如何有效掌握Email CTA的使用？
已发表: 2024-01-18当你让孩子独自做数学作业时会发生什么？
结果？ 他们合上书，这是他们的游戏时间。 你甚至不知道他们什么时候想回去完成作业！
在电子邮件营销的世界里，几乎是一样的！
因此，当您用您的产品告知观众并取悦他们时，下一步必须引导他们采取正确的行动。 这正是 CTA 所做的！
我们列出了一切！ CTA 的工作原理以及如何为您的电子邮件制作完美的 CTA，这样您就不必测试、试用和犯错误！
电子邮件 CTA 如何运作？
在深入分析触发观众情绪的因素后，您可以精心设计情绪，帮助您打动观众。 这些参数包括他们的好恶、职业、年龄、性别、人口统计、购买模式、偏好和其他细节。
这些触发因素会对观众的潜意识情绪产生连锁反应。 它引导观众反思他们的痛点，并同样在你的产品中看到解决方案。
就像电子邮件类型的不同一样，它们的 CTA 也不同。 该列表包括废弃的购物车电子邮件、销售电子邮件和重复购买电子邮件等。
现在讨论一个大问题：
如何为您的电子邮件制作完美的号召性用语？
号召性用语放置
“这只是一个 CTA”——从来没有人这么说过！
正如正确的 CTA 很重要一样，它的位置也很重要。 将 CTA 放在正确的位置可以改变您的转化。
根据您的电子邮件布局，您的 CTA 必须放置在最引人注目的部分。 确保其余元素的位置，以便您的订阅者不会错过它。 在 CTA 周围留出足够的空白可以使其在电子邮件副本和其他元素中轻松识别。 但是，您需要根据电子邮件长度、布局、副本和号召性用语的数量找出适合您品牌的内容。
我为什么这么说呢？ 好吧，我可以用一个主张来支持这一点！ 据 VWO 报道，周围有更少杂乱和更多空白的 CTA 预计转化率将提高至 232%。 看？ 毕竟这不仅仅是 CTA！
号召性用语数量
最好不要将 CTA 作为五彩纸屑扔掉。 如果 CTA 数量多于所需数量，您的品牌可能会显得过于有说服力，从而破坏读者的体验。 虽然没有神奇的数字，但恰到好处的平衡很重要。 因此，在一封电子邮件中坚持至少 3 个 CTA 是安全的。
选择独特的颜色
颜色有能力影响你的心情，我想说的是转换！ 使用与品牌元素相一致并能唤起积极情绪的引人注目的颜色。 您可以尝试与品牌相关的调色板、色轮或与品牌色调一致的对比度。 当你选择正确的颜色时，你还必须考虑它周围元素的颜色。 一个好方法是选择与背景形成对比的颜色。
由于颜色对比度较低或背景和文本颜色相似，某些 CTA 可能会有点难以阅读。 不管你信不信，颜色也会转换。
号召性用语副本
您在 CTA 中使用的词语可以决定您的电子邮件副本的成败。 与您的电子邮件副本一样，还有您的 CTA 副本。 有目的地引导您的 CTA 文案。 简而言之，即使没有明确提及结果，您的受众也必须知道他们将时间投入到什么方面。 CTA 副本必须与电子邮件副本保持一致，这样才不会显得突兀。
然而，它也必须脱颖而出，这样它就不会看起来像电子邮件副本的一部分。
您可以使用富有想象力的文字或图形来吸引读者的兴趣。 与无休止的段落相比，图像迫使读者更快地采取行动。 尝试形状、样式和尺寸。 同样，重要的是不要过度使用不必要的元素和细节。 更进一步，您可以在 CTA 中使用防弹按钮，而不是超链接文本。 你可能会问为什么？ 这是因为根据 Campaign Monitor，基于按钮的 CTA 将点击率提高了 127%。
短的
越短越好！ 理想情况下，CTA 必须包含 3-4 个单词左右。 然而，如果它更短，听起来可能会很突然并且无法传达信息。 然而，如果它很长，它可能会在电子邮件副本中丢失。 因此，简而言之，确保简洁和清晰。 不要在 CTA 中提供所有细节。
