如何使用 WordPress 建立一个令人难以置信的电子商务网站

以下是您可能已经知道的事情：网上购物的人数比以往任何时候都多，而且电子商务销售额正在飙升。

然而，您可能不太清楚的是，您如何利用 WordPress 进入持续的电子商务热潮，并为您自己、您的客户和他们的客户构建快速、设计精美的电子商务体验。

使用 WordPress 构建电子商务网站（或向现有网站添加电子商务功能）会带来一些额外的注意事项，您在创建静态的宣传册网站时可能不会遇到这些问题。

为了帮助您驾驭这一过程，我们整理了几个您可以关注的关键领域，它们将使您和您的客户为持续成功做好准备。

即使您在电子商务方面的经验有限，您也可以将以下提示应用于从您在自己网站上接受的付款信息到您为客户建立的电子商务商店的所有内容。 以下是我们将介绍的内容：

• 使用 WooCommerce
• 选择额外的插件
• 投资质量主题
• 专注于搜索
• 持续测试和调整
• 依靠性能

让我们开始吧！

开始使用 WooCommerce

WooCommerce 是领先的电子商务 WordPress 插件，现在全球排名前 100 万的电子商务网站中有超过 25% 使用它。 它的流行很大程度上源于 WooCommerce 是免费和开源的，并且以其出色的电子商务功能而闻名。

在您的 WordPress 网站上使用 WooCommerce 是提升电子商务功能的好方法，它具有预安装的支付网关和易于使用的设计选项等功能，可用于构建美观的店面。

WooCommerce 入门也很简单，您可以下载插件并自行安装，或使用来自受信任主机的预安装解决方案。

有策略地使用其他插件

虽然 WooCommerce 对许多在线商店很有意义，但其他插件可能是也可能不是您的电子商务项目的正确解决方案。

使用太多插件会使网站陷入困境，这绝不是您想要的，但当它导致购物车被遗弃和转化率降低时尤其痛苦——这是性能不佳的电子商务网站最常见的一些问题。

虽然您应该使用的插件数量不多，但选择在您的电子商务或大型网站策略中发挥特定作用的优质插件非常重要。

添加关键功能或与第三方 CRM 工具集成可能是您的特定站点需要的东西，但重要的是要阐明您安装的每个插件的价值，以确保您不会不必要地占用带宽。

对您的插件进行定期审核是另一种确保您没有保留站点上已安装且不再使用或使用效率低下的任何内容的方法。 这也是确保插件得到良好维护和定期更新的好方法。

投资质量主题

主题是任何网站的基础，在为电子商务选择主题时，有很多选项可供选择。 也就是说，并非所有主题都是平等的。

如果您使用 WooCommerce 为您的在线商店提供动力，使用未针对它优化的主题可能会给您的网站增加不必要的负担并造成速度下降。 其他试图包含过多功能或未得到很好支持的主题可能会给您带来重大问题。

投资高质量的主题可能意味着为当今可用的众多高级电子商务主题之一付费。 或者，这可能意味着投入时间搜索数以千计的免费主题，这些主题非常有能力支持强大的电子商务体验。

WP Engine 客户可以访问一套 Genesis 构建的 StudioPress 主题，其中包括特定于电子商务的主题，这些主题可以提高桌面和移动设备的性能，同时为任何在线商店提供坚实的基础。

专注于搜索

您向站点用户提供的搜索功能可能比您意识到的更重要。

超过 40% 的在线购物者在寻找产品时使用搜索，当他们找到所需商品时，他们购买的可能性是原来的两倍。

添加 WordPress 相对有限的默认搜索功能可以为许多电子商务商店带来显着的提升，并且网站所有者和开发人员在寻找增强其在线商店搜索功能的方法时可以使用多种选择。

ElasticPress 是此类附加功能的一个很好的例子，因为它通过自动建议和自定义加权搜索结果等功能增强了商店搜索。 通过帮助更多的购物者更快地找到他们想要的东西，这种类型的搜索优化可以提高转化率和购物车价值，从而增加电子商务收入。

虽然 ElasticPress 可作为独立集成使用，但它还为 WP Engine 的电子商务托管计划提供增强的搜索功能，该计划提供了一种结合了 WooCommerce、Instant Store Search 和一流插件的开箱即用的电子商务方法以及具有行业领先性能的主题。

持续测试和调整

因为电子商务网站（应该）鼓励大量的客户互动机会——从产品搜索到结帐和付款——即使在您启动网站后，您也要密切关注网站和单个页面的性能，这一点很重要。

确保页面加载速度快，并且用户可以轻松地与网站上的各种功能进行交互，不仅可以为客户提供更顺畅的购物体验，而且现在还会影响您的网站在 Google 搜索结果中的排名。

随着 Google 以 Core Web Vitals 为中心的页面体验更新的推出，您可以使用代表用户体验不同方面的三个关键指标来优化您的电子商务网站以获得更高的转化率和更好的页面排名：

• Largest Contentful Paint (LCP)：测量加载性能。 为提供良好的用户体验，LCP 应在页面首次开始加载后的 2.5 秒内发生。
• First Input Delay (FID)：测量交互性。 为了提供良好的用户体验，页面的 FID 应小于 100 毫秒。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：测量视觉稳定性。 为了提供良好的用户体验，页面应保持小于 0.1 的 CLS。

有许多工具可以衡量和改进 Core Web Vitals，包括 Google Lighthouse 和 PageSpeed Insights，或 Chrome 用户体验报告，它为上述每个指标（以及更多）收集匿名的真实用户数据。

虽然您可以使用多种替代指标和测量来提高站点性能，但最重要的是您在不断改进的同时继续监控和测试您的站点。

对于自由职业者或机构设计师，持续的性能优化可能是在初始项目完成后为客户提供附加值的好方法。 这也是您创造每月经常性收入 (MRR) 的绝佳机会。

依靠网站性能

在设计美观、功能强大的电子商务网站时，WordPress 提供了大量的选项和灵活性。 但是，如果该站点由折扣提供商或通用提供商托管，您的辛勤工作可能会因性能问题而受阻，这些问题会使潜在客户望而却步。

如果对用户体验感到失望，超过一半的消费者会离开电子商务网站转而选择类似的竞争对手。 另一方面，更快的网站速度一直与更高的转化率和更好的在线客户体验相关。

虽然本文中包含的所有提示都将帮助您构建更快、更有效的电子商务体验，但如果您的网站托管在低于标准的基础设施上，它们也将大部分失效。

主要收获？ 构建电子商务网站时不要吝啬性能。 就在线商店而言，确保最佳正常运行时间和更快加载速度所需的额外资源物有所值，而偷工减料会严重限制电子商务在