第 13 章：如何为您的博客建立电子邮件列表

欢迎回到我们关于创建博客和建立受众的系列！ 到目前为止，我们已经涵盖了您需要了解的所有主题，包括购买域名、选择 WordPress 主题、编写优质内容和宣传您的作品。

虽然创建博客的过程可能很耗时而且看起来令人生畏，但如果您一次迈出一步，这并不算太糟糕。

在上一课第 12 章中，我们谈到了推广您的博客。

有很多不同的方式来推广你的博客，包括社交媒体、合作伙伴关系、客串、付费推广等等。

我们还简要讨论了使用电子邮件营销，这是推广内容的最有效方式之一。

在这篇文章中，我们将对此进行扩展。

下面，我们将讨论电子邮件营销以及如何建立电子邮件列表。 尽管每个人都知道什么是电子邮件，但并不是每个人都知道电子邮件营销的来龙去脉。 你如何建立一个电子邮件列表？ 为什么要建一个？ 您如何优化它以获得最佳性能？

让我们学习如何建立一个电子邮件列表！

为什么你应该开始建立你的电子邮件列表？

在我们开始讨论策略之前，您可能想知道：究竟为什么首先建立一个电子邮件列表是值得的？

有了所有不同的营销策略和方法，是什么让电子邮件营销成为一个好的策略？

让我们介绍一些最重要的原因。

比任何其他营销方法更高的投资回报率

首先也是最重要的，电子邮件营销之所以值得，仅仅是因为它在每美元每美元的基础上比其他方法效果更好。

您在电子邮件营销上花费的每一美元，都会比在社交媒体营销上花费一美元获得更好的结果。

根据 DMA.org.uk（通过福布斯），在电子邮件营销上花费的每 1 美元都会返回 42 美元：

为了帮助简化流程，有一种营销方法一直保持着名声。 电子邮件营销仍然承诺提供所有营销渠道中最高的投资回报率——您每花费 1 美元可返还 42 美元。

这是一个巨大的回报率！

尤其是与 Facebook 等其他选项相比，其平均回报率约为 9%。

高度针对性

电子邮件确实是个人的——每个人都有一个，大多数人每天或每隔几天检查一次。 与 Facebook 帐户页面或 Instagram 提要相比，大多数人还以更个人化的方式对待他们的电子邮件收件箱。

此外，与其他社交平台不同，您实际上只能在订阅者选择接收电子邮件时发送电子邮件。

例如，在 Instagram 上，广告商可以付费在您的信息流中显示内容。 电子邮件无法做到这一点，因为它会被视为垃圾邮件。

这使得任何电子邮件都具有高度针对性 - 如果有人收到您的电子邮件，他们已经表示他们对您正在做的任何事情感兴趣。 这比仅仅希望 Facebook 或 Instagram 用户喜欢您的广告要好得多！

终身商业资产

与社交媒体帐户相比，电子邮件通常持续时间更长，并且被人们更频繁地使用。

许多早期的互联网用户仍在使用与 1990 年代后期相同的电子邮件地址！

这与大多数社交媒体网站不同，人们经常在其中创建新帐户——或者网站本身倒闭或失去人气（如 MySpace 或 Friendster。）

因此，收集电子邮件是一个很好的长期策略，您可以实际使用数年甚至数十年。

虽然人们有时会更改他们的电子邮件地址，但总的来说大多数人不会。 您还可以可靠地假设电子邮件本身将存在很长时间，因为没有出现可行的替代方案。

经济且具有成本效益

由于电子邮件是一项相当古老的技术，并且被视为不如一些较新的社交媒体平台“异国情调”。 这也意味着市场上有很多负担得起的电子邮件营销工具，或者您从 WordPress 进行电子邮件营销。

有很多公司和插件，如 MailPoet、Mailchimp 等，可以让您完全免费使用他们的工具。

即使您确实需要升级到付费计划，价格通常也非常合理，并且基于明确的既定价格，而不是像谷歌或 Facebook 广告那样的拍卖式价格。

如果您的预算有限，这将使电子邮件营销成为一个很好的起点。

易于测量

电子邮件营销的好处之一是与其他一些营销方法相比，它相对容易衡量。

发送电子邮件时，基本上只有几个不同的变量需要跟踪：

• 订阅者数量：有多少人订阅了您的电子邮件列表？
• 打开次数：当您发送电子邮件时，有多少人打开了您的电子邮件？
• 点击次数：有多少人点击您电子邮件中的链接或按钮？

