生成式人工智能对搜索和 SEO 产生影响的 8 种方式

人工智能继续占据头条新闻。 每个人都想知道它将如何改变我们的生活方式和做事方式，包括它是否会取代我们所有人。 搜索和搜索引擎优化（SEO）是网站所有者和在线营销人员尤其需要研究生成式人工智能的影响的一个领域。

由于搜索引擎和网站的职责都是回答用户对信息的搜索，因此询问人工智能是否也会接管他们的工作是有意义的。 将来，如果有人想知道列奥纳多·达·芬奇的出生地或者如何烹饪三道菜的无麸质菜单，他们不是只需将其输入 ChatGPT 即可吗？

为了回答这个问题和许多其他问题，在这篇文章中，我们将深入探讨人工智能在搜索和搜索引擎优化中的主题。 我们将研究为什么人工智能可能会对这些领域产生影响，并预测该技术将改变我们在线搜索和优化网站方式的具体方式。

为什么人工智能会影响搜索和搜索引擎优化？

如果您没有过多关注这个主题，您可能会问自己人工智能和搜索引擎有何关联。 为什么一个会影响另一个？

相当大的服务重叠

正如引言中已经提到的，人工智能和搜索引擎在它们的工作中以主要方式交叉。 他们的两个主要功能是回答问题和传递信息。 可以说，只有生成式人工智能在这方面做得更好。

想一想。 当您在 Google 等搜索引擎中输入查询时，它会向您显示常见的蓝色链接和其他 SERP 元素，其中包含与您的查询相关的内容。

根据您的问题或您正在寻找的信息，您甚至可能会发现它已经在结果本身中得到了解答。

然而，尤其是在尝试学习更复杂的事物时，您通常必须浏览一个或多个网页才能找到您一直在寻找的所有信息。

另一方面，像 ChatGPT 这样的生成式 AI 可以直接准确地提供您所请求的信息，而且仅此而已。

（在给你一个食谱之前，它也不会告诉你长篇大论的故事，以取悦谷歌算法。）

此外，如果您有后续问题或需要澄清，您可以立即提出这些问题并让我们将其发送给您 - 所有这些都以对话的形式进行。 这基本上是找到你想要的东西的捷径。

在内容方程的两端

此外，生成式人工智能还涉足谷歌感兴趣的其他主要领域之一：内容。 我们都知道，内容是谷歌对网页进行排名的主要方式之一，这就是为什么内容营销长期以来一直是网站建立流量的首选技术之一。

内容创作也是人类目前使用人工智能的主要方式之一。 ChatGPT 和其他大型语言模型 (LLM) 能够将单词串在一起并比人类更快地创建书面内容。

因此，预计大量新的人工智能编写的内容会出现在网络上，为搜索引擎索引带来更多工作，并为那些希望在其中排名的人带来额外的竞争，这并不是没有道理的。 在互联网的某些角落，人们担心这可能会大大降低搜索结果的质量。

人工智能是搜索引擎和自然流量的终结吗？

可以理解的是，许多依赖谷歌和其他搜索引擎获取网站流量的人对这一发展持怀疑态度。 生成式人工智能的两个主要功能似乎都可能产生相同的结果：网站有机搜索的流量减少。 这是因为使用搜索引擎的人越来越少，而且他们将很难不被大量的内容淹没。

我们有充分的理由认为：

• Gmail的创建者Paul Buchheit在Twitter上预测，ChatGPT将在两年内彻底扰乱谷歌的主营业务。
• 当谷歌推出自己的人工智能助手 Bard 时，其股价下跌了 7%（相当于 1000 亿美元）。 诚然，这主要是因为人工智能给出了错误的答案，但当时这似乎不是一个好兆头。

谷歌将如何适应这一变化是一个合理的问题。 其 80% 的收入来自广告业务，其中很大一部分来自搜索结果。 这也并不是说他们不知道如何构建人工智能，他们已经在这方面工作了很多年。

他们的问题似乎更多的是如何将人工智能货币化并将其整合到现有的商业模式中。 如果不再需要访问搜索结果，他们将如何继续赚钱？ 目前这似乎是人工智能对搜索引擎的最大影响。

这些预测并不新鲜

另一方面，关于谷歌和其他搜索引擎终结的预测并不是我们以前没有听说过的。

• 当 Alexa、Siri 和其他语音激活辅助工具出现时，一些人预测它们直接回答用户问题的能力将极大地影响谷歌和其他网站收到的流量。 据我们现在所知，那并没有发生。
• 当谷歌开始直接在搜索结果中回答问题，导致更多的零点击搜索时，人们担心它会停止向网站发送实际流量，从而使它们过时。 那也没有发生。

