高打开率。 根据 Upland 的说法，手机用户在您的订阅者中占了相当大的比例，因为 62% 的订阅者在空间有限的手机上阅读电子邮件。

但是，您必须考虑字数来评估前置标题文本在移动屏幕上的显示方式。 这可以确保您的前置标题文本不会被最小的手机空间所剪切。

找到适合您的版本的一个好方法是通过 A/B 测试。 这将避免浪费时间进行猜测，并帮助您处理备份的数据！

电子邮件前置标头应该多长？

理想情况下，电子邮件前置标头的长度必须为 40-130 个字符。 大约长度可以是 100 个字符。 但是，不同的电子邮件客户端主题行旁边的文本量可能不同。

然而，如上所述，移动用户的规则有所不同。 这些前置标头的文本可以是 30-55 个字符。 不用说，作为手机用户，显示的文字就更少了。 如果他们是 iOS 用户，文本可能会被剪得更短。 坚持字数统计可以确保所有前置标题文本都能完美地向观众显示，而不会错过消息的核心内容。

您可以通过将消息的重要部分放在开头来确保消息成功传达。

另一种需要记住的做法是以协同工作的方式设计主题行和前置标题文本。 这可以帮助你恰到好处地创造好奇心魔法。

电子邮件预标头最佳实践

长度

尽管前置标题变得更短，但它们不能太短，以至于无法从中看出任何信息或含义。 尽管短的前置标头没有问题，但您必须注意的是，它们并没有违背目的。 电子邮件的前置标头也不能太长，以免影响任何内容的传达。

快速提示：给自己发送一封电子邮件，看看它对您的受众来说会是什么样子。 这是在向受众发送电子邮件之前找到需要改进的地方的好方法。

个性化

个性化不是一种选择，而是一种必然！

如今，受众很高兴听到与他们产生共鸣的品牌。 这是因为它让内容看起来不那么机械化，而且感觉像是一种人性化的交流。

另一方面，如果您使用通用电子邮件模板，那么您的受众一定会感到被垃圾邮件困扰。 不要让他们感到不知所措，而应该像朋友一样与他们进行对话。 个性化为与忠实客户建立牢固而持久的关系打开了大门。

使用表情符号

你曾经和朋友说话时面无表情吗？ 我相信这会感觉很尴尬！

那为什么要这样对你的订阅者说话呢？

表情符号是电子邮件营销中最有前途的工具，

为什么？

它可以让您脱颖而出，并为您的谈话增添人性化的色彩，也是将幽默和创造力注入到您的标题中的好方法。
此外，有趣的是，它在大量文本中断裂。 当您的受众滚动浏览您的电子邮件时，表情符号可以成功吸引他们的注意力。

但不要只是漫无目的地撒上表情符号，而要确保有策略地添加这些表情符号。

好奇心

人类是好奇的动物，还有什么比好奇心更能激发观众的兴趣呢？

除了练习书中的基本技巧之外，您还可以尝试很多东西！ 您可以执行以下操作：

• 提出一个引起好奇心的问题
• 讲述一个未完成的故事
• 凸显价值
• 制造紧迫感
• 使用有力的单词和短语
• 这个问题暗示观众一定已经忘记了什么
• 展示您知道一些可以使他们受益的事情。

您可以在制作前置标题文本时将其用作清单。

一个快速的技巧是让你的观众悬念不已。 这将进一步说服他们阅读电子邮件中的后续内容。

营造紧迫感

人们天生会根据心理模型和心理模式做出决定。 一个突出的例子是 FOMO（害怕错过）。 当人们不想错过一些有价值的东西时就会发生这种情况。

这些感觉可以通过说独家产品的有限时间或独家访问来唤起。
尽管标题文本可以传达紧迫性，但它也必须兑现承诺。 如果没有，那么它可能会被认为是垃圾邮件或点击诱饵。

不要重复

同样的事情说两遍是没有任何好处的。
因此，不要在主题行中传达相同的信息。

由于标题前文本是您在主题行上进行构建的第二次机会，因此这些元素应该彼此协调一致。 由于主题行的长度通常为 30-75 个字符，因此标​​题前文本为您提供了 100 个以上的字符可供构建。
您还可以使用前置标题文本在主题行中创建故事或流程。 添加品牌元素是您可以使用的另一个方面。 现在，这就是我们所说的平衡兴趣和创造力。

添加号召性用语

有时，您所需要做的就是告诉观众下一步应该做什么！

与电子邮件一样，标题前文本也可以包含 CTA。 这弥补了引导受众达到预期目标的另一种方式。
然而，要保持简短，承诺好处，并且听起来很简单。 至于 CTA，它也可能是您试图通过电子邮件承诺的一项好处。

只要您成功地吸引了观众的注意力，您就做对了！

提供奖励

为什么人们忽略电子邮件？ 因为这对他们来说没有任何好处！

这正是你有机会让自己与众不同的地方——向他们展示你可以提供一些东西。 通过告诉您的受众他们只能通过阅读电子邮件才能利用此激励措施，从而引导他们获得激励措施。

在精心设计激励信息时，请了解为什么您的受众必须在众多其他优惠中考虑您的激励措施。

结论

事实证明，电子邮件营销比以往任何时候都更有价值！ 在这种情况下，您如何从这座金矿提供的产品中获得最大份额？

一旦看到效果，就很难停下来！

借助可用的电子邮件营销工具，添加预标题文本可以比以前更容易。

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凭借准确的收件箱递送、垃圾邮件机器人防护和列表清理，我们不会留下任何机会！