虽然您可以分析一些额外的东西以获得额外的数据，但一切基本上都归结为这三件事。

这使得电子邮件营销变得非常简单，特别是与 Facebook、Instagram、TikTok 或其他社交渠道的复杂性相比，这些渠道各不相同，有不同的学习工具、衡量指标和了解当地文化。

这甚至没有提到社交媒体应用程序来来去去，而电子邮件几乎保持不变。

在 2022 年写一封电子邮件或多或少与 2002 年完全相同，从那时起进行了一些小的添加和升级。 另一方面，大多数社交媒体网站在 2002 年甚至都不存在！

在实施电子邮件营销计划之前要考虑的事情

在您开始电子邮件营销活动之前，首先停下来考虑一些事情会有所帮助。 不要动作太快，犯一些你可以轻松避免的基本错误！

弄清楚你想为谁服务

在决定创建电子邮件列表的受众时，请记住，并非所有访问您博客的人都可能有兴趣通过电子邮件接收进一步的更新。

您的博客可能涵盖各种主题。 您的电子邮件订阅者可能不想收到所有更新。

细分您的电子邮件列表将有助于为每个组创建相关内容，从而增加人们在收到您的电子邮件时打开或采取行动的机会。

有明确的目的

首先，始终对发送电子邮件的原因有明确的目的。 电子邮件收件箱已经足够满了，大多数人每天都会收到数十封电子邮件，如果不是数百封的话。

如果您要开始发送电子邮件，请绝对确定您知道目的是什么。

是为了增加销量吗？ 吸引更多用户使用您的免费服务？ 或者也许是为了让更多读者阅读您的内容？

尝试在开始时非常具体地说明您的最终目标。 它们可能会随着时间而改变，但正如那句老话所说，“计划无用，但计划至关重要。”

创建一个 Optin 免费赠品

虽然您可能想直接创建电子邮件通讯，但首先创建一些“免费赠品”或免费物品可能是明智的，您可以用来吸引订阅者。

这可以是任何东西，从电子书到课程，甚至是 Photoshop 模板等有用文件的集合。 尝试有创意并提出与您的特定博客利基相关的想法。

总体思路很简单：提供免费内容以换取订阅您的时事通讯。 这是一种经典的电子邮件营销策略，已被证明是有效的。

这也是重新利用一些旧内容的绝佳时机。

虽然您不应该只是将旧帖子重新打包到新的电子书中，但在您已经完成的工作的基础上进行构建通常是一个好主意。 如果您可以通过将一系列帖子转换为电子书或互动课程来增加更多价值，那么您应该这样做！

但是，请确保您真正为免费赠品提供价值。 没有什么比订阅时事通讯并对“礼物”感到失望更能激怒新订阅者了。

这是让他们立即取消订阅的好方法，所以一定要花时间和精力来创建一个有价值的选择加入免费赠品。

弄清楚你想给订阅者发送什么电子邮件

作为上述步骤的第二步，您还应该弄清楚您计划向订阅者发送什么样的内容。 电子邮件通讯的概念非常简单，但它究竟包含什么？

新产品更新？ 预览未来版本？ 读者在公共博客上找不到的提示和技巧？

无论您的利基是什么，请尝试在您的电子邮件中创造一些超出您在博客上发布的相同内容的价值。

毕竟，读者订阅您的电子邮件通讯是因为他们想从您那里得到更多，而不是因为他们想要完全相同的东西。

优化您的网站

在开始电子邮件营销活动之前，它还有助于优化您的网站。

许多博主犯了一个错误，他们只是在他们的帖子中添加订阅表格，期望读者会注意到它并在没有任何促销或鼓励的情况下注册。 不幸的是，它通常不会以这种方式工作！

因此，您应该确保首先让您的网站看起来不错，然后再担心添加电子邮件订阅表单。

确保您的帖子具有吸引人的视觉效果，您的内容中没有任何明显的错误或拼写错误，并且您的网站可以快速加载。

让人们订阅变得超级容易。 获得更多订阅者的最佳方法之一是让他们更容易。 如果您创建一个选择加入页面并确保页面上没有干扰，那么人们将更愿意注册！

通常的选项包括侧边栏小部件甚至弹出窗口。 这样，他们可以轻松地选择加入并成为您的订阅者。 此外，如果适用，请包含下载免费赠品的链接。 您可以使用我们的 Convert Pro 插件来执行此操作。