当然，这两种技术都会对搜索到网站的流量产生影响。 对于那些专门回答简单问题的人来说尤其如此。 然而，现实也是谷歌每天不断向网站发送数十亿访问者。

此外，在过去，新技术的兴起只是改变了我们的搜索方式，而不是废除它。 看看虚拟助理的语音搜索，人们通过语音搜索引擎优化来适应这一点。

最后，谷歌末日并未降临的最有力论据之一是谷歌的市场份额仍然持平。 即使 ChatGPT 已经存在一段时间了。

人工智能搜索和 SEO 的未来

然而，尽管我们看到的变化可能不像某些人预测的那么剧烈，但生成式人工智能的出现不太可能对搜索引擎完全产生影响。 因此，为了更好地了解将会发生什么，以下是对人工智能兴起将发生变化的一些预测。

1.搜索引擎将提供自己的生成式人工智能

人工智能对在线搜索产生影响的一种方式是，它将越来越多地与在线搜索集成。 Bing 搜索引擎的所有者微软不仅是 ChatGPT 背后的 OpenAI 公司的最大投资者之一，而且已经在他们的搜索中提供生成式 AI（缺点是，你必须使用 Edge 浏览器才能使用它） ）。

另外，如上所述，谷歌最近宣布了自己的产品，称为搜索生成体验。

此外，中国搜索引擎百度显然正在开发自己的 ChatGPT 竞争对手。 因此，我们可以预期人工智能搜索带来的一项变化是我们将在搜索页面上与它交互。

然而，还需要注意的是，搜索中的人工智能并不是什么新鲜事。 Google 多年来一直使用 RankBrain 来提供搜索结果。 新的变化是人工智能将成为前沿和中心，你将直接与它交互，而不是它只是在后台运行。

2. 容易回答的内容效果会更差

这种不祥之兆已经存在很长一段时间了，但如果你的网站只包含容易快速回答的问题的内容，它可能无法在人工智能时代生存。 人们访问此类网站的理由越来越少。 我们已经可以通过零点击搜索和 Google 直接在 SERP 中回答问题来看到这一点。

生成式人工智能不会让这种情况变得更好。 独立的人工智能产品和搜索引擎中的人工智能都可以轻松回答此类问题。 因此，旨在回答单一问题的纯粹信息内容可能不是建立网站流量的良好长期策略。

当然，您可以在内容中包含此类信息以获取上下文和附加价值。 然而，作为独立内容，它并不是一个真正好的选择，并且随着时间的推移，它会变得不那么好。

3. 质量始终是王道

是的，生成式人工智能使内容生成变得更加容易。 是的，这意味着我们可能会在网络上看到大量新内容涌入，这意味着关键字的竞争将更加激烈。 然而，一段时间以来，排名的重点不再是内容的数量，而是质量。

谷歌已经非常擅长过滤噪音并为用户提供高质量的内容。 这意味着，如果你想获得良好的排名，你必须继续创建高质量且相关的内容。 这还包括常见的嫌疑人，如 EAT、结构化数据和其他质量标记。

无论您是否使用 ChatGPT 来执行此操作都没有关系。 重要的是最终结果，如果它提供了用户想要的并且乐意链接的内容。

这与一段时间以来的情况并没有太大不同。 现在，ChatGPT 允许人们撰写“原创”文章，否则他们只会抄袭和抄袭现有内容，这只是底部被提出了。 套用我最近观看的一个文案专家小组的话来说，“只有当你已经在创建比 ChatGPT 更糟糕的内容时，你才会遇到麻烦。”

4. 生成式人工智能结果将继续与可信度作斗争

人工智能内容的问题在于你需要在事实检查上花费额外的工作。 目前，ChatGPT 无法访问互联网。 它依靠训练数据来获取答案，而该数据的截止日期目前仅持续到 2021 年 10 月。 之后，它就没有任何时事知识了。

为什么它的制造商不让它保持最新状态？ 因为培训是一项成本和劳动力密集型工作，而且不可能一直进行。 因此，ChatGPT 对于某些信息来说是不可靠的知识来源。

除此之外，生成式人工智能通常在传递虚假信息方面存在一些问题。 例如，OpenAI 的旗舰产品被发现只是简单地编造引用。

您还需要记住，人工智能的答案高度依赖于它所输入的数据。 这就是它的全部视野，它无法进行额外的研究来检查其陈述的真实性。 因此，训练数据中的任何偏差或事实错误都将成为输出的一部分。

