Google BERT 及其对 SEO 的影响的基本指南

最后更新 - 2022 年 2 月 2 日

搜索引擎 Google 无处不在，以至于字典正式承认它既是名词又是及物动词。 当您不知道某些事情时，您可能会在谷歌上搜索它。 当消费者需要产品和服务时，他们可能会使用 Google 来查找、阅读评论和比较品牌。 作为世界上最受欢迎的搜索引擎，谷歌依靠算法来过滤和向用户展示最相关的结果。 Google 最新的算法更新 BERT 旨在比以往更好地理解人们的查询。 这种新算法允许谷歌为每次搜索找到最有用的信息，为其用户提供更好、更自然的整体体验。 但这对电子商务平台意味着什么？ 本文探讨了 Google 的 BERT 算法以及它如何影响您的业务的 SEO 策略。

什么是谷歌 BERT？

Google 的 Transformers 或简称 BERT 的双向编码器表示是一种基于神经网络的自然语言处理 (NLP) 预训练技术。 它是 Google 于 2018 年 11 月发布的一项开源技术，用于训练一种能够更好地理解上下文的创新问答系统。 BERT 模型不是在搜索中单独处理单词，而是在上下文中相互处理单词。 它分析查询中单词的完整上下文，以便更细致地了解用户的意图。

借助 BERT，谷歌搜索引擎在理解人类语言的复杂性方面取得了飞跃。 它考虑到人们可能不一定知道如何优化地制定搜索查询来获得他们想要的结果。 它解释了可能的拼写错误或尴尬的措辞。 这意味着人们可以停止根据关键字编写查询并自然地表达查询。 本质上，BERT 算法学会了找出用户真正在搜索什么，并找到最有用的结果。

2019 年 10 月，谷歌将 BERT 应用于美国境内的英语搜索查询，并于 2019 年 12 月扩展到其他语言。 大多数 Google 搜索查询现在都由 BERT 处理。

了解 Google BERT 的工作原理

作为一种神经网络，谷歌的 BERT 能够学习和识别用户搜索查询中的模式。 它使用无穷无尽的文本数据进行训练，以提高其回答问题和识别情绪的能力。

其作为人工智能的目的是分析语言学并提高对人类自然交流方式的理解，这一过程称为自然语言处理 (NLP)。 这是谷歌多年来对变形金刚研究的心血结晶。 Transformer 是 NLP 模型，它处理特定句子中的单词如何相互关联，而不是按顺序单独处理每个单词。

BERT 模型是双向的，这意味着它们在两个方向上都将单词上下文化。 BERT 会考虑之前和之后的单词，以更好地理解搜索查询中单词的上下文。 这对于掌握 Google 搜索背后的原因和目的特别有用。

由于它是开源的，任何人都可以使用 BERT 来训练任何应答系统。

BERT 如何影响 SEO？

那么 BERT 对您的电子商务业务意味着什么？ 它对电子商务平台有何影响？ 根据 99Firms 的 2020 年电子商务统计数据，约 43% 的电子商务流量自然来自 Google 搜索。 由于 BERT 模型适用于搜索结果的排名和 SERP（搜索引擎结果页面）上的特色片段，因此对于企业来说，围绕该算法重新制定其 SEO 策略至关重要。

为了改善用户体验并使其感觉更自然，谷歌搜索引擎现在能够通过 BERT 理解会话查询。 它现在考虑查询背后的意图。 它不再局限于关键字或其顺序。 大多数 SEO 策略通常严重依赖关键字和短语。 因此，许多企业担心这会对包含他们投资的关键字的查询在 SERP 上的排名产生负面影响。

谷歌的 BERT 无意惩罚为搜索引擎优化内容的企业。 但是，它确实旨在为用户的查询提供最有用和最相关的结果。 因此，未能为查询提供有用答案的企业可能会受到影响。

如何为 BERT 优化内容

虽然谷歌表示不可能针对 BERT 进行优化，但企业可以实施某些策略来提高搜索查询的排名。 与其将您作为企业的战略重点放在优化 BERT 算法上，不如将其重点放在为真人提供答案和其他价值上。

将强调关键字的文字替换为实际人们可以阅读的文字，而不会因重复 SEO 关键字或短语的次数而烦恼。 无论您的企业是否实施 SEO 策略，您的内容质量应该始终比关键词和短语的频率或位置更重要。 优先考虑高质量的写作而不是搜索引擎优化的写作，但要同时实现两者。

充分了解您的理想消费者。 由于 Google 的 BERT 能够在搜索查询中掌握一个人的目标，因此对目标受众的知情理解比以往任何时候都更加重要。 他们在找什么？ 他们会在 Google 上搜索什么问题？ 即使在 BERT 之前，了解您的理想消费者及其作为企业的模式始终是一个好主意。

与您的观众互动。 确保您为消费者提供价值的一个好方法是直接与他们沟通。 如今，作为企业与消费者互动的方式有很多，真的没有理由不去做。 这不仅是衡量受众正在寻找什么内容的好方法，而且还有助于建立企业的信任和忠诚度。

优先考虑消费者体验。 确保您的网站是用户友好的。 花时间优化您的网站以进行移动搜索并选择响应式 WordPress 主题，以便移动用户可以轻松浏览您的网站。 创建读者可以从中获得某种价值的内容。 到目前为止，您可能已经注意到了这种模式。 把你的消费者放在首位，你不仅会在 BERT 的排名上做得很好，而且作为一个企业整体上也会做得很好。

最后的想法

根据财经在线的“2020 年数据和共享市场分析”，估计有 35% 的谷歌产品搜索在 5 天内转化为购买。 作为一家电子商务企业，弄清楚如何在搜索查询的结果中获得高排名比以往任何时候都更加重要。 尽管企业无法针对 Google 的 BERT 模型完全优化其内容，但它可以通过专注于设计以人为本的网站来提高结果页面的可见性。 只要您继续为人类而不是搜索引擎创建内容，Google 的 BERT 就会通过他们的查询将消费者与您联系起来。

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