如果没有这些东西，读者甚至可能在有机会注册时事通讯之前就离开您的网站。

使用电子邮件营销服务

最后，完成所有其他步骤后，就该选择电子邮件营销服务了。

正如我们上面提到的，电子邮件营销是一个相当古老的行业，在这个领域有很多选择。

但是，您可能想知道，为什么我需要电子邮件营销服务？ 我不能直接从我的 Gmail 或 Yahoo 帐户向我的订阅者发送电子邮件吗？

不完全的。 以这种方式发送电子邮件是让自己被标记为垃圾邮件的可靠方法。

通过个人电子邮件帐户发送博客内容也相当困难和笨拙。 相反，您需要使用电子邮件营销服务，它会为您处理所有这些。

虽然有大量可用选项，但我们最喜欢的一些是 Omnisend、Sendinblue、Mailchimp 和 MailPoet。

我们在这篇文章中介绍了每一个的优缺点（10 个强大的电子邮件营销工具来增加您的 WooCommerce 销售额），所以一定要读一读！

准备好开始发送电子邮件了吗？ 让我们继续下一步。

如何在您的博客上获得订阅者

现在您已经启动了电子邮件营销策略，是时候吸引一些订阅者了。

有很多不同的方法可以解决这个问题，但让我们介绍五个左右更重要的方法。

为您的订阅者提供奖励

如果您想获得订阅者，为注册提供奖励是一种非常重要的实施方法。

这些天来，大多数人都对注册一个未知的时事通讯有点犹豫，所以如果你可以提供像免费课程或电子书这样的奖励，强烈推荐。

添加选择加入表格

现在您已经创建了一些很棒的内容，是时候添加一个选择加入表单以便人们订阅了！

您可以使用 Convert Pro 创建选择加入表单。 这个插件让你只需点击几下就可以创建漂亮的选择加入表单。 您还可以对表单进行 A/B 测试，看看哪一个最适合您的博客或网站。

