Google Link 最佳实践指南：这对您的 SEO 意味着什么

已发表: 2023-08-22

如果您想在搜索引擎中获得良好的排名，链接（特别是反向链接）是必不可少的。他们向谷歌和其他搜索引擎发出信号，表明其他人喜欢您的内容并认可它。

除了内容之外，它们是谷歌考虑的最重要的排名因素。搜索引擎使用链接来衡量页面与不同主题的相关性，并发现要索引的新页面。

通常，谷歌并不太愿意透露他们的算法以及他们如何准确地判断网站，但是，他们最近发布了链接构建最佳实践指南。早期版本仅包含有关如何确保链接可抓取的信息。然而，新版本还谈到确保您的链接易于理解且相关。

为了让您更轻松地了解这对您的网站意味着什么，我们仔细阅读了该指南，并为您总结了最重要的几点。这样，您就可以获得所有重要信息以及示例和一些额外的解释，而无需自己完成工作。

1. 使用正确的格式确保可抓取性

这就是原始文档的主要内容。对于本主题，指南表示仅以带有href属性的 HTML 锚标记形式提供链接。如果您不知道它看起来像什么，这里有一个示例：

 <a href="https://yoursite.com">anchor text</a>

在 HTML 中， <a>元素创建一个链接，称为锚标记。 href属性定义链接指向的位置， <a>和</a> （开始和结束锚标记）之间的部分称为锚文本。这很快就会变得有意义。

目前，需要了解的重要部分是，这是 Google 更喜欢的格式。它不会抓取大多数其他样式的链接，例如使用 JavaScript 创建的链接。

如果您仍然不确定锚文本到底是什么（因为您不了解 HTML），请将其视为内容中的文本部分，当您向其添加链接时，该部分文本会突出显示。

这也有助于帮助谷歌了解您的内容和您链接到的页面的内容。

谷歌在其链接指南中谈论的最佳实践之一是使用丰富的锚文本。这意味着，人们和搜索引擎应该能够通过查看链接本身来猜测您链接的内容。

例如，这是一个错误的链接：

 <a href="https://yoursite.com></a>

此链接不提供有关您在 yoursite.com 上可能找到的内容的任何信息。另一方面，这里有一个带有良好锚文本的链接：

 <a href="https://yoursite.com/seo-services>Our SEO services</a>

您立即就会知道点击此链接会将您带到哪里，不是吗？这对于访问者的用户体验都有好处，因此 Google 抓取工具可以找出链接目标的主题。

如果由于某种原因您无法添加锚文本，至少提供一个标题属性：

 <a href="https://yoursite.com/seo-services" title="seo services page"></a>

根据Google的文档，搜索引擎也能够理解这一点。

对于链接到其他地方的图像，以及通常用于图像 SEO 的图像，请务必包含描述性 ALT 标签以及视觉效果所包含的信息，如下所示：

 <a href="/seo-services.html"><img src="service-page-call-to-action-banner.jpg" alt="a banner image leading to the seo services page"/></a>

好的，所以您的链接应该包含锚文本。到目前为止，一切都很好。但谷歌到底认为什么是好的锚文本呢？

好吧，除了具有描述性之外，搜索引擎还要求它简洁并与链接所在的页面及其链接到的页面相关。这意味着，避免使用“阅读更多”或“单击此处”等通用文本。相反，请确保链接本身为遇到它的任何人提供足够的上下文：

谷歌指南提供的最佳实践之一是尝试脱离上下文阅读链接，并思考如果没有周围的文本，您是否仍然能够理解它链接的内容。

此外，使用自然、准确的语言。这意味着，不要用关键字填充您的锚文本，否则您将受到惩罚。如今，谷歌拥有足够的技术（参见 BERT、RankBrain）来理解正确的语言。只需记住读者以及他们需要什么样的信息来决定链接是否对他们感兴趣。

同时，不要让链接太长，重点关注最相关的内容。

还记得关于简洁的部分吗？上面的链接描述性太强，更好的解决方案是这样的：

那么，锚文本中使用的正确字数是多少？一个好的目标是争取两到五个单词。这使您可以在简洁和足够的细节之间找到良好的平衡。

Google 关于链接最佳实践的文档包含的另一条准则是在页面上的各个链接之间提供足够的空间。避免在同一个句子中出现许多连续的内容。

相反，请确保在两者之间至少放置几个单词或句子。这是一个更好的例子：

我们提供广泛的 SEO 服务。 我们可以帮助您进行页面搜索引擎优化，以提高您的搜索性能。 链接建设也是我们服务的一部分。 此外，我们还进行关键词研究和网站优化。

Google 使用内部链接（指向您自己网站上的页面）和外部链接（指向其他网站的链接）来了解您的页面的内容以及应该排名。因此，他们希望你同时使用这两种。

外部链接也不会剥夺您自己网站的价值。事实上，它们可以通过建立可信度来使其更有价值，例如当您使用它们来引用您的消息来源时。

例外情况是您已付费的链接。您应该使用sponsored或nofollow属性标记那些。当链接到您不信任或不想认可的页面时，也可以使用nofollow 。但是，请避免将它们用于您网站上的所有外部链接，这不符合 Google 链接最佳实践。

至于内部链接，所有重要页面都应该至少有一个指向它们的链接。这对于 Google 能够自然地发现它们来说是必要的。此外，使用内部链接为访问者所在的页面提供其他相关资源。

此外，请务必遵循上述相同的做法，并包含描述性和相关的锚文本，并且不要过度链接。虽然页面上的内部链接数量没有正确或错误之分，但请保留它，以免它们分散内容并使其难以阅读。

如果您不确定如何最好地做到这一点，请查看我们有关内部链接策略的文章（注意到锚文本吗？）。这样，Google 和您的访问者都可以更好地了解您网站的其余部分的内容。

当涉及到如何更好地优化网页的信息时，谷歌并不总是乐于提供。然而，在他们关于链接最佳实践的新指南中，他们提供了一些他们希望您如何使用链接的具体信息。让我们再次总结一下要点：

按照上述步骤向 Google 提供所需的所有信息，以便更好地了解您的网页和链接的内容。除此之外，请遵循一般的链接最佳实践，特别是确保您链接到的内容是高质量的内容并且与您所讨论的内容相关。

您从 Google 新链接指南中学到的最令人惊讶的教训是什么？ 请在下面的评论中告诉我们！