成功的品牌建设 101

当您在市场上销售产品或服务时，您需要清晰可辨的视觉和语言标识，这就是品牌。

品牌塑造是一门让品牌知名度、讨人喜欢和值得信赖的艺术。

– 约翰詹奇

根据定义，品牌等同于旨在将企业产品与竞争对手区分开来的一系列创意。 它是客户遇到的一切的顶点，包括它的外观、声音和行为。

今天，我们将深入探讨品牌建设的细节——组成部分、策略以及如何打造成功的品牌。

• 什么是品牌建设？
• 品牌概念
• 品牌建设的重要性
• 品牌的组成部分
• 攻略
• 讲故事和品牌
• 好处

什么是品牌建设？

通过各种战略和战术，品牌建设过程需要建立和推广业务。

从本质上讲，它涉及采用促销策略和广告活动来提高品牌价值。 品牌是一个重要的组成部分，因为它代表了公司的视觉识别，可以创建公司的独特形象。

品牌理念：海盗的故事

臭名昭著的海盗爱德华·蒂奇（又名黑胡子）在品牌推广方面拥有专业知识。 他给自己起了“黑胡子”的绰号，并创造了一个可怕的形象来吓跑他的对手。

此外，还创造了第一面海盗旗，其特色是骷髅敬酒魔鬼并刺穿心脏。

他知道他希望人们将他与恐惧联系起来的情绪。 他很擅长。

然而，它引出了一个问题：你的个人品牌是什么？ 黑胡子的遗产证明你经常成为你所设计的。

品牌建设对企业的重要性

我们生活在一个被太多信息和数据包围的时代。

这就是为什么能够在情感层面上与人们建立联系并吸引他们的品牌将会成功的原因。 这一切都是为了了解人们真正想要什么，并以引起共鸣的方式将其传递给他们。

一些统计数据表明建立品牌知名度的重要性：

• 与品牌有情感联系的消费者的终生价值 (LTV) 高出 306% 以上。
• 品牌内容的参与度是展示广告的 22 倍。
• 品牌不太好的企业必须支付更高的薪水。
• 几乎十分之八的营销人员会说品牌知名度是最重要的目标。

品牌的不同组成部分

一个品牌由几个使其可见和可靠的组件组成。

品牌的组成部分包括（但不限于）-

品牌标识：如何创建品牌标识？ 这包括品牌独特的视觉和声音组成部分，例如徽标、配色方案、排版、包装和其他设计元素。 确定品牌标识可以使品牌在“外观和感觉”上更令人难忘和更容易辨认。

品牌定义：客户应该很容易理解品牌。 它可以是标语、公司的招股说明书及其代表的含义。 “肯德基”可能没有任何意义，但它的口号是“舔手指好”，这就是这家公司的意义所在。