最后，还有抄袭问题。 我们不知道人工智能从哪里获取信息，也不知道它是否无意中窃取了其他地方的内容。 因此，在这个问题得到解决之前，你仍然需要依赖其他信息来源和事实核查，然后人工智能助手才能完全取代搜索引擎或创建完美的内容。 由于搜索引擎仍然难以显示不相关或虚假信息，因此这种情况可能不会完全消失。

5.原创性成为一大优势

需要记住的重要一点是，人工智能工具没有自己的知识库。 相反，他们接受现有内容的培训，并且只能以此为基础做出反应。

因此，根据定义，这些工具只能重写已有的内容。 他们无法进行原创思考、进行自己的研究或其他创造性任务。 因此，原创性始终是你可以利用的优势。

由于我们之前讨论过人工智能训练数据，情况更加如此。 由于所涉及的成本和精力，它可能会是实时数据，至少暂时不会。 因此，如果您可以进行并发布原创研究，那么它将在相当长的时间内为您的网站保留独家内容。

再说一次，这不是什么新鲜事。 自 EAT 以来，它就一直具有相关性，并且很可能会继续与人工智能结合在一起。

6.内容推广仍然是关键

另一件需要记住的事情是，内容创建只是等式的一部分。 推广您的内容并将其呈现在人们面前。 虽然有机搜索是许多网站的主要流量来源，但它并不是您应该投入的唯一篮子。

在人工智能出现之前，您需要一个内容推广策略来获得链接并进行宣传。 这不会随着人工智能的混合而改变。

然而，平台多样性可能变得越来越重要。 正如您在上面的 Google 视频中看到的那样，未来的搜索引擎会从包括 TikTok 和 YouTube 在内的许多不同来源提取内容。 因此，最好扩展到不同的格式以获得更好的可见性和参与度。

一个有趣的问题是如何让人工智能使用你的内容作为答案和可能的引用。 目前这个问题很难回答，实际上取决于法学硕士将如何发展。 将来，它们可能会成为您需要尝试和优化的另一个流量来源。

7.人工智能将有助于搜索引擎优化

在内容方面，我们可能不仅会在搜索引擎方面看到人工智能，而且还会在那些希望在搜索引擎中排名的人中看到人工智能。 人工智能有潜力接管许多与搜索引擎优化相关的任务。 实际上，2023 年 WordCamp Europe 上就该主题进行了一次有趣的讨论（下面的视频在适当的时间开始）。

SEMrush 等工具已经使用人工智能进行关键词研究、竞争对手分析和其他 SEO 措施。 然而，它也可以帮助内容优化，做一些繁琐的工作，比如填写图像 ALT 标签，并提供校对。

此外，人工智能可以帮助创建视觉效果，包括图表和图形，以进一步改进内容。 更重要的是，未来我们可能会使用人工智能来更好地理解我们的分析、发现趋势并分析用户行为和搜索意图。 Google Analytics 4 已经为此内置了一些机器学习功能。

最后，人工智能可以通过分析您的网站并提出如何改进的建议来帮助改善整体用户体验。

8. 垂直搜索将成为主流

解决生成式人工智能作为搜索工具仍然存在的缺点的一种方法是以更有针对性的方式使用它。 这意味着在特定主题和主题领域的数据集中训练模型。

这称为垂直搜索，因为它是深度搜索而不是广泛搜索。 由于信息集更加有限，因此可以更轻松地选择正确的来源并消除知识库中的偏见。 您还可以更轻松地遵守版权法、隐私法和其他法规等规定。

非常适合此类人工智能助手的领域是医学研究、金融，甚至编码和开发。 因此，虽然生成式人工智能可能不会很快取代谷歌，但你可以期待特定的人工智能驱动的搜索工具，这些工具虽然有限，但在某些领域知识渊博。

您认为通用人工智能将如何影响搜索和搜索引擎优化？

生成式人工智能对搜索和搜索引擎优化的影响很难绝对确定地预测。 我们还处于发展的开始阶段。 人工智能最近才登上世界舞台，所以我们不知道下一步将走向何方。

与之前的其他技术一样，它不太可能消除搜索引擎并使网站失去流量。 更有可能的是，它将改变我们在线搜索的方式，网站所有者将需要找到新的方法来优化他们的网站。

随着搜索引擎与人工智能的集成，某些类型的内容可能会消失。 以前是关键词堆砌的文章，现在是可以直接回答信息的内容。 保持不变的是对质量的需求以及满足受众的需求才能脱颖而出。

然后，您必须制定可靠的促销和营销计划。 好消息是，您还将拥有越来越多的人工智能工具来帮助您创建和执行它。 而这仅仅是开始。 人工智能可能还会以许多其他方式影响搜索和搜索引擎优化，但我们还不知道。

您对人工智能将为搜索和SEO领域带来的变化有何预测？ 请在下面分享您的见解！