一旦有人订阅，请确保您向他们发送确认消息以知道他们的订阅成功！

创建登陆页面

您可以使用可以帮助扩大您的电子邮件列表的专用页面。 登陆页面不会分散注意力，让您可以制作营销信息，让人们选择接收您的电子邮件。

您还可以创建单独的登录页面来收集电子邮件地址。

这些页面应该专注于让访问者注册您的电子邮件列表并提供某种激励以换取他们的电子邮件地址，例如电子书或课程。

为了创建高转化的登陆页面，我们推荐使用 CartFlows。

CartFlows 是 WordPress 网站的销售漏斗构建器。 它使您可以快速轻松地创建在线渠道，以帮助鼓励参与。

免费版可让您构建具有各种集成的完整登录页面，而高级版则添加了更强大的参与工具。

如果您的目标只是建立您的电子邮件，CartFlows 是完美的工具！

使用粘滞棒

粘性栏是一个网站元素，在访问者向下滚动页面时会跟随他们。 通常，这是导航栏，但有些插件也允许您拥有滚动订阅栏。

有时，这些可能有点烦人，尤其是当您尝试阅读页面上的内容时。 但是，如果做得好，它们根本不会打扰，并且可以有效地让读者注册您的电子邮件列表。

确保粘滞条在页面上突出显示，以便人们不会错过它。 您也可以使用 ConvertPro 创建自定义信息栏。

创建个性化 CTA

您一定遇到过几个横幅、弹出窗口、网站元素要求选择加入。

这些通常伴随着号召性用语 (CTA)，鼓励您采取下一步行动。

这些 CTA 可帮助您生成更多潜在客户并快速建立您的电子邮件列表。

借助 Astra Pro 的自定义 CTA 功能，您可以更进一步。 您可以在帖子或页面内容中设置自定义横幅，以鼓励访问者选择加入。

它也很容易创建。

在第 6 章 – 设计 WordPress 博客中，您学习了如何安装 Astra 主题以获得最佳博客性能。 要添加自定义 CTA，您将需要 Astra Pro。

以下是如何在帖子中添加自定义横幅：

转到外观> Astra 选项>自定义布局

为您的博客设计漂亮的自定义布局

接下来，转到布局设置并选择 -内部帖子/页面内容

您还可以选择横幅的位置并自定义显示横幅的位置并排除不显示的位置

这是一个强大的功能，因为您可以使用不同的横幅和 CTA 来满足不同的帖子。 这增加了他们将访客转化为潜在客户的可能性。

查看有关创建自定义 CTA 的详细教程。

投放广告

最后，在寻求获得订阅者时，广告是一个可以考虑的选项。 虽然这种方法通常不如仅仅编写好的内容和以这种方式收集追随者有效，但如果你以正确的方式去做，它仍然可以工作。

不确定投放广告的目的是什么？

尝试将它用于您在上面创建的免费赠品内容。 为免费课程或电子书提供广告是一种有效的方法。 还要确保创建一个针对您想要获得的特定受众进行定制和定位的登录页面。

如何进一步优化您的电子邮件营销

一旦你完成了上述事情，你就已经准备好了。 但是，如果您想进一步优化您的电子邮件营销策略，请查看这些额外的步骤。

它们不是绝对必要的，但它们都可以帮助提高您的整体效率并为您的电子邮件列表添加更多订阅者。

写正确的电子邮件

电子邮件营销最重要的部分是电子邮件的内容。

确保您正在编写对订阅者有价值的电子邮件。 这些电子邮件应该是有用的、有教育意义的和引人入胜的。

使用醒目的主题行和粗体或斜体等格式技巧，以确保您的电子邮件在收件箱中脱颖而出。

如果您希望打开您的电子邮件，请确保它也有一个很棒的标题。 然后写下你的电子邮件正文来证明标题的合理性。

这是一篇概述有效电子邮件内容创建的文章。

欢迎您的订阅者

一旦有人订阅了您的电子邮件列表，最好向他们发送一封欢迎他们的电子邮件。

为了让某人成为忠实客户，您需要与他们建立联系并培养这种关系，直到他们准备好向您购买。

此欢迎信息应该让订阅者兴奋并提供真正的价值，因此他们没有理由不打开或阅读您未来的电子邮件。

这些消息还应提供有关充分利用电子邮件列表的有用提示。 您还可以在此消息中提供另一个免费赠品，以使订阅者对您的内容感兴趣。

永远做 A/B 测试

电子邮件营销是一个不断变化的环境，今天有效的方法明天可能就无效了。

确保您始终对您的电子邮件活动进行 A/B 测试，以了解哪些内容能引起订阅者的共鸣。 尝试不同的主题行、电子邮件内容和号召性用语，看看哪些可以获得最佳效果。

您还可以测试不同的交付时间和格式，以查看最适合您的受众的方式。

您进行的实验越多，您的电子邮件营销就会变得越好。

热图测试

热图测试是查看着陆页执行情况的好方法。 您可以使用热图软件来跟踪他们的鼠标移动和点击。 这将帮助您了解页面上什么吸引了观众的注意力，什么没有。

然后，您可以根据此信息对登录页面进行更改以优化它以获得更好的结果。

这是在您的网站上设置热图的详细指南。

优化主题行和 CTA

随着您不断测试电子邮件营销策略的不同方面，您会遇到许多改进。 如果您发现特定主题行或号召性用语表现不佳，那么是时候对其进行优化了。

请记住，电子邮件营销是一个不断变化的环境，今天有效的方法明天可能就无效了。 因此，请确保您始终对您的广告系列进行 A/B 测试，以了解哪些内容能引起您的受众的共鸣。

避免询问太多信息

在要求选择时，不要要求太多信息。 这可能会使访问者不知所措，并在他们的脑海中引发隐私问题。 这种潜在客户形式甚至可能无法很好地转换。

相反，保持简单。 只需询问姓名和电子邮件地址。

花点时间培养他们并建立信任。 然后向他们询问您需要的信息。

优化移动内容

如果您有订阅者在移动设备上查看您的内容，那么是时候针对他们进行优化了。

确保您的目标网页、CTA 和 optin 表单也易于通过手机点击。

甚至您的电子邮件也应该可以通过手机阅读。 良好的用户体验总能建立巨大的信任！

立即开始电子邮件营销

电子邮件营销是任何企业的强大策略。 通过电子邮件，您可以建立客户忠诚度，并在您的行业中树立自己的权威。

虽然这些提示将帮助您开始构建电子邮件列表并启动您的第一个活动，但掌握这项技能需要时间。

掌握电子邮件营销的技巧需要时间，但在客户忠诚度和行业权威方面，这是非常值得的。 继续学习如何创建更好的内容来引起观众的共鸣。 按照这些提示开始，您将继续前进。

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