品牌价值：指导公司决策和行动的理想和标准被称为品牌价值。

品牌承诺：公司向客户做出的关于他们可以从其商品或服务中获得什么的保证被称为品牌承诺。

市场地位：它定义了贵公司作为品牌在市场上的地位。 你的产品是什么？ 你们的性价比如何？ 客户是否得到了您品牌所承诺的东西？

客户体验：80% 的客户认为 CX 与产品或服务一样重要。 所有知名品牌都有一个共同点——客户支持。 良好的体验构成了品牌价值的很大一部分，这是事实。

品牌差异化：提供让您与众不同且不易被他人复制的特征或独特价值。 为确保品牌的长期成功，请找到能引起客户共鸣的真正独特的差异化因素。

品牌体验：客户与您的员工、产品、服务以及社交媒体等多个接触点的互动定义了品牌体验。

如何打造成功的品牌：策略

品牌不是一蹴而就的。 任何事情的成功背后都有很多因素。

以下是如何使用以下 9 种品牌建设策略打造成功的品牌。

• 定义目标受众
• 研究
• 品牌意识
• 社交媒体
• 品牌标识
• 品牌故事
• 独特的销售主张
• 质量
• 客户体验

定义目标受众

想象一下，向一群食肉动物出售纯素牛排——就像试图向爱斯基摩人出售冰块一样。 它只是没有意义！ 这就是为什么你应该在进入营销之前瞄准你的观众。

尝试对您的客户做一个简短的调查，以找出他们想要什么并为他们提供个性化服务。 您要确保接触到那些会欣赏您所提供的产品并且更有可能成为忠实客户的人。

因此，请花时间了解目标受众的需求和偏好。 它会为您节省时间、金钱，并避免试图将纯素牛排卖给一群肉类爱好者的尴尬！

研究竞争对手和市场

如果您想打造成功的品牌，对您的理想客户和竞争对手进行深入研究至关重要。 花时间调查市场。

您还可以仔细阅读销售类似产品的企业的社交媒体页面。 通过检查他们的策略来确定潜在受众的偏好。

建立品牌知名度

该策略是不言自明的。 它让您在表面上可见，从而建立潜在客户的信任。 然后它将导致销售和收入的增加。

使用不同的影响方式，如社交媒体、广告和电子邮件，将您的品牌展示在目标受众面前。 您可以通过发送时事通讯和可以突出您的品牌的提示来进行电子邮件营销。

请记住，一致性是关键。 始终确保您的品牌在所有平台和渠道中保持一致。

利用社交媒体

现在，工作年龄的互联网用户平均每天花在社交媒体平台上的时间超过 2.5 小时。 这是一个很好的时间，你可以每天向观众展示你的品牌。

通过社交媒体积极响应并与受众互动，成为可靠的品牌。 定期发布，并在社交媒体上进行内容营销以提升您的品牌形象。

创建品牌标识

正如我们在帖子前面所说的那样，品牌标识是品牌的关键组成部分之一。 当您想让自己的品牌在市场上所有类似产品中独树一帜时，品牌标识的重要性就可见一斑。

您的产品可能与其中一个竞争对手的产品相同，但一致性和整体品牌形象会吸引观众对您的品牌的兴趣。 要在品牌建设中取得成功，您必须遵循创建品牌标识的策略。

创造品牌故事

使用讲故事与客户建立情感联系。 以引起他们共鸣的方式分享您品牌的历史、价值观和使命。 在本文的后半部分，我们有一个单独的部分供您了解它的重要性。

独特的销售建议 (USP)

独特的卖点或独特的销售主张一词意味着公司可以通过关注使他们的产品或服务独一无二的点来说服客户选择他们的品牌而不是竞争对手。

您可以在网页上显示与竞争对手的比较，以显示对您的产品/服务的信心。

比较表最佳实践

确定 USP 和客户的痛点，并提供比竞争对手更好的解决方案。

专注品质

一个品牌不应该总是炫耀华丽的色彩和制造炒作。 你必须考虑你的主要目标。 即，信守承诺。 如果你的产品不好，所有其他的努力都将付之东流。

作为一个品牌，您需要提供满足或超越客户现实生活期望的产品！

客户体验和客户支持

售后支持非常重要。 一个好的品牌总是会在质量和客户支持方面付出额外的努力。

要成为知名品牌，您需要在客户体验方面建立声誉。 如果您拥有庞大的客户群，请处理客户的问题和问题。

讲故事在品牌建设中的重要性

每当我听到讲故事的角度时，我都会想起提利昂兰尼斯特在“权力的游戏”中的一句名言。

“是什么让人们团结起来？ 军队？ 金子？ 旗帜？
故事。 世界上没有什么比一个好故事更有力量的了。 没有什么能阻止它。 没有敌人能打败它。 故事就是这样。 他们不仅仅是文字。 它们住在我们体内。”

当您在品牌建设的背景下考虑这些线条时，它们是如此强大。 大多数时候，我们看到营销人员试图抛出事实、数字和特征。 这些都是品牌塑造的重要因素，但人们更希望引起共鸣。

在许多情况下，创造一个故事和一个相关的联系比展示数字和特征更有效。 因为故事为我们提供了背景、情感和同理心，所以我们与它们产生了联系。 它们帮助品牌变得更加真实和相关。

具有强大品牌故事的品牌示例

如果我们看一下成功的品牌，我们可以很容易地看出他们是如何在营销活动中暗示故事来引起​​观众共鸣的。 像苹果、谷歌、耐克和可口可乐这样的品牌，都将他们的活动定位于唤起一种讲故事的情感。

例如，如果您想想可口可乐成功的“Share a Coke”活动，您会清楚地看到他们通过在产品上贴上自己的名字并使品牌与客户更相关，从而轻松地打动了客户的情绪。 这导致了后来的巨大成功。

同样的概念也适用于耐克，它专门在品牌宣传活动中讲故事。 他们发起了一场名为“女孩是由什么构成的？”的活动。 这显然给人们一种温暖的感觉，并鼓励他们追逐自己的梦想并学会成为最好的自己。

从本质上讲，他们的故事都是在推动自己走出舒适区，克服界限，最终取得成功。 这就是他们如何成为一个激励和激励全球数百万人的品牌。

成功建立品牌的好处

以下是品牌推广的一些好处。

• 知名品牌有可能提高您的知名度并帮助客户轻松识别您的业务。
• 强大的品牌与客户建立情感纽带，提高他们的忠诚度和重复参与的可能性。
• 一个成功的品牌可以在高度饱和的市场中脱颖而出。
• 一个强大的品牌可以帮助您的企业成为可靠和值得信赖的来源，从而增加客户的信心和信任。
• 您通常可以要求更高的价格并为产品或服务收取额外费用。
• 强大的品牌可以留住顶尖人才，因为员工通常会被具有积极和知名度的企业所吸引。

到底…

品牌建设很重要。 特别是当您试图将您的业务推向竞争对手时。

是什么造就了强势品牌？ 我们分解了品牌建设的要素和组成部分，还为您提供了有关如何打造成功品牌的策略和见解。

如果您有任何意见，请告诉我们。

作者：罗密欧尼古拉斯罗萨里奥

Romeo 是 WPManageNinja 的创意内容作者和技术爱好者。 另一方面，当他有空时，他是一个充满激情的音乐家。