4 Google AdWords 广告政策 2022

许多人使用 Google AdWords，这是一种流行的在线推广方式。 它可以帮助广告商接触世界各地的人们以及街上的人们。 大多数公司都了解使用 Google AdWords 广告政策获取新消费者的重要性。 他们知道广告在搜索结果页面上变得越来越重要。 许多人了解购买的流量如何有助于自然 SEO 流量。 他们还了解其他公司的表现。

Google AdWords 广告政策

以下是律师应了解的有关 Google AdWords 广告政策的四个方面，以便更有效地投放付费搜索广告。

1. 药品

AdWords 药品广告政策非常精确，让共同广告所有者难以掌握他们必须做什么。 如果您的广告违反规则，Google 可能会在某些情况下拒绝您的广告。 在这种情况下，您可以选择将广告限制在特定地区和国家。 此外，您不能利用再营销列表来宣传您的商品。

考虑您要推广的产品类型也很重要。 制药企业存在特定国家/地区的限制。 处方药可以在美国、加拿大和新西兰投放广告，非处方药只能在加拿大、巴西和捷克共和国投放。 散装药物生产商仅限于美国。 因此，针对药物的 AdWords 广告政策可能非常严格。

虽然 Google 对医药 PPC 广告的政策是全面的，但它不会影响绝大多数真正的医疗保健营销人员。 这一新策略将拒绝绝大多数非药品按点击付费广告，这使得 SEM 企业在最初营销药品时面临挑战。 幸运的是，新标准将使通过 Internet 查找药物变得更加容易。

如果您利用数字营销来获取药品或医疗器械案例，Google 可能会拒绝让您的律师事务所在搜索引擎上投放广告。 但是，如果您的广告符合特定标准，您可以申请豁免。

2.个性化广告

谷歌新的个性化广告政策旨在让平台更具包容性。 这些广告不得根据消费者的年龄、性别、邮政编码或生育情况来定位消费者。 当前的升级是合规步骤，很可能是 Facebook 特殊广告类别的先行者。 根据博客文章，修订后的标准将禁止在广告中使用 PII。

不再允许个性化广告宣传与犯罪或个人悲剧有关的服务。 与其他广告形式相比，此限制更多地适用于与美国保释金部门相关的商业广告。 该政策还禁止基于性取向或性别认同针对人们的政治和负面材料和广告。 但是，新规定不适用于 Gmail 广告。 这些发展会对组织的广告策略产生重大影响。

Google 已宣布对其个性化广告政策进行修改。 修正案将于 2020 年 10 月 19 日生效。这些变化旨在使量身定制的广告更具包容性，并保护消费者免受偏见。 他们不会基于性别、年龄或邮政编码来定位住房、就业或信用广告，他们还将限制在广告中使用种族和宗教元素。 这些变化将影响目前根据种族或民族定位个人的广告商。

个性化广告可以帮助律师事务所定位正在寻找卡车事故律师的人，而不仅仅是那些发生过卡车事故的人。 然而，虽然律师可以使用谷歌广告来宣传像这样的药物和设备诉讼，但他们不能使用个性化广告。 人身伤害案件的广告也无法满足谷歌对定制广告的严格要求。

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3.商标

如果您的公司拥有商标，您可能被允许在您的广告材料中使用它。 这种广告形式常用于酒店业务，必须真实，以免混淆用户。 如果您的公司拥有一个品牌，您可能被允许在您的广告材料中使用它。 要了解更多信息，请访问 Google 的广告政策帮助页面。

遵守 Google 商标 AdWords 广告政策的最佳方法是注册您的商标。 注册商标后，您可以在 Google 赞助的搜索广告中使用它。 您不得使用您的姓名或授权经销商的名称。 但是，如果第三方品牌方是联属计划的一部分，您可以使用它。 无论您投放广告的目的是什么，都不应滥用商标。

一般来说，您应该在广告文案中使用品牌名称或商标。 如果您不是真正的零售商，则应避免使用商标术语。 如果您是经销商，您可以在广告材料中使用您的品牌名称或商标。 但是，您必须有一个单独的页面来提供您品牌的商品。 您页面上的文字应了解您提供的产品，并提供有关公司规则的信息。

当律师与客户合作时，他们可能需要也可能不需要处理商标政策问题。 如果你这样做了，你能做的最好的事情就是确保你的广告措辞和网站内容只是提供信息。 描述情况并邀请个人联系您的律师事务所以获取更多信息。 之后，您可以请求 Google 允许以特定方式使用您的材料。

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4. 目的地政策

通过查看下面列出的规定，您可以验证和纠正广告目标中的问题。 检查目标不是侵权网站，并且没有广告、弹出窗口和其他分散注意力的材料。 如有必要，您可以更改广告的展示位置以遵守新规则。 如果页面不符合标准，您可以完全删除该材料。

您不应该在广告中使用托管域名。 这违反了 Google 的目的地政策。 例如，律师事务所会为他们处理的每个案件购买域名，然后在他们的赞助搜索广告中使用这些域名。 困难在于这些域不能显示内容； 因此，您的广告不会出现在搜索结果中。 使用显示 URL 将不起作用。 您必须建立一个适用于您的情况的新域。

作为 Google 政策的一部分，目标网址不应包含任何禁止或受限的材料。 该站点应该易于使用并提供价值，并且该页面应该易于用户浏览。 为了符合 Google 的目标标准，您应该始终选择包含您公司名称的域。 这样，人们就不会被你的广告迷惑了。 你不能这样做赚钱。

律师事务所经常购买与他们想要的赞助搜索广告案例相匹配的域名。 如果您打算将这些域用于付费搜索广告，那么仔细配置这些域至关重要。 为律师工作的人购买虚荣 URL 并将它们定向到另一个网站上的页面。 因此，谷歌不会让你这样做。 任何重定向或域屏蔽都会阻止您的广告出现。

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Google AdWords 广告政策的结论

谷歌的人工智能算法经常拒绝广告，因为他们不知道广告的用途。 因此，律师将更适合与了解 Google 广告法的认证 Google AdWords 专业人员打交道。

Google Ads 可以帮助您的法律业务产生合格的销售线索。 在 Google Ads 专业人士的协助下，您的公司可能会在 Google 的搜索结果中获得更多曝光率和可见度。

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