引人注目
理想情况下，CTA 必须引起情感反应、营造紧迫感并引起读者的兴趣。 它不应该很长，而应该以利益为目标。 它必须强调为什么选择您的品牌可以使读者受益。 要制作完美的号召性用语，请考虑您正在做什么、受众必须期待什么以及他们将从中得到什么。
保持相关性
它不应该仅仅关于你做了什么，还应该关于你为什么这样做。 缺乏清晰度可能会让读者感到困惑，并可能导致点击率和转化率下降。 毕竟，谁比你更了解你的观众呢？ 确保您采取的每一步都有相关性。 从颜色、CTA 按钮、文案、色调等等。 除了保持语言易于理解之外，还可以使用第一人称视角来实现更好的转换。
卖得太卖力
你是否遇到过有人竭尽全力向你推销东西？ 这只会给您留下负面印象，甚至可能损害品牌形象。 此外，它还带来了表面上的绝望，让观众产生怀疑，导致信任度不断下降。
使用动作词
当您希望他们采取行动时，请使用行动词！ 一些动作词的例子包括购买、学习、下载等等。 这些行动词使接下来的可行步骤变得清晰。 通过唤起情感和热情，这些话语可以引发观众的反应。
行动词可以为观众提供最后的推动力，促使他们采取行动。 您可以从帮助用户获得产品的好处的动作词或动词开始。
适合移动设备的 CTA
我们不能强调对手机的需求，你知道为什么！ 当您使用手机执行多项任务时，在手机上阅读电子邮件是我们大多数人在旅途中所做的一项活动。 确保电子邮件模板和新闻通讯中的 CTA 是针对相同的目的而设计的。 同样，GIF 也可以快速吸引观众的兴趣和注意力。 这些 GIF 的品牌相关性将是锦上添花。
平衡语气和声音
语气应该是可爱的、古怪的、专业的还是有趣的？ 无论使用何种语气，都要直接与听众交谈。 CTA 必须让人感觉它们是专门为您的观众准备的！ 如上所述，确保语气和语音与内容和 CTA 一致。 简单来说，CTA 应该以相同的风格讲述相同的故事。
突然转向不同的写作风格和声音可能会造成脱节，导致点击率下降。 坚持你正在讲述的故事，而不是在多个方向上摇摆不定。
A/B 测试
不知道哪种 CTA 效果最好？ 您可以通过创建具有不同 CTA 的电子邮件的 2 个版本，然后对这些版本进行 A/B 测试来得出结论。 由于测试仅针对 CTA，因此请勿更改电子邮件副本和受众群体。 这可以帮助您测试 CTA 的多次迭代，并采用最适合您的电子邮件的一种。
为什么 CTA 对于电子邮件很重要？
为用户提供正确的方向
战略性布局且符合逻辑的 CTA 向读者展示了他们应该采取的方向。 这样就无需对电子邮件内容和其他方面进行更多澄清。 简化下一步也有助于提高转化率。
提高点击率
一旦引起了受众的兴趣，就会增加点击次数和转化次数。 这就是我们所说的以转化为中心的 CTA 的魔力。
将潜在客户转变为消费者
CTA 通常会在阅读长文本时打破读者的阅读模式并提醒他们下一步该做什么。 这使得 CTA 能够脱颖而出，成为下一步行动的最终命令。
结论
您应该使用的 CTA 类型取决于您正在使用的垂直内容和您的预期结果。 尽管 CTA 是电子邮件中最小的元素之一，但嵌入起来并不总是那么容易。 您必须考虑一些提示，并注意这些指南可能会根据行业等因素而发生变化。
毕竟，你不能只让观众决定下一步该做什么。 不要让你的观众在下一步该做什么的问题上兜圈子。 告诉他们！ 无论是 CTA 还是其他任何东西，都可以使用 Icegram Express 避免漏斗！ 自动化个性化营销活动、降低成本等等。
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